il mercato dell'abbigliamento sportivo | Francia

1.1 Presentazione del mercato dell'abbigliamento sportivo

"Abbigliamento sportivo " o".. indumenti sportivi "è una categoria di abbigliamento che inizialmente copre il abbigliamento dedicato a la pratica dello sport individuale o collettivo, e progettato secondo le caratteristiche che migliorano le prestazioni degli atleti e fornire loro comfort e tecnicità

Tuttavia, negli ultimi due decenni, si è osservato che l'uso di questi indumenti è aumentato e non è più esclusivamente dedicato alla pratica di attività sportive. Infatti, il abbigliamento sportivo il fatto è ora  fortemente radicato nelle abitudini di abbigliamento dei francesi, a causa del comfort che forniscono e gli sforzi fatti dai produttori per renderli più comodi e più estetici. Così, il abbigliamento sportivo si è evoluto da un uso strettamente sportivo a un uso più vario (sport, vita quotidiana, lavoro) e oggi costituisce un stile di vestizione per molte persone;

Il mercato dello sport è considerato uno dei mercati più dinamici degli ultimi anni e il abbigliamento sportivo non è sfuggito a questa crescita, sia in Francia che all'estero. Il abbigliamento sportivo è addirittura la componente principale del mercato sportivo in Francia: rappresenta quasi 60% del mercato degli articoli sportivi nel paese. Questo è dovuto in parte alla crescita della partecipazione sportiva, ma anche allo sviluppo del abbigliamento sportivo stile di vita e la sua promozione.

Questi cambiamenti creano nuove sfide e problemi per gli attori di questo mercato, che devono adattarsi al cambiamento delle abitudini dei consumatori e affrontare l'emergere di nuovi attori che vogliono entrare in questo mercato dinamico.

In termini di attori, il mercato è fortemente dominato dai grandi rivenditori multi-sport (come Decathlon e Intersport), che rappresentano circa 80% del mercato totale.