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le marché du mariage
France

Mise à jour 23/10/2019

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1. Présentation et définition du marché

Le marché du mariage regroupe toutes les dépenses et frais engagés pour l’organisation dudit événement. Ceci inclut donc, entre autres, l’habillement (robe de mariée et costumes), le lieu de réception, le repas, le vin/boisson, la décoration, le photographe et l’animation du mariage. Ce secteur est en constante évolution, notamment du fait de changements sociaux - l’âge moyen du premier mariage recule - et culturels – la recherche de l’unicité pour cette journée atypique prime -. 

Ainsi, même si le nombre de mariages en France diminue, les factures de ces derniers ont tendance à légèrement augmenter, laissant ainsi de bonnes perspectives pour l’ensemble des acteurs de ce marché. D’autres aspects réglementaires, comme la légalisation du mariage homosexuel ou la création du PACS peuvent également tirer les performances de ce secteur à la hausse.

La concurrence interne est néanmoins très rude, et les nouveautés s’accélèrent ; d’une part, les nouvelles technologies et la digitalisation des activités permettent de créer de nouveaux outils pour organiser au mieux son union. D’autre part, les salons et autres événements thématiques autour du mariage attirent de plus en plus de personnes. Les acteurs « traditionnels » cherchent donc à composer leur offre personnalisée selon les critères précis des futurs mariés.

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Amaury de Balincourt

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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