1.1 Présentation et définition du marché de la bijouterie fantaisie

La catégorie des « bijoux fantaisie » ne connaît pas une définition stricte acceptée par tous. Néanmoins, dans cette étude, nous définirons les « bijoux fantaisie » comme les bijoux originaux servant d’accessoires de mode qui se différencient des bijoux fabriqués avec des métaux (or et argent), diamants et pierres précieuses.

Les matériaux utilisés pour fabriquer des bijoux fantaisie sont donc extrêmement variés (métaux de base, verre, plastique, pierres synthétiques, pierres semi-précieuses, perles, ivoire, cuir, terre cuite…).

De même, l'offre de bijoux est extrêmement hétérogène, proposant donc des niveaux de prix très différents. C'est en partie ce qui explique que les bijoux fantaisie attirent une large base de consommateurs où toutes les classes d'âge sont représentées.

Le marché des bijoux fantaisie est en pleine croissance dans le monde et représente plusieurs dizaines de milliards de dollars en 2018. Le marché français est particulièrement dynamique et pèse environ un demi-milliard d'euros en 2018.

Acheté pour soi ou pour offrir, le marché des bijoux fantaisie profite également de l'essor de la vente en ligne, un canal de distribution qui affiche les meilleurs chiffres de croissance en France en 2018.

1.2 Le marché mondial des bijoux en plein essor

Le marché mondial du bijou est en bonne santé et devrait continuer à l'être dans les prochaines années. Comme le montre le graphique ci-dessous issu des données publiées par Paul Zimnisky (***), le marché mondial des bijoux s’élève à *** milliards de dollars en ****. Il devrait atteindre *** milliards en ...

1.3 Un marché français des bijoux fantaisie en croissance

Comme vu précédemment, le marché français de la bijouterie est estimé pour **** à *,** milliards de dollars, soit *,** milliards d’euros par Euromonitor.

Francéclat, comme nous pouvons le voir dans le graphique suivant, estime le marché français de la bijouterie à *,* milliards d’euros en **** et des bijoux hors ...

2.1 Une demande jeune et de plus en plus attentive au prix

Selon un sondage OpinionWay pour BIJORHCA PARIS, **% des Français ont dépensé moins de ***€ dans des bijoux en ****, et la dépense moyenne se situe à ***€.

Dans ce graphique issu de Statista, on peut lire le nombre de Français par taille de panier pour le marché de la bijouterie fantaisie. ...

2.2 Une demande accrue en marques indépendantes

On observe deux mouvements de consommation sur le segment des bijoux fantaisie.

Un renforcement des marques leaders

Premièrement, les consommateurs ont tendance à acheter de plus en plus de produits issus des * marques leaders du marché. La part de marché des trois plus grandes marques du secteur des bijoux fantaisie est ...

3.1 Un marché fragmenté et très concurrentiel

D’après Francéclat, le secteur bijouterie-joaillerie-orfèvrerie comptait * *** entreprises en France en ****.

En ****, les entreprises de deux salariés ou moins représentaient près de **% des entreprises du secteur alors que les entreprises de plus de ** salariés ne représentaient que *%.

Source: ****

Le secteur de la ...

3.2 Des produits très largement importés

Si l’on se penche sur l’origine des produits vendus en France, on s’aperçoit qu’une nette majorité d’entre eux, près de **%, sont importés.

Les deux pôles de production des bijoux fantaisie vendus en France sont l’Europe (***).

Si l’on se penche sur ...

3.3 Les canaux de distribution connaissent une évolution contrastée

Les canaux de distribution des bijoux fantaisie sont multiples et connaissent des résultats assez mitigés ces dernières années :

Les bijoutiers-joaillier installés en villes, canal « historique » pour les bijoux, continuent de subir une baisse de leur chiffre d’affaires entamée il y a plusieurs années, ...

3.4 Le commerce en ligne en expansion mais encore très limité

Les ventes en ligne augmentent et représentent *% du marché. Pourtant, les freins sont encore nombreux pour que la part des ventes en ligne puisse réellement dominer le marché – pas de conseil client, impossibilité d’essayer les bijoux, manque de confiance. C’est la raison pour laquelle la plupart des ...

4.1 Une très grande variété de produits

Il est difficile de présenter de manière exhaustive les bijoux fantaisie du fait de la diversité de produits proposés.

On peut cependant segmenter les produits en fonction des catégories classiques utilisées pour segmenter une offre de bijoux classiques :

Type de bijou :

Boucles d’oreilles ; Bagues, bracelets ...

4.2 Caractéristiques du prix des bijoux fantaisie

Les prix des bijoux fantaisie ont deux caractéristiques principales, notamment par rapport aux bijoux classiques.

Selon Fashion Network, les prix des bijoux fantaisie sont généralement compris entre ** et *** euros.

Des niveaux de prix plus faible que des bijoux plus classiques

En effet, nous avons vu plus haut que ...

5.1 Une utilisation encadrée des matériaux pour la création de bijoux

D’après la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes, DGCCRF, les bijoux fantaisie sont soumis à une réglementation du fait de la toxicité de certains métaux utilisés dans leur composition (***).

Les fabricants de bijoux doivent ainsi respecter ...

5.2 La taxe sur les produits d'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table

La taxe HBJOAT (***)

Toutes les entreprises qui fabriquent ou vendent au détail des produits d'horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table (***) doivent payer une taxe sur ces produits.

Les fabricants de bijoux fantaisie sont exonérés de cette taxe s'ils vendent leurs produits directement aux consommateurs. En ...