Le marché de la publicité en ligne - France

La publicité en ligne, ou publicité digitale, ou encore publicité online, regroupe l’ensemble des actions de communication publicitaire réalisées sur internet. Au niveau mondial, le marché a connu une très forte croissance entre 2015 et 2020 (+182%). Cette croissance est entre autres tirée par l'augmentation de l'utilisation des médias sociaux, les développements de la 5G et de l'internet des objets, et les investissements massifs de multiples secteurs dans la publicité en ligne. La croissance de la publicité online est prévue de perdurer les années à venir, à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 9,1% jusqu'en 2026. Le marché mondial est très largement dominé par les Etats-Unis qui représentent près de la moitié des dépenses en publicité online. En ce qui concerne le marché national français, la publicité en ligne connait également une croissance à l'image de la tendance générale, avec près de 50% de croissance en 2023 par rapport à 2019. Le marché de la publicité en ligne peut être divisé en 4 segments qui ont des poids et dynamiques de croissance différents : le Search, le Social, le Display et l’Affiliation, emailing et comparateurs.  Le marché français de la publicité en ligne est caractérisé par la forte domination des géants du numérique, où 5 entreprises comptent pour plus de la moitié des recettes, et par des dépenses supérieures à celle de la publicité dite "traditionnelle". Alors que de plus en plus de Français réalisent leurs achats sur internet et sont influencés par les publicités en ligne, les préoccupations grandissantes des consommateurs à l'égard des données collectées sur internet, ainsi que les régulations de plus en plus contraignantes, ont des impacts négatifs sur  le secteur.