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Synthèse
Le marché français du petit électroménager a connu des fluctuations depuis 2020. Avec l'impact de la pandémie de COVID-19, le marché a connu un déclin, les ventes passant de 3,85 milliards d'euros en 2021 à 3,7 milliards d'euros en 2022, soit une baisse de 4,8 %. Malgré la baisse des ventes, les produits innovants tels que les appareils ménagers connectés gagnent du terrain, avec une pénétration estimée à 17 % en France, et une croissance prévue car ces appareils facilitent les tâches ménagères et répondent aux besoins d'une population férue de technologie. En particulier, les aspirateurs robots ont connu une augmentation significative de l'intérêt. Le marché devrait croître à l'échelle mondiale à un taux de croissance annuel moyen de 4,92 % entre 2023 et 2030, pour atteindre 272 milliards de dollars. Les réglementations européennes et l'étiquetage de la consommation d'énergie ont continué à façonner la production et la vente d'appareils, garantissant la transparence pour les consommateurs et l'efficacité des produits.
Le marché français de l'électroménager, tendances et analyses
Le marché français de l'électroménager, et plus particulièrement du petit électroménager, a connu une tendance fluctuante ces dernières années, faisant preuve de résilience malgré de nombreux défis. Ces gadgets domestiques essentiels englobent une variété d'appareils allant des bouilloires et des sèche-cheveux à des articles plus sophistiqués comme les robots ménagers et les aspirateurs.
En examinant le marché, nous constatons qu'en 2022, la valeur du marché français du petit électroménager a légèrement diminué pour se situer entre 3,5 et 3,9 milliards d'euros, soit une baisse de près de 150 millions d'euros par rapport à l'année précédente. Malgré cela, le secteur a affiché une croissance robuste depuis 2016, avec une augmentation d'environ 27% sur une période de 5 ans, soulignant l'attrait constant des ménages français pour le petit électroménager.
Si l'on dissèque les types de petits appareils électriques en demande, les sèche-cheveux, les grille-pains et les aspirateurs-traîneaux ont équipé entre 70 et 80 % des foyers. Par ailleurs, des produits innovants tels que les aspirateurs robotisés ont connu une croissance fulgurante de plus de 75 % de leur chiffre d'affaires, soulignant l'affinité des Français pour la commodité et les avancées technologiques.
Le marché présente un mélange de marques dont la popularité ne se dément pas. Des marques comme Moulinex, Philips, Tefal, Braun et SEB se distinguent par leur fiabilité et leur qualité constante, et occupent une place particulière dans les foyers français. Cela est confirmé par les données d'enquête qui situent les pourcentages d'appréciation de ces marques entre 64 % et 84 % dans les différentes tranches d'âge, avec une prédominance chez les personnes plus âgées.
La fabrication de ces appareils en France offre également une image intéressante, plusieurs grandes entreprises comme Moulinex et SEB ayant des sites de production nationaux. Cet engagement en faveur de la fabrication locale signifie non seulement un gage de qualité, mais contribue également de manière significative à l'emploi local.
En ce qui concerne le commerce en ligne, une évolution significative du secteur a été observée, les achats en ligne représentant environ 27 % des ventes du secteur en 2022. Le profil du consommateur en ligne, qui penche vers la tranche d'âge des 30-44 ans, indique que la commodité numérique fait désormais partie intégrante des habitudes d'achat modernes.
Les gammes de prix de ces appareils varient considérablement, allant des options d'entrée de gamme comme les bouilloires à 20 euros aux machines à espresso haut de gamme qui peuvent coûter aux utilisateurs plus de 1 000 euros. Cette variabilité met en évidence un marché qui répond à un large éventail de besoins et de capacités financières des consommateurs.
En conclusion, le marché français du petit électroménager présente un mélange dynamique d'éléments traditionnels et modernes, défini par des marques établies et des tendances technologiques émergentes. Avec un secteur manufacturier qui continue de prospérer et un penchant croissant pour les achats en ligne, le marché est prêt.
Acteurs principaux qui façonnent le marché français du petit électroménager
Le marché français du petit électroménager est un secteur diversifié et robuste influencé par une série de marques bien établies et innovantes. Ces acteurs du marché ont façonné les tendances du secteur et les préférences des consommateurs grâce à leur engagement en faveur de la qualité, de l'innovation et d'un design centré sur l'utilisateur. Nous nous penchons ici sur les profils de ces entreprises de premier plan, afin de dresser un panorama complet des principaux acteurs de ce marché dynamique.
- Le Groupe SEB : Représentant des marques renommées telles que Moulinex, Tefal, Krups, Rowenta et Calor, le groupe SEB est un acteur majeur du secteur de l'électroménager en France. Avec une histoire riche et un portefeuille qui comprend des gadgets de cuisine, des articles de soins personnels et des appareils d'entretien ménager, SEB est connu pour ses offres de produits innovants qui répondent à un large éventail de besoins domestiques.
