Le marché des montres d’occasion - France

Le marché des montres de luxe d'occasion a connu une croissance significative ces derniers temps, prospérant malgré une pandémie mondiale, avec une augmentation de la demande soutenue par les consommateurs à la recherche de valeurs sûres telles que les montres de luxe d'occasion. Les prix des cinquante montres de luxe les plus revendues ont chuté de 18 % entre mai et octobre 2022, mais le marché devrait encore croître de 75 % d'ici à 2030. En France, le marché reflète cette tendance positive, enregistrant 1,7 million de recherches par les consommateurs français en 2022 pour seulement cinq types de montres de luxe vintage. Le marché mondial des montres de luxe était évalué à 24 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 35 milliards de dollars d'ici 2026, avec un taux de croissance annuel de 8,3 %.

En revanche, la valeur de marché de l'industrie horlogère française a diminué de 1,760 milliard d'euros en 2014 à 1,530 milliard d'euros en 2021, peinant à retrouver son niveau de 2019 de 1,879 milliard d'euros. La demande est largement tirée par les jeunes consommateurs, avec une augmentation de 11 points de l'intérêt pour les montres de luxe d'occasion entre 2020 et 2021. Les préoccupations environnementales et la baisse du pouvoir d'achat contribuent de manière significative à la popularité des montres d'occasion. En outre, le marché des ventes aux enchères pour les montres de luxe reste robuste, la catégorie Art et objets de collection de Drouot enregistrant une hausse de 40 % en 2021, atteignant un chiffre d'affaires record de 4 milliards d'euros. Malgré de nouveaux défis, les horlogers traditionnels tels que Rolex se sont lancés dans le segment des montres d'occasion certifiées, offrant des garanties d'authenticité pour concurrencer la domination croissante des plateformes en ligne telles que Chrono24. La contrefaçon reste un problème, car elle affecte la confiance des consommateurs et concurrence directement le marché légitime avec des répliques moins chères et de haute qualité.

La popularité croissante des montres de luxe d'occasion en France

Le marché français des montres de luxe d'occasion a connu une croissance considérable ces dernières années, une tendance qui reflète la dynamique du marché mondial, mais avec des nuances locales. Il convient de noter en particulier le rôle croissant des jeunes consommateurs dans le développement de la demande sur ce créneau.

Principales tendances de la demande de montres de luxe de seconde main

La jeune génération, à la fois aisée et soucieuse de l'environnement, se tourne progressivement vers le marché des montres de luxe d'occasion, comme le montre l'augmentation substantielle - de 21 % à 32 % - du nombre de personnes envisageant d'acheter une montre de luxe d'occasion entre 2020 et 2021. Ces consommateurs ne sont pas seulement motivés par l'acquisition de symboles de statut, mais aussi par le désir d'adopter des pratiques de consommation durables.

Le marché français semble avoir échappé à la tendance à la baisse des ventes de nouvelles montres de luxe. Alors que les ventes globales de montres ont baissé d'environ 14 % entre 2020 et 2021, avec seulement 9 à 10 millions de montres vendues en 2021, le segment du luxe conserve son attrait. Il représente environ 1 % en volume mais commande environ 42 % en valeur de marché, ce qui indique la prime accordée à ces articles. Le marché de l'occasion des montres de luxe en France, estimé proportionnellement aux marchés mondiaux, pourrait se situer entre 200 et 280 millions d'euros environ. Cette croissance témoigne d'une forte demande pour les montres de luxe d'occasion, tirée par les jeunes consommateurs de moins de 40 ans et la baisse du pouvoir d'achat qui rend l'accessibilité des articles d'occasion attrayante.

En outre, une part importante de la demande provient des collectionneurs et des amateurs de montres qui fréquentent les salles de vente, ce qui contribue à la vitalité de ce segment. Les collectionneurs forment un groupe diversifié, mais comprennent notamment un pourcentage important de personnes âgées de plus de 65 ans et un courant dynamique de jeunes collectionneurs actifs, en particulier ceux âgés de 18 à 24 ans.

