1.1 Présentation et définition du marché

Le marché de la décoration d’intérieur regroupe plusieurs types de produits :

Le textile d’intérieur : les revêtements de sols textiles (carpettes, moquettes, tapis d’escalier, sets de bain), les coutils à matelas et les tissus pour sièges et de décoration, les rideaux et les stores.
L’ameublement : mobilier traditionnel, sièges, matelas, sommiers, luminaires...

Le marché mondial de la décoration d’intérieur est en croissance et devrait le rester dans les années à venir. Celle-ci est notamment portée par la progression du taux d’urbanisation et l’élévation du niveau de vie dans les pays en développement.

Le marché belge semble relativement bien résister aux contextes économiques moins favorables, porté par l’attachement des Belges à la décoration d’intérieur. Ces derniers rénovent leur intérieur environ tous les 3 à 6 mois, créant ainsi une demande cyclique mais en croissance. Le secteur, contrairement à de nombreux autres, n'a pas souffert de la pandémie, connaissant au contraire un regain d'intérêt vis-à-vis de tous les habitants privés de voyages. Le secteur de la décoration d'intérieur, bien que classique, connaît quelques changements notables : modification des modes de consommation, avancées technologiques, prise en compte des critères environnementaux...

Le marché se caractérise aussi par une belle résistance de la consommation en point de vente physique, même si l’essor du canal de vente en ligne ne peut être négligé, tout comme son influence dans le processus de décision d’achat.

1.2 Un marché mondial en croissance

En ****, le marché mondial de la décoration d’intérieur était estimé à *** milliards de dollars. [***]

À l’échelle mondiale, le marché bénéficie de l’accélération de l’urbanisation. Alors qu’en **** plus de la moitié de la population (***) vit dans des zones urbaines selon l’ONU, ...

1.3 Un marché national cyclique

Un marché cyclique

Le marché́ de l'ameublement suit des variations très cycliques, comme le montrent les données publiées par Fedustria (***). Les rapports annuels détaillés par segment de produits permettent d'avoir une idée plus précise du chiffre d'affaires du marché de la décoration d'intérieur ...

1.4 Un commerce extérieur à l'équilibre

Afin d’analyser le commerce extérieur de la Belgique sur le marché de la décoration d’intérieur, on considère les codes produits suivants issus des données UN Comtrade :

** : Meubles ; literie, matelas, supports de matelas, coussins et autres rembourrages similaires ; lampes et appareils d'éclairage. ** : Tapis ...

2.1 Synthèse de la demande

La décoration intérieure bénéficie d'une importance particulière dans les habitudes de consommation en Balgique : en effet, * Belges sur ** estiment que la façon dont leur logement est décoré et meublé est importante. Plus de la moitié d’entre eux consacrent beaucoup de temps à l’intérieur ...

2.2 La décision d’achat

Lorsqu’il s’agit d’acheter de l’ameublement et/ou des objets de décoration pour leur logement, les Belges prennent en compte différents critères d’achat. Le plus important est le prix (***).

On observe quelques disparités concernant les modes de consommation d'articles de décoration d'intérieur ...

2.3 Une demande qui suit des tendances externes

Un marché lié au marché de l'immobilier

Le marché de la décoration d’intérieur est fortement lié au marché de l’immobilier en Belgique. Ainsi, un bon indicateur à prendre en compte est le nombre de ventes immobilières car les nouveaux propriétaires ont de fortes chances d’investir ...

3.1 Organisation du marché

Il existe de nombreux types d’acteurs sur le marché belge de la décoration d’intérieur :

Les grandes surfaces d’ameublement Les enseignes spécialisées dans l’équipement de foyer et de la décoration Les enseignes de bazar et déstockage Les pure players (***) : Amazon, Decovry,... Les ...

3.2 Les acteurs du marché

Les leaders du marché

Malgré la multitude de PME sur le marché de la décoration d’intérieur, ce secteur reste dominé par des grands groupes. En effet, selon les données Euromonitor pour les détaillants spécialisés dans la maison et le jardin, IKEA reste le leader ...

3.3 Les canaux de distribution

Les points de vente physiques restent le principal canal de distribution pour l'achat d'articles de décoration d'intérieur en Belgique.. En effet, le fait de pouvoir voir le produit dans ses vraies dimensions mais aussi de pouvoir le tester sont deux critères qui avantagent la distribution physique. Plus de ...

4.1 Différentes catégories de produits

Une offre vaste et une concurrence importante

Si l'on s'intéresse aux sites internet des différentes enseignes de mobilier et décoration, on peut distinguer plusieurs catégories de produits sur le marché́ de la décoration d'intérieur. En se basant par exemple sur le site internet de Ikea ...

4.2 Les prix de la décoration d’intérieur

La très grande diversité́ de l'offre en décoration d'intérieur, exposée précédemment, implique logiquement une très large gamme de prix selon le type d'article considéré́. Il est ainsi très difficile de donner un aperçu des prix pratiqués sur le marché́ de ...

4.3 La digitalisation vient diversifier l’offre

L'essor des plateformes digitales

Le marché de la décoration d’intérieur connaît depuis quelques années un virage digital, tendance accentuée avec l’arrivée en **** du géant Amazon sur le marché des meubles.

Aujourd’hui, plusieurs acteurs se servent de leur plateforme en ligne pour ...

5.1 La réglementation européenne sur la sécurité générale des produits

La Directive sur la Sécurité́ Générale des Produits est une directive européenne dont le but est de garantir un niveau élevé de sécurité pour les produits distribués sur le marché européen. [***]

Selon cette directive, le produit est considéré comme sûr s’il ...