Synthèse de notre étude de marché

Le marché mondial du basket-ball est florissant, sa valeur atteignant 9,3 milliards de dollars en 2022, avec un taux de croissance annuel prévu de 7,10 % jusqu'en 2030. La NBA est la première ligue, avec des équipes franchisées dont la valeur moyenne atteindra 3,95 milliards de dollars en 2023. La scène française du basket-ball n'est pas en reste, avec des ligues comme la Betclic ELITE et la Pro B, supervisées par la Ligue nationale de basket-ball (LNB). Malgré les défis posés par la crise sanitaire, le basket-ball français rebondit, comme en témoigne la tendance à la hausse de la FFBB (Fédération française de basket-ball), qui a connu une augmentation du nombre de ses membres, bien que le nombre de clubs ait légèrement diminué pour atteindre 3 734 en 2022, ce qui suggère une consolidation vers des clubs plus grands, en particulier dans les zones urbaines.

L'intérêt pour le sport en France a légèrement augmenté, atteignant un niveau d'intérêt de 90% en 2022, et 81% des Français ont pratiqué une activité physique ou sportive au cours de l'année écoulée. Le marché est soutenu par un solide réseau d'associations et de sponsors, la FFBB présentant un nombre décroissant de clubs mais une augmentation de l'effectif moyen, ce qui indique une évolution vers des clubs plus grands et potentiellement plus viables commercialement.

Dynamique du marché dans le secteur du basket-ball français : Un paysage dynamique avec des opportunités naissantes

Dans le domaine du sport, le basket-ball a acquis une position particulièrement importante en France, démontrant une solide santé du marché et des perspectives de croissance prometteuses. L'intérêt des Français pour les activités sportives est évident, avec près de 90% de la population exprimant une affinité pour le sport, une augmentation modeste par rapport aux années précédentes. Ce sentiment national s'est traduit par un niveau élevé de participation, puisque près de 8 Français sur 10 ont pratiqué une activité physique ou sportive au cours de l'année écoulée.

Cet enthousiasme général reflète le marché florissant du basket-ball dans le pays. Les clubs de basket-ball français, qui font partie de ce tissu sportif dynamique, facilitent le jeu structuré et compétitif entre les sexes et les âges, grâce à des séances d'entraînement régulières et à des matchs de championnat. Le marché du basket-ball, dont les estimations globales s'élèvent entre 8 et 10 milliards de dollars, devrait prospérer avec un taux de croissance annuel composé compris entre 6 et 8 %.

Le dynamisme de ce marché est principalement influencé par la grande popularité de la National Basketball Association (NBA), où les valorisations des franchises oscillent autour de 3,5 à 4,5 milliards de dollars en moyenne en 2023.

Plus près de nous, les ligues françaises Betclic ELITE et Pro B font des progrès notables sous l'égide de la Ligue nationale de basket-ball (LNB). Les deux ligues accueillent collectivement 36 équipes, avec une revitalisation tangible après les revers de la crise sanitaire. L'attrait du basket-ball français est renforcé par le fait qu'il est le quatrième sport le plus populaire parmi les joueurs licenciés, passant à la deuxième position si l'on ne considère que les sports d'équipe.

Fait remarquable, ce sport affiche également un taux de participation féminine plus élevé que d'autres sports d'équipe tels que le football. Sur le plan financier, les clubs français bénéficient de sponsors, de recettes de matchs et de subventions d'exploitation, qui constituent une part importante de leurs revenus.

L'attrait de l'équipement centré sur la NBA, malgré son prix plus élevé que les options LNB, suscite l'intérêt des consommateurs et les ventes sur le marché de l'équipement, soulignant la présence influente de divers acteurs qui se disputent les parts de marché.

En ce qui concerne les clubs eux-mêmes, la tendance semble être à la consolidation plutôt qu'à l'expansion. La Fédération française de basket-ball (FFBB) a fait état d'une baisse du nombre de clubs, qui se situe entre 3 500 et 3 800, avec l'inclusion d'environ 70 à 80 nouvelles affiliations. Malgré l'augmentation du nombre de licenciés, les clubs comptent en moyenne entre 130 et 150 membres, ce qui représente une augmentation significative par rapport à la période précédente. Un aperçu du marché révèle également des tailles de club variées, avec environ 200 clubs.

