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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le jardinage est la pratique de semer, planter et conserver des végétaux et légumes au sein d’un espace terrestre dédié dans une maison. Cette pratique a une vocation esthétique mais également alimentaire et est un loisir pratiqué essentiellement par des particuliers et entités qui l’exercent sans but lucratif. La pratique non professionnelle du jardinage est à différencier des termes maraîchage, horticulture, arboriculture ou encore floriculture qui sont des activités davantage professionnelles. Le marché français du jardinage regroupe par conséquent plusieurs grandes familles de produits : plantes, meubles d’extérieur, outils traditionnels et mécaniques, engrais, véhicules, etc.

Le marché du jardinage en France a expérimenté une croissance continue depuis 2017 après avoir reculé depuis 2012/2013. Cette croissance a été portée par le commerce en ligne et les ventes en magasins de bricolage. Les perspectives sont plutôt favorables pour le marché du jardinage à court et à moyen terme au vu de plusieurs facteurs déterminants : le vieillissement de la population, l’essor de résidences secondaires avec jardin, etc.

Le marché du jardinage reste dominé par certains acteurs importants fonctionnant sur le mode de la franchise (magasins spécialisés en jardinage ou magasins de bricolage) et par les acteurs de la grande distribution. Les nombreux rachats, à l’instar du regroupement entre Nalods et Gamm Vert en 2014, sont symptomatiques d’un secteur du jardinage en pleine concentration.

1.2 Le jardinage à l'échelle mondiale

On distingue le marché du jardinage en général, regroupant plantes, meubles d’extérieur, outils traditionnels et mécaniques, engrais, véhicules, etc. du marché plus restreint des outils de jardinage.

Selon Euromonitor International, le chiffre d’affaires du marché mondial du jardinage est estimé à **,* milliards de dollars américains ...

1.3 Le retour à la croissance du marché français

Concernant l’ensemble des articles de jardin, Promojardin (***) estime que l’année **** est celle du dynamisme retrouvé en France : le marché du jardin y progresse de près de *%, avec notamment un fort rebond de l’équipement, des loisirs de jardin et des végétaux d’extérieur, pour ...

Que contient cette étude de marché ?

Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
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