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Synthèse
Depuis 2020, le marché des photographes professionnels est confronté à une dichotomie : alors que la pratique de la photographie et la demande de services photographiques continuent de croître à l'échelle mondiale, les photographes professionnels sont confrontés à un important défis: la prolifération des smartphones de haute qualité et la démocratisation de la photographie amateur ont entraîné un surplus d'images disponibles à un coût faible ou nul, exerçant une pression à la baisse sur les tarifs et les revenus des professionnels.
Malgré cela, des domaines tels que la publicité numérique et la communication numérique d'entreprise offrent des perspectives de croissance. Les estimations du marché en 2021 évaluent les services photographiques mondiaux à environ 38,9 milliards de dollars. Les prévisions annoncent une augmentation à 42,1 milliards de dollars en 2022 et une croissance continue à un taux de croissance annuel moyen de 4,7 % pour atteindre 50,6 milliards de dollars d'ici 2026. La région Asie-Pacifique devrait être le moteur de cette croissance.
En France, le marché était de 1,238 milliard d'euros. Tandis que les photographes indépendants traditionnels souffrent, de nouveaux acteurs et des plateformes en ligne telles que Meero émergent et secouent le marché avec des modèles d'affaires innovants.
Tendances dynamiques du marché de la photographie professionnelle en France
Le marché de la photographie professionnelle en France a une clientèle diversifiée qui couvre les communications d'entreprise, les commandes publiques et les ventes directes aux particuliers, entre autres. Cette diversité de la clientèle a joué un rôle fondamental dans l'élaboration de la gamme d'activités entreprises par les photographes professionnels, qui diversifient souvent leur segment pour s'adapter à l'évolution de la demande.
Le marché français des services photographiques, évalué entre 1,2 et 1,3 milliard d'euros, a connu une croissance constante. Les entreprises ont été la principale source de revenus des photographes professionnels, contribuant à plus de la moitié des ventes totales, tandis que les particuliers représentent un peu plus d'un tiers. La majorité des clients, près de 87 %, sont français.
L'explosion des ventes d'appareils photo numériques dans un premier temps, puis de smartphones équipés d'appareils photo de haute qualité, a conduit à une abondance d'images facilement disponibles et à une culture de la photographie gratuite. Ces évolutions posent des problèmes aux photographes professionnels pour mettre en valeur leur travail.
Des services photographiques spécifiques tels que la photographie de mariage et d'identité continuent à être demandés, ce qui confirme qu'il existe des segments de marché moins touchés par l'influence de la photographie amateur.
La structure du marché reflète la diversité des participants, le statut d'auto-entrepreneur devenant de plus en plus courant parmi les photographes professionnels.
La numérisation a ouvert aux photographes professionnels de nouvelles possibilités de présenter leur travail et d'atteindre un public plus large.
Des jeunes entreprises, telles que Meero, ont émergé en tant qu'intermédiaires entre les photographes et les clients, offrant des services complets allant de la mise en relation à la retouche d'images.
Les réglementations en vigueur dans le secteur ont également un impact sur les photographes. L'obligation de dénoncer les images retouchées dans le cadre d'une utilisation commerciale souligne la prise de conscience croissante des effets de la manipulation d'images, et le besoin de transparence est une nécessité juridique.
À l'avenir, l'essor de la publicité numérique offre une voie prometteuse aux photographes professionnels.
Acteurs clés qui façonnent le paysage du marché de la photographie professionnelle
Le marché de la photographie professionnelle est constitué d'un ensemble d'acteurs qui contribuent chacun à leur manière au dynamisme et à la croissance du secteur.
- Nikon, Canon et Sony sont des acteurs majeurs de l'industrie du matériel photographique, fournissant aux photographes professionnels et amateurs les outils nécessaires à la capture d'images de haute qualité.
- Canon est un nom familier synonyme de photographieCanon propose une large gamme d'appareils photo, de l'entrée de gamme à la catégorie professionnelle.
- Sony s'est positionné non seulement comme un géant de l'électronique, mais aussi comme un acteur clé du monde de la photographie. La division appareils photo de Sony est connue pour ses appareils photo sans miroir de pointe.
- Panasonic est un autre acteur important, connu notamment pour sa marque d'appareils photo numériques Lumix.
- Meero change la donne dans le domaine des services photographiques en proposant une plateforme qui met en relation les photographes et les clients tout en offrant des solutions de bout en bout, de la connexion au travail de post-production.
