Synthèse
Le marché de l'hygiène et du nettoyage englobe un large éventail de produits et de services, dont la structure varie en fonction du segment spécifique. Selon les informations fournies, ce marché peut être classé principalement en deux types de contrats : la vente de produits d'entretien des surfaces, qui comprend la lessive, la papeterie, la vaisselle, les produits de nettoyage, les produits d'entretien et les désodorisants ; et un segment consacré à des produits plus spécialisés tels que l'hygiène des mains et les désinfectants. La présentation du marché indique que la propreté est distincte de l'hygiène beauté, qui concerne la vente de produits de beauté et d'hygiène personnelle tels que la mousse à raser, le shampoing et le maquillage. Cependant, le texte ne fournit pas de données numériques spécifiques ni de tendances à partir de 2020, ce qui empêche d'inclure de telles informations dans la synthèse.
Tendances du marché de l'hygiène et du nettoyage dans la sphère domestique
En examinant le marché de l'hygiène et du nettoyage dans la sphère domestique, il est évident que le marché est multiforme et répond à un large éventail de besoins des consommateurs. En se concentrant sur deux types de contrats principaux - la vente de produits d'entretien de surface et de produits d'hygiène spécialisés tels que les désinfectants pour les mains - nous pouvons identifier des tendances significatives au sein du marché national.
Tout d'abord, la vente de produits d'entretien de surface, qui comprend un large éventail d'articles tels que les détergents à lessive, les articles de papeterie, les produits pour la vaisselle, les produits d'entretien généraux et les désodorisants, est un segment vaste et varié. Cela suggère que les ménages conservent des habitudes de nettoyage traditionnelles, en s'appuyant fortement sur un large éventail de solutions pour accomplir les tâches quotidiennes de propreté.
Deuxièmement, le marché des produits plus spécifiques, tels que les produits d'hygiène des mains et les désinfectants, a probablement fait l'objet d'une attention particulière, peut-être en raison des préoccupations croissantes du public en matière de santé. La demande de produits antibactériens et antiviraux pourrait ainsi exploser, ce qui témoigne d'une plus grande sensibilisation à la santé personnelle et publique dans le pays. Bien que des chiffres précis ne soient pas fournis, nous pouvons déduire de la division du marché en produits généraux d'entretien des surfaces et en produits d'hygiène spécialisés qu'il existe une demande considérable et diversifiée au sein de ce marché.
Les chiffres de vente peuvent varier considérablement, avec des dizaines de millions d'unités vendues dans chacun des deux segments identifiés, ce qui indique une industrie robuste qui connaît probablement un flux continu de nouveaux produits et d'innovations pour répondre aux besoins des consommateurs.
En conclusion, le marché de l'hygiène et du nettoyage présente une structure qui fait la distinction entre les produits généraux d'entretien de la maison et les produits plus axés sur la santé, chaque segment répondant aux aspects fondamentaux de la propreté personnelle et domestique. Ces tendances soulignent le rôle essentiel du marché dans la vie quotidienne et le maintien de la santé dans les pays concernés.
Acteurs clés qui façonnent le paysage du marché de l'hygiène et du nettoyage
Dans le monde dynamique du marché de l'hygiène et du nettoyage, qui se distingue par ses segments à multiples facettes, les grandes entreprises se taillent leur propre place grâce à des offres de produits innovantes et à un positionnement stratégique sur le marché. Ce secteur englobe une large gamme de produits essentiels, depuis les produits d'entretien des surfaces jusqu'aux produits sanitaires spécialisés. Chaque domaine du marché est le théâtre d'une forte concurrence entre les géants et les entités émergentes. Nous nous penchons ici sur les profils de certains acteurs de premier plan qui redéfinissent les normes de propreté et les attentes des consommateurs dans le monde entier.
- Procter & Gamble : Procter & Gamble est un nom familier à l'empreinte mondiale, qui s'impose comme un leader sur le marché. Son portefeuille diversifié, qui comprend des marques de confiance telles que Tide, Bounty et Dawn, témoigne de sa position dominante dans la vente de produits d'entretien des surfaces. L'engagement de P&G en faveur du développement durable et de la santé des consommateurs se traduit par des innovations constantes en matière de produits et d'emballages respectueux de l'environnement.
