Synthèse de notre étude de marché

Le marché mondial du mariage a affiché une croissance robuste, principalement due à des facteurs tels que l'augmentation des mariages LGBTQ, l'inspiration d'événements très médiatisés comme le mariage royal du Prince Harry et de Meghan Markle, et une préférence croissante pour les mariages de luxe, en particulier parmi les jeunes générations. Malgré la croissance du marché, le secteur français a connu un ralentissement, principalement en raison d'une baisse de 21 % du nombre de mariages. Les États-Unis restent le leader en termes de dépenses de mariage. En France, on observe une évolution notable vers des éléments de mariage à réaliser soi-même, attribuée à un désir de personnalisation et de réduction des coûts. Cependant, la pandémie de COVID-19 a gravement perturbé le secteur en 2020, avec des reports et des pertes de revenus importants.

Les composantes du marché du mariage, comme les vêtements de mariage et les services d'organisation, présentent une fragmentation et une concurrence qui remettent en cause les marges et les modèles d'entreprise traditionnels. Bien que les impacts financiers ne soient pas détaillés, l'analyse indique un paysage de marché complexe et évolutif influencé par des dynamiques économiques, sociales et sanitaires plus larges.

Dynamiques et tendances du marché français du mariage

Le marché français du mariage a connu des changements notables au cours des dernières années, la taille globale du marché affichant une tendance à la baisse. Cela est principalement dû à une réduction du nombre de mariages, qui a connu une baisse significative depuis 2004, chutant de près de 20 % pour se situer approximativement entre 215 000 et 225 000 d'ici 2019. En conséquence, la taille du marché des mariages en France est estimée entre 2 et 4 milliards d'euros en 2019, ce qui indique un marché prudent mais important dans le pays.

L'une des principales tendances observées sur le marché français du mariage est la popularité croissante des arrangements faits à la main, où des éléments tels que les invitations, les décorations et d'autres produits liés au mariage sont souvent fabriqués à la main. Cette tendance à la personnalisation et aux mesures d'économie indique une préférence des consommateurs pour le sur-mesure et les options économiques. Le mouvement DIY s'est même étendu à des services tels que la coiffure, le maquillage et la photographie, de plus en plus de couples optant pour des services fournis par des amis ou des membres de la famille.

Les dépenses moyennes pour les mariages reflètent cet état d'esprit frugal, avec une baisse d'environ 6 % d'une année sur l'autre, ce qui donne une dépense moyenne d'environ 8 000 à 10 000 euros par mariage. Plus particulièrement, les jeunes de moins de 35 ans sont plus susceptibles de dépenser davantage pour leurs noces que leurs aînés, avec un budget prévisionnel plus proche de 10 000 euros. Cela indique un potentiel de croissance du marché alimenté par la volonté de la jeune génération d'investir plus lourdement dans les célébrations de leur mariage. Le COVID-19 a eu un impact considérable sur le marché du mariage, avec de nombreux mariages reportés à l'année suivante et une baisse significative des demandes de services pendant la pandémie.

Les pertes financières pour l'industrie pourraient aller de 50 % à 95 % du chiffre d'affaires annuel, ce qui laisse présager de graves répercussions pour les entreprises de ce secteur. En outre, la logistique est devenue plus difficile en raison des exigences de distanciation sociale, ce qui a effectivement perturbé les structures traditionnelles des célébrations de mariage. Pour financer ces événements matrimoniaux, la plupart des couples français ont recours à l'épargne, qui représente environ 60 % des sources de financement.

Les contributions des parents viennent en deuxième position, avec environ 10 à 15 %, suivies par le financement participatif, les sponsors externes et le financement par le crédit. En conclusion, le marché français du mariage, bien qu'ayant connu une contraction due à divers facteurs économiques et sociaux, conserve un potentiel considérable, notamment en raison de la propension de la population plus jeune à dépenser pour les célébrations de mariage. Cependant, des facteurs externes tels que la pandémie.

Les acteurs clés qui façonnent le paysage du marché français du mariage

Le marché français du mariage, bien qu'en déclin, est toujours une industrie dynamique avec de nombreux acteurs, chacun apportant ses services et produits uniques pour créer des cérémonies mémorables pour les couples à travers le pays. Les acteurs vont des fabricants traditionnels de robes de mariée aux organisateurs de mariage innovants, chacun segmentant le marché pour répondre à des besoins spécifiques.

Nous examinons ci-dessous quelques entreprises clés qui jouent un rôle important dans le secteur du mariage en France.

Producteurs de robes de mariée :

  • Pronuptia International : Pronuptia International est l'un des leaders historiques du marché français de la robe de mariée. Malgré le déclin général du marché, Pronuptia est restée une marque incontournable, offrant une large gamme de robes de mariée et d'accessoires depuis des décennies. Ses créations sont synonymes d'élégance française et ont aidé de nombreuses mariées à réaliser le look de leurs rêves.

