Le marché de la location de vêtements - France

Le marché de la location de vêtements, ou du partage de vêtements, est un secteur prometteur qui s’inscrit dans l’avènement d’une économie circulaire, mettant en avant la notion d’usage plutôt que celle de propriété privée. Le marché peut être segmenté par types de produits : luxe, grandes occasions, quotidien ou encore sport. Au niveau mondial, la location de vêtements devrait connaître une croissance forte lors de la décennie à venir, à un taux annuel de 10,60%. Ce pourcentage pourrait se renforcer face à l’urgence climatique et la prise de conscience des consommateurs de l’impact de leurs achats. Les créneaux porteurs sont ceux de la mode féminine et pour enfants, et la clientèle cible vit dans les grands centres urbains. La location de vêtements s'inscrit dans le marché des vêtements de seconde main. Le marché de la mode de seconde main dans le monde s'élève à 34 milliards d'euros et affiche une croissance huit fois plus rapide que le marché de la mode ordinaire. Le marché français de mode et accessoires de seconde main s'élevait à 7 milliards d'euros, dont 1,16 milliard uniquement pour le textile. Si la location de vêtement n'est pas aussi popularisée en France que la seconde main, elle est tout de même en plein essor et a des chances de croitre fortement ces prochaines années. Effectivement la location de vêtements permet aux consommateurs de réduire leur budget mode tout en adoptant une consommation plus responsable. C'est un marché sensiblement développé sur les segments de l'évènementiel et des vêtements de grossesse, mais on voit l'offre se diversifier pour aller vers des vêtements de la vie de tous les jours. En France, le marché est promis à un bel avenir. Des plateformes comme Le Closet, Bocage ou Une robe un soir investissement ce segment. Les marques de prêt-à-porter se lancent aussi dans la location de vetments en parallèle de leurs ventes de produits neuf (ou même de seconde main). Ainsi, des marques comme Kiabi, Gemo, Maje ou Ba&sh proposent désormais de la location de vêtements dans certains de leurs magasins.  La location de vêtement nécessite des investissements importants de la part des entreprises car c'est une activité qui demande des couts logistiques, de transport, de gestion des stocks assez importants. Pour cette raison, beaucoup d'entreprises du secteur ne parviennent pas à atteindre le seuil de rentabilité, surtout dans la mesure où la location de vêtements reste encore une habitude minoritaire en France. Effectivement, en 2023 seulement 2% des personnes interrogées lors d'une étude de l'Institut Kantar disaient avoir déjà loué un vêtement et 1% disaient avoir souscrit à un abonnement de location de vêtements.