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le marché du vêtement de luxe pour homme
France
Mise à jour 30/09/2019
SYNTHÈSE DU MARCHÉ
1.1 INTRODUCTION
Le marché des vêtements masculins haut de gamme correspond à un segment de niche, entre le prêt-à-porter grand public et la haute couture des grandes maisons : ce marché est donc réservé à une partie de la population en capacité de s’offrir régulièrement, ou ponctuellement, des vêtements de grande marque dont les prix sont assez élevés.
Le luxe masculin représente près de 40% d'un marché mondial estimé à environ 200 milliards d'euros et le prêt à porter compte pour moins de 20% du marché mondial du luxe. Le prêt à porter homme se porte cependant mieux que le PAP femme, avec une croissance qui reste cependant timide depuis 2016.
Le marché des vêtements homme haut de gamme reste dominé par les grands noms de la haute couture, ce qui laisse peu de place aux nouveaux entrants (LVMH, Hermès, Hugo Boss, etc.). Les grands noms du secteur misent désormais sur le marché asiatique et sur le Moyen-Orient, qui affichent une croissance à deux chiffres sur le segment du luxe depuis quelques années.
Le segment des vêtements haut de gamme doit faire face à la baisse du pouvoir d'achat des ménages, dangereuse pour les produits de luxe (défavorisés en cas d'arbitrage). Le e-commerce se développe mais de manière moins rapide dans la mode homme en tant qu’il ne concentre que 5% des ventes dans le pays : cela peut s’expliquer par le fait que les consommateurs de luxe préfèrent tester le produit, qui reste un investissement assez conséquent. La vente d’occasion prend cependant de l’ampleur sur le secteur, avec la baisse du pouvoir d’achat des ménages qui entraine un déplacement des achats vers du seconde main.
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