- AP Production Paris est un studio qui a consolidé sa réputation sur le marché français grâce à des services professionnels qui couvrent une variété de besoins photographiques.
- CEWE et Photoweb sont spécialisés dans l'impression de photos, avec un accent particulier sur les produits photo personnalisés. Ces entreprises ont profité des avancées technologiques qui permettent aux consommateurs d'imprimer facilement leurs souvenirs photographiques sur toutes sortes de supports, des livres photo traditionnels aux articles plus originaux tels que les tasses et les coussins.
- Caméléon, Alliance et Maison Thieullent sont des exemples d'entreprises qui se sont imposées dans le paysage de la photographie professionnelle en offrant des services spécialisés qui répondent aux besoins uniques de différents segments de clientèle.
- Négatif + et Photomaton sont devenus synonymes d'identité et de services de photographie instantanée, vitale et de qualité.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 22/11/2022
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition du marché
La photographie renvoie à la pratique permettant d'obtenir des images fixes et durables des objets grâce à un mécanisme physique reposant sur la lumière. Les photographes professionnels sont des individus réalisant des photographies dans le but de les commercialiser.
Le marché des photographes professionnels se caractérise par une grande diversité d'acteurs tant du côté de l'offre que de la demande. En effet, les photographes professionnels se distinguent par leur statut juridique et la nature de leur activité mais opèrent généralement sur plusieurs segments de marché.
De fait, les clients sont multiples ce qui explique la diversité des activités des photographes professionnels qui se cantonnent rarement à un segment de marché. Parmi les principaux segments, on peut citer la communication d'entreprise, la vente directe à des particuliers, la commande publique, les éditeurs de presse, les agences de presse ou encore les galeries et marchands d'art.
Le marché des photographes professionels peut toutefois être divisé en trois principales catégories :
- La photographie d’information, destinée aux journaux et aux magazines.
- La photographie d’art, que l’on retrouve dans des expositions et des galeries d’art.
- La photographie de commande, à usage commercial (publicités, évènements, mariages etc.)
Le marché de la photographie professionnelle en France rassemble donc une diversité de segments et d’acteurs, auxquels s'ajoutent les activités annexes comme le développement et tirage photographique, la mise en relation entre professionnels et clients (Meero), la restauration et la retouche de photographies (retouchephoto.fr) par exemple.
En France, la photographie a connu un essor rapide depuis les années 2000 avec une forte démocratisation de la pratique. L'arrivée du numérique, qui s'est particulièrement développé dans les années 2000, puis l'envolée des ventes de smartphones et la qualité croissante de leurs appareils photo, ont induit une mutation radicale du marché des phtoographes professionnels.
La professionalisation des amateurs, la profusion des images et leur communication massive ont alimenté les difficultés croissantes des photographes à valoriser leur activité. Les principaux effets ont été une baisse des tarifs et donc des rémunérations, une généralisation du statut d'auto-entrepreneur et un accroissement du non-respect des droits d'auteur et une banalisation de la gratuité.
Les photographes professionnels se confrontent ainsi a de nouveaux défis mais peuvent toutefois miser sur des leviers de croissance significatifs. Les principaux relais de croissance sont les outils digitaux qui facilité la communication mais également le segment massif de la communication digitale d'entreprises.
1.2 Le marché mondial en croissance
Le marché mondial des services photographiques était estimé à **.* milliards de dollars en **** et devrait atteindre **.* milliards de dollars en ****. Le marché devrait progresser à un TCAC (***) de *.*% les années suivantes pour atteindre **.* milliards de dollars en ****.
Marché mondial des services photographiques France, ****-*****, en milliards de dollars américains Source ...
1.3 Un marché des activités photographiques en hausse malgré les difficultés des photographes
L'activité des photographes professionnels est enregistrée dans la nomenclature de l'Insee sous le code NAF **.**Z : Activités photographiques. Ce code regroupe :
la production photographique réalisée à titre commercial ou privé : photographies d'identité, photographies de classe, de mariage, photographies publicitaires, d'édition, de mode, à des fins immobilières ou ...
2 Analyse de la demande
2.1 La diversité de la demande : particuliers, entreprises, administrations
Les clients des photographes professionels sont multiples.
Leur activité est à la fois en BtoC et en BtoB. En effet, la clientèle des photographes regroupe des entreprises souhaitant développer leur communication, des commandes publiques, des éditeurs de presses, des particuliers, des agences d'illustration ou encore des agences de presse.
Répartition ...