Un aperçu des principaux acteurs du marché

Dans la sphère dynamique du basket-ball français, plusieurs acteurs clés émergent comme des forces centrales qui façonnent le marché, apportant une concurrence vibrante et un nombre important de fans sur le bois dur.

Alors que la National Basketball Association (NBA) triomphe en tant que goliath mondial avec ses franchises étoilées, le circuit européen affiche ses prouesses à travers la Turkish Airlines Euroleague, qui met en valeur les talents du continent en matière de basket-ball.

Au cœur de la France, les ligues Betclic ELITE et Pro B se distinguent comme les principaux champs de bataille professionnels, tous deux opérant sous l'égide de la Ligue nationale de basket-ball (LNB). Leur résilience collective face aux adversités de la crise sanitaire reflète un rebond louable des performances et de la popularité. Avec 18 équipes rivalisant chacune pour la suprématie, leurs récits sur le terrain tissent une riche tapisserie d'excellence athlétique et d'engagement communautaire.

Ces ligues fonctionnent au sein d'un vaste réseau de clubs de basket-ball affiliés à la Fédération française de basket-ball (FFBB). Malgré une légère contraction du nombre de clubs, la volonté d'expansion est évidente car les clubs existants comptent de plus en plus de membres, ce qui témoigne de l'attrait indéniable de ce sport.

Au milieu de cette concurrence, le secteur de l'équipement bourdonne d'activité, en particulier en ce qui concerne les équipements portant la marque de la NBA. L'attrait de la NBA est tangible, ses marchandises se vendent à des prix élevés et représentent une part importante du marché. Les fournisseurs d'équipement naviguent dans un paysage hautement concurrentiel pour répondre à la passion des Français pour le basket-ball, chacun rivalisant pour équiper les amateurs occasionnels et les athlètes sérieux avec les outils du métier.

La structure du marché révèle les forces et le positionnement de chaque acteur au sein de cette arène sportive. La NBA est présente avec son poids international, l'Euroleague attire avec son charme continental, et les ligues françaises locales, Betclic ELITE et Pro B, offrent un point de vue national avec des rivalités régionales et des héros locaux.

Toutes ces entités sont liées au sein d'un écosystème diversifié qui s'étend des stades professionnels d'élite aux clubs de basket-ball de base dans les villes et départements français. L'instance dirigeante, la FFBB, ne se contente pas d'ancrer le cadre réglementaire du sport, elle inspire également les communautés en encourageant la participation locale par l'intermédiaire de milliers de clubs. Chaque composante de ce marché - des associations acclamées aux détaillants ambitieux - contribue à l'histoire du basket-ball, propulsée par l'amour durable d'une nation pour ce sport et sa myriade de bienfaits sanitaires et sociaux.

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

  • Nombre de pages : ~ 40 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 07/12/2023
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les clubs de basket-ball permettent aux joueurs détenant une licence renouvelée annuellement de pratiquer le basket-ball en formant des équipes, selon leurs âges et leurs sexes, à raison de plusieurs entraînements par semaine ainsi que des matchs en championnats nationaux, régionaux ou départementaux. Ils sont en général présents dans des villes ou des départements.

Le marché mondial du basket est en plein essor, évalué à 9,3 milliards de dollars en 2022, il devrait croître avec un TCAC de 7,10% jusqu'en 2030. La ligue de basket américaine, la NBA (National Basketball Association), est la ligue de basket la plus suivie au monde. Ses équipes, appelées franchises, sont connues à travers le monde entier et sont valorisées à plusieurs milliards de dollars chacune, la valeur moyenne s'établissant à 3,95 milliards de dollars en 2023. La seconde ligue la plus populaire est la Turkish Airlines Euroleaugue, opposant diverses équipes européennes.

