Contenu de l'étude
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SYNTHÈSE DU MARCHÉ
1.1 Présentation et définition du marché de la bijouterie fantaisie
La catégorie des « bijoux fantaisie » ne connaît pas une définition stricte acceptée par tous. Néanmoins, dans cette étude, nous définirons les « bijoux fantaisie » comme les bijoux originaux servant d’accessoires de mode qui se différencient des bijoux fabriqués avec des métaux (or et argent), diamants et pierres précieuses.
Les matériaux utilisés pour fabriquer des bijoux fantaisie sont donc extrêmement variés (métaux de base, verre, plastique, pierres synthétiques, pierres semi-précieuses, perles, ivoire, cuir, terre cuite…).
De même, l'offre de bijoux est extrêmement hétérogène, proposant donc des niveaux de prix très différents. C'est en partie ce qui explique que les bijoux fantaisie attirent une large base de consommateurs où toutes les classes d'âge sont représentées.
Le marché des bijoux fantaisie est en pleine croissance dans le monde et représente plusieurs dizaines de milliards de dollars en 2018. Le marché français est particulièrement dynamique et pèse environ un demi-milliard d'euros en 2018.
Acheté pour soi ou pour offrir, le marché des bijoux fantaisie profite également de l'essor de la vente en ligne, un canal de distribution qui affiche les meilleurs chiffres de croissance en France en 2018.
Le marché de la bijouterie fantaisie en France | Evolution de la production française de bijoux
France, 2009 - 2018 par catégorie de bijoux, millions d'euros
Source: Consultez l'étude
1.2 Le marché mondial des bijoux en plein essor
Le marché mondial du bijou est en bonne santé et devrait continuer à l'être dans les prochaines années. Comme le montre le graphique ci-dessous issu des données publiées par Paul Zimnisky (***), le marché mondial des bijoux s’élève à *** milliards de dollars en ****. Il devrait atteindre *** milliards en ...
1.3 Un marché français des bijoux fantaisie en croissance
Comme vu précédemment, le marché français de la bijouterie est estimé pour **** à *,** milliards de dollars, soit *,** milliards d’euros par Euromonitor.
Francéclat, comme nous pouvons le voir dans le graphique suivant, estime le marché français de la bijouterie à *,* milliards d’euros en **** et des bijoux hors ...
ANALYSE DE LA DEMANDE
2.1 Une demande jeune et de plus en plus attentive au prix
Selon un sondage OpinionWay pour BIJORHCA PARIS, **% des Français ont dépensé moins de ***€ dans des bijoux en ****, et la dépense moyenne se situe à ***€.
Dans ce graphique issu de Statista, on peut lire le nombre de Français par taille de panier pour le marché de la bijouterie fantaisie. ...
2.2 Une demande accrue en marques indépendantes
On observe deux mouvements de consommation sur le segment des bijoux fantaisie.
Un renforcement des marques leaders
Premièrement, les consommateurs ont tendance à acheter de plus en plus de produits issus des * marques leaders du marché. La part de marché des trois plus grandes marques du secteur des bijoux fantaisie est ...
STRUCTURE DU MARCHÉ
3.1 Un marché fragmenté et très concurrentiel
D’après Francéclat, le secteur bijouterie-joaillerie-orfèvrerie comptait * *** entreprises en France en ****.
En ****, les entreprises de deux salariés ou moins représentaient près de **% des entreprises du secteur alors que les entreprises de plus de ** salariés ne représentaient que *%.
Source: ****
Le secteur de la ...
3.2 Des produits très largement importés
Si l’on se penche sur l’origine des produits vendus en France, on s’aperçoit qu’une nette majorité d’entre eux, près de **%, sont importés.
Les deux pôles de production des bijoux fantaisie vendus en France sont l’Europe (***).
Si l’on se penche sur ...
3.3 Les canaux de distribution connaissent une évolution contrastée
Les canaux de distribution des bijoux fantaisie sont multiples et connaissent des résultats assez mitigés ces dernières années :
Les bijoutiers-joaillier installés en villes, canal « historique » pour les bijoux, continuent de subir une baisse de leur chiffre d’affaires entamée il y a plusieurs années, ...
3.4 Le commerce en ligne en expansion mais encore très limité
Les ventes en ligne augmentent et représentent *% du marché. Pourtant, les freins sont encore nombreux pour que la part des ventes en ligne puisse réellement dominer le marché – pas de conseil client, impossibilité d’essayer les bijoux, manque de confiance. C’est la raison pour laquelle la plupart des ...
ANALYSE DE L'OFFRE
4.1 Une très grande variété de produits
Il est difficile de présenter de manière exhaustive les bijoux fantaisie du fait de la diversité de produits proposés.
On peut cependant segmenter les produits en fonction des catégories classiques utilisées pour segmenter une offre de bijoux classiques :
Type de bijou :
Boucles d’oreilles ; Bagues, bracelets ...
4.2 Caractéristiques du prix des bijoux fantaisie
Les prix des bijoux fantaisie ont deux caractéristiques principales, notamment par rapport aux bijoux classiques.
Selon Fashion Network, les prix des bijoux fantaisie sont généralement compris entre ** et *** euros.
Des niveaux de prix plus faible que des bijoux plus classiques
En effet, nous avons vu plus haut que ...
RÈGLEMENTATION
5.1 Une utilisation encadrée des matériaux pour la création de bijoux
D’après la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes, DGCCRF, les bijoux fantaisie sont soumis à une réglementation du fait de la toxicité de certains métaux utilisés dans leur composition (***).
Les fabricants de bijoux doivent ainsi respecter ...
5.2 La taxe sur les produits d'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table
La taxe HBJOAT (***)
Toutes les entreprises qui fabriquent ou vendent au détail des produits d'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table (***) doivent payer une taxe sur ces produits.
Les fabricants de bijoux fantaisie sont exonérés de cette taxe s'ils vendent leurs produits directement aux consommateurs. En ...
POSITIONNEMENT DES ACTEURS
6.1 Segmentation
- Pandora
- Moa
- Bala Boosté
- Maty
- Jollia
- Agatha
- Taratata
- Gas Bijoux
- Smizze
- Bershka France
- Promod
- Jolie Demoiselle
- 24sevres
- Mylittlefantaisie
- Cécile et Jeanne
- Emma & Chloé
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Que contient cette étude de marché ?
- Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
- Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
- Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
- Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
- Comment se différencient les entreprises du marché ?
- Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
- Données issues de plusieurs dizaines de bases de données
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- Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00
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1 secteur analysé en 40 pages |
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Analystes
chargé d'études économiques, Xerfi
Hugo S.
Associate Consultant
Mathieu L.
PhD Industrial transformations
Robin C.
Analyst
Pierre D.
Ross Alumni Club France
Arnaud W.
Analyste de marché chez Businesscoot
Amaury de Balincourt
Consultant
Pierrick C.
Project Finance Analyst, Consulting
Maelle V.
Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale
Héloise F.
EDHEC
Imane E.
Auditeur
Vincent D.
Eva-Garance T.
Market Research Analyst
Michela G.
Market Research Analyst @Businesscoot
Azelie P.
Market Research Analyst @Businesscoot
Cantiane G.
Consultant
Jules D.
Alexia V.
Emil O.
Anna O.
Gabriel S.
