Le marché de la location de vêtements - France

Le marché mondial de la location de vêtements connaît une croissance considérable en raison de la sensibilisation croissante à l'environnement et de l'essor des plateformes en ligne facilitant de nouveaux modes de consommation tels que la location. Évalué à 1,9 milliard de dollars en 2021, ce marché devrait atteindre 3,3 milliards de dollars d'ici 2027, avec un taux de croissance annuel de 9,64 %. En France, le marché suit une tendance similaire à la hausse, bien qu'aucun chiffre précis à partir de 2020 n'ait été directement fourni. La demande est motivée par le désir d'accéder à la mode de luxe à des prix plus abordables, par le plaisir de l'utilisation plutôt que de la propriété et par la prise en compte des préoccupations environnementales.

Le marché français, qui en est encore à ses débuts par rapport aux États-Unis, est soutenu par des plateformes telles que Le Closet et Les Cachotiéres. Le marché des vêtements d'occasion en France, un secteur connexe, est également robuste, avec une évaluation de 7 milliards d'euros et une croissance prévue de 140 % entre 2019 et 2021. Bien qu'il n'y ait pas de précisions sur la demande de prêt-à-porter après 2020, les données antérieures à 2020 suggèrent que les femmes effectuent la majorité de ces achats, les budgets les plus élevés étant observés dans la tranche d'âge 55-64 ans.

Les considérations environnementales et éthiques prennent de plus en plus d'importance pour les consommateurs. En réponse, les marques de prêt-à-porter entrent sur le marché de la location, en mettant l'accent sur la responsabilité sociale des entreprises (RSE) avec des programmes tels que l'initiative de recyclage de H&M et la proposition de location de Kiabi pour une mode abordable. Les plateformes de location diversifient leurs modèles d'entreprise, s'adressant à différents segments de clientèle et à différentes gammes de produits, des articles bon marché aux articles de luxe. Le modèle de paiement par abonnement a gagné en popularité, assurant des flux de revenus réguliers pour les sociétés de location et offrant aux clients des mises à jour régulières de leur garde-robe.

Cependant, atteindre la rentabilité reste un défi en raison des coûts opérationnels élevés, comme en témoigne la disparition de plusieurs startups de location en raison de difficultés financières.

Tendances du marché français de la location de vêtements

Ces dernières années, le marché français a été témoin d'une tendance croissante à la location de vêtements, un secteur qui trouve ses racines dans la conscience environnementale croissante du pays et la prolifération de plateformes de location tierces. Ce marché, bien que naissant par rapport à son homologue américain, montre des signes prometteurs de croissance grâce à l'évolution des préférences des consommateurs, qui passent de la propriété à l'utilisation.

Environ 18 % des Français ont loué des produits au cours de l'année écoulée, ce qui témoigne d'une évolution significative de la culture de la location. La scène française de la location de vêtements est diversifiée, répondant à différents segments allant du luxe aux occasions spéciales, en passant par les vêtements de tous les jours et les vêtements de sport. Les femmes ne sont pas les seules à contribuer à la demande de location, la mode masculine et la mode enfantine sont également des créneaux en plein essor. Les grandes villes et les centres urbains sont les points névralgiques de ce marché naissant.

S'inscrivant dans le marché de l'habillement de seconde main, estimé entre 6 et 8 milliards d'euros en France et entre 80 et 90 milliards d'euros en Europe, le segment de la location le complète en répondant à la fois au dynamisme de la mode et aux considérations environnementales. La part des consommateurs français prêts à intégrer le partage de biens s'élève à 66%, ce qui constitue une base solide pour l'expansion du marché de la location. Le prix étant l'une des principales motivations, les consommateurs français ont montré un vif intérêt pour la location de vêtements comme moyen rentable d'accéder à la mode de luxe qui serait autrement beaucoup plus chère. Cela correspond aux critères de l'acheteur français typique, fortement ancrés dans le prix et la qualité.

En outre, les déchets vestimentaires devenant un problème environnemental de plus en plus préoccupant, la motivation de louer plutôt que d'acheter contribue à l'économie circulaire, réduisant ainsi les déchets. Le segment français de l'habillement masculin est particulièrement caractérisé par des achats pratiques et réfléchis. La majorité des hommes ont tendance à dépenser moins de 300 à 600 euros par an pour l'habillement et montrent une préférence pour les vêtements qui leur vont bien, qui sont faciles à acheter et qui nécessitent de passer moins de temps à faire les magasins. Ces préférences spécifiques soulignent le potentiel du marché de la location de vêtements pour hommes à éliminer les irritants liés au shopping en offrant une solution simple et pratique par le biais de services de location.

