Le marché de la haute couture - France

Les marchés mondiaux de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe ont connu une croissance, bien qu'un ralentissement ait été prévu après 2020. La haute couture représente le summum de la mode de luxe sur mesure, traditionnellement peu rentable mais offrant des avantages significatifs en termes d'image de marque pour les grandes maisons de couture. Le marché mondial du luxe, y compris les biens personnels, a été très dynamique, avec des projections optimistes jusqu'en 2025, prévoyant une augmentation de la valeur entre 320 et 365 milliards d'euros. Malgré un ralentissement potentiel, le secteur a continué à bénéficier de l'émergence de nouvelles richesses dans le monde entier et de l'attrait persistant de destinations telles que Paris. Alors que les prix des produits sont restés relativement stables, la croissance a été propulsée par l'augmentation des volumes de vente, une gestion efficace des coûts, des collections réussies, des gains de productivité et l'expansion de la présence en ligne. Les données post-2020 quantifient spécifiquement un ralentissement prévu de la croissance des articles de prêt-à-porter de luxe à 2,5 % en valeur : Tendances du marché de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe Le marché de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe en France est actuellement en croissance. Cette tendance à la hausse se reflète également au niveau mondial, le marché général du luxe devant poursuivre son expansion dans les années à venir. Les ventes d'articles de prêt-à-porter de luxe ont connu une évolution positive, bien que ce segment tende à être moins dynamique par rapport à l'ensemble des produits de luxe. Malgré les prévisions indiquant un ralentissement potentiel, les marchés de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe en France restent robustes en raison de plusieurs facteurs. L'essor de nouvelles fortunes au niveau mondial et l'afflux de touristes en France, et en particulier à Paris, stimulent la croissance de ces segments. La clientèle de la haute couture reste un groupe très sélect, principalement composé de femmes, avec une représentation croissante des populations d'Asie, du Golfe et de Russie. La haute couture, bien qu'elle soit souvent considérée comme un symbole d'expertise et de créativité, n'est généralement pas rentable en soi. Paradoxalement, l'image et la réputation cultivées par les activités de haute couture, souvent déficitaires, constituent une marque positive substantielle pour les maisons de luxe. La rentabilité provient principalement d'activités diverses en dehors de la mode haut de gamme. En termes d'indicateurs économiques, le marché mondial du luxe, y compris les expériences de luxe et les biens personnels, a progressé d'environ 5 % en 2018, atteignant une valeur comprise entre 1 150 et 1 250 milliards d'euros. Le segment dédié aux biens personnels de luxe représentait à lui seul environ entre 255 et 265 milliards d'euros. D'ici 2025, des prévisions optimistes prévoient que le marché de ces biens personnels de luxe pourrait être évalué entre 320 et 365 milliards d'euros. En observant la trajectoire de la valeur des biens personnels de luxe, il est clair qu'il y a eu une augmentation significative d'environ 44,5% sur six ans, de 2010 à 2016. Cette tendance souligne la nature prestigieuse et exceptionnelle de ces biens et leur relative rareté, qui ajoute à leur attrait pour les consommateurs. En zoomant sur le segment ciblé, les articles de prêt-à-porter de luxe ont connu une augmentation de plus de 3 % en 2018. En 2019, la croissance des ventes d'articles de prêt-à-porter de luxe a semblé ralentir légèrement, pour atteindre une valeur estimée à 2,5 %. Il convient de noter que la croissance du marché du luxe et de la haute couture est principalement axée sur les volumes, car les augmentations de prix n'ont pas été substantielles ces dernières années. Cette croissance en volume est attribuée à une gestion efficace des coûts, au succès des collections, à l'amélioration de la productivité et aux "Titans of Elegance" : Les principaux acteurs de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe Les échelons supérieurs de la mode, en particulier les marchés de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe, sont des domaines où l'art rencontre la précision artisanale et où l'exclusivité règne en maître. Dans cette sphère opulente, plusieurs acteurs clés constituent les piliers de l'industrie, suscitant le respect et l'adoration d'une clientèle dispersée dans le monde entier, composée d'amateurs fortunés. À l'avant-garde de la haute couture, d'illustres maisons telles que Chanel, Dior et Givenchy établissent la norme en matière de savoir-faire inégalé et de design innovant. Chanel, sous la direction créative de Virginie Viard après le règne légendaire de Karl Lagerfeld, continue d'enchanter le monde avec son élégance intemporelle et son incarnation du chic français. Dior, avec son riche héritage et son esthétique sans cesse renouvelée, est devenu synonyme de féminité luxueuse, tandis que Givenchy reste un bastion de grâce sophistiquée, captivant le marché avec ses silhouettes raffinées et ses détails exquis. De concert avec ces noms historiques, les potentats des conglomérats de luxe, tels que LVMH et Kering, possèdent des portefeuilles impressionnants de marques prestigieuses qui dominent la scène mondiale. LVMH, colosse de la sphère du luxe, possède un éventail de marques de mode réputées telles que Louis Vuitton et Fendi, toutes connues pour leur style distinctif et vénérées pour leur statut inattaquable. Tout aussi influent, Kering fait avancer des marques comme Saint Laurent et Gucci, qui sont devenues des phénomènes culturels à part entière, ardemment admirées pour leur approche audacieuse du luxe traditionnel. Ces grands groupes représentent non seulement le summum de la haute couture, mais ils jouent également un rôle essentiel dans l'élaboration de l'avenir de la mode grâce à leur positionnement stratégique et à leur influence considérable sur les tendances du marché. Leur envergure et leur puissance financière leur permettent de s'engager dans des projets divers, en s'appuyant sur leurs références en matière de haute couture pour renforcer leur présence dans divers secteurs du luxe, des accessoires aux produits de beauté, s'affirmant ainsi comme les avant-gardes de l'opulence. Au-delà de l'éblouissement des défilés et de l'attrait des vêtements impeccablement taillés, ces acteurs clés jouent un rôle crucial dans le maintien de l'exclusivité et de l'attrait des marchés de la haute couture et du prêt-à-porter de luxe. En continuant à innover et à captiver, ils portent le flambeau d'une industrie synonyme du summum du luxe personnel, donnant le ton de ce qui n'est pas seulement de la mode, mais de l'art à porter.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 01/09/2023

Détail des mises à jour

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Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Répartition du marché des biens personnels de luxe par type de produits
• Marché mondial des biens personnels et d'habillement de luxe
• Valeur du marché du luxe au niveau mondial par type de produits et de services
• Perception des perspectives du marché de l'habillement de luxe
• Consommation des ménages en habillement
• Dépenses en habillement par habitant
• Type d'articles de luxe les plus achetés
• Arrivées annuelle des touristes étrangers
• Consommation touristique (tourisme international)
• Répartition des touristes étrangers par pays d'origine
• Répartition des ventes de produits de luxe par canal de distribution
• Répartition des ventes de produits de luxe par circuit de distribution
• Répartition des ventes en ligne par type de produit
• Variations interannuelles des ventes en ligne de biens personnels de luxe
• Ventes en ligne d'habillement de luxe
• Marché du luxe en ligne par continent
• Taux de croissance du marché du luxe en ligne par continent
• Types de site internet privilégiés pour les achats de produits de luxe
• Indice de prix à la production des articles d'habillement à l'exclusion des fourrures
• Indice de prix d'importation de produits industriels pour la catégorie Articles d'habillement à l'exclusion des fourrures
• Dans quel mesure êtes-vous accord avec ces affirmations quand vous achetez du luxe d'occasion ?
• Ventes d'occasion de biens de luxe, par type de produits
• Nombre de maisons de Haute-Couture

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