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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché de la publicité en ligne

D’après emarketing.frla publicité en ligne, ou publicité digitale, ou publicité online regroupe l’ensemble des actions de communication publicitaire réalisées sur internet.

Il existe deux grandes familles d’actions :

  • la publicité « display », qui consiste à insérer des messages, bannières, boutons, vidéos de communication publicitaire pour un annonceur, sur des sites internet,
  • la publicité « search », qui fonctionne avec des hyperliens menant vers le site d‘un annonceur, proposés à l’internaute lors d’une requête réalisée via un moteur de recherche.

Les modes d'achats de publicité en ligne s'opérèrent de différentes façons :

- à travers un contrat classique spécifique à une opération de communication, entre annonceur et régie publicitaire par exemple.

- à travers des ventes aux enchères, dites "real time bidding ou RTB. Cette méthode existe depuis 2000, mais dernièrement, c'est l'achat programmatique, un dérivé qui permet des mécaniques plus complexes qui se développent.

Le marché de la publicité en ligne ne s’est jamais aussi bien porté en France qu’aujourd’hui, mais il est aujourd’hui menacé par la popularité des bloqueurs de publicité, puisque le recours à des logiciels de blocage est en constante augmentation depuis la création d’AdBlock Plus par exemple.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

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Associate Consultant

Mathieu Luinaud

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PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

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Analyst

Pierre Doussau

Pierre Doussau logo 1 Pierre Doussau logo 2

President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Consultant

Pierrick Cudonnec

Pierrick Cudonnec logo 1 Pierrick Cudonnec logo 2

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

Héloise Fruchard logo 1 Héloise Fruchard logo 2

EDHEC

Imane Essadiq

Imane Essadiq logo 1 Imane Essadiq logo 2

Auditeur

Vincent Defrenet

Vincent Defrenet logo 1 Vincent Defrenet logo 2

Eva-Garance Tison

Eva-Garance Tison logo 1 Eva-Garance Tison logo 2

Market Research Analyst

Michela Grimaldi

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Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

Azelie Prigent logo 1 Azelie Prigent logo 2

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

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Consultant

Jules Decour

Jules Decour logo 1 Jules Decour logo 2
Alexia Vacheron

Alexia Vacheron

Emil Ohlsson

Emil Ohlsson

Anna Oeser

Anna Oeser

Gabriel Salvitti

Gabriel Salvitti