Synthèse

Le marché mondial de la décoration événementielle, aspect crucial de la communication événementielle, a été fortement impacté par la pandémie de COVID-19. En France, le secteur a été confronté à une forte baisse de 51,8% des ventes entre 2019 et 2020, avec des bénéfices en chute libre de 4,83 milliards d'euros à 2,53 milliards d'euros. Le secteur américain des salons professionnels B2B, un sous-ensemble du marché plus large, a maintenu sa valeur au cours de la période de prévision 2021-2026, augmentant pour atteindre un montant estimé à 16,8 milliards de dollars en 2021. Malgré une période difficile avec de nombreux événements annulés ou reportés - 33 % reportés et 42,1 % annulés en 2020 - le secteur de l'événementiel a montré des signes de reprise en 2021. De nouvelles tendances ont émergé, telles que la numérisation accrue et l'accent mis sur la durabilité, 89 % des professionnels soulignant la nécessité d'investissements publics dans ce dernier domaine. Dans le segment des événements individuels, en particulier les mariages, une baisse de 31,2 % des cérémonies a été enregistrée entre 2019 et 2020, bien que les chiffres soient presque revenus aux niveaux d'avant la crise en 2021. Les budgets consacrés aux mariages ont globalement diminué, mais l'investissement dans la décoration événementielle est resté essentiel pour de nombreuses personnes, ce qui laisse espérer un rebond progressif du secteur.

Adaptation des marchés de la décoration événementielle : naviguer dans les tendances post-crise en France

Le marché de la décoration événementielle en France a connu des changements importants et a été confronté à des défis, notamment en raison de l'impact de la pandémie de COVID-19. Dans l'ensemble, le marché français de l'événementiel a été dynamique, avec un large éventail d'occasions telles que les mariages, les événements d'entreprise et les salons professionnels qui ont stimulé la demande de services de décoration événementielle.

Le rebond a été modeste, avec une augmentation de 8 % en 2021, portant la valeur du marché à environ 2,53 milliards d'euros. Il est intéressant de noter que le marché semble se diriger vers les niveaux d'avant la pandémie. Le premier semestre 2022 a montré des signes prometteurs, avec une augmentation potentielle d'environ 4,04 milliards d'euros d'ici la fin de l'année, ce qui indique une tendance à la hausse de la demande de décoration événementielle. La demande de décoration événementielle est également façonnée par des tendances telles que la préférence pour une décoration épurée incorporant des matériaux naturels, le style scandicraft et des compositions florales éclatantes.

Malgré les perturbations causées par la pandémie, dont une diminution du budget moyen des mariages d'environ 8 200 € en 2014 à environ 7 528 € en 2021, le marché connaît un regain d'intérêt pour l'esthétique événementielle. En outre, la demande de services de décoration événementielle présente également un caractère saisonnier, avec un pic au printemps, en mars et avril, ainsi qu'à la fin de l'année, vers le mois de novembre.

La structure du marché, avec une majorité d'événements accueillant entre 51 et 150 personnes et environ 251 à 500 personnes, facilite la segmentation des offres de services de décoration d'événements.

En ce qui concerne l'avenir, malgré les changements et les défis prévisibles, le sentiment des futurs professionnels de l'industrie reste positif, environ trois quarts d'entre eux considérant toujours que le secteur a un potentiel d'avenir. Alors que l'industrie s'adapte aux nouvelles normes post-covid, y compris la numérisation et la durabilité, les tendances de la demande sur le marché de la décoration événementielle pourraient continuer à évoluer. Compte tenu de la nature adaptable et résiliente du marché, on peut s'attendre à une demande soutenue sur le segment français de la décoration événementielle, sous réserve de la poursuite de la reprise et de l'adaptation aux conséquences de la récente crise sanitaire.

Les acteurs clés d'un marché de la décoration événementielle dynamique

Le marché de la décoration événementielle est un amalgame de créativité, de logistique et d'efforts pour susciter les bonnes émotions lors d'un événement donné. Ce secteur dynamique est porté par un ensemble d'entités spécialisées dont le rôle dans l'orchestration d'événements mémorables est inestimable. Des foires commerciales à grande échelle aux mariages intimes, ces acteurs du marché apportent leur contribution à toute une série de festivités et de fonctions d'entreprise.

