Le marché de la chaussure en France

La fonction première des chaussures est d'assurer la protection du pied. Cependant, la chaussure est aussi un accessoire de mode, répondant à une logique de renouvellement autre que la simple utilisation fonctionnelle jusqu'à l'usure de la chaussure. Le marché de la chaussure couvre tous les types de chaussures, celles portées quotidiennement et celles utilisées pour une activité spécifique.

Il existe plusieurs catégories de chaussures, selon la Fédération française de la chaussure:

Chaussures de ville et de loisirs

Chaussures de sport

Chaussures d'intérieur

Chaussures de travail et de sécurité

Cependant, les frontières sont de plus en plus floues, notamment entre les chaussures de sport et les chaussures décontractées, en raison de l'avènement des baskets comme chaussures de tous les jours.

Malgré un sursaut en 2022 faisant suite à la pandémie, la taille du marché de la fabrication de chaussures est en diminution constante, s’établissant à 630 millions d’euros en 2023, tandis que le secteur de la vente de détail reste fort avec 5,51 milliards de chiffre d’affaires. Cela est symptomatique d’une concurrence internationale mal gérée par les marques nationales et du retour de bâton de la pandémie, comme le montre la liquidation judiciaire récente du groupe Vivarte et la reprise de ses filiales par divers groupes français et internationaux.

La concurrence est donc très forte dans ce secteur, avec de grandes marques bénéficiant d'une image de marque auprès du public, telles que Chausséa et André, mais aussi des distributeurs exclusifs de marques étrangères et des pure players internet comme Sarenza ou Zalando bénéficiant d'un stock en ligne très important.

Le secteur doit s'adapter à la numérisation du marché, qui a poussé les principaux acteurs à investir massivement dans les outils en ligne, ainsi qu’aux tendances naissantes de la reprise de vêtements et l’achat d’occasion, qui font face à la fast-fashion qui jusqu’ici fait loi dans le secteur de l’habillement.