Synthèse de notre étude de marché

A partir de 2020, les marchés européen et français du coaching sportif observaient une dynamique de croissance positive. En Europe, le marché du fitness avait connu une croissance de 3% pour atteindre un chiffre d'affaires de 28,2 milliards d'euros. Les marchés allemand et britannique étaient les plus importants, connaissant tous deux une croissance significative la même année - respectivement 3,4 % et 4,1 %. La pandémie de COVID-19 a accéléré la numérisation de l'offre de coaching, avec un accent croissant sur le coaching sportif virtuel. Ce sous-segment comprend divers médias tels que des vidéos, des applications pour smartphones, des sessions en direct sur les médias sociaux et des plateformes numériques, avec des entreprises comme Freeletics et FizzUp qui sont des acteurs de premier plan sur le marché.

Tendances du marché du coaching sportif virtuel en France

Ces dernières années, le marché français du coaching sportif virtuel a connu une évolution significative, reflétant un changement collectif vers une plus grande importance accordée à la santé et au bien-être personnel, facilitée par les progrès technologiques et le phénomène de la numérisation. Le pays, qui englobe un secteur sportif dynamique d'une valeur d'environ 78 milliards d'euros avec près de 448 000 emplois, démontre la pertinence économique substantielle des activités sportives, qui comprennent une composante intégrale de coaching.

Le marché français du fitness continue de prospérer, avec une croissance estimée à environ 3 %, pour atteindre une valeur estimée entre 2,5 et 2,6 milliards d'euros, ce qui témoigne de l'évolution de l'état d'esprit de la population. Les Français adoptent progressivement la santé et le bien-être par le biais d'activités sportives, en particulier à la maison ou en plein air, avec près de 58% des Français favorisant la pratique sportive "libre" en dehors du cadre traditionnel des clubs.

Un segment important de la population française - entre 35 et 40 % - participe à des activités de remise en forme, défendant l'idéologie du " sport-santé " qui donne la priorité au bien-être et aux soins personnels. Cette idéologie émergente est particulièrement présente chez les personnes âgées d'environ trente ans, à un moment de leur vie où l'importance de maintenir un "capital santé" devient de plus en plus évidente. Reflétant ce changement de paradigme, le segment du coaching sportif en ligne offre diverses options adaptées aux mesures de prévention primaire, secondaire et tertiaire, répondant à différents objectifs et besoins. Ce segment à prix compétitif est particulièrement attractif pour les Français, qui consacrent chaque année un budget moyen de 250 à 270 euros à la pratique d'un sport.

Pourtant, l'accessibilité reste un problème, près de 57% de la population considérant la pratique sportive comme coûteuse, ce qui pousse à s'orienter vers des solutions de coaching virtuel abordables. Marché fragmenté et concurrentiel, le coaching sportif en ligne englobe les salles de sport traditionnelles, les fabricants d'équipements sportifs, les coachs indépendants sur les réseaux sociaux et les applications offrant des services combinés de remise en forme et de nutrition.

Alors que l'espace numérique s'enrichit d'un éventail d'applications et de plateformes d'exercice, des sociétés comme Freeletics et Strava marquent leur présence, augurant d'une augmentation imminente de l'utilisation de ces outils numériques pour des exercices allant du suivi des performances à des régimes de remise en forme personnalisés. Les tarifs des séances en ligne peuvent notamment fluctuer, avec un prix moyen oscillant autour de 45 à 50 euros par heure, en fonction du sport, de l'expertise et de l'équipement requis.

Le coaching sportif virtuel est donc à l'aube d'une innovation significative, soutenue par une confluence de pénétration numérique, un penchant national pour le coaching sportif virtuel, et une volonté d'améliorer la qualité de vie de la population.

Exploration des entreprises clés du coaching sportif en ligne

Le domaine du fitness numérique connaît une évolution significative avec l'essor du coaching sportif virtuel, créant un marché dynamique caractérisé par des plateformes spécialisées et des personnalités éminentes qui ont exploité le pouvoir des médias sociaux pour répondre aux aspirations de millions de personnes en matière de fitness.

  • TrainMe et ABC Sports Coaching : Révolutionner l'entraînement personnel grâce aux plateformes de réseautage

TrainMe et ABC Sports Coaching se sont fait une place dans le segment du coaching virtuel en tant que plateformes de mise en relation entre clients et professionnels. Ces entreprises sont à l'avant-garde, tirant parti d'algorithmes sophistiqués pour faciliter des séances parfaitement adaptées aux besoins et objectifs individuels des utilisateurs qui recherchent à la fois la forme physique et le développement de compétences dans divers sports.

  • FizzUp : Une approche holistique de la forme et du bien-être

FizzUp se distingue par une offre complète qui associe les trois éléments que sont les programmes d'exercices, la planification de l'alimentation et le bien-être mental. L'application ne se contente pas de guider les utilisateurs à travers des programmes d'entraînement personnalisés, mais intègre également des conseils nutritionnels et des pratiques de méditation pour garantir une transformation globale de la santé.

