le marché de la bijouterie fantaisie | France

Selon le dictionnaire Larousse, un bijou est un « objet de parure précieux par la matière ou par le travail ». 

La catégorie des « bijoux fantaisie » ne connaît pas une définition stricte acceptée par tous. Néanmoins, dans cette étude, nous définirons les « bijoux fantaisie » comme les bijoux originaux servant d’accessoires de mode qui se différencient des bijoux fabriqués avec des métaux (or et argent), diamants et pierres précieuses.

Les matériaux utilisés pour fabriquer des bijoux fantaisie sont donc extrêmement variés (métaux de base, verre, plastique, pierres synthétiques, pierres semi-précieuses, perles, ivoire, cuir, terre cuite…). 

De même, l'offre de bijoux est extrêmement hétérogène, proposant donc des niveaux de prix très différents. C'est en partie ce qui explique que les bijoux fantaisie attirent une large base de consommateurs où toutes les classes d'âge sont représentées. 

Le marché des bijoux fantaisie est en pleine croissance dans le monde et représente plusieurs dizaines de milliards de dollars en 2018. Le marché français est particulièrement dynamique et pèse environ un demi-milliard d'euros en 2018.

Acheté pour soi ou pour offrir, le marché des bijoux fantaisie profite également de l'essor de la vente en ligne, un canal de distribution qui affiche les meilleurs chiffres de croissance en France en 2018.