Synthèse
Le marché mondial des meubles de cuisine a connu une croissance régulière, prévoyant une augmentation d'un montant estimé à 61,65 milliards de dollars en 2022 à plus de 75 milliards de dollars d'ici 2028. En France, le marché reste dynamique, le segment des cuisines intégrées atteignant 4,23 milliards d'euros en 2022, soit une augmentation de 600 millions d'euros par rapport à 2019. Malgré une baisse de la production de 9% en glissement annuel au début de 2023, le secteur surpasse encore ses niveaux de 2019, en grande partie en raison de l'inflation des prix plutôt que de la croissance des volumes.
Sur le front de la distribution, les détaillants de meubles de grande distribution détiennent une part de marché dominante de 38,2 % en valeur en France en 2022. La concurrence sur les prix est intense, notamment de la part des enseignes généralistes et des magasins de bricolage qui proposent des cuisines en kit à des prix avantageux, IKEA présentant des options à partir de 100 €. L'essor du e-commerce a bouleversé les tendances du marché du meuble, avec 12% des ventes totales de meubles et une croissance de 3,3% en France en 2021, avec des acteurs en ligne tels que Made.com et Miliboo qui émergent comme des concurrents significatifs.
Le lien entre le secteur des meubles de cuisine et le marché de l'immobilier est notable, car l'augmentation des activités de construction entraîne une hausse de la demande de meubles. Le public français est principalement composé d'hommes âgés de 25 à 34 ans, avec une tendance générale du marché vers une démographie plus jeune. Les cadres réglementaires, tels que la directive européenne 2001/95/CE et la norme NF Ameublement, garantissent la sécurité des consommateurs et la qualité des produits.
Géographiquement, la majorité des établissements de fabrication de meubles de cuisine sont situés dans la région Auvergne-Rhône-Alpes, avec 89 usines. Le marché est également influencé par la dynamique du commerce international, l'Allemagne étant le principal fournisseur de meubles de cuisine de la France, constituant les deux tiers des importations françaises.
Le paysage évolutif du marché français des meubles de cuisine
Le marché français du mobilier de cuisine est devenu l'un des segments les plus dynamiques de l'industrie du meuble, reflétant à la fois les tendances générales de la consommation dans le pays et les facteurs économiques plus larges qui influencent la demande. Les ménages français manifestent un intérêt considérable pour les meubles de cuisine, qu'ils placent en quatrième position sur la liste des intentions d'achat de meubles. Malgré la longévité de ces produits, le marché a fait preuve d'une résistance et d'une vitalité significatives, en particulier dans la période qui a suivi la crise sanitaire, lorsque la fabrication de meubles de cuisine a dépassé les niveaux d'avant la crise. Les principales tendances qui façonnent la demande dans ce segment de marché sont l'influence de la dynamique immobilière, les habitudes des consommateurs et les préférences démographiques.
Il convient de noter la corrélation entre les ventes de meubles et le marché de l'immobilier : les ventes de meubles de cuisine sont liées aux achats de logements et aux activités de construction. Après le ralentissement de la construction entre 2005 et 2020, une revitalisation a été observée en 2021, avec une augmentation des logements autorisés de près de 20 % par rapport à l'année précédente. Les ventes de logements anciens ont également atteint un pic en 2021, ce qui indique une forte demande de meubles de cuisine correspondant aux activités du marché du logement.
Une analyse de l'audience révèle que le marché primaire des meubles de cuisine est principalement jeune, les individus âgés de 25 à 34 ans représentant entre 55% et 60% de l'audience du marché, un chiffre nettement supérieur à leur représentation dans l'ensemble de la population française. Il est intéressant de noter que si la répartition par sexe penche fortement en faveur des hommes, qui représentent environ deux tiers de l'audience dans toutes les tranches d'âge, ce sont les femmes qui dominent dans la cohorte la plus jeune, celle des 18-24 ans, avec près de 70 % de l'audience. L'analyse montre également que les personnes à faible revenu représentent plus de 60 % de l'audience du marché, ce qui indique un marché réactif pour des solutions de meubles de cuisine rentables.