2.2 Transformations des pratiques de photographie des particuliers
Les nouvelles technologies ont impacté de façon significative le marché des photographes professionnels ces dernières années, notamment en raison des effets induits sur les comportements des particuliers.
Deux principaux effets concourrent aux difficultés rencontrées par les photographes professionnels :
La professionnalisation des amateurs et l'amélioration de ...
2.3 Les opportunités générées par les entreprises
Les différents segments
Les types de clients sont multiples et la plupart des photographes se postionnent sur plusieurs segments de marché. En ****, un sondage interroge des photographes sur les segments sur lesquels ils sont majoritairement positionnés et qui génèrent la plus grande part de leur revenu.
S'il ...
3 Structure du marché
3.1 Le métier de photographe et l'organisation du secteur
Les types de photographes professionnels sont multiples mais il est possible de mettre en évidence les principales catégories.
Segmentation par statut juridique
Les photographes professionnels se divisent en * principales catégories : les photographes-auteurs les salariés/pigistes de la presse et des agences de presse les auto-entrepreneurs les artisans les ...
3.2 Les évolutions macroéconomiques du secteur : un essor de la photographie paradoxalement nuisible aux photographes
Si la photographie se porte bien et rencontre un succès croissant, les photographes rencontrent de nombreuses difficultés financières depuis plusieurs années. Plusieurs raisons concourent à ces difficultés, parmi lesquelles la principale est l'arrivée du numérique et la profusion d'images. En effet, l'arrivée du numérique ...
3.3 Une diversité de marchés annexes
De nouveaux acteurs qui émergent
Les banques d'images : la possibilité de dématérialiser les clichés a fait apparaitre de nouvelles potentialités. La consommation et la diffusion en ligne des contenus ont en particulier permis le développement de trèsnombreuses plateformes de diffusion des clichés en ligne. ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Typologie des offres
Selon la cartographie du ministère de la Culture, la photographie se divise en quatre grandes typologies, lesquelles peuvent être très perméables entre elles, et dont certains acteurs naviguent desunes aux autres. C’est particulièrement le cas au niveau des acteurs intermédiaires : de nombreuses agences ou banques ...
4.2 Des prix en légère augmentation
Les prix des acitivtés photographiques sont restés relativement stables mais cette stagnation s'explique par une grande divergence entre l'évolution des prix des différents acteurs. Tandis que les tarifs des photographes indépendants ont chuté, ceux des autres activités ont davantage suivi une tendance haussière.
Indice ...
4.3 Une offre toujours plus innovante qui concurrence le photographe
Innovations récentes dans le domaine de la photographie publicitaire
La photographie publicitaire a connu de nombreuses innovations au fil des ans, notamment l’introduction de nouvelles techniques et technologies photographiques, comme Internet et l’intelligence artificielle (***).
Imagerie générée par ordinateur (***) – L’imagerie générée par ...
5 Règlementation
5.1 Réglementation du droit à l'image
Le droit à l'image est un droit exclusif que vous avez sur votre image et l'utilisation qui en est faite. Les images peuvent être des photos ou vidéos sur lesquelles vous apparaissez et êtes reconnaissable, quel que soit le contexte : vacances, événement familial, manifestation culturelle ou religieuse, etc.
Certaines images ...
5.2 L'obligation de transparence dans la retouche d'image
Le décret du * mai ****, publié dans le Journal Officiel stipule qu'en cas d'image retouchée, il est obligatoire d'afficher la mention "photographie retouchée".
Cette mention est obilgatoire pour tous les clichés à usage commercial, «lorsque l’apparence corporelle des mannequins a été modifiée par un logiciel de traitement ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
Les photographes étant très largement indépendants, les informations sur leur activité sont limitées. Par conséquent, la segmentation retenue traite du marché de la photographie de façon générale.
Fabricants d’appareils-photo
Services photographiques en France
- AP Production Paris
- Cewe
- Cameleon
- Imalliance
- Thieullent Maison
- Negatif +
- Photomaton
- Photoweb
- Talent and Partner
- Canon
- Canon
- Myphotoagency
- Getty Images
Liste des graphiques
- Répartition du marché mondial des services photographiques par région
- Marché mondial des services photographiques
- Marché des activités photographiques (Fiche 7420Z)
- Répartition du montant des ventes par type de client
- Répartition du montant des ventes par provenance de la clientèle
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- le taux d'achat avoisine les 90 % en maternelle et en primaire. Il descend aux alentours de 70 % au collège puis de 50 % au lycée.
Entreprises citées dans cette étude
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