Le marché des cadeaux d'affaires - France

Le marché mondial des cadeaux d'affaires, estimé entre 77 et 125 milliards d'euros, est en croissance, les produits sur mesure représentant plus de 40 % du marché. Malgré la pandémie de COVID-19, le marché a bien résisté en 2020, les entreprises continuant à se concentrer sur la motivation des employés et l'expression de la gratitude envers les clients. La crise a entraîné une augmentation de la demande de cartes virtuelles en raison de l'essor des ventes en ligne et de la distribution d'articles liés au COVID, tels que des masques de protection de marque et des désinfectants pour les mains, en tant que cadeaux d'entreprise.

Les préférences budgétaires pour les cadeaux aux clients se situent en moyenne entre 30 et 65 euros, avec une tendance notable pour les cadeaux personnalisés sans logo d'entreprise, car ils sont perçus comme plus authentiques et moins comme du matériel de marketing. En outre, les produits écologiques et "Made in France" suscitent un vif intérêt, tandis que la distribution d'articles promotionnels continue d'être efficace lors d'événements directs et d'échanges personnels.

Tendances du marché français des cadeaux d'affaires et des articles promotionnels

Le marché français des cadeaux d'affaires et des articles promotionnels a fait preuve de dynamisme et d'adaptabilité, avec l'émergence de tendances innovantes pour répondre à l'évolution de la demande. En France, le seul segment des cadeaux d'affaires est estimé à plus de 850 millions d'euros en 2020, tandis que le marché plus large de la communication par l'objet s'élève à environ 1,3 milliard d'euros. Une tendance intéressante est la diversification de la demande entre les secteurs, avec des secteurs de services comme la communication et la culture en tête. Il est intéressant de noter que ces cadeaux sont principalement utilisés pour la fidélisation, l'entretien des relations professionnelles, qui représente près de 78 % des motivations, et la célébration d'événements, tandis que plus de la moitié des personnes interrogées les utilisent pour stimuler et motiver leurs partenaires et leurs employés.

En termes de destinataires, les clients sont les principaux, avec environ 90 %, suivis par le personnel de l'entreprise, les partenaires, avec environ 50 %, et les fournisseurs, avec un peu plus de 20 %. Les petites et moyennes entreprises, en particulier celles qui comptent entre 1 et 50 employés, forment le plus grand groupe d'acheteurs, mais les grandes entreprises de plus de 500 employés occupent également une place importante.

Le marché n'est pas seulement axé sur la quantité, mais aussi sur la qualité et la personnalisation des cadeaux. L'évolution vers des produits de haute technologie et respectueux de l'environnement est palpable, avec une demande notable pour des produits fabriqués en France et en Europe. Plus de 75 % des entreprises considèrent le "Made in France" comme un facteur d'influence, montrant une forte préférence pour la localité et la durabilité dans leurs achats.

Le budget alloué aux employés est légèrement inférieur, avec près de 47% des entreprises allouant moins de 30 euros aux cadeaux employés. L'une des évolutions significatives de la demande est l'abandon des cadeaux à l'effigie de l'entreprise au profit d'options plus personnalisées et plus mémorables. Cette évolution s'explique par le fait que les articles portant le logo de l'entreprise sont davantage perçus comme du matériel de marketing que comme de véritables cadeaux, ce qui entraîne une baisse de la satisfaction des destinataires.

Enfin, l'arrivée du COVID-19 a également façonné la dynamique du marché. Bien que la pandémie ait interrompu les activités en avril 2020, le reste de l'année n'a pas été marqué par des changements radicaux dans les chiffres de vente. Les entreprises ont continué à utiliser les cadeaux d'affaires pour motiver leurs employés et apprécier leurs clients. La pandémie a favorisé l'apparition de nouveaux types de cadeaux tels que les cartes électroniques, les masques et les gels hydroalcooliques, qui correspondent à l'importance accrue accordée à la santé et à la sécurité.

