Name: le marché du maillot de bain
Brand: Businesscoot
Price: 89 EUR
Availability: InStock
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1.1 Présentation du marché du maillot de bain

Le marché du maillot de bain en France désigne l'activité économique relative à la production et la vente d'articles de mode de bains, avec une étude plus poussée sur les maillots de bains pour femmes et pour hommes. Il s'agit d'un vêtement destiné à être porté dans l'eau, notamment pour la pratque de la natation ou la baignade récréationnelle. Le marché du maillot de bain regroupe donc différents produits destinés aux hommes ou aux femmes, en particulier les slips et shorts de bain, ainsi que les maillots de bain une pièce, bikinis et trikinis. Le marché du maillot de bain peut ainsi se diviser en deux principales catégories :

les maillots de bain « techniques » utilisés par les nageurs en piscine ou les sportifs
les maillots de bain « loisirs » utilisés pour les baignades en mer et pour la plage.

Le marché peut également être segmenté selon:

Le type d'article de mode de bain : maillots de bain pour femmes, pour hommes, lunettes de bain, bonnets de bain
Le canal de distribution de vente (magasins en ligne et physique)

En 2020, le marché mondial du maillot de bain représentait 19,5 milliards de dollars USD malgré les énormes pertes liées à la crise sanitaire du Covid-19 la même année, et devrait atteindre 27,6 milliards de dollars USD en 2027. Le marché européen, lui, facture presque 5 milliards d’euros en 2022. La dynamique mondiale est tirée par la hausse de la population, le développement des activités en bord de mer et de piscine, en particulier dans les pays en développement, ainsi que la montée en gamme des produits pour répondre à la demande croissante en produits de plus en plus sophistiqués.

Le marché français du maillot de bain a été en croissance de 1,3% en 2017 mais s'inscrit dans un marché global de l'habillement caractérisé par une baisse structurelle de la consommation. Le segment du maillot de bain est moins touché que le reste de l'habillement mais sa croissance reste particulièrement fragile sur le marché intérieur. Cependant, les acteurs du marché du mailot de bain peuvent compter sur le dynamisme à l'export et plusieurs relais de croissance importants, en particulier la digitalisation du secteur et le développement des produits éco-responsables et éthiques dont la demande ne cesse d'augmenter.

1.2 Un marché mondial en constante augmentation

En ****, le marché mondial du maillot de bain était évalué à **,* milliards de dollars. Il devrait atteindre **,** milliards de dollars en **** en progressant à un taux de croissance annuel moyen de *,**%,

Evolution de la taille du marché du maillot de bain Monde, ****-****, milliards US$ CAGR: +*,*% Source: ****

La croissance du marché mondial ...

1.3 Un marché fragile

Le marché du maillot de bain en France, ne connait pas les mêmes évolutions en volume ou en valeur.

Selon Kantar, en **** **,* millions de pièces ont été vendues au cours de l'année passée, soit une hausse de *,* %. Mais le chiffre d'affaires du secteur a, lui, reculé de ...

1.4 Commerce international

Les données fournies par Les Douanes ont été obtenues à partir des codes suivants :

Balance commerciale française en commerce de maillots de bains France, ****-****, en millions d'euros et en % Source : Les Douanes

La France est un importateur net de maillots de bain mais son taux de couverture a ...

2.1 Profil des consommateurs

Une majorité de femmes

Le segment féminin est dominant et représentait **,**% des ventes de maillots de bain en France en **** (***). [***]

En ****, **,* millions de pièces destinées aux femmes ont été vendues sur le territoire national pour un montant total de *** millions d'euros, soit une baisse annuelle de *,**%. [***]

Taille ...

2.2 Déterminants de la demande

La saisonnabilité des ventes

Les résultats illustrés par le graphique ci-dessous reflètent la proportion de recherches portant sur un mot clé donné dans une région et pour une période spécifique, par rapport à la région où le taux d'utilisation de ce mot clé est ...

2.3 Tendances de la demande

A court terme : Les modèles en vogue

Concernant les modèles en vogue ces dernières années, plusieurs types d'articles se distinguent :

Le maillot de bain une pièce Le bikini taille haute Le maillot de bain imprimé Le bikini minimal Le bikini à armatures [***]

A long terme : La mode ...

2.4 Le budget alloué aux maillots de bain

Nombre de personnes achetant des maillots de bain par dépenses France, ****, en milliers de personnes eur Source: ****

En ****, environ *,* million de personnes ont dépensé entre ** et ** euros dans des maillots de bain féminins.

Nombre de personnes achetant des maillots de bain masculins par dépenses France, ****, en ...

3.1 Une production mondialisée

Le schéma ci-dessous décrit les différentes étapes de la chaîne de valeur du prêt-à-porter qui s'applique au marché du maillot de bain. En utilisant des matières premières, les producteurs de textiles fabriquent et fournissent ces textiles aux producteurs de maillots de bain. Ces ...

3.2 La distribution de maillots de bain

On distingue plusieurs canaux de distribution :

Les enseignes de sport : Décathlon, Intersport, Go sport.. Les enseignes de prêt-à-porter qui proposent une ligne bain : Les enseignes spécialisées bain et lingerie : Etam, Triumph international, Le Slip Français, Princesse TamTam, Undiz.. Les enseignes généralistes de prêt-à-porter ...

3.3 De nouveaux venus de plus en plus digitaux

Comme l'ensemble du marché de l'habillement, les achats en ligne ainsi que l'influence d'Internet sur ces achats se développent rapidement. Les achats en ligne de maillots de bain ont ainsi enregistré une hausse de *,* % en valeur entre **** et ****, représentant désormais **,* % des ventes globales de maillots de bain. Canaux ...

3.4 Entretien avec Constance d'Amécourt, fondatrice de Happy Duck

Marie : Bienvenue dans la niche, le podcast qui analyse le marché de niche avec les entrepreneurs qui font bouger les lignes. Je suis Marine et je travaille chez Businesscoot, la start-up qui dépoussière les études de marché avant de commencer. Abonnez-vous à notre podcast sur Spotify et Apple Podcast. Et ...

4.1 Les types de produits

Matières, coupes, couleurs, tissus et tendances sont les différents paramètres et critères essentiels à la fabrication d’un maillot de bain, qui vont constituer la largeur et la profondeur de l’offre de ce secteur.

Evoluant au fil du temps, le maillot de bain a subi de nombreux ...

4.2 Les prix des maillots de bain

Deux effets catactérisent le marché du maillot de bain en France :

D'une part, le poids croissant des chaînes généralistes de prêt-à-porter dans les ventes de maillots de bain (***) ont exercé une pression à la baisse sur les prix ces dernières années. [***] D'autre part, la ...