Le marché de la carterie - France

Le secteur français des cartes, historiquement robuste, a connu des changements dus à la numérisation et à l'évolution des comportements des consommateurs. Malgré les alternatives numériques qui remettent en cause les ventes de cartes traditionnelles, le marché a fait preuve de résilience. En 2020, le paysage du marché est caractérisé par la présence significative de chaînes de magasins généralistes comme Fnac Darty, avec un chiffre d'affaires de 7,5 milliards d'euros, et d'acteurs spécialisés comme Groupe Editor et Draeger - La Carterie, avec des revenus de 52 millions d'euros et 40 millions d'euros respectivement.

Le segment des cartes personnalisées et des albums photo est également notable, avec des entreprises comme Planet Cards Groupe et Carteland qui ont réalisé des chiffres d'affaires de 22 millions d'euros et 4,2 millions d'euros au cours des dernières années. Le secteur présente une saisonnalité marquée, dépendant fortement de l'afflux de touristes et des fêtes de fin d'année pour les périodes de pointe des ventes. La tendance à la personnalisation, les préoccupations environnementales et le développement d'offres de produits innovantes et diversifiées ont joué un rôle essentiel dans le maintien de la dynamique du marché.

Avec une fragmentation substantielle et un duopole visible au sommet, la concurrence des services numériques reste un défi stratégique, tandis que les pratiques durables et le respect des droits de propriété intellectuelle restent des considérations réglementaires et opérationnelles centrales.

Tendances dynamiques du marché français des cartes à l'ère du numérique

Le marché français des cartes a une longue et riche histoire et continue à faire preuve de résilience face à la montée des alternatives numériques. Attachés à la tradition, les consommateurs font preuve d'une demande soutenue pour des formes de communication tangibles telles que les cartes postales et les cartes de vœux. Malgré une légère baisse du chiffre d'affaires, avec des chiffres proches de 365 à 370 millions d'euros récemment, le marché conserve sa vitalité, stimulée par les liens émotionnels et l'attention personnelle associés aux cartes physiques.

Un aspect intéressant du marché français de la carte est sa nature cyclique, avec environ 80 % des ventes de cartes postales réalisées pendant les mois d'été. Cette saisonnalité fait écho aux habitudes des touristes et s'aligne sur les pics de recherche de "cartes postales" pendant l'été, une indication claire du lien intrinsèque entre le marché des cartes et l'industrie du tourisme.

Le marché connaît une part importante d'achats impulsifs, contribuant aux 145 millions de cartes achetées chaque année, les cartes de vœux générant à elles seules environ 246 millions d'euros. Les étiquettes fantaisie et autres produits divers contribuent de manière négligeable en termes de valeur et de volume, ce qui souligne la prédominance des catégories de cartes traditionnelles.

L'innovation semble être la clé du maintien de la demande sur un marché confronté à la commodité du numérique. Des entreprises comme Editor renouvellent chaque année une partie de leurs collections pour suivre les tendances, s'adressant ainsi directement au public majoritairement jeune et féminin du marché. L'évolution des habitudes de consommation est le reflet d'une tendance plus large où la technologie numérique vient à la fois concurrencer et compléter les cartes traditionnelles. Des services tels que Fizzer tirent parti de cette tendance, en associant les mondes physique et numérique pour créer une nouvelle expérience de la carte postale.

Avec une demande toujours ancrée sur la signification culturelle et la touche personnelle des cartes traditionnelles, le marché français de la carte montre une interaction de continuité et de changement influencée par les avancées technologiques

En naviguant dans l'industrie française de la carte, nous constatons la présence d'entreprises qui sont devenues synonymes de créativité, de charme culturel et de résistance au marché.

• Fnac Darty est un géant dans le domaine des cartes et de la papeterie, avec un vaste réseau de magasins à travers la France. Véritables carrefours culturels, ces magasins proposent une gamme de produits comprenant des livres, de la musique, de l'électronique et, bien sûr, un assortiment de cartes pour toutes les occasions. L'engagement de la Fnac à fournir une sélection variée d'articles de papeterie renforce sa réputation d'acteur clé pour les clients à la recherche de cartes générales et spécialisées.
• Le Groupe Editor est l'incarnation de la tradition et de l'innovation. En rachetant de petites entreprises et en ravivant leur charme, Editor est devenu un acteur majeur du secteur. Sa stratégie consiste à rafraîchir fréquemment ses collections, à s'adapter aux dernières tendances et à veiller à ce que les cartes de vœux et les emballages cadeaux conservent leur pertinence à l'ère numérique. Editor se distingue non seulement par son esprit d'entreprise, mais aussi par son engagement en faveur de pratiques durables, avec une production attentive aux normes environnementales.
• Draeger - La Carterie met en valeur la fusion enchanteresse de l'art et de l'émotion à travers sa gamme de cartes fantaisie, de cartes postales et d'emballages au design exquis. Leurs produits reflètent l'héritage artistique de la France et le souci du détail, ce qui en fait un nom célèbre parmi ceux qui cherchent à offrir un signe tangible d'affection ou de célébration.
• Editions Cély, bien que de taille plus modeste, se distinguent par leurs offres uniques qui mettent en valeur l'art nuancé de la fabrication de cartes. En mettant l'accent sur la qualité et la satisfaction du client, Cély représente la touche personnalisée de l'industrie - où chaque carte a une histoire et où chaque message a une signification plus profonde.
• Planet Cards Groupe, un précurseur sur le marché en ligne. Son approche innovante de la personnalisation des cartes s'adresse à une clientèle férue de numérique, lui permettant de créer facilement des vœux et des souvenirs uniques et personnalisés. Des invitations de mariage aux faire-part de naissance, Planet Cards répond aux besoins individuels de chaque client avec une touche personnelle que seul un service sur mesure peut offrir.
• Carteland apparaît comme un acteur polyvalent, qui allie le monde de la commodité numérique à celui des produits traditionnels sur support papier. Leurs services vont de la création de cartes personnalisées à la création d'albums photo mémorables, et ils s'efforcent en permanence de rester à la pointe de la technologie, en veillant à ce que les moments les plus chers soient préservés avec style et individualité.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 30/01/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Taille de marché de la papeterie/carterie
• Proportion de personnes utilisant des cartes postales pour rester en contact avec des proches lorsqu'ils sont en vacance (famille ou amis)
• Evolution de l'intérêt pour la recherche "Carte de Voeux"
• Evolution de l'intérêt pour la recherche "Carte Postale"
• Proportion de Français partant en vacances
• Evolution du tourisme en France
• Proportion des voyageurs étrangers
• Comparaison du nombre de nuitée en période estivale en 2019 et 2022
• Répartition des ventes de cartes postales et autres produits papiers similaires selon le canal de distribution
• Recettes annuelles par catégories de produits
• Balance commerciale du marché de la carterie en France en 2021, par Continent