Le marché des montres connectées - France

Le marché mondial des montres connectées a connu une croissance substantielle, avec une augmentation annuelle stupéfiante de 53,5% en volume. Malgré la pandémie de COVID-19, les expéditions de montres connectées ont atteint 14,3 millions d'unités au premier trimestre 2020, ce qui signifie non seulement une demande durable, mais aussi une adoption des technologies centrées sur la santé. Cette tendance s'aligne sur l'utilisation croissante des fonctionnalités d'e-santé, que 92 % des utilisateurs dans le monde exploitent désormais.

Apple reste le leader du marché, les ventes de son Apple Watch ayant plus que triplé, passant de 12 millions d'unités à 38 millions en 2021, éclipsant l'industrie horlogère suisse. L'adoption des montres connectées a également été stimulée par la diversification de la gamme de produits, qui va des goûts de luxe à l'utilité sportive, avec des collaborations notables telles que Apple x Nike et Fitbit x Adidas. Malgré les inquiétudes liées à la protection de la vie privée, la demande reste forte, surtout pendant les fêtes de fin d'année où les recherches sur internet et les ventes explosent.

Les marques émergentes se rapprochent des parts de marché, comme le montre la liste des best-sellers d'Amazon France, ce qui indique que les consommateurs s'orientent vers un mélange de modèles haut de gamme et de modèles à prix modéré. La région Asie-Pacifique devrait afficher une croissance significative, contribuant à l'expansion attendue du marché à un TCAC de 8,2 % de 2022 à 2030.

Le paysage dynamique de la consommation de montres connectées en France

Sur le marché florissant des montres connectées, la France a fait preuve d'une remarquable traction vers l'adoption de ces garde-temps de haute technologie. Définies au sens large comme des smartwatches dotées de fonctions de communication avancées, allant de la transmission d'appels au suivi de la santé, le marché français a connu une croissance significative. Les taux de croissance indiquent une augmentation annuelle impressionnante de plus de 50 %, signalant l'appétit des consommateurs français pour l'innovation dans le domaine de l'électronique personnelle.

Le secteur français des montres connectées reflète les tendances mondiales, caractérisé par une grande diversité d'acteurs, des nouveaux entrants comme Fitbit aux géants de l'électronique grand public comme Apple et Samsung, en passant par les horlogers traditionnels qui se lancent dans la connectivité numérique, à l'instar de Hublot et TAG Heuer. Malgré la vaste gamme de modèles disponibles, du luxe aux variétés axées sur le fitness, le marché français est particulièrement fasciné par les capacités de ces appareils en matière de santé. Cette tendance est d'autant plus pertinente que la population vieillissante recherche des appareils qui l'aident à gérer sa santé et à prévenir les risques.

L'intérêt des Français pour les montres connectées peut être mesuré par les ventes, qui affichent une trajectoire robuste. En l'espace de trois ans, les ventes ont presque doublé, passant de moins d'un million d'unités à plus de 1,5 million, soit un taux de croissance annuel proche de 20 %. La valeur du marché a augmenté en conséquence pour atteindre environ 400 à 500 millions d'euros. En outre, l'attrait des montres connectées va au-delà du simple gadget. Les consommateurs français explorent de plus en plus les fonctions proches de celles des smartphones. La croissance de la demande de fonctionnalités telles que les cartes sim, la commande vocale et le paiement sans contact oscille entre 50 % et près de 200 %, ce qui témoigne de l'élargissement de l'horizon de l'utilité des montres connectées.

Le segment du sport contribue de manière significative à la demande florissante de montres connectées, avec environ un cinquième de la population française qui incorpore ces appareils dans son programme de remise en forme. Alors que la conscience de la santé et du bien-être imprègne la vie quotidienne, les montres connectées trouvent un espace croissant dans le style de vie des Français.

Malgré cet enthousiasme marqué, le scepticisme des consommateurs à l'égard de la sécurité des données persiste. Les révélations de violations de données de ces dernières années ont renforcé les inquiétudes en matière de protection de la vie privée, mais l'adoption des montres connectées continue de progresser. Même si les deux tiers des Français expriment leur malaise face aux risques d'atteinte à la vie privée, le marché ne montre aucun signe d'essoufflement.

Dans l'offre large de l'électronique grand public, les montres connectées se sont taillé une place de choix en France. L'amalgame du luxe, de la technologie, de la santé et du sport dans une forme compacte à porter au poignet a propulsé ces appareils dans le courant dominant. Porté par les avancées technologiques et le sentiment des consommateurs, le marché français des montres connectées est en plein essor.