Si l'on analyse la préférence des Français pour les marques de meubles de cuisine, il est évident que Schmidt se taille la part du lion, avec plus de 25 % d'avis positifs de la part du public. À l'inverse, des marques comme Arthur Bonnet sont à la traîne en raison d'une visibilité moindre, bien qu'elles aient l'avantage de recevoir le moins d'avis négatifs. De manière surprenante, il ne semble pas y avoir de disparités significatives dans la popularité des marques entre les différentes catégories socioprofessionnelles.
La structure du marché lui-même est assez élaborée, les cuisines intégrées représentant près de 30 % de l'ensemble du marché du meuble. Malgré une légère diminution du nombre d'établissements de fabrication et une augmentation marginale de l'emploi dans le secteur, le taux de rotation des produits de cuisine, qui s'élève à environ 21 ans, souligne la longévité et le lent cycle de remplacement des meubles de cuisine qui en découle
Le marché français des meubles de cuisine est un espace dynamique marqué par la présence de plusieurs entreprises qui se sont imposées comme des acteurs clés. Ces entreprises, qui ont chacune leur propre stratégie, contribuent au dynamisme de la concurrence et à la diversité du secteur. Voici un aperçu de quelques-uns des principaux noms de l'industrie, tels qu'ils sont mentionnés dans les données fournies.
Les détaillants de cuisines spécialisées se font les champions des solutions sur mesure
Le marché enregistre une forte présence de détaillants spécialisés dans les cuisines, des marques qui ont affiné leur expertise dans la fourniture de solutions de cuisine personnalisées.
- Arthur Bonnet se distingue par sa tradition de fabrication de meubles de cuisine élégants, soulignée par sa réputation de sophistication et de style.
- Comera Cuisine est un autre acteur qui ajoute à la tapisserie du marché avec sa gamme de designs contemporains. Schmidt, comme l'indiquent les données, jouit d'une grande popularité en France, offrant un haut degré de personnalisation et un large choix de finitions et de matériaux. Sa marque sœur Cuisinella attire également l'attention, en particulier parmi les jeunes, ce qui témoigne de son design tendance et accessible.
- Mobalpa dans la conception de cuisines reflète à la fois l'expérience et l'innovation, en actualisant constamment ses gammes de produits pour s'adapter aux maisons modernes. Fournier a établi son créneau grâce à son mélange unique d'attrait esthétique et de finesse fonctionnelle, s'adressant aux propriétaires de maisons à la recherche de cet équilibre.
- Ixina surfe sur la vague de l'attrait mondial, élargissant sa portée avec de nouveaux magasins et captant l'intérêt d'une clientèle internationale.
- Nobilia souligne l'influence transfrontalière sur le marché français, en apportant son vaste portefeuille et ses prouesses en matière de fabrication.
- Snaidero, une marque qui se distingue par ses lignes épurées et ses matériaux de qualité supérieure, s'adresse au segment du marché du luxe.
Les généralistes de l'ameublement et les grandes surfaces de bricolage offrant une large accessibilité
- But, Ikea et Conforama jouent un rôle différent, ciblant un public plus large avec une gamme de produits plus diversifiée, y compris des meubles de cuisine qui attirent le marché de masse en raison de leur prix abordable et de leur facilité de bricolage.
- Leroy Merlin et Adeo représentent le segment des grandes surfaces de bricolage, connues pour leurs cuisines en kit et leurs solutions d'aménagement de la maison qui permettent aux consommateurs de créer leurs espaces en mettant la main à la pâte. Lapeyre rejoint également ces rangs, en proposant un mélange d'options de cuisines prêtes à l'emploi et personnalisables.
- Castorama ajoute à la concurrence des magasins de bricolage une pléthore d'ensembles de meubles de cuisine qui allient praticité et accessibilité des prix, ce qui en fait une destination de choix pour de nombreux propriétaires désireux d'embellir leur cuisine pour un prix modique.
