1.1 Market definition

La photographie renvoie à la pratique permettant d'obtenir des images fixes et durables des objets grâce à un mécanisme physique reposant sur la lumière. Les photographes professionnels sont des individus réalisant des photographies dans le but de les commercialiser.

Le marché des photographes professionnels se caractérise par une grande diversité d'acteurs tant du côté de l'offre que de la demande. En effet, les photographes professionnels se distinguent par leur statut juridique et la nature de leur activité mais opèrent généralement sur plusieurs segments de marché.

On distingue notamment :

les photographes-auteurs
les salariés/pigistes de la presse et des agences de presse
les auto-entrepreneurs
les artisans
les agents de l’État ou de collectivités territoriales

De même, les clients sont multiples ce qui explique la diversité des activités des photographes professionnels qui se cantonnent rarement à un segment de marché. Parmi les principaux segments, on peut citer la communication d'entreprise, la vente directe à des particuliers, la commande publique, les éditeurs de presse, les agences de presse ou encore les galeries et marchands d'art.

Le marché des photographes professionels peut toutefois être divisé en trois principales catégories :

La photographie d’information, destinée aux journaux et aux magazines.
La photographie d’art, que l’on retrouve dans des expositions et des galeries d’art.
La photographie de commande, à usage commercial (publicités, évènements, mariages etc.)

Le marché de la photographie professionnelle en France rassemble donc une diversité de segments et d’acteurs, auxquels s'ajoutent les activités annexes comme le développement et tirage photographique (Photobox, Cheerz), la mise en relation entre professionnels et clients (Meero), la restauration et la retouche de photographies (retouchephoto.fr) par exemple.

En France, la photographie a connu un essor rapide depuis les années 2000 avec une forte démocratisation de la pratique. L'arrivée du numérique, qui s'est particulièrement développé dans les années 2000, puis l'envolée des ventes de smartphones et la qualité croissante de leurs appareils photo, ont induit une mutation radicale du marché des phtoographes professionnels.

La professionalisation des amateurs, la profusion des images et leur communication massive ont alimenté les difficultés croissantes des photographes à valoriser leur activité. Les principaux effets ont été une baisse des tarifs et donc des rémunérations, une généralisation du statut d'auto-entrepreneur et un accroissement du non-respect des droits d'auteur et une banalisation de la gratuité.

Les photographes professionnels se confrontent ainsi a de nouveaux défis mais peuvent toutefois miser sur des leviers de croissance significatifs. Les principaux relais de croissance sont les outils digitaux qui facilité la communication mais également les sements massifs des entreprises dédiés à leur communication digitale.

1.2 The growing global market

The global market for photographic services was estimated at $**.* billion in ****. While it is projected to decline in **** due to the Covid-** epidemic, the market is expected to grow at a CAGR (***) of *% in subsequent years to reach $** billion in ****.

World market for photographic services France, ****-*****, in billions of ...

1.3 A growing market for photographic activities despite photographers' difficulties

The activity of professional photographers is recorded in the INSEE nomenclature under the code NAF **.**Z Photographic activities . This code groups together :

photographic production carried out for commercial or private purposes: passport photographs, class photographs, wedding photographs, advertising photographs, publishing photographs, fashion photographs, for real estate or tourism purposes, aerial photography, ...

2.1 The diversity of demand: individuals, businesses, administrations

The clients of professional photographers are numerous. Their activity is both in BtoC and BtoB. Indeed, the photographers' clientele includes companies wishing to develop their communication, public orders, press publishers, private individuals, illustration agencies or press agencies

Breakdown of sales by customer type France, ****, in % Source: ****

The clientele of professional ...

2.2 Transformations in the photography practices of individuals

New technologies have had a significant impact on the market for professional photographers in recent years, particularly due to the effects on the behaviour of individuals

Two main effects contribute to the difficulties encountered by professional photographers:

Professionalization of amateurs and improvement of their equipment The profusion of images and the ...

2.3 Opportunities generated by companies

The different segments

There are many types of clients and most photographers work in several market segments. In ****, a survey will ask photographers about the segments in which they are predominantly positioned and which generate the largest share of their income.

In the case of a survey conducted on a small ...

3.1 The profession of photographer and the organization of the sector

Les types de photographes professionnels sont multiples mais il est possible de mettre en évidence les principales catégories.

Segmentation par statut juridique

Les photographes professionnels se divisent en * principales catégories : les photographes-auteurs les salariés/pigistes de la presse et des agences de presse les auto-entrepreneurs les artisans les ...

3.2 Macroeconomic developments in the sector: a boom in photography paradoxically harmful to photographers

While photography is doing well and is becoming increasingly successful, photographers have been facing many financial difficulties for several years. Several reasons contribute to these difficulties, among which the main one is the arrival of digital technology and the profusion of images. Indeed, the arrival of digital technology has led to ...

3.3 Une diversité de marchés annexes

De nouveaux acteurs qui émergent

Les banques d'images : la possibilité de dématérialiser les clichés a fait apparaitre de nouvelles potentialités. La consommation et la diffusion en ligne des contenus ont en particulier permis le développement de trèsnombreuses plateformes de diffusion des clichés en ligne. ...

4.1 Typology of offers

INSEE's description of photographic activities provides an overview of the types of offers on the market. :

photographic production carried out for commercial or private purposes: passport photographs, class photographs, wedding photographs, advertising photographs, publishing photographs, fashion photographs, for real estate or tourism purposes, aerial photography, making videos for events: weddings, meetings, ...

4.2 Prices

Prices for photographic activities have remained relatively stable, but this stagnation is explained by a wide divergence between the price trends of the various players. While prices for freelance photographers have fallen, those of other activities have followed a more upward trend.

Consumer price index for photographic services (***) France, ****-****, base ...

4.3 Une offre toujours plus innovante qui concurrence le photographe

Innovations récentes dans le domaine de la photographie publicitaire

La photographie publicitaire a connu de nombreuses innovations au fil des ans, notamment l’introduction de nouvelles techniques et technologies photographiques, comme Internet et l’intelligence artificielle (***).

Imagerie générée par ordinateur (***) – L’imagerie générée par ...

5.1 Regulation of image rights

The image right is an exclusive right that you have on your image and the use that is made of it. Images can be photos or videos on which you appear and are recognizable, whatever the context: holidays, family events, cultural or religious events, etc.

Some images do not require the ...

5.2 The obligation of transparency in image editing

The decree of * May ****, published in the Official Gazette stipulates that in the case of a retouched image, it is mandatory to display the words "retouched photograph"

This statement is mandatory for all commercially available images, "where the body appearance of the mannequins has been modified by image processing software to ...

6.1 Segmentation

As photographers are largely independent, information on their activity is limited. Therefore, the segmentation chosen deals with the photography market in general.

Camera manufacturers

Photographic services in France