Les principaux acteurs du marché français des montres connectées

Le marché des montres connectées a connu une croissance remarquable au fil des ans, grâce aux avancées technologiques et à une évolution vers des fonctions axées sur la santé. Plusieurs entreprises ont pris la tête de ce mouvement et se sont positionnées en tant que précurseurs sur la scène mondiale, où elles rivalisent non seulement entre elles, mais aussi avec les horlogers traditionnels et les marques émergentes.

• Apple - Le géant de Cupertino est resté à la pointe de l'industrie des smartwatches avec l'emblématique Apple Watch. Depuis ses débuts en 2015, Apple n'a cessé d'améliorer son offre de smartwatches, en capitalisant sur la marque pour un design élégant et des fonctionnalités innovantes telles que l'ECG intégré, le suivi de la condition physique et l'intégration avec l'écosystème plus large des produits Apple.
  
  
• Samsung - Acteur majeur de l'électronique grand public, Samsung s'est taillé une part substantielle du marché avec sa série Galaxy Watch. Ces smartwatches se distinguent par leur polyvalence, leurs fonctions de santé et de fitness et leur intégration transparente avec les smartphones Samsung, offrant ainsi une alternative solide à la domination d'Apple.
  
  
• Huawei - Le conglomérat technologique chinois Huawei a fait une percée significative sur le marché des montres connectées avec sa série Huawei Watch. En mettant l'accent sur un design luxueux associé à une batterie longue durée et à des fonctions complètes de suivi de la condition physique, Huawei continue de défier ses concurrents avec des offres à des prix compétitifs.
  
  
• Google - Avec l'acquisition de Fitbit, Google a manifesté son ambition d'être un concurrent sérieux dans le segment de la technologie portable axée sur le fitness et la santé. Bien que relativement nouveau sur le marché, les vastes capacités de Google en matière d'analyse de données et d'intelligence artificielle le positionnent comme un innovateur potentiel dans ce domaine.
  
  
• Xiaomi - Connue pour ses produits d'un bon rapport qualité-prix, Xiaomi s'est imposée sur le marché des montres connectées, notamment grâce à sa gamme Mi Band, d'un prix abordable. Destinées aux consommateurs soucieux de leur budget qui recherchent des fonctionnalités sans pour autant payer le prix fort, les smartwatches de Xiaomi offrent des fonctions de base en matière de santé et de fitness qui s'adressent à un large segment du marché.
  
  
• Withings - Entreprise française qui se distingue par son approche résolument axée sur la santé, Withings propose une gamme de produits sophistiqués, notamment des smartwatches qui allient l'esthétique d'une montre classique à des fonctions modernes de suivi de la santé. Connus pour leur précision de niveau médical et leur design élégant, les appareils Withings séduisent les consommateurs soucieux de leur santé qui préfèrent un look plus traditionnel.
  
  
• Garmin - Destinée aux sportifs et aux amateurs de fitness, la gamme de smartwatches de Garmin est réputée pour sa robustesse et sa précision dans le suivi des activités. Qu'il s'agisse d'athlètes professionnels ou d'aventuriers en plein air, les wearables de Garmin fournissent des informations détaillées sur les mesures de performance et les résultats de l'activité physique.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 31/05/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Ventes de montres suisses dans le monde
• Ventes de montres connectées
• Evolution du chiffre d'affaires des montres connectées
• Évolution des ventes de montres connectées en France
• Impact de la COVID-19 sur les expéditions de montres connectées
• Part des Français ayant fait l'achat d'au moins un objet connecté
• Les objets connectés acquis par les personnes ayant répondu "Oui" à la question précédente
• Les fonctionnalités intégrées aux montres connectés les plus demandées en 2019
• Les usages d'e-santé les plus populaires des objets connectés
• Les usages santé des utilisateurs de montres connectées
• Part des Français qui trouvent les objets connectés intéressant pour ...
• L'utilisation des objets connectées et des applications mobiles dans le cadre de la pratique sportive
• Part de marché des principaux fabricants de montres connectées
• Ventes d'Apple Watches vs Ventes de montres suisses
• Saisonnalité de la recherche du terme "montre connectée" sur Google
• Evolution des parts d'exportations sur le marché global des montres connectées, par gamme de prix