Dans cette étude :

Synthèse

Le marché mondial des vêtements de sport a connu une forte croissance, la Société Générale Private Banking estimant qu'il représentera environ 360 milliards d'euros en 2020. Les vêtements de sport, initialement destinés aux activités sportives, se sont transformés en mode quotidienne, influençant fortement les habitudes de consommation en France et dans le monde. Cette dynamique de marché est influencée par l'augmentation de la pratique sportive, la recherche du confort et l'évolution vers un style de vie sportswear.

Les principaux acteurs du marché comprennent des géants de la distribution multisports comme Decathlon et Intersport, qui dominent environ 80 % du marché en France, ainsi que des marques de premier plan comme Nike et Adidas, connues pour leurs efforts en matière d'innovation et de développement. Bien que le marché soit traditionnellement dominé par les magasins de détail physiques, les ventes en ligne ont connu une croissance significative, posant une concurrence aux points de vente établis. Avec l'essor du commerce électronique, les acteurs du secteur sont confrontés au défi d'évoluer pour répondre aux attentes des consommateurs dans un environnement de marché très dynamique.

La Révolution des Vêtements de Sport en France

Le marché des vêtements de sport en France a connu une croissance considérable, suite à une tendance mondiale à la hausse de la demande de vêtements de sport. Initialement conçue pour l'athlétisme, cette catégorie de vêtements a dépassé son utilité première, s'intégrant dans la vie quotidienne grâce à son confort et à son attrait esthétique. Près des trois cinquièmes de la valeur du marché national des articles de sport sont attribués aux vêtements de sport, ce qui témoigne de leur forte présence sur le marché.

Le segment mondial des vêtements de sport, qui fait partie du marché plus large de l'habillement et de la chaussure, était évalué à environ 332 milliards de dollars. Si le marché français suit cette progression, il présente également des caractéristiques uniques. Le marché français des articles de sport a dépassé la barre des 11 milliards d'euros, avec une évaluation de 6,7 milliards d'euros attribuée aux vêtements de sport. L'augmentation de la demande de vêtements de sport s'aligne sur la croissance de la pratique sportive en France, le facteur de confort des vêtements et les efforts promotionnels des marques de vêtements de sport.

En France, les grandes enseignes multisports telles que Décathlon et Intersport détiennent environ 80 % du marché. La France est fière d'être le deuxième plus grand marché d'articles de sport en Europe après l'Allemagne. L'évolution du chiffre d'affaires du marché français et l'augmentation du nombre d'entreprises opérant sous le code NAF 47.64Z indiquent une croissance soutenue, le nombre d'entreprises de cette catégorie ayant connu un bond significatif de 10 %.

Les tendances de consommation des vêtements de sport ont évolué vers un usage quotidien, les statistiques indiquant que plus de 40 % des achats de sport correspondent désormais à des activités non sportives. Cette évolution est davantage observée chez les jeunes, en particulier chez les hommes de moins de 30 ans. La dynamique des genres a également changé, les femmes s'engageant davantage dans le sport, ce qui a contribué à accélérer le taux de croissance du segment des vêtements de sport pour femmes. Si l'on examine les déterminants de la demande, la consommation de vêtements de sport est étroitement liée à l'intérêt pour le sport à des fins de santé et de loisirs.

Des facteurs économiques tels que le revenu disponible, le coût de la pratique du sport et le temps de loisirs dont disposent les individus ont également un impact. Les caractéristiques de l'offre telles que le prix, la qualité, la durabilité et les canaux de distribution influencent également la demande des consommateurs.

Malgré la domination du commerce de détail physique, les ventes en ligne commencent à influencer la dynamique du marché, même si leur part de marché reste relativement faible en comparaison. L'adaptation aux approches centrées sur le service et la réactivité aux changements d'habitudes des consommateurs sont cruciales pour maintenir un avantage concurrentiel :

Les forces dominantes dans les vêtements de sport : Un aperçu des leadrs du marché

Dans le monde dynamique des vêtements de sport, certains noms se sont imposés comme des forces dominantes, façonnant le paysage et définissant les tendances pour les consommateurs du monde entier. Ces géants, caractérisés par la force de leur marque, leur portée sur le marché et la fidélité des consommateurs, ont continuellement repoussé les limites de l'innovation et de la mode dans l'industrie du vêtement de sport.

