Le marché des photomatons - France

Un photomaton (ou cabine photographique automatique) est une machine réalisant des portraits constituée d'une cabine, munie d'un siège où s'installe la personne qui désire se faire photographier. La machine développe et tire automatiquement les photographies et est le plus généralement localisée dans un lieu public permettant de réaliser seul des photos d'identité ou des autoportraits individuels ou collectifs.  Le service est payant.  Le marché des photomatons peut être considéré comme un segment du marché de la photographie professionnelle, mais également de la photo "loisirs" en tant qu'il peut être utilisé pour la confection de photos d'identités officielles et normées, mais également pour réaliser des photos plus personnelle. En effet, il est également possible de louer des photomatons pour des événements privés, d'entreprise ou d'autres types de manifestation. Ainsi, nous pouvons différencier la location de photomatons à des fins événementielles et les photomatons situés dans des lieux publics permettant de réaliser des photos normées. Les photomatons sont soumis à des contraintes réglementaires pour effectuer des photos d'identité officielles : pour respecter les normes imposées par l'Etat, la cabine photographique doit utiliser un système agréé par le Ministère de l'Intérieur. L'évolution du marché des photomatons est liée à l'évolution du nombre de supermarchés, hypermarchés et centres commerciaux en France, mais également de leur taux de pénétration dans les gares et autres lieux publics. Les photomatons sont cependant de plus en plus concurrencés par les services web digitaux permettant d'imprimer et personnaliser ses photos : les photomatons s'adaptent par conséquent progressivement aux évolutions technologiques et des bornes en libre-service voient le jour en France. Le contexte de la crise sanitaire liée à la COVID-19 fut largement défavorable à l'activité du marché des cabines photographiques automatiques. En effet, avec la fermeture des centres commerciaux, la réduction du trafic au sein des différentes gares (train, métro, etc.) et la digitalisation des services administratifs, le secteur a connu une baisse de ses revenus.