Synthèse

Le marché mondial des sacs à main, évalué à 73,32 milliards de dollars en 2022, devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 6,8 % jusqu'en 2030, grâce à l'augmentation du pouvoir d'achat dans les pays en développement et à un plus grand nombre de femmes actives. Le marché français des sacs à main a également connu une forte croissance, avec une augmentation de 28,4 % en 2022 par rapport à 2021, atteignant une valeur estimée à 7,6 milliards d'euros, largement soutenue par les exportations en raison de la réputation du pays en matière de maroquinerie. La France, deuxième producteur européen de sacs à main après l'Italie, a une production nationale importante, avec une valeur de près de 1,656 milliard d'euros en 2022 et un volume de 12,378 millions d'unités produites la même année. Le segment de la maroquinerie de luxe au sein du marché plus large du cuir domine, avec des marques de luxe françaises telles que LVMH et Hermès jouant un rôle de premier plan.

Malgré une tendance générale à la baisse du budget habillement, avec 80% des consommateurs français qui envisagent de réduire leurs dépenses début 2023, le secteur du sac à main continue de croître grâce à sa réputation et à la qualité de ses produits.

Tendances et dynamiques du marché du sac à main en France

Sur le marché français du sac à main, des tendances notables ont fait surface, guidées par les préférences des consommateurs et des facteurs économiques plus larges. Malgré une période de réduction des dépenses dans le secteur de l'habillement, avec une baisse significative de la valeur du marché de l'habillement d'environ 15 % entre 2007 et 2018, le segment du sac à main a maintenu sa résilience. Il est intéressant de noter que si le marché global de l'habillement a connu une légère hausse des ventes, atteignant entre 25 et 30 milliards d'euros en 2022, cette croissance s'est atténuée par rapport au pic observé entre 2020 et 2021.

Les consommateurs français réévaluent leurs habitudes de consommation, près de 80 % d'entre eux ayant exprimé leur intention de réduire leur budget habillement au début de 2023. Cette approche prudente est largement attribuée à la hausse de l'inflation et à une réévaluation de la fast fashion, qui pousse les individus à faire des achats d'occasion et à mettre l'accent sur la durabilité. Le marché des sacs à main lui-même est en pleine transformation : les femmes, qui constituent le cœur de la clientèle des sacs à main, délaissent la quantité au profit de la qualité. Le nombre de femmes possédant plusieurs sacs à main semble diminuer. Par exemple, le nombre de femmes possédant un seul sac à main a sensiblement augmenté, tandis que le nombre de celles qui en possèdent trois ou plus a considérablement diminué entre 2014 et 2019.

La préférence pour des sacs à main moins nombreux mais de meilleure qualité peut représenter un défi pour les marques de prêt-à-porter connues pour leurs ventes en grandes quantités à des prix plus bas. En outre, si le prix reste un facteur central dans les décisions d'achat de la majorité des consommateurs français, la qualité et l'impact environnemental gagnent en importance et influencent le choix des produits. Il est essentiel de noter que, bien que les préoccupations en matière de développement durable soient de plus en plus nombreuses, elles ne représentent encore qu'un intérêt minoritaire d'environ 27 %.

Du point de vue de la demande, l'image nationale joue un rôle essentiel. La réputation de la France en matière de savoir-faire artisanal dans le domaine de la maroquinerie, en particulier pour les articles de luxe, est pratiquement inégalée, ce qui la place confortablement au deuxième rang des pays les plus réputés pour la fabrication de sacs à main. Cette perception est à l'origine des bonnes performances à l'exportation des marques françaises. Une autre caractéristique du marché est la saisonnalité marquée des ventes de sacs à main, qui s'intensifie pendant les fêtes de fin d'année, les sacs à main de qualité devenant souvent des cadeaux privilégiés pour les occasions spéciales. La production française de sacs à main reflète la dynamique évolutive du marché et des fabricants nationaux.

En 2022, la production de sacs à main a grimpé à près de 1,6 milliard d'euros en valeur, doublant ainsi au cours de la dernière décennie. Le volume de production a rebondi pour atteindre les niveaux d'avant la pandémie en 2022, avec une production comprise entre 10 et 15 millions d'unités.

