Contenu de l'étude:SYNTHÈSE DU MARCHÉ
1.1 Définition du marché
Un article de sport peut être défini comme un équipement utilisé pour pratiquer un sport. Il peut s’agir d’un vêtement (chaussures, maillot, etc.), de matériel (raquettes de tennis, ballon de football, de handball, etc.) voire de machines, notamment employées dans le cadre de la musculation (rameurs ou tapis par exemple). Parler du marché suppose d’évoquer deux aspects, la fabrication et la distribution.
Il faut faire attention à distinguer l’article de sport de l’équipement sportif, ce dernier désignant un aménagement ou une construction permettant la pratique d’un ou de plusieurs sports.
Néanmoins, le sportswear, un type de vêtements dont le style a été pensé aux États-Unis, peut être considéré comme des articles de sport, bien qu’il s’agisse plus d’une tendance vestimentaire que de véritables articles mis au point pour la pratique sportive. Cette étude portera donc autant sur les articles de sport destinés à la pratique que sur les articles de sportswear.
Sur un marché autrefois constitué de petites entreprises familiales, les dernières décennies ont définitivement bouleversé l’ordre établi. La production n’est plus la même, transformée par les innovations technologiques et la mondialisation ; et de grandes entreprises, comme Decathlon et Intersport, ont la main mise sur la distribution des articles de sports. À cela s’ajoutent de plus en plus de startups qui essaient de tirer leur épingle du jeu dans un marché à fort potentiel.
La crise du Covid-19 a eu un impact à double tranchant sur le marché des articles de sport, provoquant à la fois une baisse des ventes mais aussi un renouveau de l'intérêt des Français pour le sport.
1.2 Un marché mondial en forte croissance
Le marché de la distribution d'articles de sport est très dynamique au niveau mondial. La taille du marché était de ***.* milliards de dollars en ****, et elle devrait croître à un TCAC (***) de *.*% pour atteindre *** milliards d'ici ****. [***]
L'Amérique du Nord a été le plus grand contributeur au marché mondial des ...
1.3 Marché national
En ****, le poids économique du sport en France dépasse les ** milliards d'euros, dont **,* milliards correspondent au budget total des associations sportives et **,* milliards correspondent au chiffre d'affaires des entreprises du sport. Au total, cette filière du sport emploie *** *** personnes dans les entreprises et plus de *** personnes dans les associations ...
1.4 Spécificités du marché
Un marché de la distribution contrôlé par les généralistes
Une des particularités du secteur de la distribution d’articles de sport est la grande importance de quelques grandes enseignes. Decathlon, Intersport, Go Sport et Sport **** ont réussi à s’imposer sur tout le territoire, totalisant des milliers ...
1.5 L'impact du Covid-19 sur le marché
Lors de la crise sanitaire du Covid-**, les mesures de confinement et de couvre-feux ont interrompu non seulement l’organisation des compétitions sportives et des championnats, mais aussi la pratique récréative du sport, ce qui a gelé une grande partie de l’activité économique du sport.
On estime ...
ANALYSE DE LA DEMANDE
2.1 La pratique du sport en France : une demande structurelle et conjoncturelle
La croissance de la pratique sportive en France
L’évolution actuelle des modes de vie (***).
Pratique d'activités sportives par les Français France, ****, en % Source: ****
Fréquence de pratique des activités sportives France, ****, en % Source : INJEP, chiffres clés du sport ****
En ce qui concerne les types d'activités ...
2.2 Nouveau public, nouvelles pratiques et innovations
De nouvelles pratiques : running et outdoor
En **** la France comptait *,* millions de runners, adeptes de la course en plein air, soit une augmentation d’un million de personnes en trois ans (***).
Cette pratique s’accompagne d’une montée en puissance des pratiques sportives en extérieur. Cela signifie que les ...
2.3 Motivations et obstacles à la pratique du sport
Principales motivations pour la pratique du sport
Les principaux facteurs de motivation des Français pour la pratique d'une activité sportive sont les préoccupations de santé (***).