Un marché soutenu par la numérisation et la sensibilisation à l'environnement

La numérisation des ventes a joué un rôle important dans l'accessibilité des montres de luxe d'occasion, les sites web spécialisés gagnant en popularité en tant que plateformes de choix pour les acheteurs expérimentés et les nouveaux acheteurs. La préférence pour les canaux en ligne ne cesse de croître, encourageant l'expansion et le succès des plateformes en ligne internationales et françaises. Les achats écologiques sont également en hausse. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'empreinte écologique des nouvelles montres et de leurs processus de production, qui englobent l'extraction des matériaux et la pollution liée au transport.

Les Titans du Temps : Profil des forces dominantes du marché des montres de luxe

Lorsque l'on se penche sur les rouages du marché des montres de luxe, plusieurs conglomérats de premier plan se distinguent, leurs noms étant synonymes de qualité, d'héritage et d'opulence. Trois groupes internationaux en particulier - LVMH, Richemont et le Swatch Group - jouissent d'un grand respect et génèrent des revenus considérables, tant sur le marché traditionnel des nouvelles montres de luxe que sur les marchés florissants des montres d'occasion et des montres anciennes.

LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) est un titan mondial des produits de luxe, dont l'empire s'étend au-delà de la haute horlogerie pour inclure la mode, la maroquinerie, le vin et les spiritueux. LVMH possède un vaste portefeuille d'horlogers prestigieux, dont des marques telles que TAG Heuer, Hublot et Zenith, chacune affichant un style distinctif et des prouesses mécaniques. Leur impressionnante polyvalence et leur présence dans différents secteurs du luxe leur permettent de s'adapter en permanence aux tendances du marché, notamment à l'évolution vers les plateformes de vente au détail numériques et à la demande croissante de montres d'occasion certifiées.

Richemont est réputé pour ses bijoux haut de gamme et ses montres de luxe, avec une liste qui comprend certains des noms les plus vénérables de l'horlogerie tels que Cartier, IWC Schaffhausen et Panerai. Le conglomérat basé en Suisse est l'incarnation de l'artisanat et de l'élégance intemporelle, des attributs très recherchés sur le marché des montres anciennes. Sa participation active dans le segment des montres d'occasion se reflète dans l'acquisition de Watchfinder, qui a permis à Richemont d'accéder au marché en plein essor des montres d'occasion certifiées.

LeSwatch Group est le géant qui se cache derrière plusieurs des marques horlogères les plus célèbres au monde, telles qu'Omega, Longines et Breguet. Il occupe une position unique entre l'attrait du marché de masse et le luxe exclusif, avec un portefeuille varié qui attire une clientèle diversifiée. L'impact du Swatch Group sur le marché de l'horlogerie de luxe va encore plus loin, puisqu'il fournit des mouvements et des composants essentiels à de nombreuses autres marques, influençant ainsi l'industrie à partir de la base.

Bien que ces groupes aient la mainmise sur l'industrie, le paysage devient de plus en plus compétitif en raison de l'infusion de plateformes numériques qui démocratisent le processus d'acquisition de montres. Des plateformes telles que Chrono24 et eBay remettent en question les modèles de vente au détail traditionnels, en offrant aux collectionneurs et aux amateurs de nouveaux moyens d'acheter et de vendre des montres de luxe dans le monde entier. Grâce à des manœuvres stratégiques - notamment le lancement de leurs propres programmes de certification des produits d'occasion et l'adoption du commerce électronique - ces géants ont fait preuve d'adaptabilité sur un marché qui évolue rapidement

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 05/05/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Marché des montres de luxe
• Le marché Français des montres
• Quelle est la probabilité que vous achetiez une montre-bracelet de luxe d'occasion au cours des 12 prochains mois ?
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• Quel canal privilégiez-vous pour les achats d'occasion
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• Dans quelle mesure gérez-vous de manière active la valeur de vos montres sur le marché secondaire/d'occasion ?
• Evolution de l'indice des prix Subdial50
• Evolution des prix moyens de 12 modèles populaires*
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• Avez-vous déjà acheté des montres ou produits d'horlogerie de contrefaçon ?
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