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Synthèse de notre étude de marché
En France, le marché des photographes professionnels est estimé à environ était de 1,3 milliard d'euros.
Depuis 2020, le marché des photographes professionnels est confronté à une dichotomie : alors que la pratique de la photographie et la demande de services photographiques continuent de croître à l'échelle mondiale, les photographes professionnels sont confrontés à un important défis: la prolifération des smartphones de haute qualité et la démocratisation de la photographie amateur ont entraîné un surplus d'images disponibles à un coût faible ou nul, exerçant une pression à la baisse sur les tarifs et les revenus des professionnels.
Malgré cela, des domaines tels que la publicité numérique et la communication numérique d'entreprise offrent des perspectives de croissance. Les estimations du marché en 2021 évaluent les services photographiques mondiaux à environ 38,9 milliards de dollars. Les prévisions annoncent une augmentation à 42,1 milliards de dollars en 2022 et une croissance continue à un taux de croissance annuel moyen de 4,7 % pour atteindre 50,6 milliards de dollars d'ici 2026. La région Asie-Pacifique devrait être le moteur de cette croissance.
En France, le marché était de 1,238 milliard d'euros. Tandis que les photographes indépendants traditionnels souffrent, de nouveaux acteurs et des plateformes en ligne telles que Meero émergent et secouent le marché avec des modèles d'affaires innovants.
Tendances dynamiques du marché de la photographie professionnelle en France
Le marché de la photographie professionnelle en France a une clientèle diversifiée qui couvre les communications d'entreprise, les commandes publiques et les ventes directes aux particuliers, entre autres. Cette diversité de la clientèle a joué un rôle fondamental dans l'élaboration de la gamme d'activités entreprises par les photographes professionnels, qui diversifient souvent leur segment pour s'adapter à l'évolution de la demande.
Le marché français des services photographiques, évalué entre 1,2 et 1,3 milliard d'euros, a connu une croissance constante. Les entreprises ont été la principale source de revenus des photographes professionnels, contribuant à plus de la moitié des ventes totales, tandis que les particuliers représentent un peu plus d'un tiers. La majorité des clients, près de 87 %, sont français.
L'explosion des ventes d'appareils photo numériques dans un premier temps, puis de smartphones équipés d'appareils photo de haute qualité, a conduit à une abondance d'images facilement disponibles et à une culture de la photographie gratuite. Ces évolutions posent des problèmes aux photographes professionnels pour mettre en valeur leur travail.
Des services photographiques spécifiques tels que la photographie de mariage et d'identité continuent à être demandés, ce qui confirme qu'il existe des segments de marché moins touchés par l'influence de la photographie amateur.
La structure du marché reflète la diversité des participants, le statut d'auto-entrepreneur devenant de plus en plus courant parmi les photographes professionnels.
La numérisation a ouvert aux photographes professionnels de nouvelles possibilités de présenter leur travail et d'atteindre un public plus large.
Des jeunes entreprises, telles que Meero, ont émergé en tant qu'intermédiaires entre les photographes et les clients, offrant des services complets allant de la mise en relation à la retouche d'images.
Les réglementations en vigueur dans le secteur ont également un impact sur les photographes. L'obligation de dénoncer les images retouchées dans le cadre d'une utilisation commerciale souligne la prise de conscience croissante des effets de la manipulation d'images, et le besoin de transparence est une nécessité juridique.
À l'avenir, l'essor de la publicité numérique offre une voie prometteuse aux photographes professionnels.
Acteurs clés qui façonnent le paysage du marché de la photographie professionnelle
Le marché de la photographie professionnelle est constitué d'un ensemble d'acteurs qui contribuent chacun à leur manière au dynamisme et à la croissance du secteur.
- Nikon, Canon et Sony sont des acteurs majeurs de l'industrie du matériel photographique, fournissant aux photographes professionnels et amateurs les outils nécessaires à la capture d'images de haute qualité.
- Canon est un nom familier synonyme de photographieCanon propose une large gamme d'appareils photo, de l'entrée de gamme à la catégorie professionnelle.
- Sony s'est positionné non seulement comme un géant de l'électronique, mais aussi comme un acteur clé du monde de la photographie. La division appareils photo de Sony est connue pour ses appareils photo sans miroir de pointe.
- Panasonic est un autre acteur important, connu notamment pour sa marque d'appareils photo numériques Lumix.