  • Freeletics: Champion de la remise en forme par l'IA

Freeletics a gagné sa place en tant qu'application de fitness de référence, grâce à des algorithmes d'IA avancés qui créent des plans d'entraînement personnalisés. L'application promet un parcours unique à chaque utilisateur, en s'adaptant à ses progrès et en l'encourageant à s'engager de manière cohérente dans la réalisation de ses objectifs personnels de remise en forme.

  • Basic Fit et Neoness: La synergie des entraînements physiques et numériques

Basic Fit et Neoness, des chaînes de centres de remise en forme traditionnelles, ont élargi leur offre pour inclure des solutions de coaching numérique. En complément de leurs services en salle, ces établissements proposent des applications mobiles qui permettent aux membres de maintenir leur régime d'entraînement n'importe où et n'importe quand, améliorant ainsi l'expérience et la valeur pour le client.

  • Les coachs indépendants sur les médias sociaux : le nouvel âge de l'influence sur le fitness

En tirant parti de la portée de plateformes telles que YouTube et Instagram, les influenceurs du fitness tels que Sissy Mua et Tibo InShape fournissent au plus grand nombre un contenu accessible en matière d'entraînement. Non seulement ces coachs virtuels proposent des programmes de fitness attrayants, mais ils gagnent également de l'argent grâce à des parrainages et des programmes en ligne, ce qui a un impact considérable sur le paysage du coaching en ligne en répondant à la demande d'options d'entraînement à la fois de qualité et économiques.

  • Decathlon Coach et Superprof: Démocratiser l'accès aux conseils d'experts

La grande enseigne de sport Decathlon a lancé sa propre application de coaching, Decathlon Coach, qui propose un ensemble de ressources d'entraînement pour aider les utilisateurs à rester motivés et à suivre leurs performances.

De même, Superprof s'est positionné comme une place de marché pour divers sujets, y compris le coaching sportif, où des coachs indépendants peuvent proposer en ligne des séances d'entraînement personnalisées en direct. 

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

  • Nombre de pages : ~ 40 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour :
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Introduction

Le coaching consiste en un accompagnement personnalisé visant à faire atteindre un objectif au client. Il existe des coachs dans différents domaines tels que le développement personnel, professionnel ou le sport. Dans ce dernier cas, le coach exerce en général en salle de sport ou à domicile, qu'il soit salarié ou indépendant.

Ainsi, on peut dire que le coaching sportif virtuel consitue un sous-segment du marché du coaching sportif. Ce sous-segment englobe plusieurs supports : vidéo, applications sur smartphone, live sur les réseaux sociaux, plateforme digitale de mise en relation, etc. 

Le marché européen du coaching sportif est en plein essor avec une croissance de 3% en 2019. C'est dans cette région du monde ainsi qu'en Amérique du Nord et en Océanie que les marchés sont les plus importants en raison d'un revenu par habitant relativement élevé et d'une plus grande sensibilisation sur le lien entre santé et pratique d’une activité sportive. Le marché français est également sur une dynamique positive avec une croissance d'1% en 2019.

L'objet de cette étude est de se focaliser sur le sous segment du coaching online. Une étude Businesscoot, plus générale, concernant le marché du coaching est également disponible ici.

La crise du COVID, combiné à l'émergence des plateforme de coaching online, a participé à l'accélération de la digitalisation de l'offre de coaching. Suite à l'émergence de nouvelles applications de coaching, de technologies de mesure de la performance et de nouveaux modes d'éducation à la pratique sportive, le métier de coach sportif se digitalise et évolue vers des offres plus personnalisées.

Les principaux acteurs sur le marché sont les plateformes de mise en relation comme TrainMe ou ABC Coaching Sportif, les applications de coaching à distance comme FizzUp ou Freeletics ou encore les salles de sport comme Basic Fit ou Neoness.

 

1.2 Des marchés européens et mondial en pleines croissances

Au niveau mondial, le marché du coaching sportif en ligne est très dynamique, notamment à travers les diverses plateformes disponibles qui proposent du contenu en continu. Ainsi, il a atteint en **** une taille marché avoisinant les ***,* millions de dollars. De plus, PrNewswire prévoit un TCAM de **,*% sur la période ...

1.3 Le marché du coaching en France

Le sport est un secteur important en France. En effet, pris au sens large (***) le secteur représentait en **** près de ** milliards d’euros de chiffre d’affaires, *** *** emplois, *** *** associations et *** *** entreprises selon une étude de la BPCE

Chiffre d'affaires du marché du fitness France, ****-****, millions d'euros Source: ****

Les ...

1.4 La crise de la COVID-19 et son impact positif sur le coaching sportif en ligne

Si la crise sanitaire a mis le secteur du coaching sportif tradtionnel en difficulité, elle a renforcé l'engouement pour le coaching sportif en ligne.

Difficultés du secteur traditionnel 

L'année **** a été très compliquée pour les acteurs du coaching sportif, que ce soient les salles de sport ou ...

