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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Introduction

Un photomaton (ou cabine photographique automatique) est une machine réalisant des portraits constituée d'une cabine, munie d'un siège où s'installe la personne qui désire se faire photographier. La machine développe et tire automatiquement les photographies et est le plus généralement localisée dans un lieu public permettant de réaliser seul des photos d'identité ou des autoportraits individuels ou collectifs.  Le service est payant. 

Le marché des photomatons peut être considéré comme un segment du marché de la photographie professionnelle, mais également de la photo "loisirs" en tant qu'il peut être utilisé pour la confection de photos d'identités officielles et normées, mais également pour réaliser des photos plus personnelle. En effet, il est également possible de louer des photomatons pour des événements privés, d'entreprise ou d'autres types de manifestation. Ainsi, nous pouvons différencier la location de photomatons à des fins événementielles et les photomatons situés dans des lieux publics permettant de réaliser des photos normées.

Les photomatons sont soumis à des contraintes réglementaires pour effectuer des photos d'identité officielles : pour respecter les normes imposées par l'Etat, la cabine photographique doit utiliser un système agréé par le Ministère de l'Intérieur. L'évolution du marché des photomatons est liée à l'évolution du nombre de supermarchés, hypermarchés et centres commerciaux en France, mais également de leur taux de pénétration dans les gares et autres lieux publics. Les photomatons sont cependant de plus en plus concurrencés par les services web digitaux permettant d'imprimer et personnaliser ses photos : les photomatons s'adaptent par conséquent progressivement aux évolutions technologiques et des bornes en libre-service voient le jour en France.

Le contexte de la crise sanitaire liée à la COVID-19 fut largement défavorable à l'activité du marché des cabines photographiques automatiques. En effet, avec la fermeture des centres commerciaux, la réduction du trafic au sein des différentes gares (train, métro, etc.) et la digitalisation des services administratifs, le secteur a connu une baisse de ses revenus. 

1.2 Le marché mondial des services photographiques

Le marché mondial des services photographiques était estimé à **.* milliards de dollars en ****. S'il est prévu qu'il décline en **** en raison de l'épidémie de la Covid-**, le marché devrait progresser à un TCAC (***) de *% les années suivantes pour atteindre ** milliards de dollars en ****.

  Marché mondial des services ...

1.3 Le segment des bornes photographiques à l'échelle mondiale

Chiffre d'affaires du marché mondial des photomatons Monde, **** - ****, en millions de dollars QY Research

Le marché mondial des cabines photo devrait connaître une forte croissance. En ****, la taille du marché était de *** millions de dollars. Ce chiffre devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de **,* % jusqu'en **** pour ...

1.4 Le marché des activités photographiques en France

L'activité des photographes professionnels est enregistrée dans la nomenclature de l'Insee sous le code NAF **.**Z : Activités photographiques. Ce code regroupe :

la production photographique réalisée à titre commercial ou privé : photographies d'identité, photographies de classe, de mariage, photographies publicitaires, d'édition, de mode, à des fins immobilières ou ...

1.5 Le marché des cabines photographiques en France

Si à ce stade nous ne disposons pas de chiffres exacts concernant la taille du marché des cabines photographiques en France, il est possible d'aboutir à une estimation. Photomaton, une filliale du leader du secteur Photo Me, est l'acteur principal sur le marché français des cabines photographiques. En ****, l'Autorité de la Concurrence ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Les modes d'impression de photo préférés des Français

Si l'impression des photos à domicile demeure le mode d'impression de photo préféré des Français (***), les photomatons occupent également une place importante. En effet, **% des Français impriment leurs photos dans une grande surface via un photomathon et **% des Français impriment le plus souvent leurs photos sur une ...

2.2 La demande de photos d'identité

La demande de photos d'identité constitue un déterminant important de l'activité du secteur des photomatons en France. En effet, la nécessité de fournir des photos d'identités normées dans le cadre des différentes démarches administratives (***) à un effet positif direct sur la demande de photo prises en ...

2.3 Évolution du nombre de mariages en France

L'un des moteurs de la demande de services de cabines photo est l'organisation d'évènements tel que des mariages. En effet la location de cabines photo est de plus en plus intégrée. SmileyBooth écrit que "la popularité des cabines photo a augmenté de façon exponentielle au cours ...

2.4 Tendance de la demande

Passeport & CIN Biométrique ****

Un règlement a été adopté le ** juin **** par le Conseil de l'Union européenne et le Parlement européen et impose à l'UE de commencer à distribuer des cartes biométriques aux citoyens dès l'été ****. Le texte, qui sera applicable à partir du * août ****, prévoit ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Structure du marché de la photographie

3.2 Les acteurs du marché

3.3 La chaîne de valeurs des photomatons

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie de l'offre de cabines photographiques

Cette section vise à donner un aperçu des services et produits inclus dans le secteur des cabines photographiques en énumérant les différents types :

Cabines photo traditionnelles : ce sont de grandes cabines qui sont souvent placées dans les supermarchés, les hypermarchés  dans les gares Les consommateurs utilisent ...

4.2 Les prix des services des cabines photographiques

• Location d'une cabine photographique 

En règle générale, le prix de location d'une cabine photographique est compris entre *** et *** €. On retrouve d'ailleurs trois types de photomaton dans les soirées et occasions spéciales : un photomaton fermé en cabine, une caméra avec toile de fond, ou une caméra ...

4.3 L'innovation au coeur du marché des cabines photographiques

La première cabine photographique a vu le jour en **** à New York, avant d'attérir en France en ****. L'entreprise Photomaton, dont le nom est devenu un terme générique faisant référence aux cabines photographiques, a été crée en ****. L'entreprise est depuis la référence sur le ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Cadre réglementaire en France

Les cabines photographiques fonctionnent avec des données personnelles et les traitent. Par exemple, les utilisateurs fournissent souvent des coordonnées telles que leur nom et leur adresse électronique. Ces informations personnelles peuvent être collectées et stockées par les exploitants de cabines photo. Néanmoins, les fournisseurs de cabines ...

5.2 Réglementation concernant les photos d'identité

Les photos d'identité doivent être récentes (***) et ressemblantes. Pour une demande de carte d'identité ou de passeport, il n'y a qu'une seule photo à fournir. Si vous demandez un autre document et que plusieurs photos sont fournies, elles doivent être identiques. Elles doivent être prises par un professionnel ou dans une ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Positionnement des acteurs

6.2 Etude des sites internet des entreprises

Trafic web des principaux sites d'entreprises de photomatons en France France, ****-****, en milliers de visites Source: ****

    Trafic web des autres principaux sites d'entreprises de photomatons en France France, ****-****, en milliers de visites Source: SEMRUSH   

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  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
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  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
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