Synthèse de notre étude de marché

Le marché mondial des gourdes, dont les bouteilles d'eau sont un produit clé, était évalué à 8,92 milliards de dollars en 2022 et devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 4,4 % entre 2023 et 2030. L'Asie-Pacifique est en tête avec une part de marché de 39 %, influencée par l'augmentation du niveau de vie et la sensibilisation à l'environnement. En réponse à l'impact environnemental des plastiques à usage unique, on assiste à une évolution vers des matériaux durables tels que l'acier inoxydable, qui devrait connaître le TCAC le plus élevé (4,6 %) au cours de la période de prévision.

Le marché français s'aligne sur les tendances mondiales montrant un mouvement d'abandon du plastique au profit d'options plus écologiques, avec 54% des Français utilisant régulièrement une gourde. Les influenceurs et les marques contribuent à la croissance du commerce électronique, qui devrait croître à un TCAC de 5,1 % jusqu'en 2030. Les préoccupations en matière de santé et la conscience écologique stimulent les préférences des consommateurs, ce qui conduit à des innovations telles que les bouteilles d'eau connectées et des matériaux tels que le TritanTM et les plastiques biodégradables. Les réglementations, telles que le règlement CE 1935/2004, garantissent la sécurité des matériaux en contact avec les aliments, ce qui oriente encore davantage le marché

Marée montante de la conscience écologique sur le marché français 

Ces dernières années, la France a été témoin d'une augmentation remarquable des comportements éco-responsables parmi ses citoyens, un grand nombre d'entre eux ayant adopté l'utilisation de bouteilles d'eau, ou "gourdes", comme alternative durable aux plastiques à usage unique. L'évolution des préférences des consommateurs peut être attribuée à une prise de conscience collective de l'impact des choix de mode de vie sur l'environnement, ainsi qu'à une réponse aux réglementations de plus en plus strictes, notamment en ce qui concerne l'utilisation des produits en plastique.

L'appréhension croissante concernant les risques pour la santé associés aux plastiques à usage unique a encore alimenté la demande de bouteilles d'eau réutilisables et plus sûres. Le marché français de la gourde est en plein essor et sa valeur est estimée entre 580 millions et 1,1 milliard d'euros. L'inertie éco-responsable ne se limite pas aux consommateurs individuels, mais s'étend également aux entreprises et aux pouvoirs publics. Des entreprises et des collectivités locales participent activement à la distribution de gourdes. Paris, par exemple, a distribué environ 50 000 gourdes lors d'un festival de musique, dans un effort continu pour soutenir les pratiques durables.

Plus de la moitié de la population française utilise régulièrement des gourdes, l'utilisateur moyen possédant environ deux gourdes, qui sont généralement utilisées sur une période de quatre ans. Notamment, les jeunes, en particulier la tranche d'âge 25-34 ans, et les femmes, principalement du sud de la France, sont les principaux utilisateurs de gourdes. Cette adoption généralisée fait également écho à l'abandon de la consommation d'eau en bouteille au profit de l'eau du robinet.

Alors qu'au début des années 2000, plus de la moitié de la population préférait l'eau en bouteille, la tendance actuelle est à l'inversion, la majorité préférant désormais l'eau du robinet. Ce changement est dû à la confiance dans la qualité de l'eau du robinet, au coût élevé de l'eau en bouteille et à une conscience écologique accrue, 77 % de la population considérant l'utilisation de bouteilles en plastique comme problématique pour l'environnement.

Un autre aspect influençant le marché est la préférence pour le matériau des bouteilles d'eau, l'acier inoxydable étant le matériau de prédilection en France, contrairement au marché mondial dominé par le plastique. Les critères de sélection d'une gourde sont essentiellement fonctionnels et englobent des facteurs tels que la taille, le coût, la facilité d'utilisation, la robustesse et la capacité isotherme.

La sensibilisation accrue des consommateurs, l'amélioration du niveau de vie dans les pays en développement et l'interdiction des plastiques rigides contribuent de manière significative à la croissance de ce marché mondial.

