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RÉSUMÉ DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre de l'étude

Le marché du mariage comprend tous les produits et services qui gravitent autour du mariage. Il comprend, entre autres, les vêtements (robe et costumes de mariage), le lieu du mariage, la restauration, la décoration, etc. On peut inclure en particulier, les marchés de l'organisation des mariages. Les organisateurs de mariage sont des professionnels qualifiés pour conseiller et aider à l'organisation des mariages.

Au niveau mondial, le marché de l'organisation des mariages est dominé par les États-Unis. Autour de 80-90% des mariages aux États-Unis ont recours à un organisateur. Le contraste avec la France, le chiffre est compris entre 0% et 10%, est particulièrement marqué.

En effet, les tendances du marché mondial des organisateurs de mariage sont régies par des marchés tels que les États-Unis, la Corée du Sud et la Chine. D'une manière générale, la zone asiatique connaît une croissance rapide. En Europe, le marché en est encore à ses débuts, sauf au Royaume-Uni et en Norvège où les organisateurs de mariage sont déjà bien établis depuis plusieurs années.

En France, le taux de pénétration de la profession reste relativement faible, en raison de l'immaturité du marché et de son caractère récent. Selon les estimations, il n'existe en France que depuis une ou deux décennies. Le marché apparaît en stagnation alors que le nombre de mariages en France est en baisse. Entre 2004 et 2019, le nombre de mariages en France a diminué de 21% En attendant, le budget moyen par mariage en France est redevenu stable au cours des cinq dernières années, oscillant autour 8 100 €.

De plus, la COVID-19 aura un effet préjudiciable sur le marché du mariage en France qui persistera très probablement jusqu'en 2021. Cela a des retombées négatives sur le marché des organisateurs de mariages, qui dépend fortement du nombre de mariages

Le marché de l'organisation des mariages en France est très fragmenté, avec entre 300 à 900 acteurs. Les barrières à l'entrée sont très faibles, car il n'existe aucun diplôme ou formation nécessaires à l'exercice du métier. 

1.2 Le marché mondial

Le marché global du mariage

Le marché du mariage comprend de nombreux aspects tels que la logistique, l'habillement, la restauration, les services de divertissement, l'organisation d'événements, etc

Bien qu'il soit difficile d'estimer une valeur globale pour toutes les composantes du marché du mariage, plusieurs estimations existent. Par exemple, HuffPost ...

1.3 En France, le nombre de mariages est en baisse

Nombre de mariages par an France, ****-****, en milliers Source: ****

Comme le montre le graphique ci-dessus, le nombre de personnes qui se marient en France est en baisse. En ****, *** *** mariages ont eu lieu, contre seulement *** *** en ****. Cela représente une diminution de près de **% en ** ans.

Cette diminution représente ...

1.4 L'impact de la COVID-19 sur le marché des organisateurs de mariage

La COVID-** a fait de **** une année cauchemardesque pour toute entreprise opérant dans le secteur du mariage. Entre mars et mai, les mariages ont été totalement interdits. Le gouvernement français a déclaré que "dans le cadre du déconfinement progressif, il est à nouveau possible, depuis le * juin ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Analyse du profil : le consommateur français

Âge moyen du premier mariage France, ****-****, en âge Source: ****

L'âge moyen auquel les Français se marient a considérablement augmenté ; en ****, la valeur pour les hommes (***) ans.

Pour les mariages entre personnes du même sexe, l'âge moyen du mariage est de **,* ans pour les hommes et ...

2.2 Le budget - un paramètre clé pour les organisateurs de mariage

Les dépenses sont un indicateur important à suivre pour les organisateurs de mariage, car elles augmentent également la probabilité que les consommateurs engagent un organisateur de mariage. Cela suit la logique simple selon laquelle si un consommateur est plus disposé à dépenser pour un mariage, une proportion plus importante de ces ...

2.3 Tendances de la demande

La cyclicité de la demande

  Intérêt de recherche pour le terme "mariage" France, ****-****, en indice Google Trends Source: ****

Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches pour un terme donné dans une région donnée pendant une durée déterminée, par rapport au ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Devenir organisateur de mariage

Le marché de l'organisation de mariages en France est fragmenté, avec un grand nombre d'acteurs répartis sur l'ensemble du territoire, et avec différents services offerts. Ces derniers sont similaires pour chaque mariage, mais la capacité à se différencier est importante. Certains acteurs se positionnent sur le segment du luxe. ...

3.2 L'activité des organisateurs de mariage

Vue d'ensemble

En France, le recours à un organisateur de mariage reste limité ; LCI affirme que le nombre de mariages organisés par ces entreprises s'élevait à * % seulement en ****, alors que weddingacademy indique qu'environ ** % de tous les mariages en France en **** ont fait appel à des wedding planners. Ce chiffre peut être comparé, ...

3.3 Répartition géographique des organisateurs de mariage

Mon-evenement recense *** organisateurs de mariage en France. 

3.4 L'ASSOCEM

Dans la partie *.*, nous avons indiqué que le secteur souffre d'un manque de certification dans l'industrie (***). Une solution, cependant, est d'adhérer à l'ASSOCEM, l'association des organisateurs de mariage, qui a vu le jour en ****. Cette association regroupe les wedding planners de France et remplit plusieurs objectifs : 

Promouvoir la profession auprès ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Aperçu des services

Les services des organisateurs de mariage sont vastes et dépendent de ce que le client demande. L'intervention peut se limiter à une simple consultation, tandis que dans d'autres cas, le planificateur de mariage est entièrement responsable et organise l'ensemble du mariage. Par exemple, si un client a commencé à organiser son ...

4.2 Analyse des prix

Source: ****

Le tableau ci-dessus donne un aperçu des prix pratiqués par les organisateurs de mariage en France.

Certains organisateurs de mariage appliquent une tarification variable. Pour les organisateurs de mariage de premier ordre, ces frais s'élèvent à environ ** % du coût total du mariage. En d'autres termes, entre ...

4.3 Tendances de l'offre

Les mariages comprennent de nombreux services et produits à prendre en compte. Ceux-ci incluent le lieu, la décoration les vêtements (***), et les services indirects qui sont achetés en relation avec le mariage, comme la lune de miel.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu de l'offre de lieux de mariage ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Règlementation

Aspects administratifs

L'exploitation d'un appartement, d'une salle de réception ou même d'un chalet n'est soumise à aucun statut professionnel particulier. La location d'un bien immobilier est possible sans création de société. Seules les normes en vigueur (***) et la déclaration fiscale de cette location sont obligatoires.

Pour transformer ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Laura Z Organisation
  • Label'Emotion
  • L'Amande & Co
  • Ceremonize

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

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