- Philips : En tant qu'entreprise faisant le lien entre la technologie et le bien-être des consommateurs, Philips a gagné ses galons avec un portefeuille qui va des appareils de cuisine performants aux outils de soins personnels, en passant par les machines à café sophistiquées. Son approche centrée sur le client et l'importance qu'elle accorde au développement durable lui ont permis de se faire une place parmi les favoris de diverses catégories démographiques.
- Bosch : Entreprise d'envergure mondiale, Bosch apporte l'excellence de l'ingénierie allemande sur le marché français avec sa gamme de petits appareils électriques haut de gamme. La société s'est fortement investie dans la création d'appareils électroménagers de haute qualité, économes en énergie, qui combinent une technologie intelligente et un design élégant.
- Kenwood : Spécialisé dans les appareils de cuisine, Kenwood s'est fait connaître par ses appareils destinés à la préparation des aliments. Des mixeurs aux blenders en passant par tout ce qui se trouve entre les deux, cette marque s'est consacrée à l'amélioration de l'expérience culinaire des cuisiniers amateurs et professionnels.
- Magimix : Synonyme de robots culinaires haut de gamme, Magimix se distingue par la robustesse de ses appareils et leurs performances. Fabriqués en France, ses produits reflètent un mélange de tradition culinaire et d'innovation moderne, séduisant à la fois les novices et les aficionados de la cuisine.
- iRobot : Pionnier de l'industrie des robots ménagers, iRobot a transformé le nettoyage de routine avec ses aspirateurs Roomba à la pointe de la technologie. Incarnant la tendance à la connectivité et à l'intégration de la maison intelligente, iRobot continue de redéfinir la commodité de l'entretien de la maison.
- Dyson : Avec sa technologie révolutionnaire en matière d'aspirateurs et ses ventilateurs et sèche-cheveux au design épuré, Dyson représente l'apogée de la conception d'appareils électroménagers haut de gamme. La marque est vénérée pour ses moteurs puissants et économes en énergie et pour son ingénierie visionnaire qui transforme les tâches quotidiennes en activité sans effort.
- Miele : Connue pour ses produits durables, la marque Miele s'est forgée une réputation de qualité inégalée et de haut de gamme
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 10/07/2023
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre de l'étude
L'électroménager regroupe tous les appareils dont l’objectif est de répondre à des besoins domestiques et dont la source d’alimentation est l'électricité. Le petit électroménager concerne, quant à lui, les appareils électroménagers de petite taille.
Plusieurs catégories d’appareils peuvent être identifiées, selon la nature des besoins auxquels ils doivent répondre (à noter que cette liste n’est pas exhaustive) :
- préparation culinaire : bouilloire, grille-pain, auto-cuiseur, robot de cuisine, mixeur, cafetière ;
- hygiène personnelle : sèche-cheveux, brosse à dents electrique, rasoir et épilateur électrique ;
- entretien des espaces intérieurs et extérieurs : aspirateur, tondeuse, cireuse ;
- repassage : fer à repasser, table à repasser.
En ce qui concerne les appareils les plus répandus dans les foyers français en 2020, on constate que les sèche-cheveux, les grille-pains et les aspirateurs traîneaux occupaient une place prédominante, équipant respectivement 78%, 78% et 73% des ménages. [Gifam]
Dans le paysage des marques populaires en France dans le domaine du petit électroménager, on retrouve des noms bien établis tels que Moulinex, Philips, Tefal, Braun, SEB, Kenwood, Bosch et Krups. Ces marques sont appréciées par les consommateurs français pour leur qualité, leur fiabilité et leur innovation.
1.2 Le marché mondial en croissance
Le chiffre d'affaires du marché du petit électroménager devrait croître à un taux de croissance annuel composé de *.**% entre **** et ****, pour atteindre une valeur de *** milliards de dollars à l'issue de cette période.
Taille du marché du petit électroménager Monde, ****-****, en milliards de dollars Source: ****
En fonction du ...
1.3 Le marché national
Le marché français du petit électroménager en **** s'élève à *.* milliards d'euros contre *.** milliards d'euros en ****, soit une diminution de -*.*%.
On pouvait noter l'augmentation constante de la taille du marché depuis **** : le chiffre d'affaires du secteur a augmenté de *.** milliards d'euros en **** à *.** milliards en ****, soit une augmentation de ...
2 Analyse de la demande
2.1 Les types d'appareils du petit électroménager
En ****, les sèche-cheveux, les grille-pains et les aspirateurs traîneaux étaient les appareils les plus répandus dans les foyers français, équipant respectivement ** %, ** % et ** % des ménages. Les bouilloires (***) ainsi que les appareils à lumière pulsée et les rasoirs électriques connaissent la plus forte progression en termes d'équipement ...
2.2 Les tendances selon les marques
Les marques les plus populaires en France dans le domaine du petit électroménager sont :
-Moulinex-Philips-Tefal-Braun-Seb-Kenwood-Bosch-Krups
Ces marques sont bien établies sur le marché français et offrent une large gamme d'appareils de qualité pour différentes utilisations dans la cuisine, le soin personnel, l'entretien de la maison, etc. Cependant, il ...