Les titans du marché français du sac à main

Dans le domaine des accessoires de mode, les sacs à main occupent une place particulière en tant qu'objet à la fois utile et élégant. Dans cette sphère, plusieurs acteurs clés se sont imposés, non seulement sur le marché français mais aussi dans le monde entier, en créant des produits qui allient artisanat, luxe et innovation. Les maisons de luxe françaises et les marques spécialisées qui sont devenues synonymes de qualité et d'élégance sont les chefs de file dans ce domaine.

  • Longchamp est le symbole de l'artisanat français en matière de sacs à main, offrant une gamme de produits qui ont conquis le cœur des consommateurs soucieux de la mode dans le monde entier. Connue pour la ligne emblématique Le Pliage, Longchamp a consolidé sa réputation grâce à la combinaison d'un savoir-faire traditionnel et d'un design moderne, en veillant à ce que l'aspect pratique ne sacrifie pas le style.
  • Lancel est un autre pilier de l'industrie française du sac à main, avec une histoire de plus d'un siècle dans la création d'articles de maroquinerie haut de gamme. La marque est réputée pour ses matériaux exquis et ses détails raffinés, associés à une esthétique intemporelle qui séduit les clients exigeants qui accordent de l'importance à l'héritage et à la sophistication.
  • Louis Vuitton, un nom qui résonne avec le luxe, est à l'avant-garde de la définition des contours des accessoires de mode haut de gamme. En tant que membre du groupe LVMH, les sacs à main Louis Vuitton sont une déclaration d'opulence et de statut, mettant en valeur un savoir-faire méticuleux et des éléments de design immédiatement reconnaissables, tels que le monogramme LV.
  • Chanel, autre figure emblématique du paysage du luxe, occupe une position vénérable grâce à ses créations classiques et avant-gardistes. Les sacs à main Chanel, en particulier le légendaire 2.55, exsudent un air d'élégance chic, incarnant l'esprit de la vision novatrice de Coco Chanel dans le domaine moderne des accessoires de mode de luxe. Outre ces géants du luxe, certaines marques de prêt-à-porter se taillent également une part importante du marché des sacs à main.
  • Zara, avec son approche de la mode rapide, s'adresse aux consommateurs qui recherchent des tendances contemporaines à des prix accessibles. La capacité de la marque à traduire rapidement les tendances de la mode haut de gamme en collections de sacs à main abordables lui assure un flux régulier de clients.
  • H&M, tout comme Zara, opère dans le domaine de la mode rapide et propose une large gamme de sacs à main qui complètent ses lignes de vêtements. La marque a l'art de proposer des modèles à la pointe de la mode à des consommateurs soucieux de leur budget, rendant ainsi le style accessible à un public plus large.
  • Guess, connue pour son esthétique jeune et audacieuse, fait le lien entre la grande distribution et le luxe. Avec des sacs à main arborant son logo distinctif et des modèles qui attirent l'attention, Guess s'adresse à un public qui cherche à se démarquer.
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Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 18/10/2023
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et présentation du marché

Un sac à main est un accessoire de mode permettant de ranger des objets du quotidien (portefeuille, clés...) qui peut se porter à la main ou en bandoulière. Il s'agit d'un produit de grande consommation, destiné principalement aux femmes, bien que le segment des sacs à main pour homme soit en plein développement, on y trouve majoritairement des sacoches. Le marché est composé de divers produits qui se distinguent notamment par : 

  • Leur gamme et leur marque : luxe, haut-de-gamme, moyenne gamme, entrée-de-gamme.
  • Leur forme et leur taille : cabas, pochette, sac à bandoulière, sac seau, etc.
  • Leur matière : cuir, synthétique, textile, matière recyclée, etc.

Le marché mondial des sacs à main était estimé à 73,32 milliards de dollars en 2022 et il devrait progresser à un TCAC (taux de croissance annuel combiné) de 6,8% jusqu'en 2030. La forte croissance de ce secteur provient essentiellement de l'augmentation du pouvoir d'achat dans les pays en développement comme l'Inde et de l'arrivée de plus en plus importante des femmes sur le marché du travail, qui demandent des sacs à main répondant aux exigences de la vie professionnelle. 