Du côté des fournisseurs, les acteurs français de la location de vêtements vont des marques bas de gamme aux marques de luxe, avec des offres allant des articles de tous les jours aux vêtements spécialisés. Les entreprises adaptent divers modèles commerciaux, certaines optant pour des locations individuelles, tandis que d'autres utilisent des modèles basés sur l'abonnement. Par exemple, Le Closet propose la location illimitée de vêtements pour un tarif mensuel compris entre 35 et 40 euros, et Possible s'adresse à sa clientèle avec des abonnements allant de 35 à 90 euros par mois.

Naviguer sur le terrain de la mode : Les principaux concurrents sur le marché de la location de vêtements

Le marché de la location de vêtements se présente comme un phare de l'innovation dans l'industrie de la mode, s'alignant sur l'évolution des consommateurs vers la durabilité et l'attrait d'une garde-robe constamment renouvelée sans l'engagement de l'achat. Parmi les précurseurs de ce secteur transformateur, plusieurs noms émergent comme des champions notables, chacun apportant une touche unique à l'économie de partage de la mode.

• Le Closet est le pionnier du paradigme de la location illimitée avec son plan d'abonnement mensuel séduisant. Pour 39,99 euros par mois, les abonnés ont la liberté de mélanger et d'assortir une sélection personnalisée de trois vêtements et de deux accessoires. Ce modèle n'offre pas seulement un goût de variété à ses utilisateurs, mais assure également un flux de revenus régulier à l'entreprise, garantissant ainsi sa liquidité opérationnelle.

• Une Robe pour 1 Soir s'attaque au charme du luxe et des vêtements spécialisés en proposant des boîtes de location qui répondent à différents degrés d'indulgence en matière de mode. L'abonnement va de l'Access Box à 69 euros par mois, qui propose trois produits, à l'Infinite Box à 179 euros par mois, qui propose jusqu'à 16 produits, satisfaisant ainsi un large éventail d'appétits vestimentaires.

• En plongeant dans des sélections de créateurs éthiques et français ou éco-responsables, Possible s'adresse aux consommateurs soucieux de l'environnement et de la société. La formule Intriguée commence à 39 euros par mois pour deux pièces, et s'étend jusqu'à L'engagée à 89 euros par mois pour huit pièces généreuses, présentant la mode éthique comme étant à la fois accessible et luxueuse.

• Bocage fait un pas dans une direction différente en proposant un service de location de chaussures. Pour 34 euros par mois, les clients peuvent parcourir un kilomètre avec différentes chaussures, en échangeant les paires tous les deux mois, ce qui en fait une option attrayante pour les amateurs de chaussures.

• Enfin, Baloum s'attaque au segment des accessoires de luxe avec la location de sacs à 39,90 euros par mois. Cette offre permet aux abonnés d'avoir le plaisir d'emporter des sacs à main de marque sans avoir à en payer le prix fort.

Ensemble, ces pionniers incarnent le dynamisme du marché de la location de vêtements et d'accessoires, chacun étant en phase avec la nouvelle vague de consommateurs qui privilégient l'usage à la propriété, la durabilité à la mode rapide et l'expérience à l'accumulation. Alors que le marché continue de mûrir, ces acteurs vont non seulement définir les contours de cet espace naissant, mais aussi ouvrir la voie à ce qui pourrait devenir le pilier des futures habitudes de consommation de la mode.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 04/10/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Le marché de la location de vêtements
• Évolution du chiffre d'affaires de la location de biens personnels et domestiques
• Budget moyen dédié au prêt-à-porter par femme et par tranche d'âge
• Principaux critères d'achat de vêtements
• Évolution de la consommation en volume des différentes pièces de prêt-à-porter féminin
• Raisons pour lesquelles les Françaises font du shopping
• Quels types de vêtements achetez-vous?
• Enseignes de prêt-à-porter préférées des 18-30 ans
• Principales sources d'influence des achats de prêt-à-porter en fonction de l'âge
• Répartition du budget vestimentaire des hommes par an
• Raisons pour lesquelles les hommes n'aiment pas le shopping
• Ce thème est-il un sujet stratégique selon vous ?
• Part des français ayant acheté au moins un article mode de seconde main selon les réseaux