La dynamique de l'industrie de la gourde

Alors que nous explorons le paysage dynamique du marché de la gourde, il est essentiel de mettre en évidence les entreprises innovantes qui jouent un rôle essentiel dans le façonnement de cette industrie. Ces acteurs offrent des produits uniques qui répondent aux divers besoins des consommateurs, de la durabilité et de la santé au luxe et à la commodité, et sont reconnus pour la place distincte qu'ils occupent sur le marché.

  • Marques de luxe : Les marques de luxe : des produits de base pour tous les jours

Des groupes de luxe tels que Chanel et Prada se sont aventurés sur le marché des gourdes, apportant leur signature esthétique et leur savoir-faire de haute qualité à un produit qui privilégiait traditionnellement la fonctionnalité au détriment du style. Ces offres haut de gamme s'adressent aux consommateurs qui recherchent un élément de luxe dans leurs habitudes d'hydratation quotidiennes, en associant harmonieusement la mode et la conscience écologique.

  • Les géants du sport : Promouvoir l'hydratation active

Décathlon se distingue parmi les détaillants liés au sport, en proposant une gamme de gourdes qui attirent les sportifs. Leur sélection va des modèles les plus simples aux options thermiques destinées aux activités de plein air. Les produits Decathlon sont conçus dans un souci de fonctionnalité, afin de permettre aux utilisateurs de s'hydrater pendant leurs déplacements sans compromettre la qualité ou la performance.

  • Des innovateurs français 

Sur le marché français en pleine effervescence, Qwetch se distingue par la possibilité de personnaliser ses gourdes en acier inoxydable, ce qui leur confère une touche unique. Gobilab propose des options écologiques, notamment des gourdes dont les pièces sont remplaçables pour une utilisation à long terme. Quant à Zeste, il met l'accent sur un design épuré associé à des matériaux durables, et Gaspajoe (Wakapop) propose une approche ludique des gourdes, avec des motifs vifs et des éléments amusants pour séduire un public plus jeune.

  • Les fabricants mondiaux de gourdes : Les tendances de l'industrie

À l'échelle internationale, nous voyons Hydro Flask ouvrir la voie avec ses bouteilles en acier inoxydable isolées et très performantes, conçues pour une grande variété d'activités et de climats. Thermos maintient sa réputation de longue date en matière de technologie d'isolation de qualité sur l'ensemble de sa gamme de produits. Klean Kanteen met l'accent sur la santé et l'impact environnemental en proposant des solutions durables. S'well fait un clin d'œil à la fois à la fonctionnalité et à la mode avec des bouteilles qui promettent de conserver les boissons à la température souhaitée tout en affichant un certain style.

 

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

  • Nombre de pages : ~ 40 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour :
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

Une gourde est un récipient servant à boire tout type de boisson en dehors de son domicile. Bien qu'elle soit souvent la forme d'une bouteille classique, la gourde se présente sous une grande variété de formes, de couleurs, de motifs et de matériaux. Le plastique est actuellement le matériau le plus utilisé, mais il pourrait se faire rattraper par l'acier inoxydable, plus propre et moins dangereux pour la santé, et le verre, qui présente l'avantage d'être recyclable à l'infini.

Le marché mondial des gourdes est en pleine expansion ; il devrait croître de 4,4% par an entre 2023 et 2030. L'Asie-Pacifique représente le plus gros marché régional de gourdes avec 39% de part de marché. Cette croissance, principalement localisée, s’explique à la fois par une prise de conscience croissante de la part des consommateurs des conséquences de leur mode de vie sur l’environnement, une hausse du niveau de vie dans de nombreux pays en développement et par une réglementation de plus en plus contraignante en matière de plastique (notamment sur le plastique à usage unique). En France, le marché des gourdes est en plein essor avec un taux de croissance à deux chiffres.

Les principaux acteurs sur le marché français de la gourde sont les distributeurs spécialisés dans le sport comme Decathlon et, bien sûr, les fabricants comme Qwetch, Gobilab, Rebo, S’well et même les maisons de luxe comme Chanel et Prada. On retrouve une grande variété de modèles sur le marché, qui correspondent à toutes les gammes de prix. 

Le marché de la gourde devrait continuer à croître en volume au cours des prochaines années jusqu’à ce qu’une grande partie des consommateurs en soient équipés. Les tendances sur ce marché sont à la diversification et à l’innovation. En matière de diversification, les marques commencent à proposer des produits pour différents lieux ou moments de la journée (travail, voiture, maison, salle de sport). Au niveau technologique, les gourdes connectées commencent à se développer et permettent, par exemple, de comptabiliser le nombre de bouteilles en plastique économisées grâce à la gourde.