- Meero change la donne dans le domaine des services photographiques en proposant une plateforme qui met en relation les photographes et les clients tout en offrant des solutions de bout en bout, de la connexion au travail de post-production.
- AP Production Paris est un studio qui a consolidé sa réputation sur le marché français grâce à des services professionnels qui couvrent une variété de besoins photographiques.
- CEWE et Photoweb sont spécialisés dans l'impression de photos, avec un accent particulier sur les produits photo personnalisés. Ces entreprises ont profité des avancées technologiques qui permettent aux consommateurs d'imprimer facilement leurs souvenirs photographiques sur toutes sortes de supports, des livres photo traditionnels aux articles plus originaux tels que les tasses et les coussins.
- Caméléon, Alliance et Maison Thieullent sont des exemples d'entreprises qui se sont imposées dans le paysage de la photographie professionnelle en offrant des services spécialisés qui répondent aux besoins uniques de différents segments de clientèle.
- Négatif + et Photomaton sont devenus synonymes d'identité et de services de photographie instantanée, vitale et de qualité.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu de l’étude de marché
Informations
- Nombre de pages : ~ 40 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour :
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Définition du marché
La photographie renvoie à la pratique permettant d'obtenir des images fixes et durables des objets grâce à un mécanisme physique reposant sur la lumière. Les photographes professionnels sont des individus réalisant des photographies dans le but de les commercialiser.
Le marché des photographes professionnels se caractérise par une grande diversité d'acteurs tant du côté de l'offre que de la demande entre les statuts de photographes auteurs, photojournalistes ou encore artisans.
De fait, les clients sont multiples, ce qui explique la diversité des activités des photographes professionnels qui se cantonnent rarement à un segment de marché.
Parmi les principaux segments sur le marché des photographes processionnels, on peut citer :
- La photographie d'art : ce sont les photographies prises par l’artiste, tirées par lui ou sous son contrôle, signées et numérotées dans la limite de trente exemplaires, tous formats et supports confondus, et que l'on peut retrouver dans des expositions et des galeries d'art.
- La photographie d'illustration : illustration de produits, de concepts ou de services (communication d'entreprise).
- La photographie d'information : photographies destinées aux journaux et aux magazines
- La photographie sociale : désigne la photographie réalisée par des professionnels dans un cadre privé et à usage privé ou domestique : photographies d'identité, de mariage, scolaire...
Il est important de comprendre que ces différents segments de marché restent poreux, en particulier du point de vue des photographes qui sont rarement spécialisés dans un seul secteur. Selon l'ARCOM, 80% des photographes interviennent sur plusieurs segments du marché.
De même, à ces acteurs s'ajoutent les activités annexes comme le développement et tirage photographique, la mise en relation entre professionnels et clients (Meero), la restauration et la retouche de photographies (retouchephoto.fr) par exemple.
En France, la photographie a connu un essor rapide depuis les années 2000 avec une forte démocratisation de la pratique. L'arrivée du numérique, qui s'est particulièrement développé dans les années 2000, puis l'envolée des ventes de smartphones et la qualité croissante de leurs appareils photo, ont induit une mutation radicale du marché des photographes professionnels.
La professionnalisation des amateurs, la profusion des images et leur communication massive ont alimenté les difficultés croissantes des photographes à valoriser leur activité. Les principaux effets ont été une baisse des tarifs et donc des rémunérations, une généralisation du statut d'auto-entrepreneur et un accroissement du non-respect des droits d'auteur et une banalisation de la gratuité.
Les photographes professionnels se confrontent ainsi à de nouveaux défis, mais peuvent toutefois miser sur des leviers de croissance significatifs. Les principaux relais de croissance sont les outils digitaux qui facilitent la communication, mais également le segment massif de la communication digitale d'entreprises.
1.2. Le marché mondial de la photographie professionnelle
L'industrie mondiale de la photographie
Cette industrie est un secteur dynamique et diversifié qui englobe plusieurs segments comme les équipements, les services, les logiciels et les médias.
Selon Grand View Research, la taille du marché mondial des équipements photographiques était évaluée à **,** milliards de dollars en **** et devrait croître ...
1.3. Le marché national de la photographie professionnelle
Après la rupture des années **** liée à l’avènement du numérique, le marché de la photographie en France apparaît relativement stable.
Analysons dans un premier temps le secteur des arts visuels qui comprend notamment les activités photographiques. Le secteur des arts visuels comprend les activités ...
