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SYNTHÈSE DU MARCHÉ
1.1 Définition et présentation
Le marché du miel comporte la commercialisation de miel, mais aussi l’ensemble des produits de la ruche comme le pollen, la gelée royale ou la propolis.
Avec près de 40 000 tonnes de miel consommé par an, les Français sont parmi les plus grands consommateurs de miel d’Europe. Les produits bénéficient d’une image globalement positive auprès des consommateurs, qui recherchent davantage de produits sains et locaux. La filière française reste toutefois fortement concurrencée par les produits étrangers notamment en provenance de Chine (premier producteur mondial), d’Espagne ou d’Ukraine. Des entreprises françaises comme Famille Michaud Apiculteur parviennent toutefois à prospérer et à se développer dans l’Hexagone comme à l’international.
Dans un marché en profonde métamorphose, marqué par une réglementation plus stricte concernant l’usage d’additif et l’étiquetage de produits bio, de multiples relais de croissance apparaissent pour dynamiser le secteur. On peut notamment citer la multiplication des usages (bonbons, pastilles, alternative au sucre et aux édulcorants…). Enfin, de plus en plus de ruches sont installées en milieu urbain, sur les toits des entreprises, des institutions ou des hôtels. [rlt] Cette pratique, bien que très marginale du point de vue de la production effective de miel, montre un certains engouement autour du produit.
1.2 Un marché mondial en croissance
Volume de la production mondiale de miel Monde, ****-****, en milliers de tonnes Source: ****
Le marché mondial du miel est en croissance constante depuis ****. En effet, on constate d'après le graphique ci-dessus que la production est passée de ****,* milliers de tonnes en **** à ****,* milliers de tonnes en ****, soit un ...
1.3 Un marché national très dépendant de l'import
La France consomme environ ** *** tonnes de miel par an, une consommation qui correspond à *** grammes par habitant et par an, plaçant directement le pays parmi les plus gros consommateurs d’Europe.
**% de la population française consomme du miel et la consommation est en légère augmentation en France. ...
1.4 Le commerce extérieur de miel
Le Poste NC* ******** - Miel naturel a été utilisé pour déterminer les importations et exportations de miel en France. La balance commerciale du miel en France est très négative (***) [***]. En ****, la valeur des importations était de ***,* millions d'euros tandis que les exportations valaient **,* millions d'euros, soit un déficit ...
ANALYSE DE LA DEMANDE
2.1 Le consommateur de miel
Le miel est un produit consommé par **% des français de tous les âges, comme indiqué dans le graphique ci-dessous.
Consommation de miel par tranche d'âge France, ****, en % Source: ****
En effet, on constate de **% des français de moins de ** ans consomment du miel et qu'avec l'âge cette tendance ...
2.2 Le contexte de consommation du miel
Comment consommez-vous votre miel ? France, ****, en % Source : Apinov En France en ****, **% des français consomment le miel comme un remède pour la gorge (***). À quel moment de la journée consommez vous du miel ? France, ****, en % Source: ****
Le miel est un produit qui se consomme tout au long de la journée ...
2.3 Le choix du miel
Critères de choix
Premier critère de choix de miel pour les consommateurs France, ****, en % Source: ****
Le premier critère de choix de miel pour les consommateurs est l'origine florale et le goût. En effet, la saveur du miel change radicalement selon s'il s'agit d'un miel **** fleurs, d'un miel ...
2.4 Une tendance à préférer les miels français et biologiques
Les français s'inscrivent de plus en plus dans une démarche de consommation responsable, ce qui les conduit à prêter attention à la provenance et à l'éthique de production des produits qu'ils consomment. Le miel ne fait pas exception à la règle, comme l'indique le sondage ci-dessous, selon lequel **% des Français ...
2.5 L'impact du Covid-19 sur le marché du miel
Le miel a bénéficié favorablement de la crise du coronavirus, en grande partie car les consommateurs ont augmenté leur consommation de miel au petit-déjeuner, repas souvent expédié en semaine.
« En GMS, nous avons enregistré en mars une hausse de ** % de nos ventes de miels conditionnés ...
