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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché des laveries automatiques

Le marché des laveries automatiques (ou des laveries libre-service) fait partie du marché plus large de la blanchisserie de détail, lequel englobe également les pressings. Cette activité consiste à mettre à la disposition du public des machines à laver et sèche-linges, pour une utilisation ponctuelle contre une rémunération au kilo ou à la pièce.

On distingue donc la laverie automatique du pressing, au sein duquel une ou plusieurs personnes assurent le nettoyage à sec et/ou le repassage des vêtements. Contrairement au pressing, au sein d’une laverie automatique, il est parfois possible de profiter de services alternatifs permettant d’attendre la fin du lavage, comme un cybercafé ou un espace de snacking

Historiquement fragmenté, le marché des laveries automatiques en France a connu une tendance à la concentration sous l’influence des franchises, permettant aux exploitants de bénéficier de services mutualisés pour le marketing et la maintenance, mais également de conditions financières privilégiées dans l’acquisition du matériel.

Les laveries se situent généralement en centre-ville ou à proximité de zones d’hébergement (résidences étudiantes, campings etc.). Lorsqu'elles sont intégrées à un réseau de franchisés, elles bénéficient de la notoriété, de l’expertise et du savoir-faire (administratif, commercial, technique et de maintenance) de ce réseau. 

Le marché français des laveries automatiques est aujourd’hui en légère croissance et peut être estimé à plus de 200 millions d’euros pour l’année 2016.

1.2 Le marché français tiré par l'activité des laveries automatiques

Contrairement au nombre de pressings, dont la quantité a été divisée par deux en ** ans, le nombre de laveries n’a cessé de croître ces dernières années (***). Le nombre de pressing est en effet estimé en **** à **** aujourd'hui contre **** il y a ** ans. En parallèle, les laveries ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Les jeunes étudiants et travailleurs, première cible des laveries automatiques

Les laveries automatiques s'adresse essentiellement aux individus qui ne possèdent pas de machine à laver à leur domicile. Selon une étude réalisée par l’INSEE, le taux de pénétration du lave-linge dans les ménages français est de **%.
Mais on observe des disparités selon l’âge : ...

2.2 Une demande principalement située dans les zones fortement urbanisées et dans les quartiers étudiants

Comme l’indique le site du franchiseur SpeedQueen, la population étudiante est une des cibles principales du marché. Une grande partie des laveries est ainsi stratégiquement située aux abords des universités, ou dans des quartiers composés de résidences étudiantes et universitaires. La cartographie des universités ...

2.3 Saisonnalité de la demande : les vacanciers friands des laveries automatiques

Un dernier facteur impactant le marché est le tourisme, particulièrement balnéaire. Par une recherche Google Trends, l'on remarque tout d’abord que l’intérêt pour les recherches liées au terme « lavomatique » est cyclique et augmente fortement en été (***) :

2.4 Le recours aux plateformes collaboratives

La Machine du Voisin est une plateforme collaborative qui propose en moyenne un prix à la lessive légèrement plus faible que les laveries automatiques traditionnelles : * euros, contre * euros en moyenne pour ces dernières. Mais, la plateforme mise d'abord sur la création de lien social. Le service de partage ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Environnement concurrentiel et réseaux sous enseigne

Les laveries libre-service connaissent une croissance importante de leur chiffre d’affaires, au sein d’un marché pourtant mature dans la plupart des grandes agglomérations du pays (***).
Il s’agit d’un marché très concurrentiel, c’est pourquoi, à l’instar des pressings, les laveries libre-service s’organisent progressivement en ...

3.2 Des niveaux de rentabilité très variés et des revenus moyens faibles

Dans le cadre de cette étude, nous avons comparé les résultats financiers de plusieurs laveries automatiques dans différentes situations :
Cas * : Une laverie située dans une zone à faible densité de population

Cas * : Une laverie parisienne ayant fermée

Cas * : Une entreprise possédant deux laveries idéales situées ...

3.3 Ouvrir une laverie automatique en France

Si l’ouverture d’une laverie ne nécessite pas de diplôme spécifique, l’exploitant devra cependant non seulement s’assurer de l’entretien régulier du matériel, mais aussi du respect de la règlementation ainsi que de la comptabilité et des gestions liées à la prestation ...

3.4 Digitalisation et arrivée de nouveaux concurrents

De nouveaux concurrents ont également parié sur l’ubérisation du secteur : c’est le cas de Zipjet, start-up de service de laverie/pressing/blanchisserie à la demande, co-fondée par Rocket Internet en ****, et qui compte aujourd’hui plusieurs milliers de clients.
Le développement des conciergeries en ligne a permis ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Exemple des tarifs moyens

Dans la plupart des cas, plusieurs types de machines à laver et de sèche-linge sont mis à disposition des consommateurs, avec des capacités variant de * à ** kg. Les tarifs d'une laverie automatique varient ainsi selon la capacité des machines à laver :

Source: ****
Les nouveaux acteurs proposant la prise en charge et la restitution ...

4.2 Les équipements mis à disposition

Les laveries automatiques sont généralement équipées de quatre types de machines :
        *. La machine à laver
Les facteurs qui varient pour le choix d’une machine à laver outre la taille du tambour vont être le bruit et l’optimisation de l’espace notamment pour les laveries résidentielles ainsi que ...

4.3 Laveries libre-service et horaires étendus

Les laveries en libre-service (***).
C’est le cas notamment des laveries kiosques souvent installées sur les parkings des grandes surfaces et qui permettent de laver et de sécher son linge * jours sur * et ** heures sur **. Ce concept semble satisfaire les chaînes de supermarchés qui peuvent ainsi étendre ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Encadrement de la sécurité des consommateurs

Selon la DGCCRF (***), « un exploitant de laverie automatique en France a l’obligation de vérifier chaque semaine le bon fonctionnement des dispositifs de sécurité dont les machines à laver le linge et les essoreuses mises à disposition du public et de consigner ses observations sur un registre. L’exploitant d’une ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6. Segmentation

  • Lavomatique
  • Habitat Sympa
  • R&O (Baleo Pressing & Matelo Laverie)
  • Laverie Lav'Club
  • Wash N'Dry
  • Photo-Me
  • Brandt
  • Electrolux Laundy Systems
  • Cowash
  • La Machine du Voisin
  • ZipJet
  • Whirlpool
  • LG Electronics
  • Miele

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