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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation du marché

Longtemps principalement dédié aux hommes, le marché de la chaussette a enormément évolué au cours des dernières décennies, et cible aujourd'hui l'ensemble de la population française. On assiste à de nouvelles tendances de mode qui ont fait de la chaussette un véritable accessoire de mode [Huffington Post]. 

Ainsi, l'offre présente sur le marché ne cesse de croître et d'évoluer afin de coller aux nouvelles attentes des consommateurs. A titre d'exemple, on assiste au développement du Made In France, de plus en plus prisé, ou encore à l'augmentation significative de la demande de chaussettes dites de "fantaisie", avec des motifs toujours plus originaux. 

De nombreux types de chaussettes existent aujourd'hui, aussi bien selon les différents types de forme, de couleurs ou encore de matières utilisées dans la production de ces dernières. 

Cependant, les nouvelles générations étant un acteur de plus en plus important de la demande de prêt-à-porter, on observe ces dernières années un recul des ventes de chaussettes dans les points de vente "physiques", à savoir les grandes et moyennes surfaces, ce qui tend à freiner les ventes des marques traditionnelles, pour favoriser celles des start-up présentant des stratégies de vente innovantes.

1.2 Le marché européen est en croissance

  Valeur de la production d'articles chaussants à maille France, ****-****, millions d'euros Source: Prodcom  

Le marché européen de la fabrication d'articles chaussants à maille (***) est de *,*%.

  Répartition du chiffre d'affaires de production d'articles chaussants à maille par pays Europe, ****, % Source: Prodcom  

En ****, l'Allemagne est le principal producteur européen d'articles chaussants ...

1.3 Le marché national connaît lui aussi une dynamique de croissance

  Valeur de la production d'articles chaussants à maille Europe, ****-****, milliards d'euros Source: Prodcom  

Le marché national de production d'articles chaussants à maille connaît une dynamique de croissance moins stable que celle du marché européen. La valeur du marché a cependant augmenté sur l'ensemble de la période observée, avec ...

1.4 Commerce international

Commerce extérieur de la fabrication d'articles chaussants à maille France, ****-****, millions de dollars UnComtrade

Source: ****

D'une manière générale, ces chiffres illustrent une forte dépendance du marché français aux importations afin de répondre à la demande nationale. En effet, la balance du commerce extérieur est ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Les principaux critères de choix des Français

Le style de chaussettes:

Consommation de chaussettes par types de produits France, ****, nombre total de réponses Source: ****

Selon un sondage réalisé en ****, le type de chaussettes le plus acheté en France cette année là sont les chaussettes "détente", avec *** répondants classant ce type de produit comme ...

2.2 Consommation modérée

Budget annuel des femmes consacrées à l'achat de prêt-à-porter par tranche d'âge France, ****, euros Source: ****

En considérant le budget annuel des femmes françaises consacré au prêt-à-porter, on remarque qui celui-ci est relativement inégal selon les différentes catégories d'âge. Les femmes ...

2.3 Les marques de chaussettes préférées

Selon Petrone Paris, lors de l'achat de chaussettes, la marque ne revient pas comme un élément principal de choix. En effet, **% des répondants au sondage réalisé ont déclaré ne pas avoir de marque de chaussettes préférée.

** marques différentes ont été citées ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Structure concurrentielle du marché

Nombre d'entreprises présentes sur le marché d'articles chaussants à maille France, ****-****, total Source: ****

Entre **** et ****, on note une évolution à la baisse du nombre d'entreprises présentes sur le marché français de fabrication d'articles chaussants à maille. En effet, si l'on comptait ** entreprises en ****, seulement ** le sont en ****, ce qui représente ...

3.2 Processus de production des chaussettes

* grandes étapes sont à distinguer dans la prodcution de chaussettes:

Source: ****

Les différentes techniques de remaillage évoquées sont les suivantes:

La reprise des mailles une par une afin d'obtenir des coutures invisibles. A noter que cette technique est réalisée à la main et donc utilisée pour des produits ...

3.3 L'importance du e-commerce

Selon Le Monde, la vente de prêt-à-porter en ligne est en croissance, notamment chez les jeunes consommateurs. En effet, en ****, **,*% du budget consacré à l'habillement des moins de ** ans ont été capté par les sites de vente en ligne, contre seulement **% chez les seniors. Les transactions en ligne étaient en ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie des produits

De nombreux types de chaussettes sont aujourd'hui vendus sur le marché. On peut les distinguer selon [***]:

La forme des chaussettes:

les mis-bas, qui recouvrent le molet et sont généralement conçus à partir de fibres relativement nobles ; les socquettes, qui sont les chaussettes très basses s'arrêtant au dessous ...

4.2 L'offre Made In France et l'offre écologique

De plus en plus de Français se tournent vers l'achat de chaussettes dont l'argument de vente principal est la fabrication Made In France. Ceci est notamment dû à la qualité garantie par ces produits Made In France en comparaison aux chaussettes importées (***).

Les chaussettes Bleu Forêt:

La marque Bleu ...

4.3 Prix des chaussettes par catégories de produits

A titre indicatif, le tableau ci-dessous présente le prix de produits représentatifs du marché des chaussettes selon les différentes marques principales du marché.

Source: ****

Le prix des chaussettes dépend principalement des matières premières utilisées. En effet, les grands distributeurs comme H&M ou Zara ...

RÈGLEMENTATION

5.1 La règlementation actuelle

Sur le territoire français, plusieurs corps de loi viennent réglementer la production et la commercialisation d'articles textiles destinés au prêt-à-porter.

REACH est un règlement européen en vigueur depuis le *er Juin **** qui vise à améliorer la santé des citoyens et encadre ainsi l’utilisation ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation du marché

  • Uniqlo (Fast retailing group)
  • DIM (Hanes France)
  • H&M
  • Bleuforêt
  • La Coccinelle
  • Adèle

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