le marché des meubles de cuisine | France

1.1 Présentation et définition du marché des meubles de cuisine

Le marché des meubles de cuisine recouvre l'ensemble du mobilier destiné à équiper ou agrémenter les cuisines. Selon la Classification des Produits Française (CPF) 31.02.10, la catégorie comprend les meubles de cuisine en bois, par éléments juxtaposables ou modulaires, à poser ou à suspendre. L’INSEE y inclut aussi les meubles sous évier ou lavabo, les coffres à linge ou les placards à balais, mais nous ne les prendrons pas en compte dans cette étude.  Le site d'IKEA, propose dans la section "Meubles de cuisine et façades", les catégories et gammes de produits suivantes :

• Colones
• Façades et tirroir
• Meubles bas/haut
• Meubles pour électroménagers encastrés
• Panneaux de finition et bandeaux de décor
• Portes
• Stuctures, pieds, plinthes

Le marché mondial de l'ameublement de cuisine est en croissance mais devrait ralentir les années à venir. Il est largement dominé par les Etats-Unis, grand consommateur et importateur du secteur.

En France, le marché du meuble affiche des prévisions de croissance en recul. Dans un marché où le taux d'équipement des ménages français est relativement bas, le segment des meubles de cuisine reste très dynamique et en croissance. L'ameublement pour cuisine profite des bons résultats des secteurs de la construction et de l'immobilier de logement neufs qui tirent une partie de la croissance.

Le marché des meubles de cuisine est un secteur fortement concurrentiel où les quelques puissants spécialistes de la cuisine étendent leurs réseaux de distribution et dominent encore le marché. Ces derniers font face aux traditionnels acteurs du bricolage ou plus généralistes, à une forte concurrence internationale, notamment allemande mais aussi l'essor des sites "pure players" de vente en ligne. Lancés il y a plusieurs années, ils sont aujourdh'ui leader sur ce canal de distribution en pleine croissance. Certaines de ses entreprises trouvent d'ailleurs dans l'internationalisation de leurs ventes de nouveaux relais et perspectives de croissance.