La France est le deuxième producteur européen de sacs à main, après l'Italie qui assure à elle seule presque 63% de la production européenne. Le marché national est en pleine croissance, sa valeur ayant augmenté de 28,4% en 2022 comparé à 2021. Le dynamisme à l'export et l'image positive de la maroquinerie française sont les principaux facteurs explicatifs de cet essor. Le marché est ainsi particulièrement dépendant de sa clientèle étrangère. Par ailleurs, de nouveaux relais de croissance apparaissent, en particulier la digitalisation du secteur, le développement du marché de la seconde main, ainsi que l'attention grandissante des consommateurs portée à l'éco-responsabilité des produits qu'ils achètent.

Parmi les principaux acteurs spécialisés français du marché, on peut citer Longchamp, Lancaster, Le Tanneur ou encore La Bagagerie. À ceux-ci s'ajoutent les acteurs spécialisés étrangers, notamment italiens comme Gucci ou Tuscany Leather. Les enseignes de prêt-à-porter, d'accessoires ou de chaussures proposent également souvent des sacs à main à la main. Les voies de distributions sont nombreuses, des enseignes spécialisées multimarques aux sites internet, le secteur recense un grand nombre d'acteurs, bien qu'on observe un phénomène de concentration depuis plusieurs années.

1.2 La France, un acteur international important

Le marché mondial du sac à main était estimé à **,** milliards de dollars en **** et il devrait croître à un TCAC de *,*% jusqu'en ****. 

Projection de la taille du marché mondial du sac à main Monde, **** - ****, en milliards de $ Source: ****

La croissance du marché mondial est notamment tirée par l'augmentation du pouvoir d'achat ...

1.3 Un marché national en pleine accélération

Le chiffre d'affaires se calcule par la formule suivante : valeur des exportations + valeur de la production vendue - valeur des importations. Les données utilisées seront détaillées dans les parties *.*, portant sur le commerce international, et *.*, portant sur la production de sacs à main.

En ****, le marché français ...

1.4 Commerce international

Afin de connaître les chiffres du commerce international de la France dans le secteur des sacs à main, nous aurons besoin des codes d'identification du secteur suivants. Sur la base de données Eurostat Prodcom, le commerce de sacs à main est enregistré sous le code : 

******** : Sacs à main en cuir, en ...

2 Analyse de la demande

2.1 Une diminution des dépenses dans le secteur de l'habillement

Le sac à main est, aujourd'hui encore, majoritairement populaire chez les femmes qui en constituent la principale clientèle. Bien que de plus en plus de modèles de sacs à main pour hommes soient développés chaque année avec l'émergence de la mode "genderless" [***], la popularité de ces articles ...

2.2 Déterminants de la demande : image nationale et saisonnalité des ventes

Une réputation nationale favorable :

Les produits français bénéficient d'une image positive sur le territoire national, bien sûr, mais également à l'international. Le pays est en effet réputé pour son savoir-faire dans la production d'articles de maroquinerie, et en particulier de luxe.

Ainsi, le sondage, illustré ci-dessous ...

2.3 Tendances de la demande : seconde main et éco-responsabilité

La seconde main :

Le marché mondial de la mode d'occasion a une valeur estimée de *** milliards de dollars en ****. Selon les prévisions, ce marché devrait connaître une croissance significative au cours des cinq prochaines années, avec une valeur prévue de *** milliards de dollars d'ici à ****, soit presque ...

2.4 Les marques préférées des Français

Pour connaître l'avis des Français sur les plus grandes marques du secteur, nous allons utiliser une enquête Opinionway sur les marques préférées des Français réalisée en mars **** à l'aide d'un échantillon représentatif de **** internautes français de ** ans et plus.

Taux d'appréciation ...

3 Structure du marché

3.1 La production de sacs à main

Source: ****

La plupart des sacs à main vendus en France le sont par des marques de prêt-à-porter, bien souvent étrangères, qui fabriquent leurs sacs à l'étranger pour des coûts bien plus faibles que ceux disponibles sur le territoire français. Les sacs à main sont ensuite vendus dans leurs ...

3.2 Une production nationale en hausse

En ****, la production française de sacs à main a atteint presque *,*** milliard d'euros. La valeur de la production a par ailleurs doublé en ** ans, ce qui témoigne du fort dynamisme de la fabrication française de sacs à main. Si la production a légèrement reculé en ****, il s'agit d'un ...

3.3 Les principaux acteurs de la filière

Sur le marché des sacs à main :

Les marques dont le taux de pénétration est le plus élevé sont les marques de prêt-à-porter, comme H&M et Zara, ainsi que Longchamp et Lancaster. Selon une étude de Kantar, elles sont en effet celles qui attirent le plus de ...