La France possède également de plusieurs ligues professionnelles, les deux plus reconnues étant le Betclic ELITE et la Pro B, contenant chacune 18 équipes. Ces deux ligues sont gérées par la Ligue Nationale de Basketball (LNB) Après un léger recul occasionné par la crise sanitaire, les résultats de ces clubs et de la fédération, la FFBB (Fédération Française de Basketball), repartent à la hausse. Le basket est un sport très populaire en France, c'est le 4ᵉ sport avec le plus de licenciés, et il occupe la deuxième place de ce classement si l'on regarde uniquement les sports collectifs. La part de filles est bien plus élevée dans ce sport que dans d'autres sports collectifs comme le football par exemple. 

Les clubs français bénéficient du soutien financier de nombreux sponsors qui représentent une part importante de leurs recettes, tout comme les recettes de matchs ou les subventions d'exploitation. Les équipements de basketball les plus populaires tournent autour de la NBA et sont généralement plus chers que ceux de la LNB. De nombreux acteurs sont en concurrence sur le secteur de la vente de ces équipements.

1.2 Un marché mondial en plein essor

Le marché mondial du basketball est un marché florissant, estimé à *,* milliards de dollars en ****. Il devrait croître avec un TCAC de *,**% jusqu'en ****.

Estimation de l'évolution de la taille du marché mondial du basketball Monde, **** - ****, en milliards de $ Source: ****

Le "marché du basket-ball" fait référence aux aspects ...

1.3 Un marché français en reprise après la crise sanitaire

Lors de la saison ****/**** de NBA, la France est la troisième nation la plus représentée, juste derrière les États-Unis et le Canada, avec ** joueurs. Elle est donc le premier pays européen représenté en NBA, ce qui témoigne de l'importance du marché du basketball en ...

2 Analyse de la demande

2.1 Les Français très intéressés par le sport

Le sport occupe une place privilégiée dans la vie des Français. **% des Français se disent intéressés au moins un peu par le sport.

Êtes-vous intéressé par le sport en général ? France, ****, en % Source: ****

Cette part est en légère augmentation puisqu'elle ...

2.2 Le profil des sportifs

Les hommes ont, en moyenne, un taux de pratique sportive plus élevé que les femmes, avec **% pour les hommes contre **% pour les femmes.

Le taux de pratique sportive en fonction du sexe France, ****, en % Source: ****

Les jeunes ont un taux de pratique sportive plus élevé que les générations plus ...

2.3 Le basket, un sport très répandu en France

La FFBB est la fédération française de sports bénéficiant du quatrième plus grand nombre de licenciés, avec *** *** inscrits en ****. Le basketball est donc le deuxième sport collectif le plus pratiqué en France.

Fédérations françaises de sport bénéficiant du ...

2.4 Les Français satisfaits par les infrastructures sportives dans leur commune, mais en attente de nouveaux équipements

De manière générale, les Français reconnaissent les efforts de leur commune dans le développement des infrastructures sportives. 

Comment jugez-vous la politique/les efforts de votre commune pour développer et encourager la pratique sportive ? France, ****, en % Source: ****

**% des Français se disaient satisfaits ou très ...

3 Structure du marché

3.1 Un large tissu associatif

La FFBB recensait * *** clubs affiliés en ****. Comme le montre le graphique suivant, le nombre de clubs au format associatif diminue année après année.

Nombre de clubs affilliés FFBB France, ****-****, en unités Source: ****

La saison ****-**** s'est achevée par une baisse de *,*% du nombre ...

3.2 Aperçu des acteurs de la LNB

Le graphique suivant montre le détail des contrats de joueurs et d’entraîneurs homologués par la LNB pour les deux premières ligues de basket professionnel françaises. Si les deux divisions ont le même nombre d’équipes, on observe légèrement plus de contrats homologués ...

3.3 Les recettes des clubs

Les produits d’exploitation moyens des deux premiers championnats de basket français permettent de visualiser leurs performances respectives.

Produits d'exploitations moyens de Jeep ELITE et de Pro B France, ****-****, en millions d'euros Source: ****

Ainsi, si l’on note une tendance similaire pour les deux ligues avec une légère ...