  • fiera Milano SpA - Crafting Italian Elegance in Event Presentation Fiera Milano Spa est l'un des facilitateurs d'événements les plus prestigieux d'Italie et du marché, connu pour son flair pour les conceptions spectaculaires et exclusives. Leur approche confère souvent aux événements l'allure haut de gamme caractéristique du luxe italien, en accordant une attention méticuleuse à l'esthétique des espaces événementiels.

  • Deutsche Messe AG - La précision allemande rencontre l'expertise mondiale en matière d'expositions La Deutsche Messe AG, qui met en avant l'efficacité allemande, opère d'un point de vue international solide, en gérant certaines des foires et expositions les plus importantes au monde. Son approche garantit que chaque événement est un écosystème de logistique parfaite, permettant aux exposants et aux participants de se concentrer sur le réseautage et les affaires en cours dans un environnement décoré de manière professionnelle.

  • maison et Objets - Innovateurs des tendances en matière de design et de décoration Maison et Objets n'est pas un organisateur direct d'événements, mais exerce une grande influence sur le marché en tant qu'événement de référence pour les professionnels de la décoration et de l'ameublement. Ils donnent le ton des tendances à venir, et leur événement parisien reste une source d'inspiration cruciale pour les décorateurs et les designers qui le fréquentent pour absorber les dernières innovations dans les styles épurés, inspirés de la nature et de l'artisanat scandinave.

  • UFI, l'association mondiale de l'industrie des expositions - Bien qu'elle ne soit pas un organisateur d'événements à proprement parler, l'UFI joue un rôle essentiel en traçant la voie de l'industrie mondiale de l'événementiel grâce à ses recherches et à ses analyses. Ses idées guident les organisateurs du monde entier et contribuent à façonner les tendances futures, notamment l'évolution récente vers des formats d'événements hybrides qui combinent les interactions en face-à-face et l'engagement numérique.

  • les spécialistes des événements "phygitaux" : un pont entre le monde numérique et le monde physique Une nouvelle catégorie d'entreprises spécialisées dans les événements "phygitaux" - un mélange de présence physique et de technologie numérique - a vu le jour. Ces entreprises ont joué un rôle essentiel dans le maintien de l'industrie événementielle pendant la pandémie et continuent d'offrir des solutions innovantes pour répondre aux exigences d'un paysage sanitaire incertain.

  • organisateurs de mariages et agences événementielles Les organisateurs de mariages et les agences événementielles sont les fantassins du marché de la décoration événementielle. Ils répondent souvent à des demandes individuelles, adaptant l'esthétique de l'événement aux goûts personnels.
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Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 17/10/2022
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et présentation

La décoration événementielle est l’un des axes de la communication événementielle, outil utilisé par une entreprise, une institution, une personne, afin de promouvoir un produit, une idée ou un projet par le biais d’un événement.

L’événement est conçu par une agence de communication spécialisée, que l’on appelle agence événementielle. Elle a en charge d’imaginer et de planifier un projet jusqu’à sa réalisation. Compte tenu de la multiplicité des compétences que cette mission réclame, l’agence fait la plupart du temps appel à d’autres prestataires spécialisés : traiteurs, éclairagistes, sonorisateurs, artistes du spectacle et décorateurs, avec lesquels elle travaille en étroite collaboration.

La décoration événementielle a cela de particulier qu’elle est éphémère. Elle vise à transformer un espace en y créant une ambiance, qui durera le temps dudit événement.

Cette activité a vocation à être mise en œuvre lors de trois types de manifestations :

  • Les manifestations festives, telles que les mariages, les soirées de gala, ou les concerts ;

  • La communication d’entreprise, tels que les congrès ou bien les séminaires 

  • La manifestation événementielle, par exemple pour des lancements de produits ou autres expositions.

Le rôle du décorateur sera d’égayer ces rassemblements, en stimulants les sens des participants grâce à un jeu de couleurs, de lumières et de sons, tout en s’adaptant aux contraintes du lieu choisi.

