1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des meubles de jardin concerne l’ensemble des articles d’aménagement des extérieurs : on trouve notamment les chaises de jardin, les abris de jardin, mais aussi les lampes, tables et salons de jardin.

Le marché, en légère progession depuis 5 ans, est avant tout un marché de renouvellement, les achats de remplacement sont plus importants que les achats de premier équipement. De par la durée de vie très longue des meubles, les enseignes s’appuient donc sur trois facteurs pour augmenter leurs ventes : les effets de mode, la construction de nouveaux logements et la mobilité de la population.

Les clients accordent une grande importance au design, mais aussi aux matériaux utilisés (bois, résine, plastique, métal, etc.) et au temps qui doit être consacré à l'entretien. Placés à l'extérieur, ceux-ci sont particulièrement vulnérables aux intempéries.

Dans un marché particulièrement saisonnier où l'essentiel des ventes est réalisé au printemps et en été, la météo de l'année a de fortes conséquences sur la santé du marché. Toutefois, certains produits comme les lampes de jardin continuent d'afficher des taux de croissance importants depuis plusieurs années.

Le marché se caractérise enfin par une concurrence intense entre les différents canaux de distribution, puisque les grandes surfaces alimentaires, grandes surfaces de bricolage, grandes jardineries et magasins d'ameublement classiques doivent maintenant faire face à l'essor important du e-commerce.

1.2 Croissance régulière pour le marché mondial du mobilier extérieur

Le marché du mobilier d'extérieur à l'échelle mondiale est évalué à environ **,* milliards de dollars pour l'année ****. Les prévisions de croissance fournies par le bureau d'études Gminsights donnent un taux de croissance annuel composé de +*,*% sur la période ****-****. Le marché devrait ainsi atteindre **,* milliards de dollars ...

1.3 Le marché français

Le marché du mobilier :

Le marché du mobilier de jardin est inclus dans le marché plus large du mobilier. Dès lors, il est intéressant d'observer le poids du segment mobilier de jardin au sein du marché de l'ameublement.

En ****, le marché du mobilier était évalué à **,** milliards d'euros. Ce sont ...

1.4 Commerce extérieur de meubles

Cette partie concerne les importations et les exportations françaises de meubles en général. En effet, il n'existe pas de données concernant uniquement les meubles extérieurs. Bien que les chiffres de cette partie englobent un périmètre plus large que celui de cette étude, ils permettent ...

2.1 Les Français et leur jardin

En ****, **% des Français possèdent un jardin. Les **% restant n'en possèdent pas. De plus, parmi ceux qui n'ont pas de jardin, **% souhaitent en acquérir un, dont **% l'ont toujours souhaité, et *% le souhaitent depuis la crise sanitaire, montrant un léger impact de la pandémie sur cette envie. ...

2.2 Une demande très saisonnière

Le marché est extrêmement saisonnier, comme en témoigne le graphique ci-dessous, obtenu en collectant les recherche portant sur le mot clé "mobilier de jardin".

L'intérêt pour le mobilier de jardin semble être très important au printemps. Celui-ci représente l'intérêt porté au terme "mobilier ...

2.3 Les objets les plus prisés

Le comparateur de prix Idéalo a publié en mars **** un article sur son site internet intitulé : Meubles de jardin : les tendances ****. Cet article rapporte les résultats d'une étude réalisée à partir du trafic sur sa plateforme en ****, **** et ****.

Attention à bien garder en tête le fait que ces ...

2.4 L'engouement du Do It Yourself

D'après études et analyses, le chiffre d'affaires du secteur du do it yourself à la fin de l'année **** s'élève à *,** milliard d'euros sur le territoire français, soit une augmentation de **.* % par rapport à ****. Le DIY comprend une dimension sociale et écologique via le recyclage d'objets qui leur donnent une ...

3.1 Chaîne de valeur du secteur

Ci-dessous est présentée une chaîne de valeur simplifiée du marché du mobilier de jardin, dont les différentes étapes sont détaillées dans les parties *.*, *.*, et *.*.

Source: ****

3.2 La production de mobilier de jardins : des fabricants français face aux fabricants étrangers

La France détient sur son territoire plusieurs fabricants de mobilier d'extérieur tels que Fermob ou encore Grosfillex. Ces deux fabricants affichent tous deux sur leur site une fabrication made in France. Pour Fermob la production se concentre dans l'usine de Thoissey dans l'Ain. De même Grosfillex a deux ...

3.3 Une concurrence intense en distribution : un marché saturé

Le marché du mobilier de jardin étant aussi bien inclus dans le marché du mobilier que dans celui du jardin, nous nous devons de prendre en compte ces deux segmentations pour étudier la distribution.

Les circuits de distribution du marché du jardin

La part des différents circuits de distribution dans ...

3.4 Mobilier de jardin et e-commerce

L’IPEA note également que l’e-commerce se développe de manière régulière, alors même que certaines enseignes du meuble se désinvestissent peu à peu. Et des sites tels que Cdiscount, La Redoute ou Vente-Privée diversifient toujours davantage leur champ d’action.

"La vente des ...

4.1 Typologie des produits de mobilier de jardin

Les produits de mobilier de jardin sont avant tout destinés à instaurer des moments de détente, ou de convivialité entre amis ou en famille. La gamme de produits s'est développé au fil du temps, regroupant aujourd'hui une grande variété de produits, que l'on peut répartir en quatre ...

4.2 Une légère progression des prix

L'indice des prix à la consommation du mobilier de jardin, qui permet d'estimer la variation moyenne annuelle des prix de ces produits, est en constante progression depuis ****. En effet, entre **** et ****, les prix ont évolué de *,*%.

Indice des prix à la consommation du mobilier de jardin France, **** - ****, en base *** = **** Source: ****

4.3 Tendances de l'offre

L'offre de mobilier de jardin suit plusieurs tendances, dont les principales sont présentées ci-dessous (***) :

Matériaux

Dans la fabrication du mobilier de jardin, la tendance est à l'utilisation de matériaux naturels, durables et/ou recyclés. Par exemple, les matières naturelles sont très en vogues, en particulier ...

5.1 Normes relatives au mobilier de jardin

Lors de la vente de meubles neufs, l'étiquetage d'un certain nombre de caractéristiques est obligatoire:

Le prix et l'énumération des objets proposés pour ce prix, tels que la livraison qui y serait ou non incluse,les principales matières, le procédé de fabrication, la finition ...

5.2 Essais réglementaires

De nombreux essais mécaniques, matériels et sécuritaires sont obligatoires sur les produits de mobilier de jardin avant d'être mis sur le marché:

Essais sur les matériaux de mobilier Essais réglementaires PCP / Teneur en Pentachlorophenol dans les articles en bois et textile Cadmium / Teneur en Cadmium ...