Le marché du jardinage - France

Depuis plusieurs siècles, le jardinage occupe une place de plus en plus importante dans la vie des Français. Le jardinage est la pratique de semer, planter et conserver des végétaux et légumes au sein d’un espace terrestre dédié dans une maison. Cette pratique a une vocation esthétique, mais également alimentaire et est un loisir pratiqué essentiellement par des particuliers et entités qui l’exercent sans but lucratif. La pratique non professionnelle du jardinage est à différencier des termes maraîchage, horticulture, arboriculture ou encore floriculture qui sont des activités davantage professionnelles.  Ainsi, dès le Moyen Âge, les jardins étaient avant tout utilitaires et destinés à la production alimentaire. Cependant, c'est réellement à partir de la Renaissance et avec les jardins à la française que cette activité est devenue un réel art de vivre.  Au fil du temps, le jardinage s'est progressivement démocratisé et aujourd'hui, nous pouvons segmenter le marché en plusieurs familles de produits : plantes, meubles d’extérieur, outils traditionnels et mécaniques, engrais, véhicules... De plus, selon l'INSEE, en 2021, près de 54% des foyers en France disposent d'un jardin ou d'un espace vert privé. En milieu rural ou urbain, les balcons et les terrasses se transforment en espaces verts, faisant du jardinage une pratique en pleine expansion.  Le jardinage a connu une forte expansion lors de la période du Covid, avec des hausses d'intensification de leurs activités de jardinage pendant la période de confinement. Cette tendance s'est traduite vers une augmentation de ventes et de chiffres d'affaires du marché du jardinage.  Ainsi, en 2024, près de 20 millions de foyers, soit près d'un tiers des Français, achètent chaque année des végétaux pour leurs jardins et leurs maisons.  Le marché du jardinage reste dominé par certains acteurs importants fonctionnant sur le mode de la franchise (magasins spécialisés en jardinage ou magasins de bricolage) et par les acteurs de la grande distribution. Les principales enseignes spécialisées en France sont Jardiland, Truffaut ou encore GammVert.  De plus, on observe sur le marché du jardinage, qu'il existe une des tendances majeures est l'émergence d'une demande plus écoresponsable. Ainsi, on observe l'émergence des produits issus de l'agriculture biologique, sans pesticides, ainsi que des potagers urbains permettant de cultiver chez soi, même sans beaucoup d'espaces. Les grands acteurs investissent aussi dans des produits innovants tout en diversifiant leurs canaux de distribution à travers l'e-commerce, mais également en proposant des services après-ventes avec le développement d'outils de conseils virtuels pour guider les jardiniers amateurs.  Ces perspectives plutôt favorables sont soutenues par des facteurs exogènes comme le vieillissement de la population, l’essor de résidences secondaires avec jardin, etc.