Le marché de l'outdoor - France

Le secteur de l’outdoor, englobant les activités de plein air et les produits qui leur sont dédiés, connaît une dynamique de croissance remarquable à l’échelle mondiale, européenne et française. Ce marché, qui intègre notamment l’habillement, l’équipement et les accessoires, répond à une demande croissante pour des modes de vie actifs, en harmonie avec la nature et axés sur le bien-être. À l’échelle mondiale, le marché de l’outdoor affiche une croissance solide, avec un taux de croissance annuel moyen estimé à 5,4 % jusqu’en 2030. Actuellement évalué à plusieurs milliards de dollars, ce marché profite de tendances structurelles telles que l’intérêt croissant pour la santé et les activités physiques en plein air, ainsi que l’innovation dans les matériaux et technologies dédiés aux équipements outdoor. En Europe, le marché de l’outdoor a enregistré une progression notable, notamment entre 2021 et 2022, avec une hausse de 11,5 % du chiffre d’affaires. Cette croissance est en partie portée par la catégorie de l’habillement, qui domine le secteur en représentant près de 46 % du total des ventes. L’adoption croissante des activités de plein air en tant que loisirs accessibles et durables soutient également cette dynamique. En France, la pratique des activités de plein air connaît un essor important. En 2023, 59 % des Français âgés de 15 ans et plus ont pratiqué une activité physique régulière, marquant une hausse de 5 points par rapport à 2018. La marche et la course dominent largement cet univers, avec 47 % des Français ayant participé à ces activités au moins une fois dans l’année, contre 40 % en 2018. La motivation principale des pratiquants reste l’amélioration de la santé, bien que la recherche de plaisir et d’amusement gagne en importance. Par ailleurs, les enseignes de sport telles que Decathlon jouent un rôle central, avec une forte adhésion de 74 % des consommateurs français. Le marché est également marqué par des mouvements stratégiques, comme l’acquisition de Go Sport par Intersport et la prise de contrôle de Courir par JD Sports. Le secteur de l’outdoor s’oriente vers des pratiques et des produits plus durables, intégrant des matériaux respectueux de l’environnement et des technologies innovantes. Le minimalisme gagne également en popularité, répondant à une demande pour des produits légers et fonctionnels. Enfin, le concept d’« outdoor urbain » émerge, permettant aux citadins de profiter des activités en plein air sans quitter les zones urbaines.