Principales motivations pour la pratique du sport France, ****, en % Source: ****
Principaux freins à la pratique du sport France, ****, en % Source: ****
2.4 Comportement d'achat des ménages
En ****, les ménages Français ont dépensé en moyenne près de *** euros en articles de sport et *** euros en services sportifs (***) selon le rapport consacré à la politique du sport par le Conseil d’État. La dépense sportive des ménages progresse de façon régulière ...
STRUCTURE DU MARCHÉ
3.1 Forces en présence et organisation de la filière
La chaîne de valeur sur le marché des articles de sport en France peut se décomposer en deux grandes catégories : les fabricants et les distributeurs. Cependant, comme le précise Union sport & cycle, il est possible de donner encore plus de précisions. En effet l’association identifie ...
3.2 Une production en plusieurs étapes
Le processus de production dépend du produit. Pourtant, l’étape préliminaire est toujours la même : l’analyse des besoins des sportifs. Vient ensuite la conception des produits. Designers et ingénieurs, plus ou moins nombreux selon la technicité du produit, travaillent ensemble à concevoir le produit afin qu’il ...
3.3 La distribution est effectuée par des marques plus ou moins impliquées dans la fabrication
Selon le rapport PIPAME, on peut distinguer * types d'entreprises (***).
Les entreprises qui distribuent des produits conçus, fabriqués ou assemblés en France: Les fabricants (***) produisent leurs articles, dont une part est effectuée en France. Ils ne disposent d'aucun réseau de distribution propre. Les fabricants-distributeurs (***) produisent leurs articles, ...
ANALYSE DE L'OFFRE
4.1 Une abondance de produits
Le marché des articles de sport regroupe une très vaste gamme de produits, tant en types (***). Néanmoins, ce ne sont pas les segments les plus dynamiques : entre **** et ****, les articles de basketball ont par exemple connu une croissance mondial de +**%. Les articles de football et de running ont cru ...
4.2 Des prix variables
Marques premiers prix : celles-ci proposent généralement des produits abordables pour tous, sans distinction visuelle particulière. Cela leur permet de viser un public large et de rendre la pratique sportive abordable à tous, pour des prix allant de *€ à **€ selon les produits. Parmi les marques lowcost, on retrouve Artengo et Kalenji ...
RÈGLEMENTATION
5.1 Réglementation
Les produits textiles sont notamment soumis à des obligations de transparence du point de vue de la composition des produits. Selon la DGCCRF : "L’étiquetage ou le marquage des produits textiles relève d’un texte communautaire, directement applicable dans tous les États-membres".
En ce qui concerne le sportswear, les marques sont ...
ENTREPRISES
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Que contient cette étude de marché ?
- Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
- Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
- Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
- Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
- Comment se différencient les entreprises du marché ?
- Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
- Données issues de plusieurs dizaines de bases de données
Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (30 p.)- Consultez un exemple en version pdf ou en version digitale
- Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00
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Avis (2)
Le marché de la distribution d'articles de sport - France
Publié le 19/09/2021 par Geoffroy Boucheteil
Remarques intéressantes sur l’impact de la digitalisation, des grands évènements sportifs et des comportements des consommateurs sur la croissance du marché. Le classement des divers intervenants de la distribution permet d’y voir plus clair dans les divers canaux de distribution
Réponse de Businesscoot:
Bonjour Geoffroy, Nous vous remercions pour ce retour et sommes ravis que cette étude vous ait donné un bon aperçu du marché.
Le marché de la distribution d'articles de sport - France
Publié le 17/02/2021 par Pascal MONTALI
Je félicite l'équipe de Businesscoot d'offrir à tout un chacun des études de marché accessibles, utiles et exploitables pour tracer les "fondations" d'une stratégie d'implantation et/ou de développement d'une entreprise, d'une marque, d'un produit… et ce sans être noyé par la data !
Réponse de Businesscoot:
Bonjour Pascal, Merci pour votre retour. Nous sommes ravis qu'elle ait été à la hauteur de vos attentes.
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