De manière plus concrète, le marché recouvre celui de la disposition d’éléments de décorations festives, parmi lesquels on compte :

  • Les bannières et kakémonos ;
  • Les activités de divertissement ;
  • Ou encore, les goodies à destination des convives.

D’un point de vue global, le marché est en croissance, selon un CAGR de 8,2% sur la période 2021-2028, qui devrait lui faire dépasser les 20 milliards de dollars de chiffre d’affaires à l'échelle mondiale. Le défi des prochaines années devrait être de réduire l’impact environnemental de cette activité, notamment à travers le déploiement de produits réutilisables et/ou biodégradables.

La France est un des pays les plus avancés sur le marché de l’événementiel, et celui dont les acteurs sont les plus susceptibles de prendre soin de la décoration, puisqu’ils favorisent le storytelling et l’expérience, là où leurs concurrents anglais sont davantage experts en logistique, et les Américains en marketing.

1.2 Le marché américain des salons professionnels en B2B.

Estimations de la taille du marché américain

Le marché des événements et des expositions devrait enregistrer un TCAC de *,* % au cours de la période de prévision de **** à ****. Le marché des événements et des expositions comprend des modèles B*B, B*C et mixtes/hybrides. La ...

1.3 Estimation de la taille du marché français selon l'INSEE : un marché frappé de plein fouet par la crise sanitaire

D’après l’UNIMEV (***). Avant la crise sanitaire, l’ensemble de ces manifestations ont accueilli près de ** millions de participants, dont près de * millions d’étrangers, et généré ** Md€ de retombées économiques pour les acteurs de l’évènementiel. [***]

En ****, ce sont plus de * *** foires ...

1.4 Les conséquences de la crise sanitaire sur le secteur de l'événementiel

Une chute drastique de l'activité  

En mettant à l’arrêt pendant quasiment ** mois les entreprises de l’événementiel professionnel, avec une baisse de **% du chiffre d’affaires, la crise de l’épidémie de Covid-** fut particulièrement rude. Les aides gouvernementales qui débutèrent fin **** ont néanmoins ...

2 Analyse de la demande

2.1 L'événementiel professionnel : premier déterminant de la demande

Le retour de la confiance des entreprises dans l'évènementiel

Selon le sondage de la HBAA en ****, ** % des professionnels de l’événementiel constatent une augmentation de la confiance des entreprises par rapport aux événements. La demande est alors plus amenée à réserver des dates, des lieux, de ...

2.2 L'organisation d'évènement pour particuliers : le cas du mariage

 L'évolution du nombre de mariages en France entre **** et ****

Entre **** et ****, on a observé une diminution de **,*% du nombre de mariages en raison de la crise sanitaire. Le rebond estmarqué en **** et retrouve presque son niveau d'avant crise avec *** *** mariages, contre *** *** en ****.

 Evolution du nombre de mariages en France France, ...

2.3 Saisonnalité de la demande

Saisonnalité de la demande

Note : Le graphique ci-dessus représente la proportion de recherches portant sur un mot clé donné dans un pays donné et pour une période spécifique, par rapport au moment où le taux d’utilisation de ce mot clé a été le plus élevé (***). Ainsi, une ...

2.4 Tendances de la demande sur le marché de la décoration événementielle

Une décoration épurée, entre rondeurs et formes courbées

Du ** au ** Janvier **** a eu lieu le Salon Maison et Objets à Paris, l’évènement incontournable ou se rencontrent les professionnels de la décoration et du mobilier. [***]

La décoration évènement reste dans les formes et les ...

2.5 L'événementiel, un métier d'avenir ?

Une étude réalisée par Sandrine Christon-Pain, fondatrice de Shape Your Com s'intéresse au futur de l'évènementiel. *** futurs pros de l’événementiel ont répondu au sondage entre décembre **** et février ****. Ils sont issus de ** écoles et universités différentes. [***]

Les résultats ...

3 Structure du marché

3.1 Chaîne de valeur et décomposition du secteur (établissements, salariés)

Chaîne de valeur du secteur :

Ci-dessous est présenté une chaîne de valeur simplifiée de l'organisation d'évènement, où figure la décoration évènementielle. À noter que plusieurs des services proposés par les prestataires extérieurs sont parfois internalisés par les organisateurs d'évènements ...

