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Synthèse
Le marché mondial des musées, qui englobe non seulement les musées mais aussi les sites historiques, les zoos et les parcs, était évalué à 41,84 milliards de dollars en 2020. Malgré les défis posés par la pandémie de COVID-19, le marché devrait croître de 16 % pour atteindre 48,53 milliards de dollars en 2021 et 63,84 milliards de dollars en 2025, avec un taux de croissance annuel moyen de 7 %. En 2020, l'Amérique du Nord occupait la première place avec 33 % du marché, suivie de l'Asie-Pacifique (29 %) et de l'Europe. L'impact de la pandémie a été particulièrement sévère, notamment pour les musées français, qui ont connu une baisse drastique de leur fréquentation et de leurs recettes en 2020. Le Louvre, par exemple, a connu une baisse de 72 % du nombre de visiteurs, n'accueillant que 2,7 millions de personnes contre 9,6 millions l'année précédente. La taille du marché des musées en France a également connu une baisse significative de 47 % en 2020 par rapport à 2019, mais une reprise modeste de 21 % l'année suivante. En outre, le secteur des musées a vu une évolution vers des offres numériques, telles que les visites virtuelles, en réponse aux restrictions liées à la pandémie. Le financement des musées reste une question cruciale pour le secteur, les investissements publics et privés jouant un rôle important.
Croissance tendancielle de la fréquentation des musées et rôle prépondérant des collections d'art
Le marché des musées dans le pays spécifié a connu une trajectoire ascendante notable au cours de la dernière décennie, en particulier dans les régions riches en collections d'art. La fréquentation des musées est montée en flèche pour atteindre plus de 65 millions de visiteurs. Cette croissance n'a pas été constante, avec des fluctuations caractérisées par une poussée initiale, une baisse temporaire entre 2014 et 2016, et un rebond dans les années suivantes jusqu'en 2019. Un examen plus approfondi des statistiques de fréquentation révèle que plus d'un tiers des musées sont consacrés aux collections d'art, soit environ 34 %, et qu'une proportion légèrement inférieure, environ 32 %, est dédiée à l'histoire.
Ces chiffres contrastent toutefois avec la répartition réelle des visiteurs, les musées d'art représentant environ 65 % de l'ensemble des visiteurs, ce qui indique qu'ils exercent un pouvoir d'attraction important bien qu'ils ne représentent qu'un tiers de l'ensemble des musées. A l'inverse, les musées d'histoire attirent environ 18% des visiteurs et les musées de société, de civilisation, de nature, de sciences et techniques 17%.
D'un point de vue géographique, l'Île-de-France fait figure d'épicentre culturel, avec environ 57 % de la fréquentation totale des musées, ce qui signifie que plus de la moitié des visites de musées ont lieu dans cette seule région. Cette concentration est encore accentuée par le fait que seuls cinq musées de la région reçoivent plus de 35 % du total des visites de musées nationaux. Si l'on considère les données segmentées par région, des régions comme la Bretagne et la Normandie ont enregistré des progrès notables, avec une augmentation du nombre de visiteurs de l'ordre de 40 % à 50 %. En revanche, les musées des départements français d'outre-mer connaissent une fréquentation relativement plus faible, ce qui témoigne des disparités géographiques qui influencent la demande sur le marché.
L'analyse des profils des visiteurs des musées permet de dégager quelques tendances. Les jeunes, en particulier ceux âgés de 15 à 19 ans, sont ceux qui fréquentent le plus les musées, avec environ 35 % de visites annuelles. Les personnes âgées de plus de 75 ans sont les moins enclines à visiter les musées, avec un taux de fréquentation de 16 %. Les femmes ont un taux de fréquentation des musées légèrement supérieur à celui des hommes, ce qui indique des différences entre les sexes en matière de consommation culturelle. Le niveau d'éducation est directement lié à la fréquentation des musées. Les personnes titulaires d'un diplôme de l'enseignement supérieur affichent le taux de fréquentation le plus élevé (plus de 50 %), ce qui crée une forte disparité par rapport aux personnes ayant un niveau d'études moins élevé. Le statut professionnel semble également influencer la fréquentation des musées, les cadres représentant la majorité des visiteurs (environ 60 %).
