le marché du prêt-à-porter masculin | France

2.1 Les spécificités et évolutions de la demande masculine

La demande masculine de prêt-à-porter présente plusieurs limites. Les hommes achètent environ deux fois moins d’articles de prêt-à-porter que les femmes par an et dépensaient environ **% moins en valeur que les femmes [***]. De plus, seulement **% des hommes déclaraient aimer faire du shopping. ...

2.2 La consommation des ménages français en habillement

La mode représente le deuxième marché de consommation en France, avec une valeur totale de consommation s'élevant à ** milliards d'euros, derrière l'agro-alimentaire (***). [***]
En ce qui concerne plus précisément l'habillement, les dépenses de consommation des ménages ont atteint **,* milliards d'euros en ****, ce qui représente ...

2.3 Les comportements de consommation

Un parcours d'achat multicanal
Les comportements d'achat ont connu de profondes évolutions au cours des dernières années, en particulier en ce qui concerne le parcours d'achat. En effet, celui-ci devient de plus en plus multicanal : **% des Français consultent et recherchent des produits sur Internet avant d'effectuer leurs achats, ...

2.4 La remise en question de la "fast fashion"

Ce mode de production consiste en un renouvellement très rapide des modèles produits grâce à des chaînes d’approvisionnement efficaces et des économies d’échelle importants. Les vêtements sont produits dans des séries relativement limitées et avec peu de stocks et à des prix assez bas ...

3.1 Un marché très concurrentiel

De manière générale, l’offre de prêt-à-porter masculin est déjà très large en France et proche de la saturation. Certaines marques ont du mal à justifier l’ouverture de nouveaux magasins à l’exception de la conquête de parts de marché en regard du prix ...

3.2 Production mondialisée et production française

Une grande partie de la production du PAP français est réalisée dans des usines à l’étranger du fait notamment de coûts salariaux bien plus faibles. On estime qu’en ****, environ **% des vêtements vendus en Europe proviendraient d’usines situées en Asie.
Dès lors, la ...

3.3 Une distribution dominée par les chaînes spécialisées

En France on retrouve plusieurs types d’acteurs dans la distribution, les chaînes spécialisées en tête (***)
Les chaînes spécialisées (***)ces chaînes représentent plus de **% des ventes, en valeur, en **** Les chaînes de grandes distribution mixtes (***) : ces chaines représentent environ **% des ...

3.4 Particularités du marchés : stocks, saisonnalités, marges et stratégies

Une des caractéristiques du marché est que la rotation des stocks dans ce marché est lente (***).
Les innovations dans la distribution de PAP sont importantes et les distributeurs tentent de se réinventer face à la concurrence étrangère et celle des pure players. De nombreux distributeurs de PAP masculins ont ...

4.1 Variation des cours des matières premières

L’industrie du PAP masculin est très dépendante du prix des matières premières: le coton, le cuir, la laine, le caoutchouc et un large choix de produits synthétiques (***). La demande des matières premières entrant dans la fabrication du PAP est globalement en hausse, ce ...

4.2 Les tendances de prix sur le marché

On considère ici les données relatives à la catégorie "Vêtements pour homme" dans la nomenclature COICOP de l'INSEE. On observe que sur la catégorie entière de l'habillement pour homme la tendance est à l'augmentation des prix, illustrée par l'indice de prix à la consommation qui atteignait ***,** en ...

4.3 Des prix en fonction des gammes de produits et de la valeur perçue

Au-delà du prix « réel » dans le PAP masculin, la valeur perçue par le consommateur est fondamentale dans sa décision d’achat. Si le consommateur estime qu’un produit vaut moins que son prix il sera peu susceptible de l’acheter et inversement.
L’achat d’articles de mode ...

4.4 Segmentation et gammes d'articles de prêt à porter pour hommes

Il existe une large gamme d'articles de prêt-à-porter masculin, mais tous ne sont pas achetés de la même façon ou associés aux mêmes enseignes. Les différentes enseignes sont ainsi associés à des produits spécifiques par le consommateur : par exemple, pour l'achat de ...

5.1 Encadrement de la vente de prêt à porter

La contrefaçon de prêt-à-porter en France est la reproduction sans en avoir le droit de produits étant la propriété intellectuelle d’une marque. La vente de contrefaçon expose celui qui a commis le délit à * ans d’emprisonnement et jusqu’à *** ***€ d’amende. Celui qui achète ...

5.2 Une réglementation qui encadre l'utilisation de substances chimiques

Sur le territoire français, plusieurs corps de loi viennent réglementer la production et la commercialisation d'articles textiles qu'ils soient destinés au prêt-à-porter masculin ou non.
REACH est un règlement européen en vigueur depuis le *er Juin **** qui vise à améliorer la santé des citoyens ...

6.1 Segmentation

• H&M
• Kiabi
• Uniqlo
• Quicksilver
• Jack & Jones
• Abercrombie & Fitch
• GAP
• Brice
• Jules
• Armand Thiery
• Celio
• Zara (Inditex groupe)
• C&A
• Ralph Lauren
• Decathlon
• Intersport
• Go Sport