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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché de la publicité en ligne

D’après emarketing.frla publicité en ligne, ou publicité digitale, ou publicité online regroupe l’ensemble des actions de communication publicitaire réalisées sur internet.

Il existe deux grandes familles d’actions :

  • la publicité « display », qui consiste à insérer des messages, bannières, boutons, vidéos de communication publicitaire pour un annonceur, sur des sites internet,
  • la publicité « search », qui fonctionne avec des hyperliens menant vers le site d‘un annonceur, proposés à l’internaute lors d’une requête réalisée via un moteur de recherche.

Les modes d'achats de publicité en ligne s'opérèrent de différentes façons :

- à travers un contrat classique spécifique à une opération de communication, entre annonceur et régie publicitaire par exemple.

- à travers des ventes aux enchères, dites "real time bidding ou RTB. Cette méthode existe depuis 2000, mais dernièrement, c'est l'achat programmatique, un dérivé qui permet des mécaniques plus complexes qui se développent.

Le marché de la publicité en ligne ne s’est jamais aussi bien porté en France qu’aujourd’hui, mais il est aujourd’hui menacé par la popularité des bloqueurs de publicité, puisque le recours à des logiciels de blocage est en constante augmentation depuis la création d’AdBlock Plus par exemple.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo S.

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Mathieu Luinaud

Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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Education Formation
Robin C.

PhD Industrial transformations

Robin C.

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Pierre D.

Analyst

Pierre D.

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Ross Alumni Club France

Arnaud W.

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Pierrick C.

Consultant

Pierrick C.

Pierrick C. logo 1 Pierrick C. logo 2
Maelle V.

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle V.

Héloise Fruchard

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

Héloise Fruchard logo 1 Héloise Fruchard logo 2
Imane E.

EDHEC

Imane E.

Imane E. logo 1 Imane E. logo 2
Vincent D.

Auditeur

Vincent D.

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Eva-Garance T.

Eva-Garance T.

Eva-Garance T. logo 1 Eva-Garance T. logo 2
Michela G.

Market Research Analyst

Michela G.

Michela G. logo 1 Michela G. logo 2
Azelie P.

Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie P.

Azelie P. logo 1 Azelie P. logo 2
Cantiane G.

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane G.

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Jules D.

Consultant

Jules D.

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Alexia V.

Alexia V.

Emil Ohlsson

Emil Ohlsson

Anna O.

Anna O.

Gabriel S.

Gabriel S.