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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché

La publicité en ligne, ou publicité digitale, ou encore publicité online, regroupe l’ensemble des actions de communication publicitaire réalisées sur internet.

Au niveau mondial, le marché a connu une très forte croissance entre 2015 et 2020 (+182%). Cette croissance est entre autres tirée par l'augmentation de l'utilisation des médias sociaux, les développements de la 5G et de l'internet des objets, et les investissements massifs de multiples secteurs dans la publicité en ligne.

Au niveau national, le marché connaît une croissance très proche de celle du marché mondial, et devrait continuer de croître au même rythme dans les prochaines années. Le marché de la publicité en ligne peut être divisé en 4 segments qui ont des poids et dynamiques de croissance différents : le Search, le Social, le Display et l’Affiliation/l’Emailing/les Comparateurs. 

Le marché français de la publicité en ligne est caractérisé par la forte domination des géants du numérique, où 5 entreprises comptent pour plus de la moitié des recettes, et par des dépenses supérieures à celle de la publicité dite "traditionnelle". Alors que de plus en plus de Français réalisent leurs achats sur internet et sont influencés par les publicités en ligne, les préoccupations grandissantes des consommateurs à l'égard des données collectées sur internet, ainsi que les régulations de plus en plus contraignantes, ont des impacts négatifs sur  le secteur. 

1.2 La croissance du marché mondial

Le graphique suivant montre l'évolution de la taille de marché de la publicité en ligne entre **** et **** ainsi que les prévisions pour les années **** à ****. Nous pouvons ainsi remarquer que le marché mondial connaît une très forte croissance entre **** et **** avec une hausse de ***% sur la période. ...

1.3 Le marché français en plein essor

Le marché français de la publicité digitale ne cesse de croître depuis preque une décennie. Entre **** et ****, le chiffre d'affaires du secteur a augmenté de ***%, passant de *.* milliards d'euros à *.*  milliards d'euros. En ****, le marché a évolué de +**% par rapport à l'année précédente. Le marché devrait continuer ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Les achats en ligne, déterminant majeur de la demande

Ce sont au total **% des Français qui réalisent des achats sur internet, dont **% occasionnellement (***). Seulement *% des Français ne réalisent jamais d'achat en ligne.

Fréquence d'achat des Français sur internet France, ****, en % Source: ****

Les achats en ligne sont estimés comme relativement sûrs. En effet, ...

2.2 Les consommateurs et la publicité en ligne

**% des internautes cliquent le plus souvent sur les annonces Google Ads (***).

Par ailleurs, il est intéressant de noter que ce sont majoritairement les moins de ** ans qui cliquent sur les annonces organiques (***). 

Les consommateurs et le référencement sur Google France, ****, en % Source: ****

De plus, les internautes sont plus ...

2.3 Zoom sur les utilisateurs des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un vecteur majeur de la diffusion de la publicité en ligne. Il est donc intéressant de regarder qui sont les utilisateurs de ces réseaux sociaux.

Des différences selon l'âge

Logiquement, les **-** sont ceux qui utilisent le plus les réseaux sociaux, ...

2.4 Préoccupations des consommateurs à l'égard des données collectées sur internet

La publicité en ligne et le marketing digital en général utilisent le ciblage pour améliorer la performance et la rentabilité des campagnes. Ce ciblage, permettant de faire de la publicité personnalisée, repose notamment sur la collecte des données personnelles [***], en partie accélérée par ...

2.5 La demande BtoB : la publicité digitale en tête des dépenses publicitaires des annonceurs

Les dépenses des annonceurs en publicité digitale ont dépassé les dépenses publicitaires traditionnelles depuis ****. En effet, les dépenses sont majoritairement destinées à la publicité digitale (***), la publicité traditionnelle représentait **.*% des dépenses publicitaires des annonceurs contre **.*% pour la publicité digitale. 

Répartition des dépenses publicitaires ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Organisation du secteur

Ci-dessous est présenté un schéma simplifié du secteur de la publicité en ligne :

Source: ****

Les actions de communication publicitaire digitale sont commanditées par un annonceur, qui est ainsi le client d'un support publicitaire digital, qui est ici segmenté en quatre catégories : Moteurs de recherche, Médias sociaux, ...

3.2 Le marché de la publicité digitale dominé par les géants du numérique

Quelques géants du numérique sont les acteurs dominants du marché de la publicité digitale en France. En effet, en ****, * groupes (***). 

Répartition des parts de marché de la publicité digitale France, ****, en % Source: ****

De plus, les parts de marché de ces géants du numérique sont en hausse. ...

3.3 Les différents types de diffusion des publicités en ligne

Il existe une multitude de moyens de diffusion des publicités en ligne. Sont développés ici les principaux :

Search

Le Search est l'ensemble des techniques consistant à positionner favorablement des offres commerciales, sites internet, applications mobiles ou autres contenus (***) sur les pages de réponse des moteurs de recherche.

Nous ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie de l'offre

Modèles de rémunération de la publicité digitale : [***]

CPM (***) : c'est le prix pour **** affichages dans un espace publicitaire. L'annonceur paie ici un montant déterminé à chaque fois que la publicité a été vue par **** visiteurs qui accèdent au site où est hébergée l'annonce. 

CPC (***) : dans ce ...

4.2 Tendances de l'offre

TV segmentée

La télévision segmentée désigne le ciblage publicitaire, techniquement rendu possible par la digitalisation de la diffusion des programmes télévisuels (***). Ces données récoltées permettent de personnaliser les messages publicitaires en segmentant l'audience. Cette pratique était interdite en France jusqu'au décret ...

RÈGLEMENTATION

5. Règlementation

Sécurité des données personnelles :

Initialement, c'est la loi Informatique et libertés du * janvier **** qui a donné un cadre juridique à la protection des données personnelles en France. 

Dans l'Union Européenne, le règlement général sur la protection des données (***).

L'article * du Règlement Général ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

Source: ****

  • Meta (anciennement Facebook)
  • Amazon
  • Microsoft Advertising
  • Solocal
  • Pinterest
  • Adverline
  • Tradelab Jellyfish (Groupe fimalac)
  • Criteo
  • Local Media (Admoove)
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Spotify
  • Deezer
  • Youtube
  • Google
  • Carrefour Groupe
  • Kwanko
  • Rakuten

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

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Méthode

Data
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en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Avis (1)

Le marché des logiciels de comptabilité - France

Publié le 13/01/2022 par Claire Doin - Marque Prégérée

On voit bien l’importance que le SaaS prend sur ce secteur plutôt traditionnel de la comptabilité. Les Fintech sont-elles en train de bouleverser le marché ?


Réponse de Businesscoot:

"Bonjour Claire, Nous vous remercions pour ce retour et sommes ravis que cette étude vous ait donné un bon aperçu du marché. Nous avons prévu de mettre à jour cette étude, nous vous tiendrons au courant dès qu’elle sera disponible. :)"