le marché du prêt-à-porter masculin
France

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché

Le prêt-à-porter masculin de détail comprend différentes catégories de vêtements, d'accessoires et de chaussures.  La distribution de prêt-à-porter masculin peut se faire par plusieurs canaux : physique, en ligne, ou encore hybride (comme le "click and collect"). 

Le marché du prêt-à-porter masculin en France est en légère croissance et devrait le rester pour les années à venir. Il représente environ la moitié du chiffre d'affaires du prêt-à-porter féminin. Tout comme ce dernier, le marché du prêt-à-porter affiche une saisonnalité organisée entre périodes de soldes et d'opérations marketing (type Black Friday). 

La concurrence est rude sur tous les segments du prêt-à-porter masculin et les campagnes marketing et de communication sont plus que cruciales pour se démarquer. Par exemple, accroître sa présence sur les réseaux sociaux, s'engager auprès d'associations, pour événements sportifs ou culturels, recruter des ambassadeurs et des égéries de marque. Innover sur la façon de distribuer et de toucher le client final est aussi une tendance claire du marché, comme en témoignent l'essor des pop-up stores, l'importance des e-shop et de la personnalisation d'articles

Critiques de la "fast fashion", les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l'impact environnemental de la production des vêtements qu'ils achètent. De nombreuses marques investissent le segment d'une mode durable et plus respectueuse de l'environnement. Cette préoccupation grandissant porte aussi l'engouement pour le prêt-à-porter d'occasion (friperies et sites de revente en ligne). 

Le prêt-à-porter masculin doit aussi pouvoir relever des défis propres à sa clientèle, par exemple de plus en plus encline à s'exprimer à travers ses vêtements (le segment des vêtements de travail n'est plus aussi dynamique qu'auparavant) et souvent déçue des expériences d'achats jugées trop longues.

 

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le 06/04/2020
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