Le marché de la distribution d'articles de sport - France

Un article de sport peut être défini comme un équipement utilisé pour pratiquer un sport. Il peut s’agir d’un vêtement (chaussures, maillot, etc.), de matériel (raquettes de tennis, ballon de football, de handball, etc.) voire de machines, notamment employées dans le cadre de la musculation (rameurs ou tapis par exemple). Parler du marché suppose d’évoquer deux aspects, la fabrication et la distribution. Il faut faire attention à distinguer l’article de sport de l’équipement sportif, ce dernier désignant un aménagement ou une construction permettant la pratique d’un ou de plusieurs sports. Néanmoins, le sportswear, un type de vêtements dont le style a été pensé aux États-Unis, peut être considéré comme des articles de sport, bien qu’il s’agisse plus d’une tendance vestimentaire que de véritables articles mis au point pour la pratique sportive. Cette étude portera donc autant sur les articles de sport destinés à la pratique que sur les articles de sportswear. A échelle mondiale, il s'agit d'un marché très dynamique, pour lequel le taux de croissance annuel composé (TCAC/CAGR) est estimé à 9.5% sur les 10 prochaines années, entre 2023 et 2034. Sur un marché autrefois constitué de petites entreprises familiales, les dernières décennies ont définitivement bouleversé l’ordre établi. La production n’est plus la même, transformée par les innovations technologiques et la mondialisation ; et de grandes entreprises, comme Decathlon et Intersport, représentent une grande part de la distribution des articles de sports. À cela s’ajoutent de plus en plus de startups qui essaient de tirer leur épingle du jeu dans un marché à fort potentiel. Le marché national français pour sa part croit depuis le Covid à un taux de croissance annuel composé (TCAC/CAGR) de 10.33%. En 2022, le marché a connu une croissance de 9%, notamment porté par les mesures gouvernementales favorisant la pratique du sport (comme le Pass'Sport) et des prix en hausse. Entre 2020 et 2023, le marché a bénéficié d'une croissance de 34%, porté également par l'organisation d'événements sportifs mondiaux (Coupe du Monde de Rugby, Jeux Olympiques à Paris en 2024). Ainsi, deux ans apres la crise sanitaire, le secteur de la distibution d'articles de sport se porte très bien dans sa globalité, même si certains acteurs sont en difficulté dans le contexte inflationniste. C'est le cas de Go Sport, un des acteurs majeurs du marché français, dont la rentabilité a diminué considérablement ses dernières années et qui, en redressement judiciaire était dans l'attente d'un repreneur. Le 28 avril 2023, le tribunal de commerce de Grenoble a validé le plan de cession des actifs et des activités du groupe Go Sport au bénéfice d'Intersport France.