The footwear market | Germany

1.1 Introduction

Le marché de la chaussure en Allemagne est un secteur qui évolue beaucoup. Il y a de nombreux produits différents allant des produits de luxe aux chaussures de sport en passant par les chaussures de ville. Il y a différents types de critères qui permettent de regrouper les chaussures dans ces catégories. 

Le marché de la chaussure dans le monde est très concurrentiel. Les produits vendus sont très variés et chaque consommateur trouve ce qui lui correspond. Pourtant certains pays dominent la production de chaussures. Les trois quarts des chaussures produites dans le monde viennent de pays comme la Chine, l'Inde et l'Indonésie. Ce marché est impacté par les crises comme la COVID-19 (baisse de 10% de la vente de chaussures depuis 2021). 

Depuis plusieurs années, le marché de la chaussure en Allemagne est tout de même en forte augmentation. Les consommateurs allemands comme dans de nombreux secteurs sont prêts à consommer des produits plus chers dans le but de les garder longtemps. Les chaussures ne font pas exception à la règle. Les marques allemandes Adidas et Puma rencontrent un véritable succès sur place. 

Certaines start-ups souhaitent démocratiser des chaussures plus innovantes et durables mais ont du mal à conserver leur gage de qualité en conservant des prix raisonnables. 

Il existe une tranche de la population allemande qui consomme exclusivement des chaussures très haut de gamme de marques comme Gucci ou Balenciaga. Mais, globalement, les consommateurs allemands ne sont pas seulement à la recherche de certaines marques. Ils recherchent surtout de la qualité et c'est pourquoi, les entreprises souhaitant rejoindre ce marché doivent faire face à une forte concurrence. L'avancée technologique est également à prendre en compte pour les producteurs de chaussures puisqu'elle pourrait simplifier les processus de production et faire évoluer la fragmentation mondiale de la chaîne de valeurs des chaussures.