2 Analyse de la demande
2.1. Une consommation de la photographie en hausse
Avec l'avènement des réseaux sociaux, la consommation de photographies s'est accrue ces dernières années.
Par ailleurs, le taux d’équipement des ménages en smartphones est passé de ** % en **** à près de **% en **** (***) permettant une production et une consommation de photographies à la fois plus rapide et plus ...
2.2. Tendances de la demande en photo
De nombreux facteurs influent sur la demande en photographie professionnelle et sur les différents segments.
La rapidité de diffusion
Aujourd'hui, la rapidité de diffusion des photographies, que ce soit sur Internet ou sur les réseaux sociaux, influence inévitablement notre rapport à ces derniers. Ainsi, depuis plusieurs années, on ...
2.3. Leviers utilisés pour inciter la demande
Afin de dynamiser la demande en photographies professionnelles, on assiste à plusieurs initiatives.
Ainsi, on assiste à une multiplication de concours de photographies.
De plus, la France compte par ailleurs près d’une cinquantaine de foires et festivals dédiés à la photographie qui contribuent à sa renommée internationale (***).
Le festival d’Arles, ...
3 Structure du marché
3.1. Chaîne de valeur des photographes professionnels
La chaîne de valeur des photographes professionnels en France s’étend de l’équipement à la diffusion de photographies auprès du grand public, en incluant les activités de financement de la création et de rémunération.
Source: ****
L'équipement
Ceci regroupe tout ce qui va être fabricants ...
3.2. Les différents acteurs de la photographie professionnelle
On peut noter deux grands types d'acteurs sur le marché des photographes professionnels :
les photographes professionnels indépendants, largement majoritaires les plateformes de mise en relation
Les photographes indépendants
Il s'agit principalement d'auto-entrepreneurs ou de travailleurs indépendants, exerçant à temps plein ou en complément d'une autre activité, sans ...
3.3. Business model de la photographie professionnelle
Analysons le business model des photographes professionnels.
Dans un premier temps, on remarque que les photos sont largement consommées par les Français de manière gratuite (***)
Consommation gratuite ou payante des photos France, ****, en % Source: ****
La rémunération des photographes a évolué en même temps que les ...
4 Analyse de l'offre
4.1. Typologie des photographes
Nous pouvons tenter de dresser le portrait d'un photographe professionnel en France.
Ainsi, nous pouvons remarquer au fil des années une croissance de l'âge moyen d'un photographe ici entre **** et ****.
Pyramide d'âge des photojournalistes France, ****-****, en % Source: ****
De plus, la profession de photographe professionnel est globalement ...
4.2. Un métier en recomposition
Le métier de photographe a connu de profondes mutations ces dernières années, conduisant à une certaine recomposition du secteur.
Le point noir est l'augmentation de la précarisation dans ce secteur.
D'après le Rapport Racine de **** qui faisait un état des lieux de la situation des artistes auteurs, ...
4.3. Tendances de l'offre
Plusieurs tendances se dégagent sur le marché des photographes professionnels.
Des secteurs en hausse
Premièrement, certains secteurs, notamment depuis l'épisode de Covid, deviennent de plus en plus porteurs. On peut penser par exemple au secteur de la photographie culinaire et lifestyle grâce aux confinements qui ont vu ...
5 Règlementation
5.1. Réglementation actuelle
Statuts juridiques
Auto-entrepreneur / Micro-entreprise : La majorité des photographes débutants choisissent ce statut car il offre des avantages fiscaux et sociaux, notamment un régime simplifié pour la déclaration des revenus. Cependant, ce statut est limité en termes de chiffre d'affaires (***).
Entreprise individuelle (***), SARL, EURL, SAS : Pour les photographes qui ...
Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché
- Evolution des revenus entre 2021 et 2022 pour les photographes
- Répartition du marché de la photographie professionnelle en fonction des différents segments de marché
- Décomposition du segment de la photographie sociale
- Décomposition du marché de la photographie d'illustration
- Décomposition du marché de la photographie d'information
Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF
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- 500 : nombre d'établissements que Myphotoagency souhaite convertir au cours des deux prochaines années, en se concentrant sur les écoles maternelles et élémentaires en Ile-de-France
- le taux d'achat avoisine les 90 % en maternelle et en primaire. Il descend aux alentours de 70 % au collège puis de 50 % au lycée.
Entreprises citées dans cette étude
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le marché des photographes professionnels | France
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