le marché du linge de maison de luxe
France

Mise à jour 08/01/2020

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché

Le Linge de maison désigne l’ensemble des tissus ayant un usage domestique. Ils peuvent être segmentés en six types de produits : 

  • Le linge de lit ;
  • Les articles de literie ; 
  • Le linge de toilette ;
  • Le linge de table ;
  • Le linge de cuisine ; 
  • La décoration textile.

Les fabricants de linge de maison n’ont bénéficié que partiellement de l’intérêt croissant des Français pour la décoration d’intérieur depuis quelques années. En effet, les modes de consommation axés sur un renouvellement fréquent de produits de qualité moyenne à des prix attractifs profitent davantage aux produits importés (principalement en provenance d’Asie). Sur le segment haut de gamme, la literie de luxe est croissance en 2018 dans le monde.(Bain) Plus globalement, le marché du luxe tend à s'essouffler après des années de croissance soutenue, même si la part de la literie haut de gamme est relativement faible. (Le Monde)

Les fabricants français, produisant des produits textiles de décoration de qualité mais beaucoup plus chers, misent de plus en plus sur le haut de gamme et sur l’exportation : les notions de tradition et de savoir-faire sont en effet davantage appréciées dans les pays à plus hauts revenus qu’en France, comme la Suisse ou l’Allemagne. 

 

Autrefois réservée aux magasins spécialisés, la distribution de linge de maison comme le linge de toilette et le linge de table est aujourd’hui multicanale. Si les enseignes de la grande distribution qui proposent leurs propres marques ont beaucoup progressé (30% des ventes), la vente à distance (30%) reste importante grâce à l’expansion du e-commerce

Toutes les grandes marques proposent désormais un site de vente en ligne. En France, les entreprises leaders du marché sont Linvosges, le groupe Fremaux-DelormeAnne de SolèneAlexandre Turpault, Garnier-Thibaut ou Beauvillé.

 

 

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