Contenu de l'étude

Langues disponibles

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 INTRODUCTION

Le hard discount est un terme employé pour désigner la distribution et les enseignes à petits prix, généralement dans des petites surfaces de vente proposant un assortiment de produits assez peu développé. Ces distributeurs sont de moins en moins dotés de l’appellation hard discount ; on les qualifie aujourd’hui de « supermarchés à dominante marque propre » ou encore « enseignes à dominante marque propre ».

Le marché du hard discount a connu son apogée dans les années 2000 mais est aujourd’hui en plein recul, avec un modèle en perte de vitesse. Aujourd'hui, les enseignes low-cost représentent un peu plus de 10% de parts de marché dans la distribution mais connaissent un recul continu depuis quelques années. Seuls Lidl et Leclerc progressent depuis 2016.

Le hard discount est en perte de vitesse principalement parce que les grandes enseignes traditionnelles ont compris l'enjeu de proposer des prix plus attractifs et les hard discounters ne sont plus capables d'être significativement moins chers. Ils sont même parfois incapables d'être moins chers face aux mastodontes de la grande distribution. De plus, la pression sur les marges est très forte. Le modèle reposant uniquement sur les prix est sérieusement érodé par les progrès de la concurrence.

Jusqu'en 2013, le marché de la distribution à bas prix était partagé entre 5 acteurs, ils ne sont plus que 4 depuis que l'un d'entre eux a fermé ses magasins français. La plupart de ces acteurs appartiennent à des groupes internationaux. Le modèle low-cost est exposé à une très forte concurrence puisqu'elles sont 4 entreprises à se battre pour environ 12% de la distribution mais elles sont également en concurrence directe avec les supermarchés "standards". Une autre forme de concurrence est l'offre drive qui croît rapidement et séduit de plus en plus de consommateurs.

Les hard discounters suivent une stratégie basée essentiellement sur les coûts. Cela passe par un budget marketing minime, avec très peu d'effort porté sur la présentation des produits en magasins et un jeu sur les volumes. Comment évolueront les hard discounteurs lors des prochaines années ? Seront-ils absorbés par la concurrence des géants de la grande distribution ?

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

Pour lire la suite, acheter l'étude complète

Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (38 p.)
  • Consultez un exemple
  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00
Acheter cette étude de marché 89€ HT

Disponibilité sous 5 jours ouvrés

Achetez un pack et bénéficiez d'une réduction immédiate

Pack 5 études (-15%) - France

378€ HT

  • 5 études au prix de 75,6€HT par étude à choisir parmi nos 800 titres sur le catalogue France pendant 12 mois
  • Conservez -15% sur les études supplémentaires achetées
  • Choisissez le remboursement des crédits non consommés au terme des 12 mois (durée du pack)

Consultez les conditions du pack et de remboursement des crédits non consommés.

Inclus dans ce pack: Cette étude (Le marché du hard discount - France) + 4 autres études de votre choix

Acheter le Pack 5 Études 378€ HT

Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo Schott

Hugo Schott logo 1 Hugo Schott logo 2

Associate Consultant

Mathieu Luinaud

Mathieu Luinaud logo 1 Mathieu Luinaud logo 2

PhD Industrial transformations

Robin Charbonnier

Robin Charbonnier logo 1 Robin Charbonnier logo 2

Analyst

Pierre Doussau

Pierre Doussau logo 1 Pierre Doussau logo 2

President Ross Alumni Club France

Arnaud Walter

Arnaud Walter logo 1 Arnaud Walter logo 2

Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

Amaury de Balincourt logo 1 Amaury de Balincourt logo 2

Consultant

Pierrick Cudonnec

Pierrick Cudonnec logo 1 Pierrick Cudonnec logo 2

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle Vitry

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise Fruchard

Héloise Fruchard logo 1 Héloise Fruchard logo 2

EDHEC

Imane Essadiq

Imane Essadiq logo 1 Imane Essadiq logo 2

Auditeur

Vincent Defrenet

Vincent Defrenet logo 1 Vincent Defrenet logo 2

Eva-Garance Tison

Eva-Garance Tison logo 1 Eva-Garance Tison logo 2

Market Research Analyst

Michela Grimaldi

Michela Grimaldi logo 1 Michela Grimaldi logo 2

Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie Prigent

Azelie Prigent logo 1 Azelie Prigent logo 2

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane Gueguen

Cantiane Gueguen logo 1 Cantiane Gueguen logo 2

Consultant

Jules Decour

Jules Decour logo 1 Jules Decour logo 2
Alexia Vacheron

Alexia Vacheron

Emil Ohlsson

Emil Ohlsson

Anna Oeser

Anna Oeser

Gabriel Salvitti

Gabriel Salvitti