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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché du vélo

Le vélo, ou bicyclette est un véhicule composé de deux roues alignées et dont la force motrice est fournie par le cycliste, assisté parfois d'un moteur électrique. (Le vélo électrique fait l’objet d’une étude businesscoot spécifique.) C’est un moyen de locomotion, mais le vélo est également un sport qui peut être pratiqué au niveau amateur ou professionnel.

Durant la dernière décennie, il a progressivement gagné des parts de marché dans les pays occidentaux les plus avancés alors que sa part globale dans les déplacements a régressé dans les pays en voie de développement au profit de l'automobile.

En France on assiste à un retour du vélo dont la part modale (nombre de déplacement à vélo/ nombre total de déplacement) avait chuté au cours des décennies passées avec l’augmentation du taux de motorisation et un urbanisme peu favorable à sa pratique. Ainsi le marché poursuit sa progression avec une croissance de 2,8% en 2018. Ce retour s’explique par le nombre croissant de villes qui appliquent une politique volontariste en matière d’aménagement cyclable de la voirie. Le marché est en effet extrêmement dépendant de ces politiques, et affiche donc de grandes disparités entre les villes. Ainsi des villes comme Strasbourg, Rennes ou Metz dont le réseau est à 50% aménagé pour les vélos, sont des territoires favorables au développement du marché.

Le marché se structure autours de deux poids lourds : les détaillants spécialisés et les enseignes multisports. Les premiers réalisent 55% du chiffre d’affaires global contre 33% pour les seconds, la vente en ligne quant à elle ne compte que pour 7%.

La tendance est à la distribution multicanal qui se développe peu à peu chez tous les constructeurs. Et l’offre est portée par une émulation technologique permanente et une bonne protection des constructeurs européens face à la concurrence chinoise. En effet l’union européenne applique des droits anti-dumping, qui ont limité fortement les importations en provenance de la Chine.

 
Evolution du marché du vélo en France

France, 2000-2018, en millions d'euros

Source: *****

 

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Project Finance Analyst, Consulting

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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EDHEC

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