  • Pronovias : Pronovias, autre acteur important du secteur des robes de mariée, propose des tenues de mariage de luxe. Connue pour ses modèles haut de gamme qui associent des styles contemporains à une esthétique nuptiale traditionnelle, Pronovias a réussi à capter une clientèle qui apprécie la sophistication et la qualité de l'artisanat de la couture dans ses vêtements de mariage.

Organisateurs de mariage :

  • Laura Z : Laura Z représente le segment boutique des services d'organisation de mariages en France. En mettant l'accent sur une organisation méticuleuse et une coordination personnalisée des événements, Laura Z s'adresse aux couples à la recherche d'une expérience de mariage sur mesure. Elle propose des services d'organisation complets qui visent à réduire le stress associé aux préparatifs du mariage et à garantir un événement sans faille et inoubliable pour le couple et ses invités.

Ces entreprises, bien que variées dans leurs offres, contribuent toutes à la grande tapisserie qu'est le marché français du mariage. Elles ont non seulement défini leurs créneaux spécifiques, mais ont également établi des références en matière de qualité et de service au sein de l'industrie. La sophistication de Pronuptia International, le flair luxueux de Pronovias et la touche personnalisée de Laura Z font désormais partie intégrante du choix et de l'expérience des couples français désireux de se marier. Leur présence et leur influence continuent de façonner les attentes et les aspirations des mariages en France.

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Détail du contenu de l’étude de marché

Informations

  • Nombre de pages : ~ 40 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 19/07/2023
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1. Présentation et définition du marché

Le marché du mariage comprend tous les produits et services relatifs au mariage. Cela comprend, entre autres, les éléments suivants : vêtements (robe et costumes de mariage), lieu, restauration, décoration, etc

Le marché mondial du mariage se développe en fonction de l'augmentation du revenu disponible et des liens culturels et sociaux forts liés au mariage. Les États-Unis sont en tête du marché mondial en termes de dépenses.

La taille du marché français du mariage est en baisse en raison de plusieurs facteurs : tout d'abord, les mariages sont globalement en baisse. Depuis 2004, le nombre de mariages en France a diminué de 13 %, ce qui met la pression sur les entreprises opérant dans ce secteur. Par ailleurs, les consommateurs français, contrairement à ceux des États-Unis, sont moins disposés à dépenser des sommes importantes pour les mariages.

Une tendance qui se dessine en France, et qui est liée aux dépenses, est l'essor du DIY dans les mariages, où les produits liés au mariage (faire-part, décoration, etc.) sont "faits main". Là encore, ce qui compromet de nombreuses ventes potentielles pour les acteurs de ce secteur déjà très fragmenté avec une pression sur les marges.

1.2. Une croissance mondiale forte

 En ****, le chiffre d'affaires mondial du marché du mariage est évalué à ***.* milliards de dollars US. Il devrait croitre avec un taux moyen annuel (***) de *.*% sur la période ****-****.    Évolution du chiffre d'affaires du marché global du mariage Monde, ****-****, en milliards de dollars US Source : Allied Market research  

La crise ...

1.3 Un marché français du mariage en déclin

Nombre de mariages par an France, ****-**** INSEE  

Comme le montre le graphique ci-dessus, le nombre de personnes qui se marient en France est en baisse. En ****, *** *** mariages ont eu lieu, contre seulement *** *** en ****. Cela représente une diminution de près de **% en ** ans. Néanmoins, après un nombre ...

2 Analyse de la demande

2.1 Analyse du profil : Le consommateur français

Age moyen au premier mariage France, ****-****, en années INED

L'âge moyen auquel les Français se marient a considérablement augmenté : en ****, la valeur pour les hommes était de **,* ans et pour les femmes de **,* ans. En ****, l'âge moyen était de **,* ans pour les hommes et de ...

2.2 Tendances de la demande

La cyclicité dans les mariages

Intérêt de recherche pour le terme "mariage" France, ****-****, en indice Google Trends Source : Google Trends  

Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches pour un terme donné dans une région donnée pendant une durée déterminée, par rapport ...

2.3 Le budget - un paramètre clé pour les organisateurs de mariage

D'après Stéphane Seban, l'organisateur du Salon du Mariage à Paris, le coût moyen d'un mariage a augmenté, passant de ** *** euros en moyenne en **** à ** *** euros en ****. [***] Selon l'étude de PropulseByCA publiée en ****, le cout moyen se situe plutôt à ** *** euros.

Concernant la répartition de ces dépenses, le ...

