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APERÇU DU MARCHÉ

1.1 Présentation du marché des vêtements de sport

"Sportswear" ou "vêtements de sport" est une catégorie de vêtements qui couvre initialement les vêtements dédiée à la pratique sportive individuelle ou collective, et conçue en fonction des caractéristiques qui améliorent les performances des athlètes et leur apportent confort et technicité

Cependant, au cours des deux dernières décennies, on a observé que l'utilisation de ces vêtements s'est accrue et n'est plus exclusivement consacrée à la pratique d'activités sportives. En fait, le sportswear fait est désormais fortement ancré dans les habitudes vestimentaires des Français, en raison du confort qu'elles procurent et des efforts déployés par les fabricants pour les rendre plus confortables et plus esthétiques. Ainsi, le sportswear a évolué d'un usage strictement sportif à un usage plus varié (sport, vie quotidienne, travail) et constitue aujourd'hui un style vestimentaire pour de nombreuses personnes;

Le marché du sport est considéré comme l'un des marchés les plus dynamiques de ces dernières années et le sportswear n'échappe pas à cette croissance, tant en France qu'à l'étranger. Le sportswear est même le composant principal du marché sportif en France : elle représente presque 60% du marché des articles de sport dans le pays. Cela est dû en partie à la croissance accrue de la pratique sportive, mais également au développement de la sportswear lifestyle et de sa promotion.

Ces changements créent de nouveaux défis et problèmes pour les acteurs de ce marché, qui doivent s'adapter à l'évolution des habitudes de consommation et faire face à l'émergence de nouveaux acteurs désireux d'entrer sur ce marché dynamique.

En termes d'acteurs, le marché est fortement dominé par les grands détaillants multisports (tels que Decathlon et Intersport), qui représentent environ 80% du marché total.

1.2 Un marché mondial en pleine expansion

Le marché mondial de l'habillement et de la chaussure a connu une croissance constante au cours des dix dernières années. Le marché du sportswear a logiquement suivi la même dynamique ; le moteur de croissance clé était la hausse du revenu disponible des consommateurs et sa volonté de maintenir ...

1.3 Le marché national des vêtements de sport suit la tendance mondiale

Alors que l'Institut français de la mode (***)

L'Union sportive et cycliste a annoncé en **** que le marché français des articles de sport avait dépassé la ** milliards d'euros en ****, une croissance de *%. Le panel de Kantar World a indiqué que le marché du sportswear français pèse *,* milliards ...

1.4 Impact de la pandémie de covid-19

La perte de chiffre d'affaires induite par la crise Covid-** en **** est estimée à plus de * milliards d'euros pour le secteur du sport, dont *,* milliard d'euros pour le commerce des articles de sport. Le plan de réduction des effectifs ou de suspension des contrats de travail a touché près ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Déterminants de la demande de vêtements de sport

Une demande naturellement corrélée à la pratique du sport

Les facteurs qui ont initialement conduit au développement et à la demande du sportswear sont identiques à celles du sport en général.

L'élément principal est la volonté du consommateur de faire du sport pour des raisons de santé, ...

2.2 Tendances des vêtements de sport

Toutefois, les déterminants de la demande de vêtements de sport sont modifiés par l'émergence des nouvelles tendances Ces changements sont liés à l'utilisation qui est faite de ces produits et à la typologie des consommateurs

Le sportswear comme nouveau style de vie

Depuis ****, la proportion de consommateurs de ...

2.3 Une demande très saisonnière

En France, la demande d'articles de sport suit un schéma saisonnier chaque année, avec un pic important en août (***). C'est en février et novembre que l'activité est la plus faible dans ce secteur. Cela peut être représenté par l'indice du chiffre d'affaires total des entreprises opérant ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 L'organisation et la dynamique du marché des vêtements de sport

Le marché des sportswear s'organise autour d'acteurs que l'on peut classer en deux catégories :

Les acteurs spécialisés dans le commerce des articles de sport qui représentent **% des parts de marché (***) Les acteurs non spécialisés qui ont une part de marché beaucoup plus faible : ce sont ...

3.2 Réseaux de distribution de vêtements de sport en France

L'"Union Sport et Cycle" a établi une typologie des acteurs de la distribution des articles de sport. Les principales catégories en France sont :

Les grandes surfaces spécialisées dans le multisport (***) ; Les détaillants spécialisés qui ont une offre centrée sur un sport particulier, vendant ...

3.3 Les acteurs du marché

Le nombre d'entreprises opérant sous le code **.**Z a augmenté de ** % entre **** et ****, mais cette augmentation est intervenue après une période d'absence de croissance au cours des années précédentes. En ****, * *** entreprises opéraient sous ce code.

  Nombre d'entreprises enregistrées sous le code NAF ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Le commerce de détail physique, principale source d'approvisionnement en vêtements

La typologie de l'offre de vêtements de sport est aujourd'hui principalement composée d'acteurs opérant dans la vente physique, elle est composée de :

Distributeurs de marques privées tels que Nike, Adidas, Lacoste, Le Coq Sportif ou Quicksilver. Ces marques s'adressent au grand public et se positionnent principalement ...

4.2 Le développement des ventes en ligne va bouleverser l'équilibre actuel

L'équilibre existant, caractérisé par la prépondérance des ventes physiques sur le marché de sportswear n'est pas à l'abri de la menace posée par l'explosion du commerce électronique.

En outre, il est nécessaire que les acteurs physiques du commerce des vêtements de sport, comme le souligne ...

RÈGLEMENT

5.1 Réglementation du marché des vêtements de sport

Commerce et fabrication de vêtements de sport ne sont pas soumis à une réglementation particulière ou différent du commerce et de la fabrication de vêtements en général. Outre la législation juridique et fiscale qui régit ces activités, nous pouvons citer les éléments ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

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