Institutions et entités culturelles de premier plan qui façonnent le paysage muséal français
Le secteur muséal français est composé d'un large éventail d'institutions et d'organisations, chacune jouant un rôle essentiel dans la préservation et la présentation du patrimoine culturel. Voici quelques-uns des acteurs qui se distinguent dans ce paysage :
- Le musée du Louvre : Sans doute le musée le plus renommé, non seulement en France mais dans le monde entier, le Louvre détient le titre prestigieux de musée le plus visité. Ses vastes collections couvrent des milliers d'années et une multitude de civilisations, attirant chaque année des millions d'amateurs d'art et de passionnés d'histoire.
- Centre Pompidou : Connu pour son architecture high-tech, le Centre Pompidou abrite le Musée national d'art moderne et constitue un pôle d'attraction pour les amateurs d'art contemporain. Le centre propose une approche pluridisciplinaire de la culture, mêlant les arts visuels, la littérature, la musique, le cinéma et bien d'autres choses encore.
- Musée d'Orsay : Installé dans une ancienne gare, le musée d'Orsay est un trésor d'art français datant de 1848 à 1914. Il possède la plus grande collection de chefs-d'œuvre impressionnistes et post-impressionnistes au monde, avec des œuvres d'artistes tels que Monet et Van Gogh.
- Cité des Sciences et de l'Industrie : Plus grand musée scientifique d'Europe, ce musée parisien est orienté vers l'exploration, l'innovation et la diffusion des connaissances scientifiques. Ses expositions interactives et son planétarium sont particulièrement appréciés des jeunes.
- Culturespaces : Société privée, Culturespaces gère de nombreux monuments historiques et musées en France. Elle joue un rôle crucial dans la promotion de l'art et du patrimoine par la gestion et la conservation de divers sites culturels.
- Micro-Folies : Projet unique dans le cadre de l'initiative pour la démocratie culturelle, Micro-Folies donne vie aux collections des musées par des moyens numériques. Il vise à rendre la culture plus accessible au public, en particulier dans les communautés mal desservies, en offrant un accès numérique aux œuvres phares des collections nationales françaises.
- MUCEM (Musée des civilisations de l'Europe et de la Méditerranée) : Basé à Marseille, le MUCEM a pour vocation de présenter les multiples facettes de la civilisation méditerranéenne, en associant l'anthropologie, l'histoire, l'archéologie et l'art contemporain.
- Louvre-Lens : Branche satellite du Louvre, ce musée situé dans la région du Pas-de-Calais décentralise encore davantage l'accès à l'art en rapprochant les chefs-d'œuvre du célèbre musée parisien du public vivant en dehors de la capitale.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 15/09/2023
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Les musées sont des établissements dans lesquels sont rassemblées et classées des collections d'objets d'intérêt historique, technique, scientifique, artistique, en vue de leur conservation et de leur présentation au public.
Le marché mondial des musées, durement impacté par la crise sanitaire, devrait cependant croître de 7% par an d’ici 2025. C’est l’Amérique du Nord qui est le principal marché pour les musées. Bien qu'il figure en première place, le Louvre est le seul musée français figurant dans le Top 10 mondial.
En France, le chiffre d’affaires du secteur a fortement augmenté entre 2015 et 2019 (+32% sur la période), avant de chuter en 2020 à cause de la crise sanitaire qui a engendré la fermeture des musées. Le marché national est caractérisé par une forte hausse du nombre de visiteurs sur la dernière décennie, en particulier pour les musées d’art et dans les musées parisiens qui concentrent plus de la moitié des visites. Une hausse de fréquentation en partie liée au succès croissant des expositions permanentes. De plus, les visiteurs étrangers représentent la moitié de la fréquentation des musées en France. Cette dépendance a accentué les difficultés des musées pendant la crise sanitaire. Le secteur est aussi très dépendant des financements, en particulier des investissements publics.
La tendance du secteur est à la multiplication et à la modernisation de l’offre. Ces phénomènes ont d’ailleurs été accélérés avec la crise sanitaire.
1.2 Marché mondial
Le marché mondial des musées était évalué à **.** milliards de dollars américains en **** et devrait atteindre **.** milliards de dollars américains pour l'année ****, soit une augmentation de **%. Les revenus du marché devraient atteindre **.** milliards de dollars américains en ****, avec un taux de croissance annuel moyen de *%. Ces chiffres ...
1.3 Marché national
L'activité des musées peut être recensée sous deux codes de la nomenclature NAF :
**.**Z : "Gestion des musées" **.**Z : "Gestion des sites et monuments historiques et des attractions touristiques similaires"
L'activité de Gestion des musées (***) comprend :
- la gestion des musées de toute nature :
musées ...
