Le marché des montres d’occasion - France

Dans cette étude, nous nous intéressons au marché d’occasion des montres, aussi appelé marché secondaire ou de revente, en France. Nous nous concentrons uniquement sur le marché d’occasion des montres de luxe car il représente à lui seul 80% de ce marché mondial. Le confinement en 2020 a entraîné les acheteurs à consommer moins au quotidien et à se tourner vers l’achat de valeurs refuges tels que les montres d’occasion de luxe et l’or. Bien que les prix des cinquante montres de luxe les plus revendues ait chuté de 18% entre mai et octobre 2022, le marché d’occasion des montres va continuer sa croissance et augmenter de 75% d'ici à 2030.  En France, ce marché connaît également une forte croissance. Selon un site leader de vente d’occasion de montre, 1.7 million de recherches ont été faîtes par les Français en 2022 sur seulement cinq montres de luxe vintage (Submariner de Rolex, Cosmograph Daytona d’Audemar Piguet, …). Cette croissance est concordante avec un marché de l’occasion de plus en plus plébiscité, notamment par les moins de 40 ans.  L’évolution des profils des acheteurs, de collectionneurs passionnés à jeunes désireux de posséder de la seconde main, a modifié les lieux de reventes de ces biens avec une vente de plus en plus digitalisée. Ainsi, les sites spécialisés vont continuer de se développer. Des marques de luxe désireuses de contrôler la qualité de leurs produits sur ce marché de l’occasion commencent également à proposer ce service directement dans leurs points de vente. C’est le cas par exemple de Rolex qui s’essaie à ce nouveau service depuis décembre 2022 dans six pays et devrait l’étendre à tous ses points de vente en 2023.