Le marché du diamant - France

Le diamant est une pierre précieuse, brillante et dure, le plus souvent incolore qui peut prendre la forme d’un diamant de joaillerie ou d’un diamant industriel. Le marché du diamant est un sous-segment du marché de la bijouterie / joaillerie qui a fortement muté suite aux acquisitions des grands acteurs du luxe ayant participé à la concentration du secteur. Le marché mondial du diamant représente plus de 70 milliards de dollars en 2022 et en France, les chiffres manquent de précision en raison d’une certaine opacité du marché. Cependant, le marché diamant représente une part importante du marché de la bijouterie / joaillerie, allant jusqu'à plus d'un tiers de ce marché. Notons que le diamant est un élément indissociable du marché de la bijouterie tant il contribue à générer du trafic en magasin et à véhiculer une image de prestige qui incite les consommateurs à acheter. Les diamantaires travaillent dans des ateliers intégrés aux entreprises de négoce ou dans des petits ateliers (une dizaine d'artisans spécialisés en France). En France, 80% de la fabrication de diamants est réalisée par des artisans employant moins de 10 salariés : le marché est donc très atomisé. Il s'agit d'un métier de niche avec une importante valorisation du savoir-faire. Les groupes de luxe ont entamé au coeur des années 1990 une stratégie de rachat de maisons joaillières et par conséquent un phénomène de concentration. Ainsi, LVMH, acteur majeur du luxe, a racheté Fred, Chaumet et Bulgari. La stratégie des grands groupes consiste à intégrer le plus de valeur en interne dont le savoir-faire des diamantaires. Face à la concurrence forte représentée par les acteurs indiens et israéliens, les entreprises françaises misent sur des créations originales et sur le très haut de gamme. La France peut s'appuyer sur une image de qualité et de prestige véhiculée par les grandes maisons de luxe et les boutiques réputées de la place Vendôme. Au niveau de sa balance commerciale, la France exporte quelque 244 millions de $ USD et importe plus de 658 millions de $ USD en 2021. L'Hexagone importe des diamants principalement de Belgique, qui représente 50% des importations françaises totales en 2021, d'Israël (17%) et d'Inde (11%). À l'exportation en revanche, les principaux clients de la France sont la Suisse qui vaut pour 40% des exportations françaises totales de diamant, les Etats-Unis (%), l'Italie (14%) et la Chine (7%).