  • Decathlon se distingue en tant que distributeur multisport réputé pour son vaste choix et son engagement à rendre le sport accessible à tous. Avec une gamme de marques de distributeur, Decathlon propose des vêtements et des équipements de sport de qualité à des prix compétitifs, ce qui en fait une destination de choix pour les athlètes comme pour les acheteurs occasionnels.
  • Intersport occupe également une position importante en tant que distributeur multisport, connu pour rassembler les principales marques de sport sous un même toit. Offrant un mélange de variété de produits et d'expertise locale, Intersport s'adresse à une clientèle diversifiée à la recherche de conseils d'experts et d'équipements de haute performance.
  • Sport 2000 complète le segment de la distribution multisports en mettant l'accent sur le service personnalisé et l'engagement communautaire. L'entreprise s'est constitué une clientèle fidèle en s'engageant à soutenir les sportifs individuels et les communautés athlétiques locales.
  • Go Sport, autre acteur clé du segment multisports, s'est fait un nom grâce à une sélection judicieuse de marques internationales et de marques de distributeur. S'efforçant de répondre aux besoins d'un public varié, il associe des prix compétitifs à une passion pour le sport.
  • Dans le domaine des marques emblématiques, la présence mondiale de Nike et les innovations révolutionnaires de ses produits lui permettent de rester à l'avant-garde des vêtements de sport et de style de vie. Les prouesses marketing de Nike et son engagement en faveur des athlètes ont consolidé son statut de marque culturelle et sportive de référence.
  • Adidas suit de près, avec son propre héritage tissé dans le tissu de l'histoire du sport. Connue pour son mélange de style et de fonctionnalité, Adidas continue d'être la marque préférée des athlètes et des personnes à la pointe de la mode qui apprécient l'héritage et la modernité.
  • Puma, l'une des principales marques de vêtements de sport, s'enorgueillit de fusionner le sport et le style de vie. Ses designs accrocheurs et ses partenariats stratégiques avec des personnalités de premier plan ont renforcé sa popularité et lui ont permis de conserver sa place sur un marché concurrentiel.
  • Quiksilver introduit les cultures du surf, de la neige et du skate dans la conversation sur les vêtements de sport, en proposant des équipements spécialisés pour les adeptes de ces sports d'action. Son identité distincte trouve un écho auprès des personnes en quête d'aventure et de celles qui sont attirées par le style de vie du boardriding.
  • Lacoste, avec son emblème de crocodile reconnaissable, fait le lien entre le sportswear et la mode haut de gamme. Bien que ses racines remontent au tennis, Lacoste a évolué pour devenir une marque de style de vie haut de gamme, offrant une vision sophistiquée de la mode et de l'art de vivre.
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Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 20/02/2024
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Aperçu du marché

1.1 Présentation du marché des vêtements de sport

"Sportswear" ou "vêtements de sport" est une catégorie de vêtements qui couvre initialement les vêtements dédiés à la pratique sportive individuelle ou collective, et conçus en fonction des caractéristiques qui améliorent les performances des athlètes et leur apportent confort et technicité.

Cependant, au cours des deux dernières décennies, on a observé que l'utilisation de ces vêtements s'est accrue et n'est plus exclusivement consacrée à la pratique d'activités sportives. Le sportswear s'est désormais ancré dans les habitudes vestimentaires des Français, pour des raisons à la fois de confort et d'esthétique. Ainsi, le sportswear a évolué d'un usage strictement sportif à un usage plus varié (sport, vie quotidienne) et constitue aujourd'hui un style vestimentaire pour de nombreuses personnes.

Le marché du sport est considéré comme l'un des marchés les plus dynamiques de ces dernières années et le sportswear n'échappe pas à cette croissance, tant en France qu'à l'étranger. Le sportswear est même le composant principal du marché sportif en France : il représente presque 60% du marché des articles de sport dans le pays. Cela est dû en partie à la croissance accrue de la pratique sportive, mais également au développement du sportswear lifestyle et de sa promotion.

Ces changements créent de nouveaux défis et problèmes pour les acteurs de ce marché, qui doivent s'adapter à l'évolution des habitudes de consommation et faire face à l'émergence de nouveaux acteurs désireux d'entrer sur ce marché dynamique.

Au niveau mondial, le secteur devrait croître à un TCAM de 6,1% entre 2022 et 2026.

En termes d'acteurs, le marché français est dominé par les grands détaillants multisports (tels que Decathlon et Intersport), qui représentent environ 80% du marché total.

1.2 Un marché mondial en pleine expansion

Le marché mondial de l'habillement et de la chaussure a connu une croissance constante au cours des dix dernières années, atteignant * *** milliards de dollars en **** selon Fashion United. Le marché des vêtements de sport a suivi la même dynamique de croissance, renforcé par la hausse du revenu ...

