Contenu de l'étude:
Le marché des box livrées à domicile - France

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RÉSUMÉ DU MARCHÉ

1.1 Définition et introduction

Le concept de box à domicile consiste à payer un abonnement, le plus souvent mensuel, pour recevoir à domicile une sélection de produits dans le cadre d'un certain thème. Il peut s'agir de:

  • Produits de beauté,
  • Produits liés à la gastronomie,
  • Vêtements,
  • Produits pour enfants,
  • Produits pour animaux domestiques,
  • etc.

La fréquence de livraison est généralement mensuelle, mais peut varier selon les offres (hebdomadaire, bimensuelle, trimestrielle...). La valeur de la box provient ainsi non seulement de l'élément de surprise, mais aussi de la découverte de nouveaux produits. 

Le concept est lancé par Birchbox, aux Etats-Unis, en 2010, et la marque reste le leader incontesté sur le marché des box beauté avec plus d’1 million d’abonnés et 800 marques partenaires dans 6 pays. L'année suivante la box arrive en Europe et en France avec GlossyBox, My Little Box et JolieBox. Aujourd'hui, le marché français des box propose plus de 400 produits différents et continue de croître à un rythme rapide.

Le marché français est très concurrentiel, avec différents acteurs allant des micro-entreprises aux grandes marques comme Unilever, et en constante évolution puisque de nouveaux acteurs apparaissent et disparaissent régulièrement. Néanmoins, le potentiel de croissance du marché est immense; aujourd'hui, seuls 26% des Françaises et Français connaissent le principe des box, selon les estimations de boxraiser. Aujourd'hui le marché est largement dominé par les box beauté et les box alimentaires, qui représentent près de 75% du marché.

 

L’esprit de communauté détermine le succès des box : le nombre d’abonnés des marques sur les réseaux sociaux est un bon indicateur de leur performance. Sur le marché français, la communauté de Birchbox s’élève à près de 2 millions de personnes, suivie de GlossyBox et My Little Box.

Enfin, le marché des box représente un fort relais de croissance pour les marques. Ainsi, de nombreuses marques incluent leurs produits ou innovations dans des box afin d'obtenir un retour de la part des consommateurs. De plus, comme la majeure partie de la distribution se fait en ligne, le secteur est également très dépendant des réseaux sociaux et des stratégies digitales. [consoglobe]

1.2 La croissance rapide du marché mondial

 En ****, la taille du marché des box d'abonnement est estimée à **,* milliards de dollars au niveau mondial. C'est un marché qui enregistre une très forte croissance, et devrait continuer à croître à un TCAC compris entre **% et **% sur la période ****-****. Ainsi, Expert Market Research avance le chiffre de **,*% et Imarc ...

1.3 Le marché français en plein essor

Selon le média leader du marché des box en France Touteslesbox.fr, en **** il y aurait *** box différentes en France, pour *** *** abonnés aux box mensuelles. En ****, ce chiffre n'était que de *** *** ; l'étude estime ainsi une croissance de **% du nombre d'abonnés aux box (***) sur le marché ...

1.4 L'impact du Covid-19

Vue d'ensemble

Dans l'ensemble, le marché des box a été peu touché par la crise mondiale liée à la pandémie. Selon certaines sources, comme Digitalmediasolutions, cette industrie est même favorisée par le contexte actuel. Cette source indique ainsi que "tout au long de cette période très ...

1.5 Entretien avec Michael Maarek, fondateur de Grenadia

Cantiane : Bonjour et bienvenue dans Vue d'Ensemble, le podcast qui vous permet de décrypter en ** minutes les enjeux d'un marché. Je m'appelle Cantiane et je suis analyste chez Businesscoot, une startup spécialisée dans les études de marché Pour ce nouvel épisode, on s'intéresse au marché des box ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Profil des consommateurs

Les premières cibles des box sont aujourd'hui les femmes et les jeunes. Les femmes représentent en **** les trois quarts des clients des box livrées à domicile. Le marché des box à destination des hommes est cependant un marché de niche, qui pourrait gagner à être développé.

Profil des abonné(***)s ...

2.2 L'évolution de l'intérêt pour les box au cours de l'année

Une demande très cyclique

 L'intérêt pour la recherche de box a de façon générale légèrement augmenté au cours de ces dernières années. On observe une tendance cyclique claire avec des pics importants autour de la période de Noël. ...

2.3 Les habitudes d'abonnement des Français

Sur le marché des box, fidéliser ses consommateurs est compliqué pour les marques : près des deux tiers des consommateurs restent abonnés moins de * mois, et ils sont moins de **% à le rester plus d'* an. La durée moyenne d'abonnement serait de *** jours. 

Durée moyenne d'abonnement sur le ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Aperçu du marché

Le marché des box en France comprend traditionnellement des acteurs de niche. En effet, sur le site de référence touteslesbox.fr, on constate que les petites marques sont les plus demandées. Outre la BirchBox (***) de renommée internationale, on observe que les box les plus populaires comprennent souvent ...

3.2 Un marché dynamique

La production des box est soumise à des exigences toujours plus grandes des consommateurs en matière d'innovation et de différenciation des produits. En raison de la durée de vie relativement courte des abonnements aux box (***), il est important pour les entreprises de s'assurer que leurs produits suscitent chez les ...

3.3 Distribution

La caractéristique intrinsèque des box est qu'elles sont livrées au domicile du consommateur (***). Par conséquent, le canal privilégié sur le marché des box est donc le e-commerce.  La variable d'ajustement est donc celle de la fréquence de livraison. La plupart des entreprises proposent des abonnements ...

