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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition du marché

La photographie renvoie à la pratique permettant d'obtenir des images fixes et durables des objets grâce à un mécanisme physique reposant sur la lumière. Les photographes professionnels sont des individus réalisant des photographies dans le but de les commercialiser. 

Le marché des photographes professionnels se caractérise par une grande diversité d'acteurs tant du côté de l'offre que de la demande. En effet, les photographes professionnels se distinguent par leur statut juridique et la nature de leur activité mais opèrent généralement sur plusieurs segments de marché. 

On distingue notamment :

  • les photographes-auteurs
  • les salariés/pigistes de la presse et des agences de presse
  • les auto-entrepreneurs 
  • les artisans
  • les agents de l’État ou de collectivités territoriales

De même, les clients sont multiples ce qui explique la diversité des activités des photographes professionnels qui se cantonnent rarement à un segment de marché. Parmi les principaux segments, on peut citer la communication d'entreprise, la vente directe à des particuliers, la commande publique, les éditeurs de presse, les agences de presse ou encore les galeries et marchands d'art

Le marché des photographes professionels peut toutefois être divisé en trois principales catégories : 

  1. La photographie d’information, destinée aux journaux et aux magazines.
  2. La photographie d’art, que l’on retrouve dans des expositions et des galeries d’art.
  3. La photographie de commande, à usage commercial (publicités, évènements, mariages etc.)

Le marché de la photographie professionnelle en France rassemble donc une diversité de segments et d’acteurs, auxquels s'ajoutent les activités annexes comme le développement et tirage photographique (Photobox, Cheerz), la mise en relation entre professionnels et clients (Meero), la restauration et la retouche de photographies (retouchephoto.fr) par exemple.

En France, la photographie a connu un essor rapide depuis les années 2000 avec une forte démocratisation de la pratique. L'arrivée du numérique, qui s'est particulièrement développé dans les années 2000, puis l'envolée des ventes de smartphones et la qualité croissante de leurs appareils photo, ont induit une mutation radicale du marché des phtoographes professionnels.

La professionalisation des amateurs, la profusion des images et leur communication massive ont alimenté les difficultés croissantes des photographes à valoriser leur activité. Les principaux effets ont été une baisse des tarifs et donc des rémunérations, une généralisation du statut d'auto-entrepreneur et un accroissement du non-respect des droits d'auteur et une banalisation de la gratuité.

Les photographes professionnels se confrontent ainsi a de nouveaux défis mais peuvent toutefois miser sur des leviers de croissance significatifs. Les principaux relais de croissance sont les outils digitaux qui facilité la communication mais également les sements massifs des entreprises dédiés à leur communication digitale.

 

1.2 Le marché mondial en croissance

Le marché mondial des services photographiques était estimé à **.* milliards de dollars en ****. S'il est prévu qu'il décline en **** en raison de l'épidémie de la Covid-**, le marché devrait progresser à un TCAC (***) de *% les années suivantes pour atteindre ** milliards de dollars en ****.

  Marché mondial des services ...

1.3 Un marché des activités photographiques en hausse malgré les difficultés des photographes

L'activité des photographes professionnels est enregistrée dans la nomenclature de l'Insee sous le code NAF **.**Z : Activités photographiques. Ce code regroupe :

la production photographique réalisée à titre commercial ou privé : photographies d'identité, photographies de classe, de mariage, photographies publicitaires, d'édition, de mode, à des fins immobilières ou ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 La diversité de la demande : particuliers, entreprises, administrations

Les clients des photographes professionels sont multiples. Leur activité est à la fois en BtoC et en BtoB. En effet, la clientèle des photographes regroupe des entreprises souhaitant développer leur communication, des commandes publiques, des éditeurs de presses, des particuliers, des agences d'illustration ou encore des agences de presse. 

Répartition ...

2.2 Transformations des pratiques de photographie des particuliers

Les nouvelles technologies ont impacté de façon significative le marché des photographes professionnels ces dernières années, notamment en raison des effets induits sur les comportements des particuliers. 

Deux principaux effets concourrent aux difficultés rencontrées par les photographes professionnels :

La professionnalisation des amateurs et l'amélioration de ...

2.3 Les opportunités générées par les entreprises

Les différents segments

Les types de clients sont multiples et la plupart des photographes se postionnent sur plusieurs segments de marché. En ****, un sondage interroge des photographes sur les segments sur lesquels ils sont majoritairement positionnés et qui génèrent la plus grande part de leur revenu.

S'il ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Le métier de photographe et l'organisation du secteur

Les types de photographes professionnels sont multiples mais il est possible de mettre en évidence les principales catégories. 

Segmentation par statut juridique

Les photographes professionnels se divisent en * principales catégories : les photographes-auteurs les salariés/pigistes de la presse et des agences de presse les auto-entrepreneurs  les artisans les ...

3.2 Les évolutions macroéconomiques du secteur : un essor de la photographie paradoxalement nuisible aux photographes

Si la photographie se porte bien et rencontre un succès croissant, les photographes rencontrent de nombreuses difficultés financières depuis plusieurs années. Plusieurs raisons concourent à ces difficultés, parmi lesquelles la principale est l'arrivée du numérique et la profusion d'images. En effet, l'arrivée du numérique ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie des offres

La description des activités photographiques par l'Insee fournit un aperçu des types d'offres proposées sur le marché. :

la production photographique réalisée à titre commercial ou privé : photographies d'identité, photographies de classe, de mariage, photographies publicitaires, d'édition, de mode, à des fins immobilières ou touristiques, photographie aérienne, ...

4.2 Les prix

Les prix des acitivtés photographiques sont restés relativement stables mais cette stagnation s'explique par une grande divergence entre l'évolution des prix des différents acteurs. Tandis que les tarifs des photographes indépendants ont chuté, ceux des autres activités ont davantage suivi une tendance haussière.

Indice ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Réglementation du droit à l'image

Le droit à l'image est un droit exclusif que vous avez sur votre image et l'utilisation qui en est faite. Les images peuvent être des photos ou vidéos sur lesquelles vous apparaissez et êtes reconnaissable, quel que soit le contexte : vacances, événement familial, manifestation culturelle ou religieuse, etc.

Certaines images ...

5.2 L'obligation de transparence dans la retouche d'image

Le décret du * mai ****, publié dans le Journal Officiel stipule qu'en cas d'image retouchée, il est obligatoire d'afficher la mention "photographie retouchée". 

Cette mention est obilgatoire pour tous les clichés à usage commercial, «lorsque l’apparence corporelle des mannequins a été modifiée par un logiciel de traitement ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

Les photographes étant très largement indépendants, les informations sur leur activité sont limitées. Par conséquent, la segmentation retenue traite du marché de la photographie de façon générale.

Fabricants d’appareils-photo

Services photographiques en France

  • AP Production Paris
  • Cewe
  • Cameleon
  • Imalliance
  • Maison Thieullent
  • Negatif +
  • Photomaton
  • Photoweb
  • Talent and Partner
  • Canon
  • Nikon
  • Canon
  • Sony
  • Panasonic

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