Le marché de la publicité en ligne
France

Mise à jour 06/11/2019

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché de la publicité en ligne

D’après emarketing.frla publicité en ligne, ou publicité digitale, ou publicité online regroupe l’ensemble des actions de communication publicitaire réalisées sur internet.

Il existe deux grandes familles d’actions :

  • la publicité « display », qui consiste à insérer des messages, bannières, boutons, vidéos de communication publicitaire pour un annonceur, sur des sites internet,
  • la publicité « search », qui fonctionne avec des hyperliens menant vers le site d‘un annonceur, proposés à l’internaute lors d’une requête réalisée via un moteur de recherche.

Les modes d'achats de publicité en ligne s'opérèrent de différentes façons :

- à travers un contrat classique spécifique à une opération de communication, entre annonceur et régie publicitaire par exemple.

- à travers des ventes aux enchères, dites "real time bidding ou RTB. Cette méthode existe depuis 2000, mais dernièrement, c'est l'achat programmatique, un dérivé qui permet des mécaniques plus complexes qui se développent.

Le marché de la publicité en ligne ne s’est jamais aussi bien porté en France qu’aujourd’hui, mais il est aujourd’hui menacé par la popularité des bloqueurs de publicité, puisque le recours à des logiciels de blocage est en constante augmentation depuis la création d’AdBlock Plus par exemple.

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Avis (1)

Aymeric Granet

Drecteur Général

le 24/09/2019
Une approche claire et solide du marché