Le marché du bricolage - France

Le bricolage désigne l’ensemble des activités manuelles non professionnelles visant à réparer, entretenir, aménager ou embellir son logement. Cette étude se concentre sur le marché du bricolage grand public en France, en excluant les flux BtoB liés aux négoces et aux enseignes spécialisées travaillant avec les professionnels. En 2025, ce marché recouvre 11 grandes familles de produits, allant du bâtiment à l’électricité, en passant par la plomberie, les revêtements, le jardin ou encore l’outillage. Certains rayons, comme le jardin ou la décoration, bien qu’aux frontières du bricolage au sens strict, sont intégrés car ils constituent une part essentielle de l’offre proposée par les enseignes spécialisées. La distribution de ces articles repose principalement sur les grandes surfaces de bricolage (GSB), qui dominent largement le secteur. En 2024, les GSB concentrent entre 75 % et 84 % du chiffre d’affaires total du bricolage, loin devant les négoces professionnels, les pure-players en ligne et les grandes surfaces alimentaires (GSA). Le marché est extrêmement concentré, avec trois groupes – Adéo (50 %), Kingfisher (25 %) et Les Mousquetaires (14,5 %) – qui cumulent près de 90 % des parts de marché GSB. Cette structuration pèse directement sur l’accès au marché pour les marques et limite la diversité des circuits de distribution. À l’échelle européenne, le marché français se positionne 3e en 2025, derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni. À l’échelle mondiale, ce sont les États-Unis qui dominent très largement, représentant à eux seuls environ 50 % du marché. Les perspectives restent globalement positives à moyen terme, avec une croissance mondiale estimée à +4,37 % par an(CAGR). En France, après une forte progression du chiffre d’affaires de +12 % en 2023, le marché a connu une correction de –4,3 % en 2024, dans un contexte d’inflation, de baisse des transactions immobilières et d’arbitrages budgétaires des ménages. Malgré ce ralentissement, le bricolage demeure une pratique ancrée dans le quotidien des Français : en 2024, 80 % d’entre eux ont bricolé au moins une fois dans l’année. Certains segments restent même en forte dynamique : le chiffre d’affaires de la motoculture sans fil a bondi de +19 % en 2024, et le rayon jardin est le seul à progressercette année, malgré un recul général des autres familles de produits.