1.3 Le marché national des vêtements de sport suit la tendance mondiale

En France, malgré un contexte inflationniste le marché de l'habillement révèle une croissance soutenue en **** avec des ventes en hausse d'environ *% comparé à **** selon l'Observatoire Economique de l'Institut Français de la Mode (***).

L'Union Sport et Cycle relève au premier semestre **** une croissance de **% du chiffre d'affaires des articles ...

1.4 Le commerce extérieur des vêtements de sport

La balance commerciale de la France sur le segment des vêtements de sport est largement négative : sur un marché où les produits sont en grande partie produits en Asie, elle est largement importatrice des autres zones du monde. La base de données des Nations Unies qui recense les ...

2 Analyse de la demande

2.1 Déterminants de la demande de vêtements de sport

*. La demande corrélée au développement de la pratique du sport

Un facteur majeur de la croissance de la demande des vêtements de sport est le développement de la pratique du sport en général. Si une partie de la pratique sportive est motivée par ...

2.2 Dynamiques et tendances de la demande de vêtements de sport

*. La demande croissante de vêtements de sport hauts de gamme

Le vêtement de sport s'invitant dans le quotidien des consommateurs, il devient un style à part entière voire un symbole social d'une vie réussie sachant combiner carrière, régime diététique, et forme physique. La demande ...

3 Structure du marché

3.1 L'organisation et la dynamique du marché des vêtements de sport

Le marché du sportswear s'organise autour d'acteurs que l'on peut classer en deux catégories :

Les acteurs spécialisés dans le commerce des articles de sport qui représentent **% des parts de marché (***)  Les acteurs non spécialisés qui ont une part de marché beaucoup plus faible : ce sont ...

3.2 Réseaux de distribution de vêtements de sport en France

L' "Union Sport et Cycle" a établi une typologie des acteurs de la distribution des articles de sport. Les principales catégories en France sont :

Les grandes surfaces spécialisées dans le multisport (***) ; Les détaillants spécialisés qui ont une offre centrée sur un sport particulier, vendant ...

3.3 Les acteurs du marché

Bien que le nombre d'entreprises opérant sous le code NAF **.**Z aie légèrement augmenté entre **** et ****, la tendance est plutôt stagnante au cours de ces dernières années. En ****, * *** entreprises opéraient sous ce code.

Nombre d'entreprises enregistrées sous le code NAF ****Z (***) France, ****-****, ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Le commerce de détail physique, principale source d'approvisionnement en vêtements

La typologie de l'offre de vêtements de sport est aujourd'hui principalement composée d'acteurs opérant dans la vente physique, elle est composée de :

Distributeurs de marques privées tels que Nike, Adidas, Lacoste, Le Coq Sportif ou Quicksilver. Ces marques s'adressent au grand public et se positionnent principalement ...

4.2 Le développement des ventes en ligne va bouleverser l'équilibre actuel

L'équilibre existant, caractérisé par la prépondérance des ventes physiques sur le marché de sportswear n'est pas à l'abri de la menace posée par l'explosion du commerce électronique.

Dans un contexte où la fréquentation des boutiques dites physiques n'a pas retrouvé son niveau d'avant ****, il est nécessaire ...

5 Règlement

5.1 Réglementation du marché des vêtements de sport

Le commerce et la fabrication de vêtements de sport ne sont pas soumis à une réglementation particulière ou différente du commerce et de la fabrication de vêtements en général. Outre la législation juridique et fiscale qui régit ces activités, nous pouvons citer ...

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation

Liste des graphiques

  • Valeur du marché des vêtements de sport
  • Consommation en valeur de vêtements de sport
  • Indice de chiffre d'affaires du commerce de détail d'articles de sport en magasin spécialisé (NAF 47.64Z)
  • Raisons de l'usage quotidien du sportswear
  • Types de vêtements de sport les plus portés dans un usage quotidien
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Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Sport 2000
Go Sport France
Adidas
Puma Groupe
Quiksilver Bilabong
Lacoste Groupe
Le Coq Sportif (LCS International)
Foot Locker
Courir France
Intersport France
Under Armour
Patagonia

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  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adidas
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Courir France
  • 01/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Le Coq Sportif (LCS International)
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Sport 2000
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Puma Groupe
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Go Sport France
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  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Lacoste Groupe
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  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adidas
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  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Sport 2000
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  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Puma Groupe
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Quiksilver Bilabong
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Lacoste Groupe
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  • 14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adidas
  • 04/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Courir France
  • 21/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Le Coq Sportif (LCS International)
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Sport 2000
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Go Sport France
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Puma
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Lacoste Groupe
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Foot Locker
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  • 20/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Le Coq Sportif (LCS International)
  • 01/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Sport 2000

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