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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation

L’Industrie de la carterie existe en France depuis au moins le XVIIIe siècle, sous forme initialement de cartes postales puis étendue aux cartes de vœux pour connaître un âge d’or entre 1900 et 1920.

Le marché de la carterie est traditionnellement basé sur un support rigide de type papier-carton, mais l’apparition du numérique a également fait naître un marché de la carterie digitalisé sur lequel il devient possible d’envoyer par e-mail ou lien html une carte de vœux ou une carte postale «numérique».

Le marché de la carterie en France couvre la production et la distribution de produits appartenant à l’une des trois catégories suivantes :

  • Cartes Postales : des cartes "simples" illustrées d'une photographie emblématique, et principalement destinées à un envoi postal ;
  • Cartes de vœux (aussi appelées « cartes doubles ») : des cartes thématiques, achetées et envoyées à l'occasion d'un évènement spécifique (anniversaire, mariage, naissance, nouvelle année, etc.) ;
  • Emballages de cadeaux : sac cadeau, papier de soie, bolduc, sac cadeau, papier cadeau, etc.

Au-delà de ces catégories, le marché comprend également les étiquettes fantaisie, albums, etc. qui représentent cependant une part négligeable en volume comme en valeur.

 

1.2 Le marché français, en forme malgré le numérique

En dépit d’une certaine baisse du chiffre d’affaires enregistré par le marché au cours de la décennie ****, le marché de la carterie français tente de résister aux pratiques alternatives de la e-carte ou du SMS et l’émergence de nouveaux acteurs du commerce en ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Demande cyclique et comparaison internationale

A noter également que **% des ventes de cartes postales sont réalisées pendant les mois d’été, à forte concentration touristique soit juin, juillet, août et septembre. Les cartes touristiques font d’ailleurs partie des drivers du marché de la carterie [***]

Evolution de l'intérêt pour la recherche "carte ...

2.2 Habitudes de consommation

Proportion de personnes utilisant des cartes postales pour rester en contact avec des proches (***) France, ****, % Source: ****

En ****, Fizzer a réalisé un sondage au cours duquel **% des individus sondés ont affirmé envoyer entre * et ** cartes postales durant leur séjour de vacances, en précisant également que la première ...

2.3 La capacité de départ en vacances des français : autre élément d’influence

Un nombre record de français est parti en vacances en ****, avec **% des français partis, ce qui représente une légère hausse en comparaison à ****, une année déjà record avec **% de vacanciers. **,* millions de départs ont été comptabilisés en **** contre **,* millions en ****. Le taux de ...

2.4 Le marché de la carterie en partie lié au dynamisme du tourisme en France

Le marché de la carterie en France est très lié à l’industrie du tourisme. Il est donc impératif de se pencher sur les évolutions du tourisme pour appréhender le marché de la carterie. Par ailleurs, la composition en nationalités visitant la France peut être un indicateur des ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un marché en consolidation progressive autour d’un duopole

La structure du marché de la carterie en France est très éclatée. Le marché est composé de plus de *** sociétés, principalement des PME et des ETI de type familial mais parmi lesquelles émergent tout de même deux piliers majeurs que sont Editor et La Carterie. [***]

Selon ...

3.2 La concurrence des services numériques

Un enjeu stratégique majeur pour l’industrie de la carterie est l’adaptation de son offre aux changements apportés par le développement des services numériques.

Il semblerait, comme l’affirme Henry Condamine, PDG du groupe Editor, que « Les échanges dématérialisés n’ont pas significativement ...

3.3 La concurrence d’acteurs traditionnellement distributeurs

Sur le marché de la carterie traditionnelle, une concurrence accrue émerge d’acteurs plus traditionnels et qui s’explique par un changement d’habitudes de consommation. Les distributeurs comme Fnac proposent lors des périodes de fin d'année d'emballer gratuitement les produits achetés, ce qui représente un manque ...

3.4 Production

L’industrie de la carterie est principalement basée sur l’impression de modèles de cartes postales ou cartes de vœux, de même pour les emballages de cadeaux.

Le processus de production dans le secteur de la carterie est essentiellement constitué des étapes suivantes :

La mise au point ...

3.5 Distribution

Cartes postales et cartes de vœux sont vendues à travers le territoire français dans une grande variété de réseaux de distribution parmi lesquels :

Les circuits spécialisés (***) ; Les généralistes (***) ; Les commerces de proximités (***) ; La vente par correspondance (***) et autres réseaux.

Répartition des ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Présentation des produits

Les cartes postales touristiques

Les cartes postales représentant un paysage du terroir ou un village français ont traditionnellement eu un grand succès, servant de témoignage « ethnographique » remplaçant la photographie pour des prises aériennes uniques qui étaient difficiles d’accès aux touristes. Cependant, ce marché ...

4.2 Prix des cartes

Le prix moyen enregistré pour les cartes postales est de *,**€ selon l’UPCP, un prix qui ne doit pas occulter la grande diversité des cartes disponibles.

Exemple de carte postale « prise de vue » du village d’Authon-du-Perche

Exemple de carte postale « fantaisie »

Le prix des cartes postales varient selon les critères ...

4.3 L’adaptation par l’innovation et la diversification

Face aux mutations observées sur le marché de la carterie et certains marchés annexes, avec notamment l’émergence du numérique (***), un enjeu stratégique majeur pour les industriels du secteur devient leur adaptation à ces évolutions, une adaptation qui passe aussi bien par l'innovation que la diversification.

Il faut ...

4.4 L'importance du développement durable

Le secteur de la carterie repose sur la transformation du papier (***) et doit par conséquent adapter sa communication aux nouveaux impératifs en matière de développement durable. A titre d’exemple, voici quelques-unes des initiatives engagées par les deux leaders du marché français :

Editor :

Adhésion ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Règlementation actuelle

Enfin, aucune législation particulière applicable au marché de la carterie n’a été identifiée, en France comme au sein de l’Union Européenne. Les cartes postales et cartes de vœux restent soumises aux législations nationales en matière de propriété intellectuelle sur les œuvres ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Planet Cards Groupe
  • Editions Cély
  • Draeger – La Carterie
  • Groupe Editor
  • Rose & Lilas
  • Popcarte
  • Rosemood
  • Carteland
  • Vistaprint (Groupe Cimpress)
  • Fnac Darty

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