1.1 Présentation et définition du marché de la bijouterie fantaisie

La catégorie des « bijoux fantaisie » ne connaît pas une définition stricte acceptée par tous. Néanmoins, dans cette étude, nous définirons les « bijoux fantaisie » comme les bijoux originaux servant d’accessoires de mode qui se différencient des bijoux fabriqués avec des métaux (or et argent), diamants et pierres précieuses.

Les matériaux utilisés pour fabriquer des bijoux fantaisie sont donc extrêmement variés (métaux de base, verre, plastique, pierres synthétiques, pierres semi-précieuses, perles, ivoire, cuir, terre cuite…).

De même, l'offre de bijoux est extrêmement hétérogène, proposant ainsi des niveaux de prix très différents. C'est en partie ce qui explique que les bijoux fantaisie attirent une large base de consommateurs où toutes les classes d'âge sont représentées.

Le marché des bijoux fantaisie est en pleine croissance dans le monde et représente plusieurs dizaines de milliards de dollars en 2020. Le marché français est en croissance depuis une décennie, à l'exception de l'année 2020 qui a vu la crise sanitaire impacter négativement le marché.

Acheté pour soi ou pour offrir, le marché des bijoux fantaisie profite également de l'essor de la vente en ligne, un canal de distribution qui affiche les meilleurs chiffres de croissance en France en 2021.

1.2 Le marché mondial des bijoux en plein essor

Le marché mondial du bijou est en bonne santé et devrait continuer à l'être dans les prochaines années. Comme le montre le graphique ci-dessous, le marché mondial des bijoux s’élève à *** milliards de dollars en **** et devrait croître de **,*% d'ici **** pour atteindre *** milliards de dollars.

Prévision de ...

1.3 Un marché français des bijoux fantaisie en croissance

La valeur totale du marché du bijou en France est de *.*** milliards d'euros en ****. Cette valeur est en baisse légère depuis ****. Une baisse particulièrement conséquente est observable en ****, cela s'explique en partie par le contexte de la crise sanitaire qui a eu pour conséquence plusieurs confinements ...

1.4 Une balance commerciale française très favorable

La base de données des Nations Unies UN Comtrade permet d'accéder aux chiffres des exportations et importations pour toutes les catégories de produits manufacturés et de matières premières. Pour le graphique ci-dessous, la catégorie sélectionnée est "Articles de bijouterie et de joaillerie ...

2.1 La consommation des Français en articles de bijouterie et joaillerie

Le graphique ci-dessous montre le budget consacré à l'achat d'un bijou. Dans **% des cas, le bijou acheté a un prix inférieur à *** €. Cela se traduit dans le prix moyen des ventes, qui est de ***€. Cependant, il existe d'importantes disparités selon le genre des acheteurs. En effet, alors que le budget moyen ...

2.2 La demande de bijoux fantaisie

Le graphique ci-dessous montre l'évolution de l'indice de la consommation finale effective des ménages en bijoux fantaisie. Nous pouvons observer que cet indice est à la hausse depuis ****, traduisant ainsi l'augmentation de la consommation de bijoux fantaisie par les Français.

Evolution de l'indice de prix à la consommation effective des ...

2.3 Une saisonnalité de la demande

Le graphique ci-dessous montre la fréquence de recherches hebdomadaires sur Google du terme "bijou fantaisie". Nous pouvons constater des pics entre la fin du mois de novembre et la fin du mois de décembre, correspondant à la période qui précède Noël et les fêtes de ...

3.1 Chaîne de valeur de la bijouterie fantaisie

Ci-dessous est présenté une chaîne de valeur simplifiée du secteur de la bijouterie fantaisie :

Création / Design de bijoux : cette étape se déroule généralement en France, dans les bureaux des marques. Les acteurs sont assez variés pour cette étape : maisons de mode, créateurs ...

3.2 La production française de bijoux fantaisie

L'activité de production de bijoux fantaisie est répertorié sous le code NAF **.**Z "Fabrication d'articles de bijouterie fantaisie et articles similaires".

Pour le nombre d'entreprises dans le domaine de la production de bijoux fantaisie tout comme pour l'effectif total dans ce domaine, on note une croissance légère mais ...

3.3 Les canaux de distribution connaissent une évolution contrastée

Les canaux de distribution des bijoux fantaisie sont multiples et connaissent des résultats assez mitigés ces dernières années :

Les bijoutiers-joaillier installés en villes, canal « historique » pour les bijoux, continuent de subir une baisse de leur chiffre d’affaires entamée il y a plusieurs années. ...

3.4 Le commerce en ligne en expansion mais encore très limité

Les ventes en ligne augmentent et représentent *% du marché en ****. Pourtant, les freins sont encore nombreux pour que la part des ventes en ligne puisse réellement dominer le marché – pas de conseil client, impossibilité d’essayer les bijoux, manque de confiance. C’est la raison pour laquelle la plupart ...

4.1 Une très grande variété de produits

Il est difficile de présenter de manière exhaustive les bijoux fantaisie du fait de la diversité de produits proposés.

On peut cependant segmenter les produits en fonction des catégories classiques utilisées pour segmenter une offre de bijoux classiques :

Type de bijou :

Boucles d’oreilles ; Bagues, bracelets ...

4.2 Caractéristiques du prix des bijoux fantaisie

Les prix des bijoux fantaisie ont deux caractéristiques principales, notamment par rapport aux bijoux classiques :

Des niveaux de prix plus faible que des bijoux plus classiques

Nous savons que les bijoux fantaisie ont représenté en **** plus de la moitié des ventes de bijoux en France en volume, pour seulement ...

4.3 L'arrivée des marques de luxe sur le marché des bijoux fantaisie

Le marché des bijoux fantaisie étant très porteur et rentable, des marques de luxe s'y intéressent depuis ces dernières années et commencent à proposer des gammes de bijoux de ce type.

Un exemple emblématique de cette tendance est la gamme de bijoux fantaisie que vend Dior. Bien ...

4.4 La montée en puissance de l'enjeu environnemental

L'importance de consommer de façon écologique et responsable croît depuis quelques années et le marché du bijou n'y échappe évidemment pas. Ainsi, au cours des dernières ont émergé de nombreuses marques, exclusivement présentes en ligne, qui se présentent comme plus éthiques que leurs concurrents plus ...

5.1 Une utilisation encadrée des matériaux pour la création de bijoux

D’après la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes, DGCCRF, les bijoux fantaisie sont soumis à une réglementation du fait de la toxicité de certains métaux utilisés dans leur composition (***).

Les fabricants de bijoux doivent ainsi respecter ...

5.2 La taxe sur les produits d'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table

La taxe HBJOAT (***)

Toutes les entreprises qui fabriquent ou vendent au détail des produits d'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table (***) doivent payer une taxe sur ces produits.

Les fabricants de bijoux fantaisie sont exonérés de cette taxe s'ils vendent leurs produits directement aux consommateurs. En ...