- Unilever : Véritable pendant de P&G, Unilever possède son propre arsenal de marques populaires telles que Seventh Generation et Dove. Son approche de l'hygiène va au-delà de la simple propreté, en prônant le bien-être et la responsabilité environnementale. Les initiatives d'Unilever en matière de réduction des déchets plastiques et d'amélioration de la biodégradabilité de ses produits témoignent d'une profonde compréhension du consommateur consciencieux d'aujourd'hui.
- Reckitt Benckiser : Reckitt Benckiser, grâce à ses stratégies agressives de marketing et de développement de produits, a consolidé sa réputation dans les secteurs de l'entretien des surfaces et de l'hygiène spécifique. Sa marque Lysol est synonyme de désinfection, illustrant l'expertise de l'entreprise dans la production d'articles essentiels tels que les désinfectants pour les mains et les désinfectants qui répondent à la sensibilisation accrue des consommateurs, en particulier dans le sillage des crises sanitaires.
- Géorgie-Pacifique : Connue pour ses gammes Brawny et Dixie, Georgia-Pacific est très présente dans le domaine des produits en papier. Son innovation s'étend à la création de solutions papier plus durables pour répondre aux préoccupations écologiques de la société moderne, tout en maintenant son engagement en faveur de la qualité et de la commodité pour les utilisateurs.
- Ecolab : Spécialiste des solutions de nettoyage industriel et institutionnel, Ecolab exerce son influence dans les domaines de la sécurité alimentaire, de la santé publique et de l'hôtellerie. Sa gamme complète de services garantit des pratiques d'hygiène de haut niveau, en fournissant aux clients un mélange de produits de nettoyage avancés et d'expertise dans les processus d'assainissement.
- Kimberly-Clark : Avec ses marques Kleenex et Scott, Kimberly-Clark est un autre acteur ayant un poids significatif dans la subdivision des produits en papier du marché. Sa vaste gamme d'essuie-tout, de papier hygiénique et d'autres articles de soins personnels est très appréciée des consommateurs
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 06/07/2023
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Le marché des produits d'entretien est un marché très complexe, partagé entre de nombreux acteurs de la demande, qui peuvent être des particuliers ou des secteurs professionnels, mais aussi caractérisé par une très vaste offre et de nombreuses familles de produits (du soin du linge aux produits pour la vaisselle, en passant par les produits d'ambiance, les produits pour les sols...). L'hygiène grand public représente près de 80% du marché des produits d'entretien en France en 2018 : c'est pourquoi cette étude se concentre principalement sur les produits d'entretien à destination des particuliers.
Malgré un contexte européen porteur et un marché régional en croissance, le marché français des détergents et produits d'entretien peine à suivre le rythme et enregistre même un léger recul en 2019, tant en valeur qu'en volume. Par ailleurs, le marché est très fortement caractérisé par l'innovation-produit, qui tire la performance de catégories entières, mais aussi par la migration progressive de l'offre et de la demande vers un sous-segment plus vert et écologique, bien que celui-ci reste pour l'instant minoritaire en rayon.
1.2 Marché européen
Le marché européen des détergents et produits d'entretien valait **,* milliards d'euros de chiffre d'affaires en ****, dont **% vient du secteur de l'hygiène grand public, soit **,* milliards d'euros et **% du secteur de l'hygiène professionnelle, soit *,* milliards d'euros. C'est un marché dynamique qui a grandement profité de la crise ...
1.3 Marché national
Le marché français des détergents et produits d'entretien est très dynamique et a connu une évolution significative de +**.*% de **** à ****, avec surtout une croissance marquée de **** à **** grâce aux effets de la crise sanitaire, qui a accru l'intérêt de la population envers la propreté et l'hygiène ...
1.4 Commerce extérieur
Les chiffres qui suivent sont issues des données officielles communiquées par UN Comtrade pour le secteur suivant : Agents de surface organiques autres que les savons, préparations tensio-actives, préparations pour lessives, et préparations de nettoyage.
Comme le présente le graphique ci-dessous, la France exporte davantage que ...
1.5 Impact du Covid-19 sur le marché
Selon une étude menée en septembre **** par Mr Propre et l'institut européen OnePoll, ** % des Français interrogés nettoient leur maison plus fréquemment depuis le début de l'épidémie de Covid-**. Quasiment les deux tiers, soit **,* %, passent * heure à * heures et demie de plus par semaine à essuyer, ...
2 Analyse de la demande
2.1 Comportement de consommation des ménages
Au fil des années, la consommation des ménages Français en détergents et produits d'entretien n'a cessé d'augmenter progressivement, et a d'ailleurs connu une augmentation encore plus forte entre l'année **** et l'année **** à cause de la crise sanitaire du Covid-**, qui a accru l'intérêt de ...