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 30/11/2023
Sommaire et extraits
1 Synthèse du marché
1.1 Présentation et définition du marché des meubles de cuisine
Le marché des meubles de cuisine recouvre l'ensemble du mobilier destiné à équiper ou agrémenter les cuisines. Selon la Classification des Produits Française (CPF) 31.02.10, la catégorie comprend les meubles de cuisine en bois, par éléments juxtaposables ou modulaires, à poser ou à suspendre. L’INSEE y inclut aussi les meubles sous évier ou lavabo, les coffres à linge ou les placards à balais, mais nous ne les prendrons pas en compte dans cette étude. Le site d'IKEA propose dans la section "Meubles de cuisine et façades", les catégories et gammes de produits suivantes :
- Colones
- Façades et tirroir
- Meubles bas/haut
- Meubles pour électroménagers encastrés
- Panneaux de finition et bandeaux de décor
- Portes
- Stuctures, pieds, plinthes
Le marché mondial de l'ameublement de cuisine est en croissance, mais commence à stagner. Il est largement dominé par les États-Unis, grand consommateur et importateur du secteur.
En France, le marché du meuble affiche des prévisions de croissance en recul. Dans un marché dans lequel le taux d'équipement des ménages français est relativement bas, le segment des meubles de cuisine reste très dynamique et en croissance. L'ameublement pour cuisine profite des bons résultats des secteurs de la construction et de l'immobilier de logement neufs qui tirent une partie de la croissance.
Le marché des meubles de cuisine est un secteur fortement concurrentiel où les quelques puissants spécialistes de la cuisine étendent leurs réseaux de distribution et dominent encore le marché. Ces derniers font face aux traditionnels acteurs du bricolage ou plus généralistes, à une forte concurrence internationale, notamment allemande, mais aussi l'essor des sites "pure players" de vente en ligne. Lancés il y a plusieurs années, ils sont aujourd'hui leader sur ce canal de distribution en pleine croissance. Certaines de ses entreprises trouvent d'ailleurs dans l'internationalisation de leurs ventes de nouveaux relais et perspectives de croissance.
1.2 Un marché mondial en croissance, dominé par les Etats-Unis
Taille du marché mondial des meubles de cuisine Monde, ****-*****, en milliards de dollars *Projection mordorintelligence
Le marché mondial des meubles de cuisine croit à un rythme stable et devrait atteindre plus de ** milliards de dollars d'ici à ****. En ****, on l'estimait aux alentours des **.** milliards de dollars.
1.3 Le marché français reste dynamique
Le marché des meubles de cuisine est un des segments les plus dynamiques du marché de l'ameublement.
Evolution du chiffre d'affaires de la fabrication de meubles de cuisine en France France, ****-*****, en millions d'euros *Projection à partir de l'indice de CA de janvier à août INSEE - INSEE Traitement : Businesscoot
Après ...
1.4 Balance commerciale
Evolution de la balance commerciale française des meubles de cuisine France, ****-****, en millions de dollars et en % UN COMTRADE
La France présente un taux de couverture particulièrement faible dans les meubles de cuisine, et il a même tendance à chuter ! Les importations augmentent alors que les exportations ...
2 Analyse de la demande
2.1 Habitudes de consommation
Sondage sur les intentions d'achat des ménages français tout type de meubles confondus France, ****, en % Source: ****
Les meubles de cuisine arrivent en *ᵉ position des intentions d'achat des Français en meubles alors même que leur durée de vie est plus importante que la moyenne.
Critères d'achat ...
2.2 L'influence du marché de l'immobilier sur la demande des ménages français
Autre point, le marché des meubles de cuisine est directement lié à l'évolution du marché de la construction et du logement. En effet, il faut comprendre ici que la vente de meubles est positivement corrélée avec l'achat de biens immobiliers et par conséquent la mise en chantiers de ...
2.3 Analyse de l'audience
Décomposition de l'audience par âge France, ****, % Source: ****
L'analyse des données révèle que l'audience du marché étudié est principalement composée de personnes âgées de ** à ** ans (***), alors qu'elle représente **,**% de la population française. Les tranches d'âge supérieures sont nettement moins représentées ...
