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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché

Le marché des laveries automatiques (ou des laveries libre-service) fait partie du marché plus large de la blanchisserie de détail, lequel englobe également les pressings. Cette activité consiste à mettre à la disposition du public des machines à laver et sèche-linges, pour une utilisation ponctuelle contre une rémunération au kilo ou à la pièce.

On distingue donc la laverie automatique du pressing, au sein duquel une ou plusieurs personnes assurent le nettoyage à sec et/ou le repassage des vêtements. Contrairement au pressing, au sein d’une laverie automatique, il est parfois possible de profiter de services alternatifs permettant d’attendre la fin du lavage, comme un cybercafé ou un espace de snacking.

Historiquement fragmenté, le marché des laveries automatiques en France a connu une tendance à la concentration sous l’influence des franchises, permettant aux exploitants de bénéficier de services mutualisés pour le marketing et la maintenance, mais également de conditions financières privilégiées dans l’acquisition du matériel.

Les laveries se situent généralement en centre-ville ou à proximité de zones d’hébergement (résidences étudiantes, campings etc.). Lorsqu'elles sont intégrées à un réseau de franchisés, elles bénéficient de la notoriété, de l’expertise et du savoir-faire (administratif, commercial, technique et de maintenance) de ce réseau. 

Le marché français des laveries automatiques est aujourd’hui en légère croissance et peut être estimé à plus de 200 millions d’euros pour l’année 2016.

1.2 Le marché français : nomenclature Insee et chiffre d'affaires

Les laveries automatiques dans la nomenclature de l'Insee

En France, les activités de laveries automatiques sont enregistrées dans la nomenclature de l'Insee sous le code NAF **.**B : Blanchisserie-teinturerie de détail. Les activités contenues dans ce code sont les suivantes :

Le blanchissage, le nettoyage à sec, le repassage, etc., ...

1.3 L'impact de la Covid-19 sur les activités de blanchisserie - teinturerie de détail

L'Insee permet également d'établir une comparaison entre l'évolution de l'indice de chiffre d'affaires des activités enregistrées sous le code NAF **.**B, lors de l'année **** et lors de l'année ****. 

Évolution de l'indice de chiffre d'affaires des activités de blanchisserie et teinturerie de détail France, ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Taux d'équipement, et population cible des laveries automatiques

Les laveries automatiques s'adresse essentiellement aux individus qui ne possèdent pas de machine à laver à leur domicile. Chaque année, l'Insee publie ses Tableaux de l'économie française, dans l'édition ****, l'Insee révèle le taux d'équipement des Français en lave-linge par tranche d'âge. 

Mais on ...

2.2 Une demande principalement située dans les zones fortement urbanisées et dans les quartiers étudiants

Le ministère de l'Éducation Nationale publie chaque année une nouvelle édition de Repères et Références statistiques, un rapport de l'éducation en France. Dans l'édition ****, il établit l'évolution des effectifs étudiants français. 

Évolution de l'effectif des étudiants du supérieur France, ...

2.3 Saisonnalité de la demande : les vacanciers friands des laveries automatiques

Saisonnalité du chiffre d'affaires 

Comme évoqué dans la partie sur l'impact de la Covid-**, l'évolution de l'indice de chiffre d'affaires nous permet d'aborder la saisonnalité du marché. L'Insee nous permet de réaliser la comparaison dans le graphique ci-dessous. 

Évolution de l'indice de chiffre d'affaires des activités de ...

2.4 Les plateformes collaboratives ne décollent pas

La Machine du Voisin était une plateforme collaborative qui proposait en moyenne un prix à la lessive légèrement plus faible que les laveries automatiques traditionnelles : * euros, contre * euros en moyenne pour ces dernières. Mais, la plateforme misait d'abord sur la création de lien social. Le service de partage ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Nombre d'entreprises, effectifs salariés pour les blanchisseries - teintureries de détails : focus sur les laveries

Nombre d'entreprises pour la NAF **.**B

L'insee permet d'établir l'évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salariés enregistrés sous le code NAF **.**B qui rassemble les laveries automatiques et les pressings. 

Évolution du nombre d'entreprises et de l'effectif salarié pour le code NAF **.**B (***) France, ****-****, ...

3.2 Des niveaux de rentabilité très variés et des revenus moyens faibles

Le site société.com permet d'établir et de comparer les résultats financiers de plusieurs laveries automatiques dans différentes situations :

Cas * : Une laverie située dans une zone à faible densité de population

Ce lavomatique est situé dans une agglomération de ** *** habitants. 

Cas * : Une laverie parisienne 

La moyenne ...

3.3 Ouvrir une laverie automatique en France

Si l’ouverture d’une laverie ne nécessite pas de diplôme spécifique, l’exploitant devra cependant non seulement s’assurer de l’entretien régulier du matériel, mais aussi du respect de la règlementation ainsi que de la comptabilité et des gestions liées à la prestation ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Exemple des tarifs moyens

Dans la plupart des cas, plusieurs types de machines à laver et de sèche-linge sont mis à disposition des consommateurs, avec des capacités variant de * à ** kg. Les tarifs d'une laverie automatique varient ainsi selon la capacité des machines à laver :

Source: ****

4.2 Les équipements mis à disposition

Les laveries automatiques sont généralement équipées de quatre types de machines :

        *. La machine à laver

Les facteurs qui varient pour le choix d’une machine à laver outre la taille du tambour vont être le bruit et l’optimisation de l’espace notamment pour les laveries résidentielles ainsi ...

4.3 Laveries libre-service et horaires étendus

Les laveries en libre-service (***).

C’est le cas notamment des laveries kiosques souvent installées sur les parkings des grandes surfaces et qui permettent de laver et de sécher son linge * jours sur * et ** heures sur **. Ce concept semble satisfaire les chaînes de supermarchés qui peuvent ainsi étendre ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Encadrement de la sécurité des consommateurs

Selon la DGCCRF (***), « un exploitant de laverie automatique en France a l’obligation de vérifier chaque semaine le bon fonctionnement des dispositifs de sécurité dont les machines à laver le linge et les essoreuses mises à disposition du public et de consigner ses observations sur un registre. L’exploitant d’une ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6. Segmentation

  • Lavomatique
  • Habitat Sympa
  • R&O (Baleo Pressing & Matelo Laverie)
  • Laverie Lav'Club
  • Wash N'Dry
  • Photo-Me
  • Brandt
  • Electrolux Laundy Systems
  • Cowash
  • Whirlpool
  • LG Electronics
  • Miele

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