Le marché des jouets pour bébé - France

Le marché des jouets pour bébé (de 0 à 2 ans) est un segment du marché des articles pour bébé. Les principaux jouets sont les jeux de construction, les poupées, et miniatures, les véhicules, ou encore les petits jouets musicaux. Sur le marché des articles pour bébé, le segment du jouet domine, devant la layette et la puériculture qui souffrent davantage des arbitrages de consommation des ménages liés aux effets de la crise économique. Le marché des jouets pour bébé est lié au taux de natalité en France et au pouvoir d’achat des ménages. La France affiche en effet le plus fort taux de natalité en Europe, ce qui profite directement au marché de la puériculture, mais les constats sont mitigés. La raison première est de nature démographique : le taux de fécondité est depuis 2016 repassé en dessous de 2, pour passer à 1,93 enfants par femme. Même si ce chiffre reste un des plus élevés en Europe, la France enregistre donc un recul du nombre de naissances depuis quelques années (à plus de 10 000 naissances en moins par an). La crise influe également sur le comportement d'achat des jeunes parents, plus que jamais à la recherche d'un bon rapport qualité/prix sur des produits que les enfants n’utiliseront que pendant quelques mois/années. [Worldbank] Le marché des jouets pour bébé reste cependant soutenu par une créativité et de fortes innovations de la part des fabricants qui permettent au marché de continuer de croître chaque année. Le marché des jouets pour bébés est un marché mature et diversifié, caractérisé par une grande concurrence entre distributeurs spécialisés et grandes surfaces. Ce marché est constitué d’une multiplicité d’acteurs: spécialistes de l’enfant ou issus de l’univers de la mode enfantine ou des jouets, géants défiant leurs concurrents grâce à leurs prix compétitifs ou encore franchises. Les spécialistes font ainsi face à une intensification de la concurrence. Ils sont également menacés par l’arrivée des pure players, qui commencent à se démarquer. Par ailleurs, la vente sur internet se développe de plus en plus ainsi que la vente d’occasion de jouets pour bébé. Certaines enseignes comme Bébé 9 ont ainsi parié sur le web, en proposant un magazine d’information consultable en ligne par exemple. D'autres concurrents ont vu le jour depuis, comme Berceau Magique, Allo Bébé et Bébé Surfeur. Internet est ainsi devenu un outil incontournable dans l’acte d’achat ou de recherche d’information préalable. Certains sites internet comme Kridelio vont même jusqu’à proposer la location d’articles pour bébés.