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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation du marché du sportswear

« Sportswear » est un terme anglais signifiant « vêtements de sport ».

Il couvre initialement une catégorie de vêtements dédiés à la pratique de sports individuels ou collectifs, et conçus selon des caractéristiques permettant d’améliorer les performances des sportifs et de leur apporter confort et technicité.

Durant ces deux dernières décennies, on a pourtant observé que l’usage de tels vêtements s’est amplifié et qu’il n’est aujourd’hui plus exclusivement consacré à la pratique d’activités sportives. En effet, le sportswear constitue désormais un pan du textile solidement ancré dans les habitudes vestimentaires des Français, du fait du confort qu’ils procurent et des efforts faits par les fabricants du sportswear pour réaliser des vêtements plus esthétiques et les promouvoir. Ainsi, le sportswear est passé d’une utilisation strictement sportive à une utilisation plus variée (sport, vie quotidienne, travail) et il constitue aujourd’hui un lifestyle chez de nombreuses personnes.

Le marché du sport est considéré comme l’un des marchés les plus dynamiques de ces dernières années et le sportswear n’échappe pas à cette croissance, en France comme à l’étranger. Celui-ci en est même le principal composant en France : évalué à environ 7 milliards d’euros, il y représente près de 60% du marché des articles de sport. Ceci s’explique en partie par l’essor de la pratique sportive de masse, le développement du lifestyle sportswear et de la promotion qui en est faite.

Ces changements font naître de nouveaux enjeux et problématiques pour les acteurs en place sur ce marché, qui doivent s’adapter aux changements d’habitudes des consommateurs et faire face à l’émergence de nouveaux acteurs voulant entrer sur ce marché dynamique et source de nouvelles opportunités.

1.2 Un marché mondial en constante progression

Le marché mondial du vêtement et de la chaussure a été en constante progression sur les dix dernières années. Le marché du sportswear a logiquement connu la même dynamique ; le principal vecteur de croissance a été la hausse du revenu disponible des consommateurs ainsi que leur volonté ...

1.3 Le marché national du sportswear suit la tendance mondiale

Alors que l’Institut Français de la Mode (***).

L’Union Sport et Cycle a annoncé en **** que le marché des articles de sport français avait dépassé la barre des ** milliards d’euros en ****, en croissance de *%. Kantar World Panel a indiqué que le marché du sportswear français ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Les déterminants de la demande en sportswear

Une demande naturellement corrélée à la pratique sportive

Les facteurs ayant initialement permis le développement et la demande du sportswear sont identiques à ceux du sport en général.

Le principal élément est la volonté des consommateurs de pratiquer une activité sportive à des fins de santé, pour entretenir ...

2.2 Les tendances du sportswear

Les déterminants de la demande en vêtement de sports sont néanmoins modifiés par l’émergence de nouvelles tendances, ces changements concernent l’usage qu’il en est fait et la typologie de leurs consommateurs.

Le sportswear en tant que nouveau lifestyle

Depuis l’année ****, la part ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 L’organisation et la dynamique du marché du sportswear

Le marché du sportswear s’organise autour d’acteurs pouvant être classés dans deux catégories :

Les acteurs spécialisés dans le commerce d’articles de sport, qui détiennent **% des parts du marché (***) ; Les acteurs non spécialisés, dont la part de marché est nettement inférieure : ...

3.2 Les réseaux de distribution du sportswear en France

L’Union Sport et Cycle a établi une typologie des acteurs de la distribution des articles de sports. Les principales catégories en France sont :

Les grandes surfaces spécialisées multisports (***).

Le maillage territorial dense, une capacité de distribution importante (***) ;

Les distributeurs spécialisés qui ont une offre centrée ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Le commerce physique, principale source de l’offre en vêtements

La typologie de l’offre en vêtements de sports est aujourd’hui principalement constituée d’acteurs opérant dans la vente physique, elle est constituée de :

Distributeurs en marque propre tels que Nike, Adidas, Lacoste, Le Coq Sportif, Quicksilver. Ils ciblent le grand public et se positionnent majoritairement ...

4.2 Le développement de la vente en ligne va bouleverser l’équilibre actuel

L’équilibre en place, caractérisé par la prépondérance de la vente en physique dans le marché du sportswear, n’échappe pas à la menace que représente l’explosion du e-commerce.

De plus, il est nécessaire pour les acteurs physiques du commerce du vêtement de sport, comme ...

RÈGLEMENTATION

5.1 La réglementation encadrant le marché du sportswear

Le commerce et la fabrication de vêtements de sport ne sont pas soumis à une réglementation particulière ou différente de celle du commerce et de la fabrication de vêtements en général. En plus de la législation juridique et fiscale encadrant ces activités, nous ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Décathlon
  • Intersport
  • Sport 2000
  • Go Sport
  • Nike
  • Adidas
  • Puma
  • Quicksilver
  • Lacoste
  • Le Coq Sportif
  • Foot Locker
  • Courir

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