1.4 Commerce extérieur
Le premier poste des échanges commerciaux de biens culturels sont les objets d'art, de collection et anciens, qui regroupents : tableaux, dessins et collages, statues et sculptures, gravures, estampes et lithographies originales, objets de collection et antiquités de plus de cent ans d’âge.
Le graphique suivant montre les exportations et ...
2 Analyse de la demande
2.1 Une hausse de la fréquentation des musées, tirée par les collections d'art et la région Île-de-France
La fréquentation des musées en France a connu une importante hausse lors de la dernière décennie, passant de **.* millions de visiteurs en **** à **.* miilions de visiteurs en ****, soit une hausse de **.*% sur la période. Cette augmentation a été encore plus forte entre **** et **** puisque la fréquentation ...
2.2 Profil des visiteurs de musées
Le ministère de la Culture publie chaque décennie une enquête sur les pratiques culturelles en France métropolitaine. En ****, c'est **** personnes qui constituaient l'échantillon pour cette étude.
Le graphique suivant montre la proportion de la population ayant fréquenté un musée dans l'année écoulée ...
2.3 Le tourisme comme déterminant majeur de la demande, et l'impact de la covid-19 sur la fréquentation
La moitié (***) des visiteurs sont des locaux. [***] Cette forte proportion de touristes internationaux témoigne de l'importance de la clientèle étrangère pour les musées. Cependant, en ****, avec la pandémie, les touristes internationaux n'ont représenté que *% des visiteurs.
La grande majorité (***) des touristes en France proviennent d'Europe. ...
2.4 Le cas des expositions, catalyseurs de la demande
D'après le ministère de la Culture, la fréquentation des musées est très liée aux expositions temporaires et autres événements culturels. En effet, La fréquentation cumulée de l'ensemble des expositions temporaires des musées de France est estimée à plus de **,* millions d'entrées ...
3 Structure du marché
3.1 Une concentration du secteur
D'après le ministère de la Culture, il y a fin **** **** musées qui disposent de l’appellation « Musée de France ». Cette appellation peut être accordée aux musées appartenant à l’État ou à des personnes morales de droit public ou privé à but non lucratif. De plus, est considéré ...
3.2 Les financements publics et privés, enjeu majeur pour la structuration du secteur
Le financement des musées est un élément central pour la structuration du secteur. Le financement de la culture en général peut être réalisé par différents acteurs qui peuvent être publics (***)
Financement publics :
Le graphique suivant montre l'évolution du budget du ministère de la ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Typologie des prix
Le prix médian des visites de musées, d'expositions et de monuments en **** est de **€. Dans le détail, **% des visiteurs ont payé un montant inférieur à **€ et **% des visiteurs se sont acquittés d'un montant inférieur à **€. [***]
Le prix est un facteur qui peut provoquer le renoncement à une visite ...
4.2 Tendances de l'offre
Les expositions "blockbusters"
Les expositions temporaires étaient à l'origine de **% des entrées au musées en **** et de plus en plus d'expositions rassemblent un grand nombre de visiteurs (***). Ce type d'exposition permet aux musées d'augmenter leur fréquentation et par conséquent leurs recettes. Elles permettent aussi d'améliorer et ...
4.3 Tendance de l'offre : musées dédiés aux produits du terroir
La filière gastronomie en France ne se limite pas à la restauration. Par exemple, la gastronomie française, qui fait partie du patrimoine culturel immatériel de l'humanité [***]
Le tableau suivant recense quelques-un des musées français dédiés à la gastronomie :
Les musées liés à la gastronomie sont ...
5 Règlementation
5. Réglementation
Appellation Musée de France :
Les articles L***-* à L***-** du code du patrimoine encadrent l'appellation "Musée de France".
Instaurée par la loi du * janvier **** relative aux musées de France, l’appellation « Musée de France » peut être accordée aux musées appartenant à l’État ou ...
6 Positionnement des acteurs
6. Segmentation
- Culturespace
- Musée du Louvre
- MUCEM
- Cité du Vin
- Centre Pompidou
- Tempora Expo
- Réunion des Monuments Nationaux -RMN Grand Palais
- Centre des Monuments Nationaux CMN
- Musée d'Orsay
- Musée de la Marine
- France museums
- Musée Soulages
- Château de Versailles
- Delight Data
- The Packengers
- Arteum Services
- La Tour Eiffel
Liste des graphiques
- Evolution de la fréquentation des musées de France
- Répartition des musées selon le type de collection
- Répartition de la fréquentation des musées selon le type de collection
- Répartition et fréquentation des musées par type de collection
- Proportion de personnes ayant visité un musée dans les 12 derniers mois par tranches d'âge
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- Le record de fréquentation a été atteint en 2018 avec 10,2 millions de visiteurs.
