o mercado de vestuário desportivo | França

1.1 Apresentação do mercado de vestuário desportivo

"Roupa Desportiva " ou".. trajes esportivos "é uma categoria de roupa que inicialmente cobre a vestuário dedicado a a prática do esporte individuais ou colectivos, e concebidos de acordo com as características que melhoram o desempenho dos atletas e lhes proporcionam conforto e tecnicidade

No entanto, ao longo das últimas duas décadas, observou-se que o uso destas peças de vestuário aumentou e já não é exclusivamente dedicado à prática de actividades desportivas. Na verdade, a vestuário desportivo fato é que agora  fortemente enraizados nos hábitos de vestuário dos franceses, pelo conforto que proporcionam e pelos esforços feitos pelos fabricantes para torná-los mais confortáveis e mais estéticos. Assim, a vestuário desportivo evoluiu de um uso estritamente esportivo para um uso mais variado (esporte, vida cotidiana, trabalho) e hoje constitui um estilo de vestir para muita gente;

O mercado desportivo é considerado como um dos mercados mais dinâmicos dos últimos anos e o vestuário desportivo não escapou a este crescimento, tanto em França como no estrangeiro. O vestuário desportivo é mesmo a principal componente do mercado desportivo em França: representa quase 60% do mercado de artigos desportivos no país. Isto deve-se em parte ao aumento da participação no desporto, mas também ao desenvolvimento da estilo de vida esportivo e a sua promoção.

Estas mudanças criam novos desafios e problemas para os intervenientes neste mercado, que devem adaptar-se à mudança dos hábitos de consumo e enfrentar o aparecimento de novos intervenientes dispostos a entrar neste mercado dinâmico.

Em termos de intervenientes, o mercado é fortemente dominado pelos grandes retalhistas polidesportivos (como o Decathlon e o Intersport), que são responsáveis por cerca de 80% do mercado total.