Le marché du tourisme culturel - France

Le tourisme culturel est défini par l’Organisation mondiale du tourisme comme le tourisme centré sur les attractions et produits culturels. Au niveau mondial, c'est l’un des segments de l’industrie touristique qui connaît la croissance la plus rapide et représente, selon les estimations, 40% de l'ensemble des touristes dans le monde et en Europe. [CBI] La France possède un patrimoine culturel propice à ce type de tourisme, avec plus de 1 000 musées labellisés "musées de France", près de 46 000 monuments historiques classés et inscrits, 40 sites culturels inscrits sur la liste du patrimoine mondial de l’UNESCO, les parcs et jardins, sans oublier le patrimoine scientifique, technique, immatériel et l’art de vivre. Le secteur touristique et culturel français connaît une dynamique remarquable depuis la sortie de crise : d’une part, le tourisme international a retrouvé et même dépassé ses niveaux d’avant-pandémie (1,4 Md de voyageurs et 1 600 Mds $ de recettes mondiales, + 4 % vs 2019), porté par la France qui demeure la première destination mondiale avec plus de 100 M de visiteurs étrangers et 71 Mds € de recettes en 2024. D’autre part, la digitalisation transforme en profondeur les comportements : plus de deux tiers des voyageurs partagent leurs expériences en ligne, les millenials puisent leur inspiration sur Instagram et les locations saisonnières affichent une croissance à deux chiffres (+ 14 %). Les grands rendez-vous culturels (festivals de musique, d’humour, sites patrimoniaux) jouent un rôle-clé dans l’attractivité, tout comme les Jeux Olympiques de Paris 2024, qui ont généré 11,2 M de visiteurs et dopé les retombées économiques. Enfin, la structuration de la filière (adhérents, partenariats, promotion #ExploreFrance) et l’évolution des préférences (musées, monuments, hébergements collectifs) mettent en lumière la nécessité d’une offre toujours plus diversifiée, innovante et collaborative pour répondre aux attentes d’une clientèle nationale et internationale à la recherche d’authenticité, de durabilité et d’émotions fortes.