3.4 Les dépenses des clubs

Les salaires représentent la part principale des charges d’exploitation des clubs de Betclic ELITE et de Pro B. Suivent les autres achats et charges externes, les charges sociales, et enfin les autres charges d'exploitation, constituées des impôts, des taxes...

Charges d'exploitation des clubs de Jeep Elite France, ...

3.5 Les partenaires de la FFBB

Les équipes de basketball des différentes ligues sont libres d'établir des partenariats avec n'importe quel équipementier. Les équipementiers sont les entreprises responsables de la conception et de la production des maillots officiels pour différents clubs sportifs. Il est important de noter que ces entités ne sont pas ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Une offre variée de la part des clubs professionnels

L'intégralité des matchs de Betclic ELITE et de Pro B sont disponibles gratuitement en live ou en replay via l'offre LNB TV. Cette plateforme a pour but d'augmenter la visibilité des championnats français. LNB TVs'engage à diffuser tous les matchs en direct, gratuitement et avec des commentaires, d'après sa ...

4.2 L'offre destinée à la pratique en amateur

La FFBB encadre la pratique du basket en club à travers la vente de licences. Le tableau suivant montre le détail des prix des licences nécessaires pour le jeu en compétition.

Source: ****

Après une diminution des prix à la saison ****/****, on observe une augmentation en ****/****, sûrement due à l'inflation. En ...

4.3 Les équipements de NBA en tête des ventes

Les équipements de basket tels que les chaussures, balles, maillots, shorts et autres, sont vendus directement par les équipementiers, comme Adidas ou Nike, ou par des revendeurs, comme Basket*Ballers ou MadinBasket. La FFBB possède même sa propre boutique en ligne sur laquelle elle vend les maillots et produits ...

5 Règlementation

5. Réglementation

Les règles du basket pratiqué en France sont disponibles sur le site de la FFBB. Ce règlement est approuvé par le Bureau Central de la FIBA (***). Le document s’articule autour des parties suivantes :

La rencontre Terrain de jeu et équipement Les équipes Règles du jeu Violations Fautes Dispositions ...

6 Positionnement des acteurs

6. Segmentation

  • Adidas
  • ASVEL Basket
  • AS Monaco Basket
  • F. Junckers Industrier A / S
  • Hoops Factory
  • L’Equipe
  • Metropolitans 92
  • JL Bourg Basket
  • Cholet Basket
  • JDA Dijon Basket
  • Fos Provence Basket
  • BCM Gravelines-Dunkerque
  • Le Mans Sarthe Basket - MSB
  • ESSM Le Portel
  • Limoges CSP
  • SLUC Nancy Basket
  • Nanterre 92
  • Paris Basketball
  • Élan béarnais Pau-Lacq-Orthez
  • Chorale Roanne Basket
  • SIG Strasbourg Illkirch-Graffenstaden
  • Kelme
  • Jordan (Nike)
  • Nike
  • Errea
  • Basicnet Group Kappa
  • Under Armour
  • Foot Locker
  • Basket4Ballers Strasbourg