2.4 Les Français et les enseignes de cuisine
Ici, il s'agira de comparer les enseignes principales de cuisine en termes de leur niveau de popularité dans la population.
Les Français et les marques principales de cuisine France, ****, en % Opinionway
Schmidt est l'enseigne la plus populaire avec **.*% de "j'aime" contrairement à Arthur Bonnet avec **.*% qui souffre d'un statut peu connu ...
3 Structure du marché
3.1 La structure du marché
Structure du marché du meuble France, ****, en % du total IPEA
Les cuisines intégrées représentent **.*% de part du marché du meuble.
Taux d'évolution des différents segments du marché du meuble France, ****-****, en % IPEA
Sur ****-**, les cuisines intégrées arrivent en deuxième position des ...
3.2 Les différents circuits de distribution
Profitant d’un marché français très bien orienté en ****, les principales enseignes de distribution détenues par les fabricants de meubles ont continué à densifier leur maillage territorial au cours des derniers mois et la plupart d’entre elles entendent poursuivre sur cette voie dans les prochaines années.
Les ...
3.3 Concurrence entre spécialistes et généralistes
Les cuisinistes sont des enseignes spécialisées comme Schmidt, Cuisinella, Mobalpa, Ixina et SoCooc’. Elles bénéficient d’un fin maillage territorial et d’une forte mise en scène de leur offre. Les acteurs de la grande distribution ameublement (***) considèrent eux le segment des meubles de cuisine ...
3.4 Chaîne de valeur
[***]
3.5 Répartition géographique de la production
[***]
4 Analyse de l'offre
4.1 Catégories de produits et de gammes
Le site d'IKEA propose dans la section "Meubles de cuisine et façades", les catégories et gammes de produits suivantes :
Colones Façades et tirroir Meubles bas/haut Meubles pour électroménagers encastrés Panneaux de finition et bandeaux de décor Portes Stuctures, pieds, plinthes
Le marché propose des ...
4.2 Des prix soumis à une forte concurrence
Les généralistes et enseignes de bricolages s’efforcent donc de proposer des cuisines à prix réduits quand les cuisinistes restent positionnés sur une offre haut de gamme conservant une politique de prix plus élevée. Le marché des meubles de cuisine en France voit coexister deux segments aux ...
4.3 Pure players et offre digitalisée
Le marché du meuble est bouleversé par l'essor de l'e-commerce. Les ventes en ligne de meubles représentent **% des ventes et est en croissance de *,*% en France, en ***. La réussite de la vente en ligne contribue à dynamiser le secteur. (***)
Il faut citer les marques tels que Made.com et Miliboo, ...
5 Règlementation
5.1 Règlementation
Les règlementations européennes et françaises encadrent la sécurité et l'information des consommateurs concernant les meubles et objets d’ameublement. La directive européenne ****/**/CE énonce les normes générales de sécurité des produits, tandis que la réglementation française, à moins de spécificités, ...
6 Positionnement des acteurs
6. Segmentation
- Schmidt Groupe
- Fournier Groupe
- Nobilia
- Snaidero
- Ikea Group
- Adeo Groupe
- Neoform Participations
- Weber Industries Groupe
- Conforama France
- Made.com
- Miliboo
- Gifi France
- Casa
- Centrakor Stores
- Lapeyre
- Ikea France
- Cuisine Plus (FDB groupe)
- Arthur Bonnet
- Howdens Cuisine
- Ixina Cuisiniste (FBD Groupe)
- Mobalpa (Fournier Groupe)
- Franke Group
- FBD groupe
Liste des graphiques
- Taille du marché mondial des meubles de cuisine
- Evolution du chiffre d'affaires de la fabrication de meubles de cuisine en France
- Evolution du chiffre d'affaires des cuisines intégrées en France
- Postes de dépense en décoration intérieure
- Critères d'achat des consommateurs pour les meubles
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