- En 2023, 32% des visiteurs du Louvre étaient français (dont 62% de Franciliens), et 68% étaient étrangers.
- Parmi ces derniers, 13% étaient américains et un nombre non précisé venaient de pays européens frontaliers (7% d'Italie, 5% du Royaume-Uni et d'Allemagne, 4% d'Espagne).
- Les visiteurs asiatiques ne représentaient que 2,5% du public en 2023 alors qu'en 2018, les Chinois à eux seuls représentaient 8% de la fréquentation.
- 60% des visiteurs en 2023 ont visité le Louvre pour la première fois et 43% étaient âgés de moins de 26 ans.
- 40% des visiteurs ont bénéficié de l'entrée gratuite.
- Le musée a une jauge quotidienne de 30 000 visiteurs.
- Le musée prévoit d'ouvrir une seconde entrée pour réduire le nombre de visiteurs à l'entrée principale conçue à l'origine pour accueillir 4 à 5 millions de visiteurs par an.
Derrière l'exposition Johnny Hallyday , une PME belge très active, Tempora - 26/12/2023
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- La société Tempora a été fondée en 1998 par Benoît Remiche.
- Tempora a réalisé 150 projets dans 15 pays.
- La société accueille 800.000 visiteurs par an.
- L'entreprise dispose d'une équipe de 120 professionnels.
- Auparavant, 75% de son chiffre d'affaires provenait de commandes obtenues sur appel d'offres, aujourd'hui cela ne représente plus que 15%.
- 85% du chiffre d'affaires provient maintenant des sites en gestion sur le long terme.
- La PME est détenue à 50% par la famille Remiche
- Elle prévoit un chiffre d'affaires de 25 millions d'euros en 2024 (contre 20 millions en 2023) et un EBITDA de 3 millions d'euros.
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- La start-up The Packengers se spécialise dans l'emballage et le transport d'oeuvres d'art et de collection.
- Elle fait construire un grand hub automatisé de 15.000 m2 dans la zone d'activités de Puiseux-en-France (Val-d'Oise), à proximité de l'aéroport Roissy-CDG.
- 150 personnes devraient y travailler.
- Près de 85 % des pièces sont expédiées depuis l'aéroport de Roissy-CDG.
- The Packengers travaille avec des maisons de vente aux enchères en ligne, notamment Drouot et Interencheres, et avec des galeristes et antiquaires.
- L'entreprise dispose d'une équipe de plus de 100 salariés et a réalisé environ 300.000 opérations cette année.
- The Packengers prévoit aussi d'ouvrir 4 nouveaux hubs à Laval, Marseille, Toulouse et Lyon
- L'entreprise est également présente aux Etats-Unis, à New York et Los Angeles, et prévoit d'y augmenter sa présence dans les prochains mois.
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- 200 collaborateurs
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- Les Galeries Lafayette lui ont cédé leur filiale d'exploitation de la boutique du Palais Garnier.
- Association avec Lagardère Travel Retail pour tenir les 8 points de vente de la Tour Eiffel (18 millions de chiffre d'affaires en 202
- Le principal concurrent public, la RMN-Grand Palais emploie 1.000 collaborateurs dans 35 boutiques (le Louvre, d'Orsay, du Château de Versailles, du musée du Luxembourg, du musée des Beaux-Arts de Lyon, le Centre Pompidou, la Fondation Vuitton, le Louvre Abu Dhabi...
- La RMN-Grand Palais réalise en 2023 un chiffre d'affaires 2023 de 61 millions, contre 52 en 2022.
- 1.200 musées en France et 95.000 dans le monde, le potentiel est large.
- Arteum a un Partenariat avec l'éditeur italien Giunti (200 librairies), pour le Cenacolo qui abrite « La Cène » de Léonard de Vinci à Milan et reçoit un million de visiteurs par an.
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- 19/01/2024 - Ajout des informations de l'entreprise La Tour Eiffel
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- 27/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Delight Data
- 15/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Château de Versailles
- 15/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Musée Soulages
- 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise France museums
- 20/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Musée de la Marine
- 20/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Musée d'Orsay
- 27/01/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Centre des Monuments Nationaux CMN
- 27/01/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Réunion des Monuments Nationaux
- 27/01/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Tempora Expo
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