le marché de la cigarette électronique | France

2.1 Une forte consommation de e-cigarettes en France

On comptait *,* millions de vapoteurs en France en ****, ce qui faisait de la France le deuxième plus gros consommateur de cigarettes électroniques en Europe après le Royaume-Uni et le troisième plus gros consommateur de cigarettes électroniques dans le monde après la Malaisie et le Royaume-Uni. [***]

  Proportion ...

2.2 Le profil des vapoteurs en France

Une stagnation de la consommation

La consommation régulière de cigarettes électroniques a connu un bel essor au début des années **** lorsque celles-ci ont été commercialisées en France. Mais elle stagne depuis quelques années : selon l’INVS, *,*% des Français de ** à ** ans se déclarent vapoteurs ...

2.3 Les motivations des vapoteurs

Les fumeurs de tabac se montrent plutôt enclins à passer à la cigarette électronique dans les prochains mois. Selon un sondage réalisé par Harris Interactive en mai ****, **% d’entre eux déclarent qu’ils pourraient envisager de passer au vapotage dans les prochains mois. Les deux motivations principales des vapoteurs sont ...

2.4 Les risques potentiels pour la santé, un frein potentiel à la demande

Longtemps vue comme un substitut au tabagisme, la cigarette électronique étant globalement considérée comme moins nocive que la cigarette classique, de nombreux gouvernements tirent de plus en plus la sonnette d’alarme quant aux risques qu’elle pourrait engendrer.

Sondage: "La consommation de cigarette électronique est-elle plus ou moins ...

2.5 Les marques de cigarettes électroniques préférées des Français

Le graphique ci-dessous a été obtenu à partir du sondage mené par OpinionWay au sujet des marques préférées des Français en mars ****. Il s'agit des réponses des sondés à la question "aimez-vous telle marque de cigarettes électroniques ?" pour chaque marque, le pourcentage correspond à la part de sondés ...

3.1 Un marché hyperconcurrentiel dans laquel la France tire son épingle du jeu

Un savoir-faire à la française

La France se situe dans le top * des pays producteurs d’e-liquides : elle produit massivement ses propres produits de vapotage : **% des e-liquides vendus sur le marché domestique sont issus de la production nationale. [***] La France est également l’un des premiers pays à avoir normé les produits ...

3.2 Processus de fabrication d'une cigarette électronique

Principe de fonctionnement

Le e-liquide est chauffé grâce à une résistance chauffante collée à la cartouche de liquide ou grâce à un dispositif à ultrasons. Ceci produit de la vapeur, qui n’est pas du tabac brûlé contrairement à la cigarette classique. Les ultrasons sont bien plus prisés par les ...

3.3 Les principaux circuits de distribution

L’activité de distribution des produits de vapotage est structurée autour de trois circuits : les boutiques physiques (***). [***] Mais la part des circuits concurrents augmente peu à peu au détriment des magasins spécialisés. 

Part des ventes de cigarettes électroniques selon les canaux de distribution France, ****, % Source: ****

Une explosion du ...

4.1 Analyse des ventes de produits de vapotage

D’après le rapport ECigIntelligence paru en ****, les e-liquides représentent **% des ventes en valeur du marché de la cigarette électronique en **** en France, le reste des ventes étant composé des cigarettes électroniques et leurs composants : **% du chiffre d’affaires est représenté par les kits de démarrage, **% par ...

4.2 Des prix moins élevés que les cigarettes classiques

D’après une enquête UFC Que Choisir réalisée en décembre **** auprès de * *** répondants, le budget mensuel moyen des vapoteurs s’élève entre ** euros et ** euros, équipements et achats de liquides compris. Environ un consommateur sur deux dépense moins de ** euros par mois. ...

4.3 Un marché en innovation constante

Les « vapobars »

Dans le but de diversifier leur offre, les boutiques de vape se lancent dans des nouveaux concepts, comme celui des « vapobars » (***), une sorte d’imitation des bars à chicha version cigarettes électroniques. Par exemple, Vapostore a lancé un vapobar à Lyon en ****, proposant vente de boissons, de nourriture et de cigarettes ...

5.1 Réglementation de la cigarette électronique en France

Loi santé de ****

La loi santé de **** soumet la cigarette électronique à un régime légal très similaire à celui du tabac et des cigarettes classiques :

Interdiction des additifs colorant les émissions, créant l’impression que le produit a des effets bénéfiques sur la santé, facilitant l’inhalation ...

5.2 Les politiques anti-tabac

Le Programme national de réduction du tabagisme (***) établi dans le cadre du dernier Plan Cancer détient trois axes : Protéger les jeunes et éviter l’entrée dans le tabac Aider les fumeurs à s’arrêter Agir sur l’économie du tabac. Par exemple, le prix du paquet de ...

6.1 Segmentation

• Joyetech/ My Vapors Europe
• Alfaliquid (groupe Gaïatrend)
• Kumulus Vape
• J Well
• Kangertech
• D'LICE / Nocoswitch
• Vaporesso / Smoore technologie
• Le Petit Vapoteur
• Cigusto
• Clopinette
• VDLV
• Aeroma