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

  • Êtes-vous intéressé par le sport en général ?
  • Au cours des 12 derniers mois, avez-vous pratiqué une activité physique ou sportive, ne serait-ce qu'occasionnellement ou durant vos vacances?
  • Quand on vous parle de "sports ou d'activités physiques", quelles sont les dimensions qui vous intéressent le plus ?
  • Répartition des clubs FFBB par nombre de licenciés
  • Nombre de clubs affilliés FFBB
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  • Jean-Étienne Amaury, frère d'Aurore Amaury, dirige ASO, organisateur de près de 90 événements sportifs
  • En mai 2020, Aurore et Jean-Étienne Amaury avaient repris les rênes du groupe familial fondé par leur grand-père Emilien Amaury en 1944.
  • Il fut ensuite dirigé par leur père, Philippe Amaury jusqu’à son décès en 2006.
  • Ils sont la troisième génération à présider aux destinées de l'entreprise.
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  • L'offre Canal+ Sport apportait 200 000 abonnés à L'Equipe, ce qui s'est drastiquement réduit à environ 150 000 avec la fin de l'inclusion des contenus numériques de L'Equipe.
  • La stratégie du Groupe L'Equipe repose sur quatre piliers : le journal, la télévision, les réseaux sociaux et la plateforme numérique.
  • Les revenus de diversification comptent pour environ 13% du chiffre d'affaires du Groupe L'Equipe.
  • Le Groupe L'Equipe compte environ 600 collaborateurs, dont la moitié sont des journalistes.
  • En 2021, le groupe avait un résultat opérationnel de 4,1 millions d'euros, qui en 2022 est passé à 6,4 millions d'euros.
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  • Ce sera le plus gros investissement financier de L’Équipe en 2024
  • Les droits TV du rallye ont été acquis pour plusieurs années
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  • Plus de trois heures de direct par jour seront consacrées à la compétition sur la chaîne
  • L’audience de la chaîne L'Équipe a progressé de 43 % en cinq ans, passant de 1,2 % à 1,7 % d'audience
  • L'Équipe a perdu 15 à 20 millions d’euros par an pendant plusieurs années, mais est repassé dans le vert en 2021
  • En 2023, la chaîne espère atteindre l'équilibre financier
  • 15 des 28 sports olympiques sont diffusés par la chaîne L'Équipe.
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  • Série d'événements sportifs organisés en France, la Coupe du monde de rugby, les Jeux paralympiques de 2024, l'Euro de football, le Tour de France et les Jeux Olympiques de Paris.
  • 150.000 abonnés numériques.
  • En 2022, le groupe L'Équipe a obtenu un résultat opérationnel positif de 6,4 millions d'euros
  • Le groupe crée quatre piliers de contenu :
    • le journal
    • la télévision
    • les réseaux sociaux et leur plateforme numérique.
  • Les ventes de journaux sont restées stables en 2022, avec environ 215.000 exemplaires selon l'ACPM.
  • Le groupe L'Équipe totalise plus d'un million d'abonnés sur TikTok et près d'un million sur YouTube.
  • La plateforme numérique du groupe a environ 200 millions de visites mensuelles
  • Les revenus du groupe sont répartis en trois sources équivalentes :
    • la publicité télévisée (un tiers)
    • la vente de journaux et la publicité dans le journal et le site (un tiers)
    • les abonnements et la diversification (un tiers).

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Adidas
ASVEL Basket
AS Monaco Basket
F. Junckers Industrier A / S
Hoops Factory
L’Equipe
Metropolitans 92
JL Bourg Basket
Cholet Basket
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Ajouts et mises à jour

  • 03/04/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adidas
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Foot Locker
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adidas
  • 07/12/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Basket4Ballers Strasnbourg
  • 07/12/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Foot Locker
  • 07/12/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Under Armour
  • 07/12/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Kappa
  • 07/12/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Errea
  • 07/12/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Nike
  • 07/12/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Nike
  • 07/12/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Jordan (Nike)
  • 07/12/2023 - L'étude a été complètement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur les habitudes des Français en matière de sport, le profil des pratiquants de sport, ainsi que sur les prix des équipements de basketball pratiqués par les revendeurs ont été ajoutées. Par ailleurs, les résultats financiers des équipes de Betclic ELITE et de Pro B, le nombre de licenciés, ainsi que les prix des billets pour assister aux matchs ont été actualisés.
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adidas
  • 11/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Kelme
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise SIG Strasbourg Illkirch-Graffenstaden
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Chorale Roanne Basket
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Élan béarnais Pau-Lacq-Orthez
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Paris Basketball
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Nanterre 92
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise SLUC Nancy Basket
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Limoges CSP
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise ESSM Le Portel
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Le Mans Sarthe Basket - MSB
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise BCM Gravelines-Dunkerque
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Fos Provence Basket
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise JDA Dijon Basket
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Cholet Basket
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise JL Bourg
  • 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Metropolitans 92
  • 30/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise L’Equipe
  • 14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adidas
  • 09/03/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adidas

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