3.4 Les principales box par catégorie

Une étude réalisée par le site "Toutes les box" en **** nous indique les marques de box ayant généré le plus de trafic sur le site agrégateur d'offres de box. Ces acteurs sont encore en **** des acteurs très présents sur le marché français :  

Source: ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Analyse des produits

Il existe plus de *** box disponibles en France aujourd'hui, un nombre qui augmente rapidement [***]. Selon les informations de la page touteslesboxes.fr, on peut segmenter comme suit le marché des box en France :

Food : produits d'épicerie, artisanat, kits de repas à préparer, produits végétariens etc ; Lifestyle : accessoires, bijoux, ...

4.2 Analyse des prix

Le prix est un aspect essentiel lors du lancement d'une box sur le marché. Celui-ci doit être compétitif et permettre au client d'avoir accès à des produits à un prix plus bas via la boîte que via tout autre canal de distribution, tout en reflétant la qualité de la ...

4.3 Tendances de l'offre

Stratégies de marketing innovantes

Michaël Maarek, fondateur de touteslesbox.fr déclare que les box d'abonnement liées à la beauté se distinguent des autres parce que ces box offrent souvent des produits gratuits. De cette manière, les entreprises peuvent s'engager dans un marketing agressif et une exposition de ...

RÈGLES ET RÈGLEMENTS

5.1 Règlement

Le secteur des box d'abonnement englobe une grande quantité de produits, ce qui rend difficile de réduire la réglementation à un cadre législatif cohérent. Par exemple, les produits littéraires sont concernés par la législation sur le droit d'auteur, tandis que les produits alimentaires doivent respecter ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

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Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (30 p.)
  • Consultez un exemple en version pdf ou en version digitale
  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00

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Avis (3)

Avis (3)

Le marché des box livrées à domicile - France

Publié le 25/08/2022 par Karine Dano

Etude très intéressante sur un marché en évolution depuis 10 ans.


Réponse de Businesscoot:

Merci Karine pour votre avis!

Le marché des box livrées à domicile - France

Publié le 07/01/2022 par Claire Doin

Ce marché, sous segment du e-commerce, est une véritable aventure nouvelle. Les estimations de sa taille et de ses perspectives de croissance extrêmement forte sont surprenantes L’interview du fondateur de Grenadia est proprement stupéfiante


Réponse de Businesscoot:

Merci Claire pour votre retour et la confiance accordée :)

Le marché des box livrées à domicile - France

Publié le 26/07/2021 par Elodie Perez Sanchez

Une étude simple et compréhensible, qui m'éclaire sur un secteur où on ne trouve que peu d'information.


Réponse de Businesscoot:

Bonjour Elodie, Merci pour votre retour sur notre étude, nous sommes ravis que celle-ci vous ait donné un bon aperçu du marché. :)

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Derniers ajouts et mises à jour de l’étude (32)

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Mise à jour des données financières de l'entreprise Gourmibox

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Mise à jour des données financières de l'entreprise My Little Paris (Au Feminin.com)

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Mise à jour des données financières de l'entreprise Le Petit Ballon

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Mise à jour des données financières de l'entreprise Blissim

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Mise à jour des données financières de l'entreprise My Little Paris (Au Feminin.com)

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Mise à jour des données financières de l'entreprise Gourmibox

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Mise à jour des données financières de l'entreprise Envouthé

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Mise à jour des données financières de l'entreprise Blissim

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Mise à jour des données financières de l'entreprise Le Petit Ballon

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Ajout des informations de l'entreprise Touteslesbox.fr

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Ajout des informations de l'entreprise Envouthé

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Ajout des informations de l'entreprise Emma et Chloé

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Ajout des informations de l'entreprise My little Box

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Ajout des informations de l'entreprise Permacool

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Ajout des informations de l'entreprise La Box Fromage

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Ajout des informations de l'entreprise La Boite du Fromager

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Ajout des informations de l'entreprise Cook Angels

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Ajout des informations de l'entreprise Les Commis

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Ajout des informations de l'entreprise Foodette

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Ajout des informations de l'entreprise QuiToque

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Mise à jour des données financières de l'entreprise My Little Paris (Au Feminin.com)

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Synthèse de marché : évolution et projection de croissance du marché mondial, répartition du marché mondial par type de produits, taille et répartition du marché français, analyse de l’impact de la crise sanitaire, entretien avec un expert du marché

Modification le

Demande : profil des abonnés aux box (genre, tranche d’âge, lieu de résidence), préférences en termes de méthode de livraison, évolution du volume de recherches sur google liées au box internet, part des cartes cadeaux dans les revenus des box, durée moyenne d’abonnement

Modification le

Structure de marché : répartition des box par nombre d’abonnés, trafic internet mensuel et nombre d’employés, principales levées de fonds du marché, principales plateformes de ventes utilisées par les box, principales marques par catégorie

Modification le

Offre : segmentation et typologie des box par abonnement, analyse des prix et répartition des box selon le prix d’abonnement, tendances de l’offre

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Mise à jour des données financières de l'entreprise Gourmibox

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Mise à jour des données financières de l'entreprise Le Petit Ballon

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Mise à jour des données financières de l'entreprise Blissim

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L'étude a été complètement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur les dynamiques et levées de fonds du marché ont été ajoutées.

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Ajout des informations de l'entreprise Little Cigogne

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Mise à jour des données financières de l'entreprise My Little Paris (Au Feminin.com)