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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Une gourde est une bouteille en plastique, en aluminium, ou en un matériau incassable, souvent de forme aplatie, destinée à emporter avec soi un liquide alimentaire ou de l'eau.

Le marché mondial des gourdes devrait croître de 3,9% par an entre 2018 et 2025. L'Asie-Pacifique représente le plus gros marché régional de gourdes avec 30% de part de marché. Cette croissance, principalement localisée, s’explique à la fois par une prise de conscience croissante de la part des consommateurs des conséquences de leur mode de vie sur l’environnement et par une réglementation de plus en plus contraignante en matière de plastique (notamment sur le plastique à usage unique). En France, le marché des gourdes est en plein essor avec un taux de croissance à deux chiffres depuis trois ans. L’enseigne d’équipements de sport Decathlon annonce un taux de croissance de 28% de la vente de gourdes en 2019. [Le Télégramme]

Les principaux acteurs sur le marché français de la gourde sont les distributeurs spécialisés dans le sport comme Decathlon et, bien sûr, les fabricants comme Qwetch, Gobilab, Rebo, S’well et même les maisons de luxe comme Chanel et Prada.

Le marché de la gourde devrait continuer à croître en volume au cours des prochaines années jusqu’à ce qu’une grande partie des consommateurs en soient équipés. Les tendances sur ce marché sont à la diversification et à l’innovation. En matière de diversification les marques commencent à proposer des produits pour différents lieux ou moments de la journée (travail, voiture, maison, salle de sport). Au niveau technologique, les gourdes connectées commencent à se développer et permettent, par exemple, de comptabiliser le nombre de bouteilles en plastique économisées grâce à la gourde.

1.2 Un marché mondial en plein essor

Le marché des gourdes Monde, ****-*****, en milliards de dollars Source: ****

Le marché mondial des gourdes devrait croître de *,*% par an entre **** et **** pour atteindre une valeur de **,* milliards de dollars. Cette hausse de la demande est tirée par la hausse du niveau de vie mondial et au changement ...

1.3 Un marché national en pleine croissance

Estimer la taille du marché des gourdes en France est compliqué en raison du peu de communication des marques sur leurs résultats commerciaux et financiers.

L'estimation la plus fiable possible s'appuie donc sur les ventes de gourdes sur la période juin ****-juin **** aux Etats-Unis publiées par Le Télégramme ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 La gourde devenue un objet écologique et tendance

L'écologie est le premier moteur d'achat d'une gourde. Ce geste est une réponse aux *** bouteilles d'eau vendues chaque seconde en France. Remplacer la bouteille en plastique par une gourde est donc perçu comme un geste utile pour la planète.

Macroplastiques les plus présents dans les eaux ...

2.2 L'essor d'une demande B2B

Objet tendance par excellence, la gourde fait désormais l'objet d'une demande de nombreux festivals de musique, clubs de sport, entreprises et collectivités qui offrent ces objets à leurs clients ou salariés. Ce phénomène est particulièrement bénéfique pour les fabricants de gourdes puisque la consommation ...

2.3 Appréhension du consommateur au sujet des risques sanitaires de la gourde et de l'eau du robinet

L'eau peut provoquer deux types de pathologies :

Les pathologies infectieuses (***) Les pathologies liées à la pollution chimique

Les substances qui polluent l'eau du robinet :

Le plomb Les pesticides Les nitrates L'arsenic Les sous-produits de la chloration de l'eau Les résidus de médicaments

Cependant, l'eau du robinet est le produit ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Les différents types d'acteurs présents sur le marché

Grandes enseignes alimentaires

Carrefour, par le biais de Greenweez, son site vert, propose une cinquantaine de modèles de gourdes : isothermes, en aluminium, en verre, en inox, filtrante grâce à un petit bout de charbon comme en suspension à l’intérieur de la gourde, avec décor, sans décor... [***]

Grandes ...

3.2 Popularité des différents acteurs présents sur le marché

Comparaison SimilarWeb de plusieurs marques de gourdes Monde, avril **** - septembre ****, en milliers de recherches Internet Source: ****

L'outil SimilarWeb recense les différentes visites effectuées sur un site Internet au cours des six derniers mois. Sur ce panel composé de six fabricants de gourdes, Hydro Flask ressort largement en tête ...

3.3 La complexité de la fabrication de gourdes sur le territoire français

Gobilab est la seule entreprise a proposé des gourdes fabriquées en France. Le produit a fait l'objet d'une analyse d'écoconception poussée avant d'être mis sur le marché pour limiter l'impact environnemental à chaque phase : fabrication, utilisation et fin de vie. Les résultats de l'analyse ont révélé, ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Présentation des différents types de gourdes

La gourde est un objet facilement personnalisable qui offre aux consommateurs la possibilité de se différencier et de laisser leur créativité s'exprimer.

Matériaux

Gourde en verre : Avantages : inodore et sans saveur, lavable au lave-vaisselle, bel aspect, recyclable Inconvénients : extrêmement fragile, lourde, grande consommatrice d'énergie lors ...

4.2 Exemples de prix de gourdes

Source: ****

Si le prix des gourdes de certaines marques peut paraître très élevé au premier abord, il convient de rappeler qu'une gourde est faite pour durer plusieurs années. De plus, d'après les estimations, l'eau en bouteille coûte entre *** et *** fois plus cher que l'eau du robinet. ...

4.3 Un marché en pleine croissance porté par de nombreuses innovations

Il existe une multitude de types de gourdes qui diffèrent les unes des autres au niveau de leurs matériaux, de leur apparence, de leur fonction, de leur capacité ou encore de leurs propriétés. Les fabricants font un travail très important d'innovation pour se démarquer de ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Un marché strictement réglementé

Les principaux points réglementaires s'appliquant aux gourdes, et, de manière plus générale, aux matériaux et objets au contact des denrées alimentaires, sont présentés ci-dessous.

L'aptitude au contact avec les aliments des matériaux est régie par le Règlement CE ****/****. Ce Règlement ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation des acteurs

  • Decathlon
  • Hydro Flask
  • S'well
  • Klean Kanteen
  • Gobilab
  • Wakapop

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