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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Le marché mondial

////////////////////////////////////////////////////////////// INTRODUCTION /////////////////////////////////////////////////////

La haute couture correspond à la conception et à la fabrication artisanale sur-mesure de pièces d’habillement de très grand luxe. Les couturiers du secteur sont hautement qualifiés et reconnus créatifs, et la main-d’œuvre employée possède un grand savoir-faire.

Le marché mondial du luxe est en croissance et devrait le rester ces prochaines années et les ventes d'articles de prêt-à-porter progressent même si ces segments sont moins dynamiques que celui des biens de luxe. 

En France, le marché de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe sont en croissance même si les prévisions projettent un ralentissement pour les années à venir. Les marchés de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe sont très concentrés de luxe et dominés par de grands groupes, et leurs portefeuilles de marques, à dimension internationale et leader sur le marché mondial de la mode et du luxe.

La croissance de ces segments est tirée par l'émergence de grandes fortunes partout dans le monde et les flux touristiques importants à destination de la France et de Paris. Les clients des maisons de haute couture sont des particuliers, faisant partie d'une clientèle très restreinte, en grande partie féminine. On dénombre de plus en plus de clientes asiatiques, des pays du Golfe et de Russie (Pluton Magazine). 

Fashion Network précise que cette activité est généralement peu rentable, voire déficitaire, mais elle permet aux grandes maisons de présenter leur savoir-faire à l’occasion des défilés afin de bénéficier d’une notoriété internationale. Les grandes marques de haute couture tirent la majorité de leurs bénéfices de leurs activités de diversification. 

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Comme l’indique Bain & Compagnie, le marché mondial du luxe dans son ensemble (biens personnels et expériences de luxe) a progressé de 5 % en 2018 pour représenter 1200 milliards d’euros. En 2018, le marché des biens personnels de luxe à lui seul atteignait 260 milliards d’euros. La même source indique que les prévisions jusqu’en 2025 sont optimistes puisque à cette date, il est prévu que ce marché représente entre 320 et 365 milliards d’euros.

Le graphique suivant met en avant l’augmentation de la valeur du marché des biens personnels de luxe au niveau mondial entre 2010 et 2017. En 2016, ce chiffre s'élevait ainsi à 250 milliards d'euros. On remarque par ailleurs que la croissance globale du marché entre 2010 et 2016 est de 44,5 %.

Les biens personnels de luxe sont des biens de prestige ou d'exception dont la valeur est considérée comme chère pour des ménages à revenus moyens, ayant pour caractéristique principale d'être rare (source : Rachat du crédit).

Au niveau du marché mondial, d’après l’étude « Haute couture et prêt-à-porter de luxe », publiée par Xerfi, les ventes d’articles de prêt-à-porter de luxe ont progressé de plus de 3 % en 2018. L’étude indique également que le segment de la haute couture et du prêt-à-porter est un peu moins dynamique que l’ensemble du secteur des biens de luxe, ce qui devrait continuer à être le cas pour les prochaines années. Pour 2019, il est prévu que la croissance mondiale des ventes d’articles de prêt-à-porter de luxe ralentisse légèrement et soit de 2,5 % en valeur.

 Comme l’explique Capital, sur le marché du luxe et de la Haute couture, la croissance est tirée par les volumes vendus et non par les prix des produits. Cela s’explique par une bonne gestion des coûts, le succès des collections, une meilleure productivité ainsi que le développement des ventes en ligne. En effet, depuis quelques années, les prix n’augmentent pas significativement.

 

 

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

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PhD Industrial transformations

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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EDHEC

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Auditeur

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Gabriel Salvitti

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