2 Analyse de la demande

2.1 Les attentes sportives des Français

Comme l'indique le graphique ci-dessous, la pratique du sport chez soi tend a augmenter, même en dehors de la période de confinement. La progression de cette tendance est favorable au coaching en ligne, les particuliers étant généralement frileux à l'idée de faire venir un coach à domicile au ...

2.2 La pratique de sport en France

Actuellement, pratiquez-vous un sport, que ce soit de façon personnelle, dans un club, une association ou une salle ? France, ****, % Source : Odoxa  

**% des Français déclarent pratiquer du sport en ****, plus ou moins régulièrement : parmi eux, la plus grande majorité pratique au moins une fois par semaine. En ...

2.3 Le coaching sportif permet aux Français de bénéficier d'une offre compétitive

En ****, Les Français qui font du sport déclarent y consacrer un budget de *** € en moyenne par an, qui varie notamment en fonction de la fréquence et des modalités de pratique. Les personnes faisant du sport au moins une fois par semaine ou pratiquant dans un club ou ...

2.4 Analyse de l'audience

  MARCHÉ DU COACHING SPORTIF - Décomposition de l'audience par âge France, ****, % Source : Semrush, Insee  

L'audience du marché du coaching sportif en ligne est principalement constituée de personnes âgées de ** à ** ans (***) sont moins présents dans l'audience du coaching sportif en ligne par rapport à leur proportion dans la population ...

3 Structure du marché

3.1 Un marché atomisé et concurrentiel aux multiples sous-segments

Un marché aux nombreux acteurs

Le marché du coaching sportif en ligne est vaste et complexe, tant du fait de difficulté à déterminer précisément son périmètre que par la multiplicité et la diversité des offres proposées. Par ailleurs, le marché se caractérise par la présence ...

3.2 Devenir coach sportif en ligne

Etapes de création d'une entreprise de coaching en ligne

La création d'une entreprise de coaching en ligne suit un schéma relativement classique de développement d'une nouvelle activité, et passe notamment par les étapes suivantes : 

- la détermination d'un concept et d'un positionnement spécifique permettant de ...

3.3 Le métier de coach sportif : différentes formations pour des spécialisations multiples

Formation et reconnaissance

La situation d'autonomie propre à bon nombre de coachs sportif aujourd'hui n'empêche cependant pas l’importance accrue des accréditations et diplômes. Si la profession n'a pas de diplômes obligatoires, il est vivement recommandé de s'appuyer sur une formation sérieuse, reconnue afin d’exercer une ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Tarifs et critères

L'offre de coaching sportif, en particulier en ligne, est adaptée à des publics variés [***] ayant des d’objectifs différents (***) :

une prévention primaire pour les personnes n'ayant pas l'habitude de pratiquer du sport et les sédentaires une prévention pour les femmes enceintes orientée vers la prévention ...

4.2 L'utilisation croissante des applications, au coeur du développement du coaching sportif virtuel

L'utilisation croissante des applications

Pour lesquels de ses services de santé (***) avez-vous payé en tant que client au cours des ** derniers mois ? France, ****, en % Source: ****

Nous avons montré précédemment que les entraînements sur YouTube représentent **% des sources d'exercice en France. Le graphique ci-dessus présente les applications ...

5 Règlementation

5.1 Cadre réglementaire et fiscal relatif à l'activité de coach

Diplômes requis

En France, le métier de coach sportif, en tant qu’activité rémunérée d’encadrement d’une activité sportive, nécessite une accréditation et l’obtention d’un diplôme d’État.

Il est également interdit d'être rémunéré pour encadrer une ...

6 Positionnement des acteurs

6.1 Segmentation

On retient la segmentation des acteurs du marché suivante qui permet d'avoir une vision simplifiée du marché, sans qu'elle ne soit exhaustive :

6.2 Etude des sites internet des entreprises

Trafic web des principaux sites de coaching sportif en ligne en France France, ****-****, en milliers de visites Source: ****

    Trafic web des autres principaux sites de coaching sportif en ligne en France France, ****-****, en milliers de visites Source: SEMRUSH   

  • TrainMe
  • ABC Coach Sportif
  • FizzUpp Fysiki
  • Freeletics
  • BODYTIME
  • Tibo Inshape - D2AM
  • CoachClub
  • Adidas
  • 8fit
  • Just Coaching
  • TDM Training Diet Max
  • BLC Coaching
  • Le Bootcamp
  • Fitness Blender

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

  • Répartition du chiffre d'affaires du marché du fitness
  • Estimation de l'évolution du marché des plateformes de coaching sportif
  • Chiffre d'affaires du marché du fitness
  • Évolution des lieux où les usagers font leur sport
  • Attentes des Français en terme de développement technologique dans la pratique du sport
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Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

TrainMe
ABC Coach Sportif
FizzUpp Fysiki
Freeletics
BODYTIME
Tibo Inshape - D2AM
CoachClub
Adidas
8fit
Just Coaching
TDM Training Diet Max
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