le marché de la location de bateau
France

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché de la location de bateaux

La France est un acteur mondial majeur du secteur du nautisme et notamment un des plus grand fabricants de bateaux de plaisance, voiliers ou à moteur. Après un fort repli du secteur nautique dû à la crise économique de 2008, la reprise est en cours, avec un engouement pour la location d’embarcations plutôt que pour la vente. La très grande majorité des locations ont lieu en mer, mais quelques locations ont aussi lieu sur les lacs et les fleuves.

L'activité de location repose sur trois modèles économiques différents : 

  • La location de professionnels à particuliers
  • la gestion-location via des agences spécialisées
  • la location entre particuliers via des plateformes en ligne

Le marché de la location est relativement concentré autours d'acteurs européens de grande envergure. De même les activités de nautisme et de plaisance sont logiquement concentrées dans quelques zones géographiques précises telles que la région PACA et la Corse. 

Le marché de la location de bateau connaît une belle croissance et le nautisme se démocratise petit à petit, même si les activités de nautisme semblent encore innaccessibles à une large partie de la population française. Les acteurs du secteur tentent d'ailleurs d'encourager cette tendance, à travers des campagnes marketing de communiquant sur l'accessibilité financière de ce loisir ou en proposant de nouvelles prestations comme l'organisation de séminaires ou d'activités de team-building, en mer.

Surtout, l'offre traditionnelle de nautisme de plaisance se modernise et attire de nouveaux acteurs facilitant l'accès au nautisme au plus grand nombre, à travers le développement de plateformes de location en ligne permettant la location entre particuliers de bateaux pour une durée relativement courte. Ces derniers doivent cependant toujours faire face à la concurrence des acteurs traditionnels, les agences de location-gestion. 

 

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le 26/01/2020
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