2.4 L'impact de la Covid19 sur l'industrie du mariage

COVID-** a fait de **** une année cauchemardesque pour toute entreprise opérant dans le secteur du mariage. Depuis le mois de mars, les mariages sont totalement interdits. Ce n'est que récemment que le gouvernement français a déclaré que "dans le cadre du déconfinement progressif, il est ...

2.5 Les innovations dans l'organisation de mariage

La digitalisation

La digitalisation touche tous les secteurs mais également celui des mariages, et cela, à différents niveaux. Les faire-part peuvent par exemple être réalisées soient même et envoyées par mail, ce qui permet d'économiser de l'argent sur les cartes d'invitation et sur l'envoi. Plusieurs sites ...

3 Structure du marché

3.1. Structure du marché

Comme dit précedemment, le marché du mariage est constitué de plusieurs acteurs qui jouent tous un rôle dans le mariage final, tels que les fabricants de robes, les organisateurs de mariage et les sources de financement. Nous présentons ci-dessous un aperçu de la structure du marché de ...

3.2 Distribution

Les éléments essentiels aux mariages doivent être analysés séparément.

En ****, le marché des robes de mariée en France était évalué à environ *** millions d'euros et devrait atteindre *** millions d'euros seulement en **** [***] Cela est du à une multitude de nouveaux acteurs sur le segment capable de réaliser des ...

4 Analyse de l'offre

4.1 L'offre des lieux de réception

Les mariages comprennent de nombreux services et biens à prendre en compte, à savoir la décoration, les vêtements (***), et les services indirects qui sont achetés en lien avec le mariage, comme le voyage de noces.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu de l'offre de lieux de mariage en France (***).

Répartition ...

4.2 Analyse des prix de différents produits et services liés à l'organisation du mariage

Dans cette section, nous donnons un aperçu de tous les coûts qui font partie intégrante d'un mariage. Les tableaux ci-dessous indiquent les dépenses moyennes pour les différentes composantes du mariage. Il convient en particulier de souligner l'importance du traiteur en termes de coûts. Les chiffres ...

4.3 L'offre des wedding planner

L'ASSOCEM, l'association des organisateurs de mariage, qui a vu le jour en ****, recense les différentes activités pouvant être réalisées par un wedding planner :

Organisation du mariage via la mise en relation des différents prestataires et la gestion du calendrier. Aide au choix des différents prestataires. Comprendre ...

5 Règles et règlements

5.1 Règlement

Aspects administratifs

L'exploitation d'un appartement, d'une salle de réception ou même d'un chalet n'est soumise à aucun statut professionnel particulier. La location d'un bien immobilier est possible sans création de société. Seules les normes en vigueur (***) et la déclaration fiscale de cette location sont obligatoires.

Pour transformer ...

6 Positionnement des acteurs

6.1 Positionnement des acteurs

  • Pronuptia International
  • Pronovias
  • Laura Z Organisation
  • Ceremonize
  • Les Demoiselles De Madame - Wedding Planner
  • The Dessy Group
  • Sumptuous Events
  • Rosa Clará
  • Ooh la la! France Wedding Planner
  • Oksana Mukha
  • MS Private Events
  • Monsieur Gaspard
  • Mission Mariage
  • MC2 Mon Amour
  • Mariées d'Aujourd'hui
  • Héra Organisation
  • Lambert Créations
  • Demetrios

Liste des graphiques présentés dans cette étude de marché

  • Evolution du chiffre d'affaires du marché gloabl du mariage
  • Age moyen au premier mariage
  • Intérêt de recherche pour le terme "mariage"
  • Répartition mensuelle des mariages
  • Si vous organisiez un tel mariage, sur lequel des postes de dépense suivants seriez-vous tenté de faire des économies ?
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Entreprises citées dans cette étude

Cette étude de marché contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Pronuptia International
Pronovias
Laura Z Organisation
Ceremonize
Les Demoiselles De Madame - Wedding Planner
The Dessy Group
Sumptuous Events
Rosa Clará
Ooh la la! France Wedding Planner
Oksana Mukha
MS Private Events
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Ajouts et mises à jour

  • 01/05/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Ceremonize
  • 01/05/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Laura Z Organisation
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Ceremonize
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Laura Z Organisation
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Ceremonize
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Laura Z Organisation
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Demetrios
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Lambert Créations
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Héra Organisation
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Mariées d'Aujourd'hui
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise MC2 Mon Amour
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Mission Mariage
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Monsieur Gaspard
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise MS Private Events
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Oksana Mukha
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Ooh la la! France Wedding Planner
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Rosa Clará
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Sumptuous Events
  • 03/09/2023 - Ajout des informations de l'entreprise The Dessy Group
  • 18/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Les Demoiselles De Madame - Wedding Planner
  • 18/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Ceremonize
  • 04/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Laura Z Organisation
  • 26/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Laura Z Organisation
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