3.4 Un marché atomisé qui se concentre petit à petit

En France, le marché du sac à main est très atomisé et recense de nombreux acteurs. Comme nous l'avons expliqué précédemment, les fabricants de sacs à dos peuvent être des spécialistes de la maroquinerie, des entreprises fabriquant des sacs en tout genre, dont des sacs à main, ou encore des ...

3.5 La distribution de sacs à main

Les sacs à main sont vendus par l'intermédiaire de plusieurs circuits de distribution dont les principaux sont :

les magasins spécialisés dans la vente de sacs à main ; les magasins de vêtements ou d'accessoires (***) ; les grands magasins (***) ; les Grandes Surfaces Alimentaires ; sur Internet (***).

Les magasins spécialisés sont souvent ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Des produits extrêmement diversifiés

Le marché du sac à main peut se diviser en plusieurs segments, en fonction de la gamme, du modèle ou encore de la matière utilisée.

Les différentes gammes de produits sont les suivantes :

Sacs à main de luxe : ce sont des sacs à main fabriqués avec des matériaux ...

4.2 Les prix des sacs à main

Comme indiqué dans la partie précédente, les prix des sacs à main varient en fonction de nombreux facteurs comme la marque, le type de produit ou encore la matière utilisée. Cependant, le graphique ci-dessous met en évidence une hausse générale des prix des articles de voyage ...

4.3 Exemples de modèles

Le tableau ci-dessous fournit un échantillon de modèles qui ont marqué l'histoire du marché.

5 Règlementation

5. Cadre réglementaire

La vente en magasin :

La vente en magasin est soumise à certaines règles résumées par Legalplace :

normes de sécurité et d’accessibilité [***] ; affichages obligatoires à l’attention des employés ; indication des prix à l’intérieur et à l’extérieur du magasin en TTC et en euros ; cotisation obligatoire ...

Liste des graphiques

  • Parts de marché des principales marques de cuir de luxe
  • Projection du chiffre d'affaires du cuir
  • Projection de la taille du marché mondial du sac à main
  • Classement des producteurs européens de sacs à mains en volume
  • Taille du marché français du sac à main
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  • La maroquinerie représente plus de 50% des ventes de Jacquemus
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  • La marque britannique Primark a réalisé des ventes supérieures à 23 milliards d'euros à la fin de son exercice décalé en septembre.
  • Le spécialiste chinois de la vente en ligne, Shein, vise des ventes de 40 milliards d'euros cette année et son concurrent Temu vise les 33 milliards d'euros.
  • H&M a ajusté le nombre de ses magasins à la baisse et supprimé 1.500 postes l'an dernier dans le cadre d'un plan de sauvetage.

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

LVMH Groupe
Lancel (Piquadro)
Le Tanneur
Vanessa Bruno
Parfois - Modessa france
Longchamp
Michael Kors
Lancaster Maroquinier
Lacoste Groupe
Vinted
Anakiara
Louis Vuitton Malletier

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Ajouts et mises à jour

  • 03/04/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Michael Kors
  • 03/04/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise LVMH Groupe
  • 04/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Vanessa Bruno
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Lacoste Groupe
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Inditex groupe (Zara)
  • 30/01/2024 - Ajout des informations de l'entreprise Camille Fournet Maroquinerie
  • 18/01/2024 - Ajout des informations de l'entreprise Jacquemus
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Michael Kors
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise LVMH Groupe
  • 03/12/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Vanessa Bruno
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Lacoste Groupe
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Inditex groupe (Zara)
  • 18/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Inditex groupe (Zara)
  • 18/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Guess
  • 18/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Vestiaire Collective
  • 18/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Leboncoin (Adevinta Group)
  • 18/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise H&M Groupe
  • 18/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Hermès International
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Michael Kors
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise LVMH Groupe
  • 02/09/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Vanessa Bruno
  • 24/08/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Cabaia Valtex
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Lacoste Groupe
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Zoatl
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Yuzefi
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Valencroix
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  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Staud
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Sonia Rykiel
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Shrimps
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise PÖ&ME
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  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Léo et Violette
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Heimat Atlantica
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Goyard
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  • 25/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Louis Vuitton Malletier
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  • 19/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Vanessa Bruno
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