2.3 Le succès grandissant de l'électroménager connecté
Comme le montre le graphique ci-dessous, avec déjà plus de la moitié des ménages équipés d'équipements domotiques connectés, le marché américain de la maison intelligente est de loin le plus développé. Le taux de pénétration est en comparaison bien plus faible en ...
3 Structure du marché
3.1 Fabrication d'appareils électroménagers en France
L'étude du code NAF ****Z, qui concerne la fabrication d'appareils électroménagers, est essentielle pour comprendre la structure du marché du petit électroménager. Ce code NAF permet de regrouper les entreprises qui se consacrent à la fabrication de ces produits qui englobent le PEM, offrant ainsi une vue d'ensemble précise ...
3.2 Le chiffre d'affaires de la fabrication française d'électroménager
Le marché de l'électroménager a connu des fluctuations en termes de chiffre d'affaires en milliards d'euros au cours des dernières années. En ****, le chiffre d'affaires était de *,** milliards d'euros, un chiffre qui est resté stable en ****. Cependant, en ****, il y a eu une baisse significative à *,** milliards d'euros, ...
3.3 La vente en ligne
Les ventes de petit électroménager en ligne ont connu une croissance significative ces dernières années, représentant **% du chiffre d'affaires total du secteur en ****. L'essor du commerce électronique a transformé les habitudes d'achat des consommateurs, offrant une plus grande commodité et une accessibilité accrue aux produits. Les plateformes ...
3.4 Canaux de distribution de l'Equipement de Maison
Lorsqu'il s'agit de la vente physique, LSA Conso permet de rendre compte de l'évolution de la place des principaux canaux de distribution dans le secteur de l'équipement de maison : GSS, GSA et la distribution traditionnelle.
*. GSS (***) : Il s'agit de grandes enseignes de distribution spécialisées dans un ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Principales marques de PEM
4.2 Gamme de prix par type de produit
Les prix des appareils de petit électroménager peuvent varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que la gamme de produits, la marque, le type d'appareil et les fonctionnalités offertes. Les gammes de produits peuvent être divisées en entrée de gamme, milieu de gamme et haut ...
4.3 L'augmentation des prix de production d'appareils électroménagers
Le prix de production des appareils électroménagers a connu une augmentation significative de ** à *** entre **** et ****, après avoir été relativement stable autour de ** de **** à ****. Cette hausse s'explique par plusieurs facteurs, notamment l'augmentation des coûts des matières premières, les perturbations des chaînes d'approvisionnement dues à la pandémie ...
4.4 Les tendances de l'offre
Les tendances du petit électroménager en France ont connu des évolutions significatives malgré les périodes de fermeture des magasins. Plusieurs produits ont été en vogue grâce à ces changements. Les mixeurs ont enregistré une croissance de **% en ****. Le marché de la cuisine a connu une augmentation de **%. Pendant les ...
5 Règlementation
5.1 Réglementation européenne
La vente et la fabrication d’appareils d’électroménager sont normés par des directives européennes – qui sont répertoriées sur le site de la DGCCRF.
À titre d’exemple, la production d’aspirateurs doit respecter les prérogatives de la directive ****/**/UE de la Commission Européenne.
Ces ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Terraillon
- Fnac Darty
- SEB Groupe
- Boulanger
- Whirlpool
- Electrolux
- Schneider Consumer Group
- Y-Brush
- Daan Tech - Bob
- Moulinex (Seb Groupe)
Liste des graphiques
- Taille du marché du petit électroménager
- Répartition des parts de marché du petit électroménager par type d'appareil
- Evolution de la taille du marché du petit électroménager
- Taux de pénétration des équipements de smart housing
- Pensez-vous que les appareils connectés facilitent significativement les tâches ménagères ?
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Arrivée de Seb au capital de Y-Brush - 11/10/2023
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- Y-Brush est une entreprise de 30 employés, créée en 2017.
- La brosse à dents fabriquée par Y-Brush est dotée de 35 000 filaments en nylon.
- Y-Brush compte augmenter ses ventes à l'international à 30% en 2023.
- Seb est présent dans 150 pays.
- Depuis le lancement commercial de Y-Brush début 2020, le nombre d’utilisateurs s’élève à 100 000.
- Y-Brush a procédé à une levée de fonds de 6 millions d’euros en novembre 2022.
Seb Alliance, le fonds d'investissement du groupe Seb, investit dans la start-up Y-Brush - 08/10/2023
- Y-Brush a levé 6 millions d'euros en novembre dernier.
- La société a été fondée en 2017.
- Les brosses à dents Y-Brush sont équipées de 35 000 filaments de nylon et de vibrations soniques, qui nettoient toutes les dents en 10 secondes.
- Y-Brush compte actuellement une trentaine d'employés, dont la moitié travaille à la production et à la logistique.
- L'entreprise produit 8 000 brosses à dents par mois. Y-Brush compte plus de 100 000 utilisateurs en France et à l'étranger.
- Cette année, l'export a représenté plus de 30% de l'activité.
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- Les activités de Media Markt au Portugal seront consolidées à 100% dans les comptes de Fnac Darty à partir du 1er octobre 2023.
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