2.2 Une demande boostée par la propreté en entreprise
Une enquête de BVA réalisée en septembre ****, Les Français et la propreté dans le contexte post COVID-**, nous donne de précieuses informations sur l'avenir du marché de la propreté en France.
Tout d'abord, non moins de **% des Français considèrent la propreté comme nécessaire ...
2.3 La tendance croissante du fait maison
La tendance du fait maison est bien présente et prend petit à petit du poids dans la consommation en détergents et produits ménagers en France.
Selon un sondage réalisé en septembre **** par Toluna, ** % des personnes interrogées étaient intéressées par le "fait maison" dans le domaine ...
3 Structure du marché
3.1 Les principaux acteurs du marché français
L’indicateur utilisé ici est le CRP (***) x le taux de pénétration x le consumer choice soit le nombre d’interactions du consommateur avec la marque.
Selon cet indicateur de choix du consommateur, on observe ainsi que Lotus, Mir, Sun et Spontex sont les marques les plus fortement implantées ...
3.2 La production française
On s'intéresse ici aux données fournies par l'INSEE et ACOSS relatifs aux activités enregistrées sous le code NAF **.**Z "Fabrication de savons, détergents et produits d'entretien".
Bien que les produits présents sur le marché français des produits d'entretien soient, pour une grande majorité, produits ...
3.3 La distribution reste concentrée par les GMS
Les dernières données publiques disponibles sont celles du rapport d'activité AFISE de ****, et sont celles auxquelles nous nous référons ici.
La distribution de produits détergents et d'entretien en France reste très fortement dominée par la grande distribution : en ****, les hypermarchés ont ainsi représenté ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Typologie et répartition des produits présents sur le marché
La catégorie de l’hygiène grand public est très vaste et regroupe notamment :
les nettoyants de surface (***) les produits de soin du linge (***) les produits de vaisselle (***) les produits d’ambiance (***) les insecticides
Le graphique ci-dessous présente le chiffre d'affaires par types de produits en ****.
Les plus ...
4.2 Les tendances de prix sur le marché
Les tendances des prix pratiqués sur le marché des produits d'entretien sont plutôt constants, et ce depuis plusieurs années. Ainsi, l'indice de prix à la consommation de la catégorie "Produits de nettoyage et d'entretien" sur une base *** en **** a eu des variations très faibles depuis (***) pour atteindre ...
4.3 Tendances : une offre plus verte
L'offre du secteur des détergents et produits d'entretien s'adapte à la demande, qui s'oriente toujours plus vers une consommation éco-reponsable, verte et durable. En **** les attentes des consommateurs se consolident en matière d’hygiène et d’écologie et les grands groupes lancent de nouvelles marques en France.
En ****, la ...
5 Règlementation
5.1 Le règlement REACH
Le règlement REACH (***) est une législation européenne entrée en vigueur en **** dans le but de sécuriser la fabrication et l’utilisation des substances chimiques dans l’industrie européenne. [***]
Ce règlement s’applique à toutes les substances chimiques, à la fois celles utilisées dans les processus ...
5.2 Le règlement CLP
Le règlement CLP, ou Classification, Labelling and Packagin, datant du ** décembre ****, définit le cadre réglementaire pour la classification, l'étiquetage et l'emballage des produits chimiques pour leur mise sur le marché. Peuvent être concernés les fabricants, les importateurs ou les utilisateurs de subsantes chimiques. [***]
Dans le ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- McBride
- Orapi groupe
- Laboratoires Anios Groupe (Ecolab Group)
- Christeyns
- Procter & Gamble
- Heritage France
- Henkel
- Kersia
- Paredes Orapi
- Altaïr Brunel Groupe
- Alcornoderman
- Avanteam group
- BioLindo
- Buzil
- Carolin
- Ecover
- Mr Propre (Procter & Gamble)
- Reckitt Bencksider France
- St Marc
- Shine group
- Ardea groupe - Onyx
- Cotelle Lacroix (Colgate Palmolive)
Liste des graphiques
- Marché européen et variation sur un an dans l'hygiène grand public
- Marché européen et variation sur un an dans l'hygiène professionnelle
- Chiffre d'affaire du secteur de la fabrication de produits d'entretien et détergents
- Chiffre d'affaires et variation sur un an des segments des nettoyants ménagers
- Taux de pénétration des principales marques du secteur entretien de la maison
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