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le marché des chaussures pour enfants
France

Mise à jour 14/10/2019

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre de l’étude

Le marché des chaussures pour enfants amorce une belle croissance depuis 2017 en France, bien que les ventes en volume ne cessent de diminuer ces dernières années. L’usure des chaussures des enfants et le changement annuel de pointures justifient le dynamisme du marché basé sur le renouvellement fréquent des chaussures, faisant des enfants les plus grands consommateurs de chaussures.

On distingue 3 périodes dans la fabrication française de chaussures :

  • Années 1980 : avant l’harmonisation des salaires dans l’Union européenne, les fabricants se tournaient vers l’Italie et l’Espagne pour gérer leur production ;
  • Au début des années 1990 : les fabricants ont délocalisé au sud (Maghreb) ou dans les pays de l’Est ;
  • Fin des années 1990 : c’est la ruée vers l’Asie. La Chine et l’Inde deviennent les principaux producteurs de chaussures au monde.

Les grandes marques occidentales de chaussures pour enfants, dont les marques françaises, continuent à produire à l’intérieur de l’Union européenne et revendiquent « made in France », gage de qualité, comme un argument de vente et de marketing efficace.

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