Le marché des toilettes fixes - France

Le marché des toilettes regroupe l'offre et la demande d'équipements sanitaires, principalement produits en céramique (porcelaine ou autres céramiques) pour les particuliers, les entreprises, et les espaces publics, ainsi qu'en inox pour les infrastructures plus robustes, comme les toilettes publiques en France. Ces produits répondent à des besoins variés, allant de l'usage domestique au mobilier urbain, en passant par les équipements pour entreprises et hôtels. Sur le plan mondial, ce marché devrait croître de 6 % entre 2019 et 2030, porté par une prise de conscience accrue de l'importance de l'hygiène et par une démocratisation des sanitaires dans les pays émergents. L'innovation joue également un rôle clé dans cette croissance, avec des entreprises comme Toto, pionnière des toilettes lavantes, ou encore Kohler, avec son modèle Numi 2.0, intégrant des technologies intelligentes comme l'analyse des selles, des sièges chauffants, et des fonctionnalités connectées au Bluetooth. De plus, des innovations telles que la technologie ARSFT, qui propose des toilettes ultra-glissantes réduisant l'entretien et la consommation d'eau, ainsi que les toilettes à séparation d'urine, reflètent l'évolution vers des solutions écologiques et fonctionnelles. En France, le marché subit des mutations importantes. La production industrielle de céramique a diminué de manière significative, passant d'un indice de 103,05 en 2021 à 74,78 en 2023 (base 2015). Cette baisse est liée à une conjoncture morose dans le secteur du bâtiment, où les mises en chantier de logements ont atteint leur plus bas niveau historique en 2024 avec seulement 347,9 milliers d'unités. Par ailleurs, bien que l'inflation des matériaux de construction comme la céramique continue, son rythme ralentit : l’écart de prix entre les T1 2022-2023 dépassait 20 %, contre moins de 10 % pour les T4 2022-2023. Cette stabilisation relative pourrait permettre au secteur de retrouver un équilibre à moyen terme. Le marché hôtelier, déterminant des toilettes fixes, bien qu’ayant enregistré une baisse du nombre de nuitées au 2e trimestre 2024 par rapport à la même période en 2023, conserve de belles perspectives. L'attrait pour des équipements modernes et esthétiques, comme les toilettes suspendues ou personnalisées, soutient cette dynamique. Des entreprises françaises comme Trone misent sur la personnalisation et l'intégration décorative des toilettes, répondant à une demande croissante pour des solutions à la fois fonctionnelles et design. Enfin, le marché reste structuré autour de deux segments principaux. Les particuliers, qui se fournissent généralement via des grandes surfaces de bricolage (GSB) ou à travers des entreprises du bâtiment, et les toilettes publiques ou pour entreprises, où des acteurs spécialisés assurent la production et l'installation. Les tendances écologiques et technologiques, telles que les toilettes intelligentes, ultra-glissantes, ou à séparation d’urine, redéfinissent l’offre et renforcent l’importance de ce secteur dans la transition écologique et l'innovation sanitaire.