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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

La montre connectée, aussi appelée « montre intelligente » ou en anglais smartwatch est une montre électronique qui intègre des fonctions de communication élaborées : réception-émission d'appels téléphoniques, notifications provenant d'un téléphone mobile, envoi et réception de messages, reconnaissance vocale. Ces instruments sont la plupart du temps équipés d'un écran tactile qui permet de personnaliser l'affichage en changeant le cadran ; en général, ils font office de compagnon pour les smartphones auxquels ils sont associés par liaison Bluetooth.

Le marché mondial des montres connectées a crû à un rythme effréné de 53,5% par an en volume entre 2014 et 2020. Si l’Amérique du Nord représente le premier marché régional pour ce produit technologique avec 35% de la consommation mondiale, c’est en Asie-Pacifique que la croissance devrait être la plus forte dans les années à venir. La demande asiatique est alimentée par l’accès généralisé aux smartphones et l’utilisation massive de services digitaux. Le marché français est lui aussi en forte croissance mais dans une bien moindre mesure que ses voisins britannique, allemand ou italien. En effet, le taux de pénétration des montres connectées en France est le plus bas des quatre pays cités précédemment. [Kantar]

Les fabricants de montres connectées les plus célèbres sont évidemment Apple et Samsung, mais d’autres acteurs se sont également installés sur ce créneau comme Fossil, Fitbit, Withings, Garmin ou Polar.

La principale tendance qui pourrait transformer le marché des montres connectées est le virage vers la santé. En effet, l’arrivée de l’électrocardiogramme sur l’Apple Watch 4 (validé notamment par la Food and Drug Administration, autorité américaine de contrôle des aliments et des médicaments, et homologué en France) lui a conféré un nouveau statut de surveillance médicale. Le segment client des personnes âgées pourrait ainsi fortement se développer avec une montre connectée utilisée comme accompagnement pour la santé et comme outil de prévention des risques. Enfin, de l’autre côté du spectre démographique, les jeunes sont plus intéressés que leurs aînés par les montres connectées et pourraient laisser de côté les marques haut de gamme ou de luxe traditionnelles pour s’équiper de montres intelligentes.

ANALYSE DE LA DEMANDE

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ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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