STRUCTURE DU MARCHÉ
3.1 Structure de la filière
3.2 La répartition de l'activité de production de miel
Le nombre total d’apiculteurs augmente en ****
Pour la quatrième année consécutive, l’Observatoire a mis en évidence l'augmentation du nombre d’apiculteurs avec une augmentation de près de * % en un an, liée en partie à un accroissement du nombre de déclarants auprès de ...
3.3 Une activité à taille variable
Le marché du miel est composé d'un grand nombres d'acteurs de taille variable, leur production dépend du nombre de ruches possédées.
Répartition de la production de miel des apiculteurs en France en **** et ****, selon le nombre de ruches possédées France, ****-****, en unités Source: ...
3.4 Canaux de distribution du miel
Part de la production de miel vendue en volume par canal de distributionFrance, ****, en % Source: ****
La vente directe, c'est à dire des apiculteurs directement aux consommateurs arrive en tête des canaux de distribution du miel : elle représente presque un tiers (***) des ventes de miel. Ceci signifie que le miel est ...
ANALYSE DE L'OFFRE
4.1 Produits et prix
On peut trouver ci-dessous une liste des principaux types de miel vendus en France, le prix du pot et le prix au kilo. Le format le plus classqiue de pot est le format *** grammes (***). [***]
Source: ****
4.2 Indice des prix à la consommation
L'indice des prix à la consommation du miel est inclu dans l'IPC du sucre des confitures, du chocolat, de la confiserie et du miel. On constate que cet indice est relativement stable puisqu'il est pasé d'une base *** en **** à ***,* en mars ****.
Indice des prix à la consommation (***) du sucre, des confitures, du chocolat, de ...
4.3 Les produits de substitution
Une partie de la population ne consomme pas de miel
Pourquoi ne consommez-vous pas de miel ? France, ****, en % Source: ****
Parmi les réponses proposées, aucun participant n’a choisi les suivantes: « l’aspect ne vous plait pas » et « le prix est trop cher ».
Parmi les **% « Autre » où les participants avaient ...
4.4 Produits dérivés : le miel et les cosmétiques
Le miel, la gelée royale et la propolis issus de la ruche sont utilisés dans de nombreux cosmétiques, d'où un interêt particulier du secteur du bien-être pour le sort des abeilles. Le taux de mortalité des abeilles domestiques est de ** % alors que dans la nature il ...
RÈGLEMENTATION
5.1 Règlementation sur les apiculteurs
Les apiculteurs recensés en **** sont au nombre de ** ***. [***]
Les obligations juridiques liées à l’activité
Se faire connaître auprès de l’Etat
Tout apiculteur doit déclarer ses ruches à l'Etat, que l'activité soit un loisir ou professionelle. Il doit demander un code NAPI sur le site internet du ...
5.2 La règlementation sur le miel
A l’occasion de l’examen d’une proposition de loi sur les produits agricoles et alimentaires, le Sénat a adopté en avril une disposition imposant aux producteurs de miel d’afficher tous les pays d’origine des miels sur les étiquettes. En effet, le Sénat a souhaité que ...
POSITIONNEMENT DES ACTEURS
6.1 Acteurs du marché
- Famille Michaud Apiculteurs
- Carrefour
- Auchan
- Miel in France
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Que contient cette étude de marché ?
- Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
- Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
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1 secteur analysé en 40 pages |
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Analystes
chargé d'études économiques, Xerfi
Hugo S.
Associate Consultant
Mathieu L.
PhD Industrial transformations
Robin C.
Analyst
Pierre D.
Ross Alumni Club France
Arnaud W.
Analyste de marché chez Businesscoot
Amaury de Balincourt
Consultant
Pierrick C.
Project Finance Analyst, Consulting
Maelle V.
Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale
Héloise F.
EDHEC
Imane E.
Auditeur
Vincent D.
Eva-Garance T.
Market Research Analyst
Michela G.
Market Research Analyst @Businesscoot
Azelie P.
Market Research Analyst @Businesscoot
Cantiane G.
Consultant
Jules D.
Alexia V.
Emil O.
Anna O.
Gabriel S.