1.2 Un marché mondial en plein essor

Le marché mondial des gourdes était évalué à *,** milliards de dollars en **** et devrait croître à un CAGR de *,*% sur la période **** - ****.

Projection de la taille du marché mondial de la gourde Monde, **** - ****, en milliards de dollars Source: ****

La prise de conscience collective de la pollution engendrée par ...

1.3 Un marché national en pleine croissance

À date de rédaction de cette étude, il n'existe pas de taille de marché disponible pour le marché de la gourde. Nous allons donc ci-dessous présenter une méthode permettant d'estimer cette taille de marché : 

Ainsi, l'estimation la plus fiable possible s'appuie sur les résultats d'une enquête Gobi ...

1.4 Balance commerciale

Il n'existe malheureusement pas de code NAF regroupant toutes les gourdes, nous allons donc nous intéresser aux imports et exports du secteur identifié par le code ****, regroupant les bouteilles isothermes et les récipients à vide. Ce marché ne contient pas que des gourdes et recense d'autres produits, mais ses tendances ...

2 Analyse de la demande

2.1 L'eau en bouteille perd en popularité, au profit de l'eau du robinet

En ****, **% des Français consommaient de l'eau en bouteille et seulement **% de l'eau du robinet. La tendance s'est inversée pour la première fois en **** et se maintient depuis.  

Évolution de la consommation d'eau France, **** - ****, en % Source: ****

L'écart continue de se creuser et les Français qui ...

2.2 Les Français de plus en plus éco-responsables

**% des Français, bien conscients qu'il est nécessaire d'adopter des comportements éco-responsables au quotidien, estiment qu'utiliser une gourde un geste à adopter.

Quels sont les principaux gestes éco-responsables à adopter au quotidien ? France, ****, en % Source: ****

Il ressort également que les personnes de plus de ** ans ont une préférence pour des ...

2.3 Les Français et les gourdes

D'après une enquête Gobi, OpinionWay de mai ****, **% des Français utilisent une gourde quotidiennement et les utilisateurs en possèdent en moyenne deux qu'ils utilisent depuis quatre ans. La population des ** - ** ans est surreprésentée et ce sont plutôt les femmes et les habitants du sud ...

2.4 Appréhension du consommateur au sujet des risques sanitaires de la gourde et de l'eau du robinet

L'eau peut provoquer deux types de pathologies :

Les pathologies infectieuses (***) ; Les pathologies liées à la pollution chimique.

Les substances qui polluent l'eau du robinet sont :

Le plomb ; Les pesticides ; Les nitrates ; L'arsenic ; Les sous-produits de la chloration de l'eau ; Les résidus de médicaments.

Cependant, l'eau du robinet est le ...

2.5 L'essor d'une demande B2B

Objet tendance par excellence, la gourde fait désormais l'objet d'une demande de nombreux festivals de musique, clubs de sport, entreprises et collectivités qui offrent ces objets à leurs clients ou salariés. Ce phénomène est particulièrement bénéfique pour les fabricants de gourdes puisque la consommation ...

3 Structure du marché

3.1 Chaîne de valeur

Source: ****

3.2 Les différents types d'acteurs présents sur le marché

Grandes enseignes alimentaires :

Les grandes enseignes de l'alimentaire (***) vendent de nombreuses marques dans leurs magasins et sur leur site internet.

Carrefour, par le biais de Greenweez, le leader de l'e-commerce bio et éco-responsable créé en ****, propose près de * *** références dans toutes les matières, toutes les formes, toutes ...

3.3 Principaux acteurs du marché

Le site Similarweb nous permet de connaître la fréquentation des sites internet, ce qui nous donne donc des informations sur la popularité des marques de gourdes.

Fréquentation des sites de * marques de gourdes Monde, ****, en milliers Source: ****

Sur ce panel composé de six fabricants de gourdes, Hydro Flask ...