En conclusion, le marché français des cadeaux d'affaires et des articles promotionnels est varié et dynamique, avec un penchant pour l'innovation, la durabilité, la personnalisation et l'adaptation aux événements mondiaux actuels

Acteurs clés du marché dans l'industrie des cadeaux d'affaires et des articles promotionnels

Le paysage du marché des cadeaux d'affaires et des articles promotionnels présente un éventail éclectique d'entreprises spécialisées. Chacune d'entre elles apporte son approche unique pour répondre aux besoins de cadeaux d'entreprise et d'articles promotionnels d'une clientèle variée. Nous examinons ici de plus près quelques-uns des principaux acteurs du marché qui font leur marque.

• Vegea est un distributeur de premier plan dans le secteur des cadeaux d'affaires et des articles promotionnels, qui adapte son offre à une grande variété d'événements de cadeaux d'entreprise et de campagnes de marketing. En mettant l'accent sur l'innovation et la fidélisation des clients, Vegea fournit des solutions sur mesure qui visent à créer des impressions durables.
• Cadactuel opère avec l'intention claire d'offrir une gamme de cadeaux d'affaires conçus pour maintenir et favoriser les relations professionnelles. Leur catalogue de solutions de cadeaux d'entreprise est soigneusement conçu pour répondre aux demandes d'une clientèle d'entreprise exigeante qui cherche à se démarquer par ses cadeaux.
• Igo se distingue sur le marché avec une sélection impressionnante d'articles promotionnels. Leur stratégie se concentre sur des produits qui offrent longévité et visibilité, assurant un retour sur investissement compétitif pour leurs clients en sélectionnant des articles qui seront conservés et chéris par les destinataires.
• Cecop s'est forgé une solide présence sur le marché en comprenant la valeur de la construction d'une image de marque forte par le biais de cadeaux. Leur sélection réfléchie d'objets promotionnels est conçue pour être en résonance avec les marques qu'ils représentent, renforçant ainsi la fidélité des clients et la mémorisation de la marque.
• Jordenen est un autre acteur important spécialisé dans la distribution de cadeaux d'affaires et d'articles promotionnels. Elle met l'accent sur la personnalisation de l'expérience client, en veillant à ce que son offre de produits corresponde aux tendances actuelles tout en conservant l'attrait traditionnel des accessoires de bureau.
• PF Concept France a une influence considérable sur le secteur et se distingue par une large gamme d'articles promotionnels. Leur arsenal comprend des articles de tous les jours ainsi que des cadeaux innovants et technologiques, répondant à la demande croissante d'articles promotionnels de haute technologie et respectueux de l'environnement.
• Adler a la réputation d'offrir une collection de cadeaux d'affaires personnalisés. Ils comprennent l'impact d'une touche personnelle bien conçue et s'efforcent de fournir des produits qui reflètent l'appréciation sans devenir de simples outils de marketing.
• SubjectRama est un distributeur clé d'articles promotionnels qui s'est taillé une place de choix en accordant une attention particulière aux événements où la remise en main propre des produits rehausse la valeur du cadeau grâce à une interaction personnelle.
• SOL'S est reconnue dans l'industrie, bien que ses chiffres financiers n'aient pas été divulgués. Néanmoins, sa présence se fait sentir grâce à son engagement à offrir des vêtements promotionnels de qualité et une large gamme d'articles personnalisables.
• Lagardere se distingue par son envergure considérablement plus grande, englobant des produits et des services de qualité.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 26/01/2023

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Occasions pour offrir des cadeaux d'affaires
• Secteurs d'activité des acheteurs de cadeaux d'affaires
• Destinataires des cadeaux d'affaires
• Objectifs des cadeaux d'affaires selon les acheteurs
• Taille des entreprises acheteuses de cadeaux d'affaires
• Raisons pour lesquelles les personnes gardent leurs cadeaux
• Catégorie d'objets promotionnels possédés
• Influence des critères "éco-responsables" et "made in France" sur les acheteurs
• Budget des cadeaux d'affaires destinés aux clients
• Budget des cadeaux d'affaires destinés aux collaborateurs
• Critères de sélection des cadeaux d'affaires par les entreprises
• Types de cadeaux d'affaires achetés
• Sondage : Evolution du budget "cadeaux d'affaires"
• Part des cadeaux personnalisés dans le marché des cadeaux d'affaires
• Marché mondial des cadeaux d'affaires
• Lieux de réception des cadeaux d'affaires