3.2 Les principaux acteurs de la décoration événementielle sur le marché français

Les principaux acteurs sur le segment "Foires et Salons" et "Congrès" en France en ****

Il existe des acteurs très puissants dans le paysage événementiel français. Ce graphique nous permet ainsi de voir leur importances en France. GL Events est le leader de l'évènementiel sur le ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Typologie de l'offre française

Sur le marché français de la décoration événementielle, il semblerait que le prix des prestations de décorations d'intérieur varient en fonction de plusieurs facteurs, et également en fonction d'une offre segmenté en fonction des attentes des clients. [***]

Les décorateurs professionnels sont disponibles aussi bien pour ...

4.2 Les tendances de l'offre événementielle

Pour Vaibhav Jain, PDG de Hubilo, la pandémie représente la prise de conscience des limites et de l’inflexibilité des événements physiques et de l'offre évènementiel. [***]

La digitalisation, l’avenir de l’événementiel Les événements digitaux existaient déjà, mais ils étaient peu privilégiés ...

5 Règlementation

5.1 Les réglementations actuelles sur le marché de la décoration événementielle : ce qu'il faut savoir

Déclaration des manifestations commerciales

Le dispositif de déclaration des manifestations commerciales mis en place en ****. On retrouve notamment l'Article R***-*

"La demande d'enregistrement d'un parc d'exposition est adressée par son exploitant au préfet du département où se trouvent ses installations par voie électronique. Si ...

Liste des graphiques

  • Taille du marché américain des salons professionnels en B2B
  • Evolution du chiffre d'affaires pour le code NAF 82.30Z
  • Impacts de la crise du Covid-19 sur les budgets MICE
  • Issue des évènements signés et programmés en 2020
  • Quelles sont les actions identifiées par la profession pour favoriser le rebond de l'évènementiel suite à la crise sanitaire ?
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  • Chateauform' est un fournisseur de lieux de séminaires haut de gamme ayant une offre de restauration très large.
  • En raison du télétravail, les entreprises cherchent à offrir à leurs équipes une expérience différenciante pour se réunir et garder le lien.
  • Chateauform' a récemment obtenu une adresse prestigieuse, le 14 rue Royale à Paris, qui sera le siège de L'Oréal, dédié à la transmission de savoir-faire, à l'innovation et à la création.
  • Le nouvel espace, Le Visionnaire - Espace François Dalle, disposera de 20 salles réparties sur 5 étages et plus de 4 000 mètres carrés pour les workshops, séminaires et événements.
  • En mai 2020, Celio a été le premier à demander à Chateauform' de réaménager et d'animer les bureaux de 250 collaborateurs sur 1 600 mètres carrés à Saint-Ouen.
  • D'ici à la fin de l'année, Châteauform' ouvrira une université Deloitte à Marne-la-Vallée pour former les collaborateurs de la zone Europe, Moyen-Orient, Afrique.
  • Le site accueillera jusqu'à 500 personnes et proposera 260 chambres, 52 salles de réunion, et un espace événementiel sur 13 hectares de terrain.
  • Pour le Campus de HEC, dans la vallée de la Bièvre, Châteauform' accompagne la gestion opérationnelle du nouveau projet : 2.000 mètres carrés dédiés aux apprentis et aux participants externes et 60 à 80 chambres.
  • Chateauform' bénéficie de contrats sur cinq ans qui sécurisent son activité.

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

GL Events
Comexposium France
Infopro Digital Groupe
Chateauform'
Capdel (Hopscotch Groupe)
HOPSCOTCH Groupe
Europa Group
Blachère Illuminations
Stand 2B
Media Product
DS EVENTS
BK Event (GD Com Groupe)

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Ajouts et mises à jour

  • 24/10/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Alive Groupe
  • 13/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Etienne Lacroix Ruggieri
  • 28/05/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Wenes Stand
  • 28/05/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Artea Events
  • 28/05/2023 - Ajout des informations de l'entreprise BK Event (GD Com Groupe)
  • 28/05/2023 - Ajout des informations de l'entreprise DS EVENTS
  • 28/05/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Media Product
  • 28/05/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Stand 2B

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