3.4 La complexité de la fabrication de gourdes sur le territoire français

Gobilab est la seule entreprise à proposer des gourdes fabriquées en France. Le produit a fait l'objet d'une analyse d'éco-conception poussée avant d'être mis sur le marché pour limiter l'impact environnemental à chaque phase : fabrication, utilisation et fin de vie. Les résultats de l'analyse ont révélé, ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Présentation des différents types de gourdes

La gourde est un objet facilement personnalisable qui offre aux consommateurs la possibilité de se différencier et de laisser leur créativité s'exprimer.

Matériaux :

Gourde en verre : Avantages : inodore et sans saveur, lavable au lave-vaisselle, bel aspect, recyclable Inconvénients : extrêmement fragile, lourde, grande consommatrice d'énergie lors ...

4.2 Quelques modèles populaires

Dans le tableau ci-dessous sont regroupés les prix de quelques gourdes parmi les plus populaires, selon des articles du Monde et du Parisien.

Si le prix des gourdes de certaines marques peut paraître très élevé au premier abord, il convient de rappeler qu'une gourde est faite pour durer ...

4.3 Un marché en pleine croissance porté par de nombreuses innovations

Il existe une multitude de types de gourdes qui diffèrent les unes des autres au niveau de leurs matériaux, de leur apparence, de leur fonction, de leur capacité ou encore de leurs propriétés. Les fabricants font un travail très important d'innovation pour se démarquer de ...

5 Règlementation

5. Un marché strictement réglementé

Les principaux points réglementaires s'appliquant aux gourdes, et, de manière plus générale, aux matériaux et objets au contact des denrées alimentaires, sont présentés ci-dessous.

L'aptitude au contact avec les aliments des matériaux est régie par le Règlement CE ****/****. Ce Règlement ...

6 Positionnement des acteurs

6. Segmentation des acteurs

  • Hydro Flask
  • S'well
  • Klean Kanteen
  • Gobilab
  • Wakapop
  • Qwetch
  • Decathlon Groupe
  • Go Sport France
  • Zeste
  • Thermos

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

  • Projection de la taille du marché mondial de la gourde
  • Quels sont les principaux gestes éco-responsables à adopter au quotidien ?
  • Dans votre quotidien, quels sont tous les équipements réutilisables que vous utilisez pour manger ou boire en dehors de votre domicile ?
  • Parmi les pratiques suivantes, dans quelle mesure celles-ci vous semblent problématiques par rapport à l’environnement ?
  • Que boivent les Français ?
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  • Les ventes en ligne de Decathlon ont représenté 16,8 % des ventes totales en 2022, contre 20,8 % en 2021.
  • Au cours des deux dernières années, Decathlon a commencé à réduire la surface de vente de certains de ses magasins de 500 à 1 500 m2.
  • Son concurrent Intersport, avec 800 magasins et un chiffre d'affaires de 3,3 milliards d'euros, vise un chiffre d'affaires de 5 milliards d'euros d'ici 2025.
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  • Objectif: ouverture de 250 nouveaux magasins Go Sport d'ici 2030
  • Chiffre d'affaires visé: plus de 650 millions d'euros
  • Intersport - 800 magasins Intersport
  • Chiffre d'affaires Intersport en 2022: 3,3 milliards d'euros
  • Objectif Intersport avec l'arrivée de Go Sport: 4,4 milliards d'euros
  • Chiffre d'affaires Decathlon: 4,5 milliards d'euros

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Hydro Flask
S'well
Klean Kanteen
Gobilab
Wakapop
Qwetch
Decathlon Groupe
Go Sport France
Zeste
Thermos

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Ajouts et mises à jour

  • 02/06/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Go Sport France
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Prada Groupe
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Go Sport France
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Chanel
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Prada Groupe
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Go Sport France
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Chanel
  • 26/09/2023 - L'étude a été complètement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, l'estimation de la taille du marché national a été revue et des informations sur le commerce extérieur, sur l'évolution de la consommation française d'eau du robinet, ainsi qu'une chaîne de valeur ont été ajoutées.
  • 22/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Thermos
  • 22/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Zeste
  • 22/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Go Sport France
  • 22/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Decathlon Groupe
  • 22/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Yves Saint Laurent Parfums (Groupe L'Oréal)
  • 22/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Chanel
  • 22/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Prada Groupe
  • 01/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Qwetch

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